（立项评估）300万套木制旅游工艺品项目投资立项论证报告（报审正本）

工艺品最能体现人性情趣与格调，对于营造整个居室环境氛围有重要作用。

现代工艺品设计与家居环境配合应体现在装饰风格空间色彩光线与心理各个方面。

这就需要有相当美学知识专业人才进行合理配置与指导，根据居饰环境需求进行工艺品设计创作，具有很广阔市场前景，设计创新与引导消费作用就会得到精彩体现。

因此工艺品生产加工也逐渐由过去那种作坊式生产，向规模化生产过度，大型具有自主研发创新能力工艺品生产厂家正在逐步成为工艺品生产主流。

我国工艺品主要在以下领域存在供应不足。

商务礼品高品质工艺品不仅是种良好交流与沟通方式，同时份恰到好处工艺品还能为企业获取更多商业机会。

据有关部门预测，目前我国商务礼品市场有超过亿元市场空间，并仍在以接近速度增长。

商务礼品市场礼品构成状况较之个人礼品市场显然更加复杂，很多分析人士已经开始把近年来工艺品市场异常火爆归结为商务礼品异军突起。

家居用品据权威机构统计全国个省会城市，个地级城市，近个县级城市，家居用品年消费能力高达亿元仅仅个万人口小县城，家居用品年消费能力不低于万元。

中国经济增长强劲，使得老百姓购买力大增，加上家居新奇礼品不断推出，价格相对稳定，致使家居礼品市场销售前景片大好。

节日礼品中国人习惯逢节必过遇节送礼，这使节庆礼品市场具备无限商机，诱惑难挡。

因此逢年过节，工艺品市场强劲上升势头，也是有迹可寻。

广告促销品又称赠品促销。

就是消费者在购物时，以赠品赠送形式向消费者提供优惠，吸引其参与品牌产品购买。

赠品促销是最常用价值促销方式，它把工艺品作为礼物赠送给消费者，以种实物方式给消费者非价格上优惠。

这种方式虽然没有价格促销这样直接，但它可以以种看得见而又实实在在方式冲击消费者增强品牌观念，并让消费者购买产品并长时间使用。

可以说，赠品促销是种既能短时间增加销量又能起到长时间建树品牌，达到广告效果极佳促销方式。

户外用品自年以来，户外运动在中国北京广州昆明，上海等地悄然兴起，很快就蔓延开来，并迅速发展，逐渐在中国演变为种社会时尚。

户外运动人口不断增长，导致户外运动市场迅速扩张。

目前，中国已有多家国内户外用品生产商，七八十家全球著名户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备年销售额已近亿元。

而年这个数字还不到亿，可见，户外用品市场潜力是非常可观。

工艺收藏据有关权威部门预测到年，国内市场工艺品以及礼品消费额有望突破亿元大关。

显而易见，这诱人前景对很多工艺品企业来说无疑于个福音。

同时，工艺品协会开展行业和市场调查也表明，行业内销市重。

国际旅游组织专家指出，旅游商品销售收入占旅游总收入百分比，是对个地区旅游业成熟度评价重要标准。

与旅游市场火爆相比，旅游商品成了产业发展中条短腿。

由于本项目厂区位于东北旅游胜地长白山，具有很好地域优势，因此本项目将以旅游工艺品生产为主。

四价格现状与预测根据目前市场销售现状，确定本项目产品预计平均售价如下产品单位数量平均价元木制画架件年婴儿床张年木偶件年木制动物件年其它工艺品套年低于目前市场售价，在价格上具有定竞争优势。

五市场竞争力分析据目前情况，以本项目建设规模在东北地区尚属首家，同时公司重视基础和科技投入，将极大增强企业综合竞争实力，为产品大规模开发生产打下了良好基础。

为保证本项目产品生产原材料供应等环节满足生产要求，为此制定系列严格规程是强调原料优质，因此从源头抓起，保证原料安全二是对产品实行全程质量控制三是通过质量认证，强化企业市场品量提高，工艺品不再是传统意义上小摆设，它们是否与家庭环境和谐直接反映了主人艺术品位与修养。

