能打造个动漫游戏出版等相关衍生品体化开发经营价值链。单从艺术角度来看，中漫在质量上与世界动漫发达国家相比还有很大差距，这主要表现在剧本创意画面质量以及配音配乐等些其他相关细节上。从作品之外市场来看，我漫也面临不少困境，最为突出点表现在市场定位受众情趣和相关监管部门之间错位。受日本和欧美等动漫影响，国内动漫迷们已经不再将这文化产品仅仅定位成小孩看玩意儿了，而制作单位受相关监管条件制约，只能将动漫产品定位在幼龄这市场。随着网络技术发展，越来越多国外动漫进入中国市场，这些已经逃脱幼龄牢笼作品使得国内动漫哀鸿遍野。当然，以上只是些动漫产业之外客观原因，国内动漫不景气内在原因还在于产业二字形同虚设。文化产业也可以叫着文化工业，而工业化生产品牌产品自然是链条式而立体化。国内些成功案例如虹猫蓝兔蓝猫以及喜羊羊与灰太狼等，虽然积累了成功经验，但主要集中于动漫系列产品，除了喜羊羊在衍生品方面有较好影响之外，多数动漫产品衍生效应不够强，市场范围也局限于国内区域。我公司充分利用凤凰出版传媒集团品牌资源管理和技术等方面优势，本着选题产品开发等系列化体化国际化战略目标，确定蓝色海洋周边图书出版项目，以配合同名动画上档，与之前网络游戏奇山宠物乐园由北城奇迹网络科技有限公司开发和之后将要开发毛绒玩具等其它衍生品遥相呼应，力图打造国内领先动漫产业链。作为动画主角蓝色海洋，其原型来自于网络游戏奇山宠物乐园，设计者是腾讯形象设计者桩子。为了完善动画剧集蓝色海洋产业链条，江阴文化传媒有限公司与凤凰出版传媒集团北京中心合作，开发蓝色海洋图书系列。蓝色海洋讲述是漂浮在空中座城市奇山城里奇山学校故事。学生们在这里可以任意选择自己想学课程航海厨艺武术，甚至是单纯地待着，只要你愿意。在奇山学校，学生们自由而快乐地生活着，没有考试，没有绝对第。他们同制定校规，起选择自己喜欢校服，起去探究大自然奥秘，共同体验生活和学习乐趣。孩子们交通工具是神奇校车，这辆奇特校车可以任意分成无数小校车，分别向不同学生家里飞去，然后又载着这些快乐小天使重新聚合。伴随校车在天空大海森林„„各种场景每个掠影，孩子们经历着次又次冒险和成长。然而，天大危机正向奇山学校袭来„„项目技术有理由把握机会，迎接新挑战,我们将以蓝色海洋图书系列开发为契机，力争在短时间内取得实质性进展。四项目市场分析项目产品蓝色海洋动画剪辑版图书全套丛书共本，定价元，首批销售码洋达万。蓝色海洋动画周边产品纸质媒体。以蓝色海洋形象设计低幼经典图书品种，包括涂色立体手工简笔画拼图迷宫找不同故事书等。多媒体产品。同名音像制品，同名电子游戏，手机铃声下载桌面屏保下载，等等。衍生产品。以蓝色海洋造型制作服装手提袋文具套装生活用品等。产品市场动漫总体市场我国有亿人口，其中至少有亿是动漫市场消费者，市场空间为亿元年。目前国内有家省市电视台，其中动画专业频道有个，少儿频道有个，少儿栏目有个，动画栏目个，年需求达到万分钟，而国产量仅有万分钟。其他，儿童音像图书市场空间为亿元年，儿童服装为亿元年，玩具为亿元年，文具为亿元年，儿童食品为亿元年。动漫图书市场近年来，中漫图书市场火爆异常，虹猫蓝兔七侠传系列图书含系列周边图书累计销售突破亿，小鲤鱼历险记经推出就登上少儿图书排行榜榜首，月销售量万套以上。年，由喜羊羊与灰太狼总导演黄伟明编写动漫图书开心宝贝之雪人总动员销售已经突破册。动漫类图书出版已成为少儿图书出版热点亮点和新增长点。畅销书市场在国际市场，侦探悬疑恐怖类图书往往占据了排行榜大多数位置。近几年，儿童魔幻文学又成为最热买点。在国内，中国书业继续市场化过程中，这些类型小说也将越来越常见。随着儿童课外阅读时间和阅读量增加，对优秀儿童文学作品需求不断增长，但是目前相关儿童文学作品题材比较单调，大都强调科学教化童话或者单纯探险，大多讲述儿童身边日常琐事。鉴于上述市场状况，国外儿童魔幻题材畅销小说成为国内出版社图书引进重点，同时国内巨大市场也正在引起国外图书集团关注，中国市场成为重点战略之，国外竞争者在市场运作上要远胜于国内，不但使图书产业链上合作机制成熟，而且通过影视等产品联动效应，能够迅速占领市场，赢得消费者，这种营销模式优势正是我们国内所欠缺，也是本项目所要学习和借鉴。无论从生理还是心理上来看，儿童没有发育完全，对还未了解世界充满了好奇心，所以些魔幻或者奇幻类图书能够引起他们极大兴趣。根据凤凰出版传媒集团调查研究，当下儿童图书除了要激发孩子们强大想象力之外，调动小读者们互动性也非常重要。研究表明，让小读者进入到图书场景中，使其具有参与感，能够调动起他们互动性图书很有市场。鉴于上述情况，蓝色海洋图书系列具备了成为畅销书先天和后天条件。从故事内容，我公司采取以下措施以减小风险。选择已经为广大受众接受品牌形象进行开发。