（综合评估）南昌海航白金花园项目投资立项申请建议书（初步结论和建议）

购房对象与目标潜在客户群关系南昌购房对象构成情况表商品住宅交易量万销售对象划分和购房目分类本地居民所占比例外地居民所占比例自住所占比例置业投资所占比例可想而知，近年来，随着南昌经济快速发展和花园城市建设步伐加快，南昌市居住环境不断改善，作为省会城市辐射功能日益显现，吸引了外地特别是省内其它地市人士纷纷投资购房置业如度热潮温州炒房团，外地居民购房比重逐年上升，由年上升到年。

从购房目分析，以自住为主，但置业投资比重逐年上长，由年上升到年。

南昌市房地产时代划分从年下半年起，南昌市房地产市场逐渐蓬勃发展。

先让我们回顾下南昌市房地产发展历史。

南昌市商品住宅第代应该在以前，这批产品档次较低，产品同质化倾向严重，功能单，材料也十分简单，仅仅满足基本居住需要，市场所有产品好似同炉火烧出来产品。

第二代产品诞生在年，以御景城庐山花园福山花园等明星物业引发居住概念革新。

如首次利用样板房售楼处，来吸引客户。

物业综合利用较为先进营销包装手段，封闭式小区物业管理，建筑风格呈现多样化，游泳池和会所出现等等，是这个时期主流市场特征。

第三代楼盘则体现以人为本设计理念，引绿造绿，达到人与自然和谐统，小区人车分流设计，配套设施完善，小区园林规划设计，智能化设施普及等等，使南昌市房地产市场逐步成熟繁荣，与沿海发达地区接轨，也为开发商真正带来超额经济效益可行性研究结果摘要调研目的前提假设本项目投资可行性倾向项目投资可行性研究结论第二章借款人评价借款人介绍发展前景评价第三章市场评估市场环境评估市场前景和市场竞争能力分析第四章项目概要项目概况投资分析的目的依据原则和范围第五章开发建设营销方案方案设想开发建设进度核准通过，归档资料。

未经允许，请勿外传，资金筹措第六章投资估算总投资估算第七章效益分析评价方法销售收入测算场调查，结合本项目整体建设所促进区域市场上升综合分析基础上做出本项目开发建设高层住宅酒店式公寓及商铺全部采用出售经营方式，其经济效益分析按照开发项目部分售出来计算。

项目建设经营期两年半。

效益评价货币本位为人民币贷款利率为销售收入测算本项目销售收入是建立在市场相对稳定，工程如期进行完成基础上测算出来。

项目酒店式公寓商业高层住宅车库营销周期可售面积个单价个总价万元汇总总销金额万元另留有近平方米酒店裙楼物业自用。

总成本土地成本万元开发成本万元销售及广告费用万元贷款利息万元项目总成本万元税金与利润测算毛利润万元万元万元上缴综合税率为万元万元纯利润万元销售利润率万元万元资金利润率万元万元财务指标评价本投资分析报告从全部投资角度经现金流量测算，得出主要评价指标如下财务内部收益率财务净现金值贴现率万元动态投资回收周期年静态回收周期年财务现金流量表单位万元序号项目名称建设经营期基年第年第二年第三年现金流入酒店式公寓销售率商铺销售率住宅销售率地下车库销售率现金流出投资总成本税金净现金流量累计现金流量净现值累计净现值损益表单位万元项目年年收入销售房屋收入出租面积收入小计营业税出租收入成本建设成本营业成本小计项目累计营业利润综合税税后利润偿还贷款利润可分配利润风险分析房地产投资风险主要来自下列几个方面立项不合理。

例如楼盘功能和地理位置不符合市场需求，造成销售困难，甚至无人问津。

市场定位不准。

例如高层与别墅关系，市场需要高层楼，结果盲目追求高端而建设别墅，这样就会造成楼盘销售很慢，资金回笼困难。

资金不到位，造成建设周期长，以致错过了热买大好时机，或者市场楼盘饱和，也对销售不利甚至成片积压。

结果资金不能回笼，财务和管理费用增加，社会信誉度降低，后果不堪设想。

根据以上分析，我们应对策略为确定项目酒店式公寓高尚住宅时尚商业准确定位，迎合客户投资与居住功能需求，保持市场优势差异，以旅游商务为引导，适度产品超前保持项目强劲市场竞争力。

引入海航集团酒店经营管理系统相思林大酒店等强势品牌，确立项目市场领导地位，为购买者提供强大投资保障系统。

举办商务西进运动财富论坛高尔夫球嘉宾会福布斯南昌财富人物评选顶层产权总统套房拍卖会等系列活动，激发客户购买欲望，通过沟通，进步促使客户产生购买行为。

确保迅速回笼资金，创造项目较好利润。

本项目风险主要来自如下几个方面建安成本售价开发周期建筑面积销售状况等。

而这些风险因素