工艺品最能体现人性情趣与格调，对于营造整个居室环境氛围有重要作用。

现代工艺品设计与家居环境配合应体现在装饰风格空间色彩光线与心理各个方面。

这就需要有相当美学知识专业人才进行合理配置与指导，根据居饰环境需求进行工艺品设计创作，具有很广阔市场前景，设计创新与引导消费作用就会得到精彩体现。

因此工艺品生产加工也逐渐由过去那种作坊式生产，向规模化生产过度，大型具有自主研发创新能力工艺品生产厂家正在逐步成为工艺品生产主流。

我国工艺品主要在以下领域存在供应不足。

商务礼品高品质工艺品不仅是种良好交流与沟通方式，同时份恰到好处工艺品还能为企业获取更多商业机会。

据有关部门预测，目前我国商务礼品市场有超过亿元市场空间，并仍在以接近速度增长。

商务礼品市场礼品构成状况较之个人礼品市场显然更加复杂，很多分析人士已经开始把近年来工艺品市场异常火爆归结为商务礼品异军突起。

家居用品据权威机构统计全国个省会城市，个地级城市，近个县级城市，家居用品年消费能力高达亿元仅仅个万人口小县城，家居用品年消费能力不低于万元。

中国经济增长强劲，使得老百姓购买力大增，加上家居新奇礼品不断推出，价格相对稳定，致使家居礼品市场销售前景片大好。

节日礼品中国人习惯逢节必过遇节送礼，这使节庆礼品市场具备无限商机，诱惑难挡。

因此逢年过节，工艺品市场强劲上升势头，也是有迹可寻。

广告促销品又称赠品促销。

就是消费者在购物时，以赠品赠送形式向消费者提供优惠，吸引其参与品牌产品购买。

赠品促销是最常用价值促销方式，它把工艺品作为礼物赠送给消费者，以种实物方式给消费者非价格上优惠。

这种方式虽然没有价格促销这样直接，但它可以以种看得见而又实实在在方式冲击消费者增强品牌观念，并让消费者购买产品并长时间使用。

可以说，赠品促销是种既能短时间增加销量又能起到长时间建树品牌，达到广告效果极佳促销方式。

户外用品自年以来，户外运动在中国北京广州昆明，上海等地悄然兴起，很快就蔓延开来，并迅速发展，逐渐在中国演变为种社会时尚。

户外运动人口不断增长，导致户外运动市场迅速扩张。

目前，中国已有多家国内户外用品生产商，七八十家全球著名户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备年销售额已近亿元。

而年这个数字还不到亿，可见，户外用品市场潜力是非常可观。

工艺收藏据有关权威部门预测到年，国内市场工艺品以及礼品消费额有望突破亿元大关。

显而易见，这诱人前景对很多工艺品企业来说无疑于个福音。

同时，工艺品协会开展行业和市场调查也表明，行业内销市场不但潜力巨大，而且需求十分旺盛，甚至可以用渴求而不是需求来描述。

市场巨大，也促进了工艺收藏网上关注度不断攀升，总而言之，工艺品市场变化还是定规律可循，各工艺品生产企业如果掌握其中变化趋势，及时根据变化来变更产品及销售思路，定能在工艺品市场上处于不败之地。

二产品市场需求预测党中央提出全面建设惠及十几亿人口更高水平小康社会，使经济更加发展民主更加健全科学更加进步文化更加繁荣社会更加和谐人民生活更加殷实。

这是实现现代化建设第三步战略目标必须承上启下发展阶段，也是完善社会主义市场经济体制和扩大对外开放关键阶段在当代中国，发展先进文化，就是发展面向现代化，面向世界，面向未来，民族科学大众社会主义文化，不断丰富人们精神世界，增强人们精神力量。

党中央提出全面建设小康社会奋斗目标，为我国工艺品行业发展提供了重大机遇。

伴随着年中国北京奥运会成功举办，以及对外开放和国内假日经济出现，有力带动了旅游事业发展，也促进了工艺美术生产领域不断扩大和招商引资规模化生产。

新产品大量涌现，使我国工艺品以及相关产业生产销售都有了很大发展。

年，我国人均总值首次突破美元，标志着我国人民生活水平将由温饱型向着享受型小康水平发展，也为人民旅游和提高居住水平提供了先决条件。

年，我国工艺美术品出口额为亿美元，同比增长木制品及其他天然植物制品出口额亿美元，同比增长。

高过国民经济增长水准。

东北工艺品生产占尽天时地利人和。

从原料方面讲，东北林业资源丰富，原材料成本就低些，此谓天时地利再讲消费习惯，东北有消费工艺品传统，这点是工艺品人和。

在产品结构上，工艺品企业更要具有前瞻性，采用些国外先进工艺，使产品结果更加合理，这在定程度上也增加了产品寿命和使用年限。

在行业内部招些专业人士对产品设计方面作出艺术构造，发展趋势预测贴近消费者作出前瞻设计方案。

这样才能做大做强工艺品行业。

旅游工艺品是旅游商品重要组成部分，是旅游产业链重要环，是扩大旅游消费重要途径，在旅游经济中有着突出地位。

旅游工艺品应该能够反映旅游地特色蕴含旅游地内容，并能代表旅游地优秀文化，具有较高文化品位，还应具有珍藏价值。

旅游工艺品具有般商品无法具备特征和属性，它是与旅游地人文结合特色产品，是个旅游地区或旅游点所独有带有特定地区特有印记艺术品。

旅游者在买回了工艺品同时，也买回了对旅游区审美感受。

所以，制作精巧旅游工艺品包含纪念品，对活跃旅游商品市场，促进旅游经济发展，塑造旅游地区良好形象有着重要意义。

吉林省民族文化源远流长，自然资源十分丰富，随着振兴东北老工业基地步伐加快，我省旅游业得到空前发展，旅游业将成为吉林省支柱产业和重要经济增长点。

而在吉林省优势旅游资源转化为优势经济资源方面，旅游工艺品有着不可替代作用。

具有标志性旅游工艺品，既能带动吉林省旅游经济发展，又能起到很好宣传吉林作用。

喜爱旅游人般都具有较高审美情趣和生活情趣，精美纪念品本身就是艺术品，具有较高收藏和鉴赏价值。

收藏和鉴赏这些艺术品对游客来说是美好精神享受。

吉林省旅游工艺品市场目前缺乏规范，假冒劣质产品占有大量市场，产品档次偏低，缺乏特色，产品雷同现象普遍，真正有新意艺术含量高有文化意蕴不多，而且外地工艺品占很大比重，游客感觉买不到有品位有文化内涵地域特色工艺品旅游产品，到吉林来只是看看风景。

所以我们要确立精品意识，旅游工艺品生产要突出地方特色，要有较为丰富文化内涵和时代气息，还要充分利用吉林省当地自然资源，这样既能突出地方特色又能降低产品成