（终稿）红木家具店新建项目可行性研究报告投资建议书.doc（OK版）

具体分布为东城区专卖场家恒基中心店址北京市东城区建国门内大街号品牌可乐马青木堂卖场中粮广场家店址北京市东城区建国门内大街号恒基中心品牌鹿鸣堂品牌藏古奇西城区专卖场福丽特福丽特玩家佐丹诗独立专卖店无非专卖场福丽特古玩城个品牌福丽特家具建材城个品牌崇文区专卖场南集美主打品牌国艺堂都市民族工艺品无独立展厅专卖店龙顺成精品厅朝阳区专卖场大都经营品牌为主檀木阁之家北京市朝阳区十八里店桥南古盛发家具市场北京市朝阳区古盛发古典家具市场高碑店古典家具街东坝木材市场独立专卖店豆各庄潘家园旧货市场古盛发五四营店独立店燕莎奥特莱斯精品红木第楼城外诚家居广场个品牌东坝木材市场燕莎奥特莱斯容和家居店东方古缘艺术品市场北京程田家园古玩市场个品牌梨等名贵材种家具因其价格昂贵目前消费人群主要以具备较强经济实力中老年人群为主。

企业跟风现象严重，缺乏差异化市场定位，缺乏品牌意识不少企业老总愿意做个最积极第二人，而不愿意做吃螃蟹第人，在市场缺乏新意和吸引力要么过于宣传传统家具对于风格营造作用，突出了传统家具陈设作用，忽略了日常使用功能。

二未来几年影响红木家具业发展宏观因素分析房地产业逐渐恢复理性，红木家具需求稳定上升房价不断攀高遇。

宏观经济回暖，国内生产总值出现恢复性增长年前个月经济运行数据表明，国际金融危机对我国带来不确定性因素影响基本消除，我国宏观经济基本步上常态发展轨道，居民消费增长势头较好，红木家具市场前景乐观。

陆续走入投资者眼帘。

目前，红木其投资汇报率远远高于同期股票和房地产投资，现在已经被作为第三大收藏投资热点成为时代宠儿。

因此，今天人们对市场关注，仅仅是个新收藏热潮开端。

居民消费者生活水平不断提高，领等中产阶级对红木家具非常感兴趣，而这类消费人群随着收入增多，在红木家具产品投入也呈显出增长趋。

可以预见，红木家具定会成为未来市场中主流趋势。

三发展前景近年来，随着中国经济发展，人们对传统文化艺术海啸所引发全球金融危机影响，红木家具行业和市场度冷清，但随着政府出台万亿投资方案等诸多措施，调整了经济发展方向，加大了拉动内需力度，使得我国经济持续稳定发展。

红木古典家具市场也回暖并进入了新繁荣时期北京市红木家具业运行特点北京是我国政治经济文化中心，党政军重要机关聚集京城，又是各国驻华机构和国外跨国企业在华机构汇集之地。

从历史发展脉络来看，明清两个朝代都在北京建都，明式家具和清式家具亿元，发展到年亿元左右，平均年增长率超过，近五年增幅更在以上，除去左右集团消费，北京市居民家具消费年均达元人民币左右。

此外，年北京新建住房万平方米，再加上居民原有家具更新换代，北京市坐拥着极为可观家具引力。

总之，如果厂家了解北京人对红木家具消费心理，了解北京对支持红木家具市场这些顾客群体素质，了解北京人对红木家具购物心理趋势。

那么你企业产品顺乎了这种购物趋势，我相信这种顺应能力越强，你定单就会越多，对北京红木家具市场这块大旦糕所分得份额就越大。

三价格定位据调查，年月日起红木家具价格调整黄花梨家具售价元公斤小叶紫檀家具售价元公斤红酸枝家具售价元公斤鸡翅木家具售价元公斤价格定位要根据红木家具材质及制作工艺，鉴于本店经营商品为费品牌，对于同材质价格应低于上述价格。

四经营风险竞争对手强大在北京丰台以及红木街，销售品牌红木家具卖场居多，品牌红木家具在市场上有交情竞争力，而本项目经营红木家具非品牌，无疑使得与竞争对手相比落于下风。

竞争优势有待提高在北京，购买红木家具般都有定地位和钱财，因此大都钟情于品牌，看品牌买红木人居多。

本项目竞争优势是采取低价销售，但在北京市场，低价销售非长久之计，要想在红木街站稳脚跟必须想法设法提高自身竞争优势。

从零固定客户群做起风险初次入京经销红木，人生地不熟，作为商业企业这是不得不考虑风险。

资金流断裂风险经销红木家具，占用