元，比去年同期增长，高出去年同期增幅 个百分点。本市生产总值的上半年累计增幅创出了自年以 来的新高 工业生产继续快速增长，主导地位不断增强。我市工业企业 累计完成工业增加值亿元，比去年同期增长 市场消费繁荣，零售总额稳增。固定资产投资额累计完成 亿元，比去年同期增长 社会消费品零售总额累计完成亿元，比去年同期增长 ，累计增幅与去年同期持平 出口逐月回升，增速明显加快 市场物价微升，职工居民收入有所增加 交通邮电发展增快，民航表现突出 财政金融保持稳定，存差略有扩大 企业景气上升，信心指数提高。 深圳市历年酒店经营情况分析 深圳历年宾馆酒店客房出租率 平均入住率 年年年年年年年年年 从年低谷期开始，深圳市酒店的入住率逐年提升，在 年年达到阶段性顶峰 年深圳市酒店的入住率和年相比有较大幅度的下 降，其原因是受到金融风暴的影响。 年月至今深圳市酒店平均入住率统计 系列 月 月 月 月 年月开始，酒店入住率急速下降，月份跌至年度深圳酒 店入住率的最低谷，原因是金融风暴在月份左右开始全面爆发的影 响 年月以后，深圳市酒店行业迅速恢复元气，仅仅用了 两个月的时间，也就是在月份的时候就已经超过了前期的高位，并 且在以后呈持续上升的趋势 年月入住率较低，是传统的农历新年之前和酒店入住 率受季节影响较大的原因，因此月份左右是酒店行业的传统淡季 自年月后逐渐回升，并且很快接近历史上的高位。 月酒店入住率全面超过去年同期水平。说明年的深圳酒店业市场 前景向好。 深圳市年酒店整体经济预测及分析 进入年，深圳酒店业市场持续向好，月酒店开房率均 超过去年同期水平，五黄金周期间，深圳市酒店开房率更高达 以上。具体表现如下 深圳市政府将要把深圳建设成为个区域性经济性的国际化 城市，充分利用的政策利好，以及整合自身的各种优势， 力争成为珠三角经济圈的国内外大型机构地区总部，进而成为区域经 济核心 从国内和深圳的宏观经济政策面来看，经济的持续高速增长 以及物业税的即将开征等，有利于深圳房地产市场的持续稳步发展， 但全国性的经济过热现象，加大了政府实施宏观调控的决心和力度， 这将会对新建房地产项目造成较大的开发难度 宏观调控政策将有控有扩从内需结构来看，控制局部过 热的投资需求，扩大消费需求从投资结构看，对局部过热的行业投 资高消耗高污染投资，对各地形象工程高档住宅等投资要调控， 而对农业能吸纳就业的第三产业以及各种社会事业的投资，仍需扩 大 当前经济正处在个重要关口，只有树立和落实科学发展观， 控制固定资产过快增长，加强煤电油运综合协调，注重结构和效益的 提高，才能保证经济的平稳较快增长 经过年上半年金融风暴的影响，深圳市的旅游和酒店业 已经全面恢复，并且在深圳市政府扶持旅游业的政策影响及经济高速 增长推动下，酒店入住率迅速回升，行业步入正常运行轨道。 深圳市现有产权式酒店经营状况分析 星级酒店名称 销售价格 元 年入住率 年 酒店规模管理公司 大梅沙 海景酒店 层万多发展商自管 雅兰酒店 栋层， 万多 发展商自管 芭堤雅酒店栋层 酒店式公寓 发展商自管 丹枫白露单栋层三九阳光物业 东方威斯 栋层 栋层 发展商自管 销售价格分析 靠近风景区的产权式度假酒店售价普遍较高，甚至是周边公寓 住宅价格的倍。在市区，产权式商务型酒店般超出同类物业 常规价格的 入住率分析 受金融风暴的影响，年深圳市酒店的年入住率仍然达， 经营情况良好，产权式酒店的年入住率也在之间浮动。 般旅游区的度假型酒店相对市区的商务型酒店的平均入住率要低，其 主要原因是旅游淡旺季的影响造成其入住率的不稳定 酒店规模分析 不同区域的酒店在经营规模上也有所不同，般在旅游区的产权 式酒店经营规模较小，经营面积不超过万平方米，楼层基本上低于 层，尤其是投资性较强的产权式酒店而在商业区或市区附近的 产权式酒店，其经营面积相对较大，经营楼层有的超过层 酒店管理公司分析 深圳产权式酒店的管理企业分为三种情况 发展商自管 聘请国内外知名酒店管理公司全权管理 聘请国外知名酒店管理公司作顾问，发展商自己管理 现有的深圳市产权式酒店因为处于起步阶段，而且规模般偏 小，聘请专业的国际酒店管理公司成本投入太高。因此基本配套设施，如中西餐桑拿夜总会等， 但经营般，比较好的有圣德堡酒店的娱乐餐饮设施，已成为其主 要利润来源。 