世界图书公园首先是个具有全球影响力书和读书大型主题文化公园。产业功能作为个以书为主题大型文化公园，园区设置构建已然形成了传统图书产业数字出版从创作出版到发行销售完整产业生态链同时，结合于当下新型图书产业，园区还将涉入动漫数字科技影视等产业生产和经营。其整体构建，将形成以图书出版为核心同时涉及多领域文化形态强势产业结构。旅游功能有效地融入南宁极富南方特色城市版图，在设计构建中充分利用南宁南方自然和文化特质，在世界阅读宏观主题下，达成世界与本土最佳结合，从而实现世界性文化旅游胜地所完美构建。教育功能书之内在功能，即为对于人知识与精神输养，世界图书公园必定要包含教育功能。以书之精神高度，积极与全国全球文化名人名校合作，做全球性高端人才培训基地。背景分析本章概要大胆而美好构想得以实施，离不开充分理论探索世界图书公园这项目最终构建，也离不开坚实现实条件支撑。本章将以有限篇幅针对项目背景作论证分析，将从项目构建必要性和可行两方面入手，形成对项目构建紧迫性与最终成败作简要分析二在南宁建设世界图书公园必要性分析贯彻落实党中央和国务院相关政策要求需要党十七大作出了推动社会主义文化大发展大繁荣战略部署国务院更提出了加快经济发展方式转变，培育新经济增长点要求，并将文化产业确定为新经济增长点重要内容。毋庸置疑，大力发展文化产业已经是全国上下目前当务之急。世界图书公园作为个世界性大型文化产业项目，其成功建设无疑是贯彻落实这些党及政府中央相关政策有力举措。推进文化广西建设实现打造千亿元文化产业宏伟目标需要年月日，广西壮族自治区党委自治区人民政府做出了建设文化广西决定，要求大力发展文化产业和文化事业，促进我区文化全面繁荣年，自治区党委政府正式提出了到年，将文化产业打造成广西又个千亿元产业宏伟目标。世界图书公园无论从其规模或文化内涵来说都是具有世界性意义和巨大产业效益，她建设无疑是响应自治区党委政府号召，推进文化广西建设和打造千亿元文化产业现实性标志性项目。推动南宁城市政治经济文化建设现实需要前言部分已有提及，南宁是全国文明城市，但是其文化建设成就和文化影响力却远远不能和她城市地位相匹配。我们知道，城市影响力不仅仅基于经济区域位势，更基于深层次城市文化，而城市文明指数也不单单由市容市貌决定，在种程度上也更由深层次城市文化决定。世界图书公园以人类文化最高最鲜项目广西出版传媒大厦产业主题区中外著名对于世界图书公园构想种种论述，她品牌理念基础可初步定为级理念天下读书人阅读圣地二级理念在山水绿城南宁，造天下读书人阅读圣地三级理念包含文化旅游教育培训三大服务功能读书主题文化公园由此三大理念基础出发，我们可以得出世界图书公园品牌核心理念以世界之名，造读书圣地Ⅱ相关品牌主题推广语方案以世界之名，向阅读致敬用全世界全人类共同名义，向书籍与读书致以最崇高敬意。沿承联合国教科文组织世界读书日让阅读走向社会精神，重申读书在人类文化精神生活中毋庸置疑崇高无上地位。此推广语句势磅礴，语气铿锵有力，精辟而深刻地反映了世界图书公园世界性定位和文化内涵，极富于煽动性。方案二以世界之名，造读书圣地相关创意解说详见上文其他备选推广语世界视角，书揽天下全球视野，书藏天下得南方气韵，造读书圣地到南宁读书去最美南方，最美阅读世界，在绿色里阅读在绿色里阅读世界世界图书公园视觉识别系统规划结合目前项目筹备策划实际状况，特别针对项目初步做出如下建议Ⅰ确定个完整至少要包含品牌名称品牌形象标志标准字体标准色主题推广语等相关要素，具体如下品牌名称世界图书公园品牌形象标志高度浓缩书这文化象征概念同时可体现项目本身独特文化魅力意象图案标准字体与标准色建议使用汉语英语日语及韩语四种标准字体，字体及标志标准颜色建议以突显庄重凝重文化内涵又不失于现代时尚感色调为主主题推广语以世界之名，向阅读致敬Ⅱ整体视觉识别系统规划建议将设计理念基本元素运用到世界读书公园日常运营产生所有视觉物料中，形成系统化高统视觉识别系统。如以下各种物料户外广告户外广告招牌标识牌路标方向牌调幅等宣传物料宣传册海报宣传折页传单等办公用品笔记本信笺及其他种类办公物料设施等旅游纪念品工作服交通工具„„世界图书公园行为识别系统规划略。初期推广策略市场细分及定位根据项目本身定位需要及王城客源现状分析，结合桂林旅游市场发展趋势，对世界图书公园市场目标也即为推广目标做出如下细分与定位如下页表示游客来源游客目细分潜力定位促销重点海外市场日本韩国东盟各国及台港澳地区观光，商务，休闲度假，文化，修学级目标市场境外媒体，驻外机构，旅行代理，展销团，网络促销，公共关系，特邀团体访问北美欧洲市场休闲度假，观光，商务，文化，购物奖励旅游级目标市场境外媒体驻外机构，旅行代理展销团，网络促销，公共关系，特邀团体访问其他海外市场观光，商务二级目标市场境外媒体，驻外机构，网络促销国内市场广西广东江苏浙江