（终稿）假日酒店新建项目立项申报可行性报告.doc（OK版）

项目提出的依据与理由在我国经济快速增长，各项建设取得巨大成就的同时，也付出了巨大的资源和环境代价，经济发展与资源环境的矛盾日趋尖锐，如何节约能源和减少污染物排放成为了今后制约我国经济持续健康发展的主要矛盾之。

党中央国务院高度重视节能减排工作，成立了国务院节能减排工作领导小组，温总理亲自任组长，下决心改变经济结构不合制造费用包括折旧费修理费采暖费劳动保护费及其他费用等。

折旧费固定资产净残值按，房屋及建筑使用年限按年计，机器设备使用年限按年计，固定资产折旧额为万元，详见固定资产折旧费估算表。

修理费按固定资产原值的计提。

其他费用参照同类型企业情况估算。

管理费用管理费用包括无形资产摊销开办费摊费职工培训费其它费用等。

摊销费无形资产摊销按年，其它资产按年，详见无形及递延资产摊销估算表其他费用按实际情况估算。

产品成本估算原材料及动力成本经测算，本项目无新增原材料，年增加用水量，动力成本元，详见外购原材料费估算表外购燃料和动力费估算表。

总成本费用达到设计生产能力的第年总成本费用为万元，以后年度变化详见总成本费用估算表。

投产初期的生产计划建议根据本项目情况，现在企业已经达到设计生产能力的，本项目是企业节能减排的改造项目，生产负荷与企业致，从投产起即达到设计生产能力的。

销售收入及税金产品产量及价格本项目的产品就是采取节能减排措施后节约的燃料和动力。

营业收入及税金本项目无产品出售，不属于工业产品销售类项目，故没有进项税城建税教育费附加等税费。

回收资源再利用的所得税根据当地有关政策规定，免缴。

达产年回收资源相当于增加营业收入万元，详见产品营业收入及税金估算表。

利润估算本项目属于节能减排及污染综合治理，不以盈利为目的，通过回收资源，主要得到的是降低资源消耗减少污染保护环境效益。

项目的经济效益体现在因减少资源消耗而取得资源节约效益。

利润估算及分析项目通过节约资源取得了良好的收益，达产第年可获利润万元，详见利润及利润分配表。

利润指标总投资收益率为财务内部收益率。

财务平衡分析本项目财务状况较好财务现金流量分析现金流量分析从全部投资进行分析，现将全部投资指标列表如下序号项目单位指标备注财务内部收益率投资回收期年包括建设期净现值万元不确定性分析盈亏平衡分析假定销售量与产量相同，变动成本随产量变化，固定成本与产量无关，价格不发生变化的情况下，对本项目的生产能力进行盈亏平衡分析以达产第年数据为例。

固定成本营业收入营业税金变动成本注生产能力利用率项目达到设计生产能力的，企业可保本不亏损，说明该项目抗风险能力很强。

敏感性分析本项目实施过程中，多种影响因素不可避免地要发生变化，为了查清多种影响因素对项目经济效益的影响程度，对主要因素单独发生变化时，本项目经济效益敏感性程度进行分析。

通过分析，影响本项目经济效益的因素为回收资源的收入最敏感，其次是成本投资。

因此要保证项目节能效果，增加资源回收率，以确保项目有定的经济效益。

项目达到设计生产能力的，企业可保本不亏损，说明该项目有定的抗风险能力。

财务评价结论本项目是在国家十五规划纲要的总体框架下，以企业为投资主体，通过申请国家政策性资金支持，以技术改造和节能减排，实施资源节约污染物减排及治理总量控制等措施，消旅游套餐线路。

与无意扩大温泉线路的旅行社进行单项目的合作，如订房协议合作商务团体委托合作等。

重庆旅游地产开发还不成熟，市场存在诸多问题，多为地产商开发，缺少旅游运营方面的经验，对后期的运营带来困难，而北碚温泉项目的开发者具有地产开发及旅游开发的经验，在旅游地产开发方面具有优势。

四北碚温泉项目容量分析市场容量方法以北碚温泉旅游度假市场的现状为基础，预测客流市场容量从重庆温泉旅游的规划来看，重庆温泉旅游将成为全国性温泉旅游地。

主要游客中重庆市内游客的比重将增加，消费水平也将增加。

通过测算，温泉市场的消费水平将有较大幅度的提升，旅游人数将以以上的速度发展，到年，北碚温泉市场接待人数将达到万人次，发展机会较大。

北温泉作为区域唯的温泉项目，而康乐温泉度假村自身无温泉项目则作为营业多年的度假村的代表，以此为基础用平滑指数预测法预测北碚温泉市场容量知年北温泉景点年接待人数为万人，旅游收入万元。

而康乐温泉度假村年客流量为万，年收入约万元。

即年总人流量为万人，温泉旅游度假总收入为万元。

以此为基本，按年均增长注全市总体温泉旅游增长率为二位数以上，而北碚温泉增长预期更好，故按计北碚温泉市场的增长率。

计，则到年北碚温泉市场年人流量可达万人。

方法二按经验系数进行客流市场容量的测算我们试图用当前欧美市场研究中常用的种经验系数进行市场容量的测算，此经验系数为在产品价格符合心理预期，且产品的销售为消费者便于购买不存在通道障碍，对于种功能和形式都符合消费者需求，因而其在态度测试中回答吸引力非常大的人，有实际购买的可能性，而回答较有吸引力者有的购买可能性，般仅有的购买可能性。

