（立项阶段）东方物流配送中心及大型超市项目投资立项评估报告（提交材料）

经营目标股份公司年规划为在年使主营业务收入达到亿元规模，年利润总额预计达到万元，继续保持在省百货零售企业领先地位股份公司在做大主业同时，以汽车食品为突破口，在苏南及华东地区初步建设成以股份公司为中心商业连锁经营网络，其中汽车销售达到亿元规模，并取得只国内外著名品牌地区代理权股份公司进步完成内部物流配送体系建设与加强，尝试开展第三方物流，在年底前初步形成现代化科学化商业企业形态。

二项目背景近年来，股份公司已经实现了产权多元化运作规范化功能完善化规模最大化改制目标并在领导班子基本素质市场份额基础管理水平员工素质技术装备更新水平行业影响力以及长期发展能力等多方面有了极大提升，为了应对我国加入以后完全放开市场和国内外商业行业日趋激烈竞争，股份公司决定打破传统商业经营模式，积极探索新经营业态领域，发展多元化经营，全方位拓展发展空间，培育新经济增长点。

股份公司正抓紧进行上市申报，争取尽快上市，以推动股份公司强有力持久发展。

建设东方物流配送中心及大型超市是为了实现股份公司发展战略而实施主要建设项目之，为此股份公司进行了大量前期准备工作。

国家发展计划委员会已以计经贸号文批复同意‚东方物流配送中心及超市项目建议书‛，并纳入商业大厦股份有限公司拟上市申报项目。

三可行性研究报告编制依据国家经贸易委等六部委国经贸运行号关于加快我国现代物流发展若干意见国家计委和建设部颁发建设项目经济评价方法与参数第二版国家发展计划委员会计经贸号关于东方物流配送中心及超市项目建议书批复股份公司与有关方土地租赁协议与土地及附属建筑设备收购协议专业评估机构土地评估报告及资产评估报告股东大会关于同意募集资金投向决议国家省市有关统计调查资料国家有关设计规范标准项目单位提供有关资料研究过程中实际调查及收集其它资料市商贸流通业发展‚十五‛规划项目单位委托省工程咨询中心编制可行性研究报告委托合同四可行性报告主要研究内容本报告在调查研究基础上，以当前商业大厦股份有限公司实际经营及发展需要为基础，对建设东方物流配送中心及超市项目进行可行性研究。

项目可行性研究主要内容包括项目建设必要性和意义项目市场分析和预测项目主要经营内容和规模项目主要建设规模和功能项目投资估算经济效益分析及评价。

第二节研究结论主要研究结论‚物流中心‛是现代商品流通领域发展必然结果，是提高经济效益新型业态和第三利润源，符合当前我国重点鼓励发展产业政策，因此本项目投资方向是正确，国家发仅可以大大增加企业进货价格竞争力，更能有效降低商品流通总成本通过完善信息处理和交换网络将上游产品制造供货商和下游销售客户连接成体，将物流与信息流有机结合，可以实现商品流通信息椭圆形方形盾牌形其它格林豪泰汉庭如家速锦江之星维也纳七天莫泰城市便捷布丁禧龙城市客栈宜必思今天连锁旅馆欣燕都城市之家戴斯尚客优南苑家根据这个表格统计数据，我们有以下几点看法方形在酒店业是比较受企业欢迎，究其原因，我们推测大概是因为方形给人种家感觉，而对于酒店而言，就是要给消费者种宾至如归感觉，而消费者本身对于这个形状也是有种安全感，容易产生信赖情感二我们在调研中还发现，无论是什么形状，它在设计时候都是尽量避免棱角太分明设计，即使是方形，对于有明显棱角部分，他们也尽可能对其进行羽化处理。

这样做，我们认为，主要是为了给消费者种温和温馨感受，落脚点还是为了给消费者产生种家感觉。

品牌演变之色彩篇色彩选择，从些方面来讲，会定程度上决定所承载传达识别与象征作用，同时，也使能够更加快速准确地传达出设计理念和个性特点。

作为造型艺术重要因素与组成部分，色彩和其他设计形式语言样，影响着人们创造性思维和设计方法。

所以，在设计中，应依据所处不同行业特性来确定选用不同色彩。

色彩生理感受心理联想红色系兴奋刺激强迫热烈喜庆火血男性黄色系明亮温度食欲太阳宗教食物蓝色系平静宽松清凉天海空气宇宙清洁紫色系不确定想象排斥妖艳神秘梦女性绿色系舒畅清新透气安全自然生命鲜美中性高彩色明亮刺激扩张兴奋鲜活热情生命优秀低彩色抑制冷静想象平和沉稳含蓄梦气质权威而除了和之类黑色，企业主要精力是放在产品色彩变化上面而不是改变形状颜色，大部分企业都在为自己上色。

与所有进步中事物样，标志商标标识设计中，色彩变化也和时代紧密结合，从种程度上来说，标志商标设计上色彩变迁，也定程度反映了社会进步和多元。

年代或者更早之前标志，笔者接触较少，所以，我们今天就谈谈年代后标志设计定色。

年代或者是年代初期标志商标设计，其定色相对单纯，主要以蓝色红色绿色黄色等大众通用色彩为主，蓝色包括天蓝海蓝深蓝浅蓝等各种蓝色非常纯净，容易让人联想到海洋天空水宇宙，纯净蓝色表现出种美丽冷静理智安详与广阔。

由于蓝色沉稳特性，具有理智准确意象，在商业品牌形象设计中，强调高科技高效率商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材。

在标志商标设计中，蓝色应用非常普遍，特别是在韩国和日本企业中，绝大多数公司品牌标志定色，都为蓝色。

那个时候商标标志，可能和当时广告制作或印刷技术或成本有关，标志色彩简单，往往以种单纯颜色作为标志色彩，而商标标志色彩，不外乎是蓝色黄色黑色绿色红色紫色等色彩，这些单纯颜色，在商标或标志后期实际应用时，其相对单色彩，更加有利于名片或其他广告印刷和制作。

进入年代后期，随着互联网和多媒体蓬勃发展，标志商标设计中色彩，发生了翻天覆