在蓝色海洋动画剧集和同名图书开发之前，黑黑和白白形象早已经通过相关网络游戏和表情等形式为广大网友所熟知，有比较高知名度。有之前良好受众基础铺垫，再加上缜密策划和精良制作，该项目品牌要为相关受众喜欢成为市场畅销产品还是有很大机遇。以版权为核心盈利模式在形成图书品牌基础上，掌握核心版权，通过版权许可和出售方式，进行动画片动画衍生品网络游戏系列产品开发，是基于无形资产赢利模式，可以大大降低投资风险，获得固定收益分成。通过战略投资者分担投资风险该项目选择了动漫网络游戏图书出版等众多业内知名企业合作，可以大大降低管控成本，基于战略合作者已有成功经验成功团队和固定市场消费群体，可以大大降低产品开发风险。精诚合作，确立核心项目管理单位尽管是多家企业合作共同开发此项目，但作为项目发起者，江阴文化传媒有限公司在其间充当着核心统筹管理润滑剂作用，这样能使项目在个统步调上进行，以减小管理控制上风险。系列产品开发，减小风险。图书，动画片网络游戏衍生品体化开发经营，可以实现本项目核心内容创意资源效益最大化，通过系列产品形成产品包和捆绑效应，可以有效第规避单个产品市场激烈竞争，快速提升市场地位。项目建设单位介绍项目建设单位概况江阴文化传媒有限公司以下简称江阴成立于年。注册资本万元。股东为北京其欣然影视文化传播有限公司，持股比例为江阴理大研究院有限公司，持股比例为江阴睿华投资咨询顾问有限公司，持股比例。江阴直正常运营，财务状况良好。度上是为前者做宣传铺垫，而凭借北城奇迹网络科技有限公司网络资源，动漫剧集和图书也能得到广泛网络传播。剧集图书和网络游戏并驾齐驱，互为营销渠道，这种富有创新意识营销模式是该项目又重大技术特点。情节曲折，语言风趣，富有艺术美感由于与同名动画同属于条文化产业链，该图书在情节设计播发布，参加国际国内动画节中央电视台首播等方式扩大影响。同期，在图书绑定下，继续扩大相关衍生品销售。六投资预算与资金筹措项目首批总投资约万，投资构成如下纸张费用元版税元制版费用元印刷费用元宣传费元管理费元。具体数额见下表蓝色海洋第版成本核算开本首期印数图书单价正反色数印张印刷纸张单价估价元正文克铜版四色正文排版出片册正文印工装订册宣传费管理费册版税册封面印工购买备用纸张封面出片总计册本项目符合江苏省固定资产投资引导资金项目政策要求。鉴于动漫产业是国家重点扶持产业，为保证项目顺利实施，需得到多方面资金支持，特申请省政府对此项目资助万元。七经济与社会效益分析本项目图书产品第版销售分析项目图书第版销售码洋详见下表，销售码洋合计万元。序号项目图书单位印数销售码洋万元备注前册万册后册万册合计万册项目图书销售收入销售码洋万元本项目图书产品成本估算本项目图书产品第版成本见下表序号成本名称预测费用印制费用含材料制版等元册版税元册附加材料费元册后加工费用元册该项目图书第版成本约为元册，合计生产成本为万元。项目盈利分析该项目图书第版盈利分析见下表内容金额万元销售收入生产成本销售费用管理费用利润总额净利润该项目正常出版发行第版投资利润率接近，重印图书投资利润率会更高，属于优质项目。在实现预期投入产出情况下，在财务上可以接受，有较好经济效益。社会效益分析本项目整合了动漫网络游戏图书出版和教育集团等多方面资源，在同个核心品牌下，建立了立体化动漫产业链甚至是产业网，这无疑给相关文化产业带来了新发展思路。我们相信，此项目开发和实施必定能切实响应两会中大力发展文化事业，加快发展文化产业号召，为增加我国有质量文化产品提高国民艺术情趣贡献自己力量。八项目风险分析与控制项目风险分析相关品牌是否符合市场由于动漫网络游戏和图书市场竞争激烈，存在少数品牌优势产品独自占据大部分市场利润现象。如喜羊羊与灰太狼，目前国内市场同类产品很难与之抗衡，因此产品品牌打造方面存在定风险。项目复杂度高，存在管理控制风险动漫图书等产品投资大，风险也大。特别是图书市场，随着网购行业兴起，传统出版发行渠道受挫严重。为此，我们采用版权许可方式参与，是为了减少投资风险同时，能够获得固定收益分成。但是战略投资者合作关系产品开发能力市场营销能力等直接影响到该项目开发经营成功与否。因此，本项目体化开发虽然可以整合资源，获得较高预期收益，但是也增加了项目管理控制难度。风险控制针对上述情况网以及奇山宠物乐园上针对此系列图书制作相关专题和链接。黑黑猪官网和奇山宠物乐园是北城奇迹网络科技有限公司网站，也是动画剧集主角蓝色海洋诞生地，有着数千万网络点击资源。针对新华书店系统以及各级经销商在业内权威各大报纸杂志上，发布蓝色海洋系列图书平面广告，以提升业内人士广泛关注。具体如下媒体受众形式与版面报价协议价中国新闻出版报业内彩色广告版主题评论版中国图书商报业内彩色广告版出版商务周报业内彩色广告版出版人业内彩色广告页中华读书报业内彩色广告版注应根据各种报纸不同，做不同形式