结论 深惠公路改造地铁号线年内开工深平快速干道期明 年月通车，龙岗区的交通压力有望得到缓解，横岗镇的交通状况将 彻底改变 伴随着品牌地产的不断进入，各项基础建设的不断完善，横 岗目前正处于房地产发展的前夜，楼市整体崛起之期已经指日可待 龙岗区现有的唯两家四星级酒店全部在横岗，产权式酒店 在横岗乃至整个龙岗地区尚无家，有绝对的稀缺性。因此，项目销 售所面临的是基本无竞争对手的市场 横岗镇的酒店业代表了整个龙岗区的最高水平，但仍然存在 整体规模小酒店管理公司品牌度低客户构成单等问题，相对于 横岗目前整体房地产市场的高速发展已略显滞后。从长远来看，在横 岗经济和房地产市场的快速带动作用下，酒店业的发展将步入良性发 展阶段，酒店业及相关产业将越发成熟。 第三部分项目分析及评价 地块解析 项目技术经济指标 建筑面积不包括地下车库 配套面积 客房面积 其他面积 层数共层 层商业配套 层设备层 层酒店客房 层办公 客房总数间 标准客房套高级客房套 豪华客房套豪华套房套 商务套房套总统套房套 酒店配套设施构成 休闲娱乐 层卢浮阁西餐厅大堂吧逸景苑餐厅 层万寿宫酒楼 层皇宫桑那中心 层仙客来夜总会 交通条件及周边配套分析 位于横岗镇经济文化中心，各种配套完善 项目方圆米内，高尚物业众多，集中了横岗镇政府规 划国土局横岗所新亚洲广场龙洲百货等行业机构 紧邻深惠公路侧，人流旺盛，项目所在区域商业氛围较浓， 并且发展空间很大。 景观价值分析 项目的景观资源丰富，坐拥横岗中心位置，视野开阔，中高层单 位基本无遮挡，四周景色秀丽。 项目分析 分析 优势 项目位于横岗区域中心，周边各类市政配套设施完善，环境 优美，且紧邻区域政府办公区，具备良好展示面 区域最高档酒店，享有定的市场知名度，目前以商务客人 为主，是典型的商务型酒店，对客户的综合吸引力较大 发展商属于具有政府背景的国有控股企业，能给客户以坚定 的购买信心 项目本身已具有定的酒店客户资源贮备，具有强大的潜在 客户群基础。 劣势 项目入住客户类型单化，入住率偏低 项目配套设施经营般，对酒店的营业收入支撑不足 项目周边商业氛围较弱 项目内部酒店功能性设计存在缺陷。 机会 带来的政策利好，为投资型物业的良性发展奠定基 础 深惠公路改造地铁号线年内开工深平快速干道期明 年月通车，进步缓解交通压力，横岗楼市能量得以释放 中海振业卓越等品牌开发商开发大盘的步伐日益加快， 带动整个横岗房地产市场快速发展，区域形象迅速提升 产权式酒店项目在区域市场处于无竞争状态，销售外部环境 极其优越 外资企业多，消费能力强 本地居民可支配收入高，投资欲望强烈。 威胁 投资型物业市场整体环境不乐观，市场潜在竞争压力巨大 作为新兴的房地产投资模式，在该区域尚无先例，市场存在 定风险性 国内经济持续过热，房地产和金融政策收紧，物业税的开征 等给项目的经营带来不确定因素。 应对策略 四大策略强化优势与机会策略 强化项目自身的高档性和唯性，将项目与该片区其他类型 酒店相区别，迅速占领市场，出奇制胜 配合项目横岗地标性建筑的外观，充分利用良好展示面，强 化楼体及现场包装，迅速吸引周边客户关注 利用酒店本身所具有的丰富客户资源优势，通过有针对性地 实施点式营销策略，尽可能将酒店客户转化为购买客户 强化利用发展商良好的社会资源和政府背景资源优势，对 辖区内各外资及本地企业进行重点宣传，促成集团购买。 两大策略化解劣势与规避风险 项目进行准确市场定位，并通过实施具有极强针对性的营销 方案及投资回报承诺方案，吸引客户购买 针对自身酒店配套设施经营的劣势，我司建议引进高品牌度 娱乐餐饮经营公司，增加酒店产品附加值，提升形象档次 利用政府背景优势对项目进行信誉担保 快打快销规避政策风险。 结论 通过对比分析区域市场的各种特征，以及影响本项目的各种因 素，认为本项目在该片区的酒店市场中占有很大优势，如果能 优化主观因素市场定位酒店经营成本控制营销策略等，在特 色化和配套性上取得最佳差异化特征，本项目的市场风险可以有效应 对和规避，并会有良好的市场表现。 项目评价 横岗酒店项目在横岗片区目前仍属于独无二的房地产产品 类型，但在整个深圳房地产市场来说，属于中档的产权式酒店项目。 由于该项目上市时机良好，产品稀缺，预计销售压力不大。另外， 从未来长期投资回报的角度考虑，应该采用行之有效的方式降低酒店 的经营