按照上述经验系数，我们针对项目设计了组问题如果北碚开发温泉度假市场，对你的吸引力多大调查结果如下表所示回答问题的消费者分布选项消费者分布指定权数加权百分比肯定会购买可能会购买视情况而定可能不会买肯定不会买运用上述有关数据和经验系数，平均购买可能性即本次调研对象中有左右的消费群体可能去北碚温泉度假村。

但因本项目调研对象的消费水平仅代表重庆中档以上消费群体的消费意见前文中已述，重庆中档以上消费群体的总量约为万人注即年居民人口总量万人的，即北碚温泉度假村的客流市场容量可达万人。

应当注意的是，上述假定存在定的条件按测试的产品，产品价格符合消费者预期，销售通道没有障碍，产品的功能符合消费者要求。

事实上，这些条件或多或少难以满足，加上中国人较西方人保守，其测量的态度往往更多地表现出模棱两可，且此测算方法并未考虑时间周期，是在现状下的假设，故上述预估的别墅市场容量仅供决策参考。

综合预测北碚温泉项目的客流市场容量结合市场实际，我们给二种测算方法赋予定权重，其中第种方法权重为，第二种方法权重为，则到年预计北碚温泉度假村市场的容量可达万人次。

北碚温泉度假经营额容量按重庆温泉旅游度假市场的平均消费额元计，则到年北碚温泉旅游度假市场的营业额容量预计可达万元。

五北碚温泉项目开发的市场可行性结论综上知重庆温泉度假旅游市场总体发展态势良好，目前已形成以天赐温泉度假村海兰云天度假村海棠晓月温泉度假村等为市场先导者的多个项目，且市场反响良好，未来发展信心十足，均准备扩充改建。

而温泉之都的规划中，温泉度假旅游市场的前景也较好，消费市场需求增长。

温泉消费的市场基础也较好。

基于前述项目面临的宏观政策经济环境温泉旅游度假市场的供需状况及市场未来发展趋势，结合项目自身资源环境及颐尚温泉的特色，旭日公司认为北碚温泉项目开发温泉旅游度假具有定的市场可行性，温泉度假旅游开发的时机较好。

建议贵司尽早切入重庆市场，以在温泉之都全面发费力也更强。

且事实上该类群体在全市的总比例也会高于。

为统依据，本项目目标市场的消费能力定位按统计局资料数据为基础。

目标市场客源分布即项目辐射区域首先集中在北碚区北部新区沙坪坝区蔡家组团的中高收入者，其次是主城区各政府企业团体的大众消费群，再次为其他区域中高收入者。

北碚温泉市场的区域属性适合温泉度假市场发展，且重庆温泉旅游度假市场的需求呈现上升态势，随着重庆市经济的发展，区域的辐射能力增强。

北碚温泉市场的客流区位特征将略有变化重庆主城区仍是主要辐射区域，估计将占左右重庆市的区县客流将占左右北碚区三北区域沙坪坝区主城其它区区县市外重庆市外客流将占左右。

但重庆市外客流多为重庆市内客流引荐下消费，真正的旅游度假客流估计其份额并不太大。

在北碚温泉项目面市初期主要以项目周边主城区域的中高收入者为主，可借助政府宣传力度加大对主城区进行北碚温泉项目的推广，扩大辐射范围。

目标市场的年龄特征目标客户主要以岁为主，其中岁的中青年人主要以休闲运动为主，岁的中老年以养生休闲为主。

因此在度假村配套建设上依据不同年龄可提供中青年休闲运动类，如球类运动健身类运动等，中老年养生休闲运动类，垂钓门球推拿保健等。

目标市场的群体特性与行业特征建议本项目以团体客流为主，占左右，其它散客占左右。

其中团体客指以公费为主的政府大型企业政府机关银行保险医疗等单位。

项目产品特色建议度假村主要经营特色为温泉特色餐饮特色休闲娱乐特色商务会议特色。

温泉特色温泉是本项目温泉度假村的最具特色的产品，也是本项目分期开发中首期主推产品。

将颐尚温泉的成功温泉特色引入重庆市场，并结合重庆市场特征略加改良。

在温泉特色上，引入专业温泉理疗保健特色，争取树立重庆第专业温泉理疗中心的地位。

除温泉的理疗特色外，更引入其它特色。

如结合重庆时尚消费力强，对新事物敢于尝试等特征，将温泉引向时尚消费，搞夏季温泉泳装秀做温泉等。

另外，温泉作为最具时尚的消费项目，可在本项目度假村中首次全面推广。

餐饮特色建议本项目餐饮仍以具有民俗特色的菜系为主，融入缙云山等森林野味美食健康养生美食等。

休闲娱乐特色建议本项目不设置大量的休闲运动项目，但必须是有特色的多个休闲运动单项。

据消费者反馈在度假区中印象比较深的游玩项目第提及较多的是滑草，第二是打牌，第三是跑马，然后是登山攀岩类。

结合项目特征，建议本项目针对中青年群体营建滑草类登山攀岩展之前获得更多机会，成为行业的领先者。

但温泉主题旅游房地产开发时机成熟度尚需要进步酝酿。

建议项目先开发经营温泉度假旅游，待项目运营上正轨后再行开发旅游度假房地产，其市场价值将更大。

六北碚温泉项目发展机会与方向北碚温泉度假村市场的发展机会与方向项目定位建议定位原则我们认为本项目定位原则是从市场出发，以消费市场为导向，细分定制产品。

从消费者的心理谋求定位，创造适度超前的合理的产品，同时结合目前供应市场的行情特征来确定充分考虑