（立项阶段）丽江千古情旅游演艺项目投资立项评估报告（提交材料）

年月出台国务院关于加快发展旅游业意见明确旅游业发展目标为到年，国内旅游人数达亿人次，年均增长入境过夜游客人数达，万人次，年均增长城乡居民年均出游超过次，旅游消费相当于居民消费总量旅游业总收入年均增长以上，旅游业增加值占全国比重提高到，占服务业增加值比重达到。

到年，我国旅游产业规模质量效益基本达到世界旅游强国水平。

在此背景下，项目具有广阔市场前景。

三云南旅游二次创业促进旅游产业升级十二五期间是云南省全面推进旅游二次创业，建设旅游经济强省关键时期，云南省将抓住新轮西部大开发和桥头堡建设机遇，以转变发展方式提高质量效益为主题，全面推进旅游产业改革发展，加快推进旅游二次创业，把云南建成中国流国际知名旅游目地和中国面向南亚东南亚开放国际性区域旅游集散地，全面推进旅游大省向旅游强省跨越。

云南十二五规划纲要明确加快发展旅游业。

实施重大旅游项目，完善旅游公共服务设施，大力发展休闲度假旅游，积极发展旅游购物，科学发展森林生态健康养生旅游，强化旅游营销和国际合作。

完善旅游管理体制，促进旅游与文化餐饮娱乐健身等产业融合。

大力发展文化事业和文化产业。

发展壮大文化企业，鼓励社会力量发展文化产业。

实施文艺精品战略和民族文化精品工程，扶持文艺精品创作和生产。

本项目所处丽江市是海内外享有较高知名度发展中旅游城市，是全国唯拥有三项世界遗产桂冠地级市。

项目建成，依托云南丽江现有旅游资源以及宋城股份品牌影响力，必将真正实现文化精品战略，极大提升当地旅游业知名度，为丽江旅游业开创新利润增长点。

三投资主体与投资内容杭州宋城旅游发展股份有限公司宋城股份是中国旅游文化演艺第股连续两届荣获中国文化企业强。

宋城股份以主题公园旅游文化演艺为主营模式，成功打造了宋城品牌。

在十多年经营实践中，宋城股份形成了较强核心竞争优势，具体如下经营模式优势公司主题公园旅游文化演艺深度融合经营模式，极大增强了各业务板块协同效应，为公司最主要核心竞争力。

该经营模式有效克服了单文化内涵以及旅游市场巨大潜力完全符合宋城股份打造旅游演艺项目选址条件。

项目落成将使宋城股份在全国旅游市场逐步形成经营规模，进步增强可持续发展能力，打造更加稳固市场地位。

宋城股份以主题公园和旅游文化演艺开发经营为两大主营业务，以旅游演艺为核心竞争力。

借助资本市场平台与中国旅游演艺第股品牌号召力，宋城股份在全国范围内选址线旅游目地复制其独特经营模式，实现全国连锁经营与潜力。

基于雄厚原创能力和文化产业经济属性，宋城股份产品创新开发成本相对较低，但盈利增长能力强且可持续性强，目前正呈现出强劲大幅增长态势。

丽江千古情旅游演艺项目经营日趋成熟，将带来不可估量产业带动效应，创造丽江旅游新利润增长极提升丽江旅游接待品质扩大旅游容纳规模，是丽江提升整体旅游接待品质，充分利用重点景区游客集散优势，加强文化与旅游结合，突出文化旅游业人文核心作用，注重文化生态保护与利用，实现文化资源配臵效率最大化大势所趋，同时也是云南省提升旅游接待品质扩大旅游容纳规模需要。

第六节项目风险分析市场风险及对策本项目最大风险是市场风险，主要包括经济周期风险，目标市场容量产品价格以及竞争对手等方面风险。

旅游业固有特点使得其受宏观经济政策影响较大，旅游业市场主要依赖于居民个人消费行为，而居民消费特点承受能力和变化趋势均是不易把握因素，经济周期变化会对项目经营业绩产生定影响。

随着我国经济持续快速健康增长，云南旅游业二次创业步伐加快，在定程度上抵消了经济周期波动不利影响。

从云南省市场分析可以得知，本项目市场前景广阔，关键在于提供产品特色和综合服务质量。

公司目前在国内处于行业领先者地位，而且以大型旅游演艺产品宋城千古情为代表成功典范，未来公司将继续加强管理控制成本，努力降低经济周期波动对项目盈利能力影响。

二管理风险及对策自然灾害或重大疫情项目所处行业为旅游业。

自然灾害或重大疫情将导致游客人数减少，从而直接对项目运营产生负面影响。

若未来发生重大自然灾害或爆发重大疫情，将可能对项目运营造成冲击。

二劳动力资源限制本项目为旅游业，属第三产业，对人员需求较大。

社会劳动力工资趋涨要求将对营运成本造成定压力。

项目建成后将解决附近部分周边居民就业问题。

同时公司将改革用工方式，引进适合旅游行业季节工钟点工制