差逐步缩小，我国文化产业的国际竞争力不 断增强。总的看，我国文化产业呈现出健康向上蓬勃发展的良好态 势，正在成为推动社会主义文化大发展大繁荣的重要引擎和经济发展 新的增长点。 同时要看到，我国文化产业的发展水平还不高活力还不强，与 人民群众日益增长的精神文化需求还不相适应，与日趋完善的社会主 义市场经济体制还不相适应，与现代科学技术迅猛发展及广泛应用还 不相适应，与我国对外开放不断扩大的新形势还不相适应。当前，国 际金融危机仍未见底，并对文化产业发展产生诸多影响，但困难和挑 战中蕴含着新的机遇和有利条件，文化具有反向调节功能，面对经济 下滑，文化产业有逆势而上的特点，这为创新文化体制机制做大做 强文化产业带来了契机。要抓住机遇，大力振兴文化产业，为保增 长扩内需调结构促改革惠民生作出贡献。 文化产业被誉为世纪的朝阳产业，我省民族民间文化也是难得 的旅游资源。我省民族民间文化资源种类繁多，分布较广，且内容极 为丰富，文化形态多样。青海民族民间歌曲，历史悠久，内容丰富， 曲调优美。花儿拉伊宴席曲等都充分展现了地域性民族民 间文化特色。早在四千多年前，生存在这块神奇土地上的各族先民就 已经有了舞蹈。伴随着各个历史时期文化发展的进步，各民族也创造和传承了风格不同特色浓郁的民族民间舞蹈。洒脱粗犷群情激昂 的康巴藏族舞蹈家喻户晓，土族的安昭纳顿於菟则以民俗特点突 出倍受关注。青海湖是青海的象征，青海湖畔孕育了无数动人的历史 故事和美丽的神话传说，世代生息在这里的各民族共同创造了灿烂的 民族文化。雪域天歌大型系列歌舞依托区域厚重的文化底蕴，除 了可创造可观的经济收益外，还可提升地区形象吸纳就业拉动相 关产业发展。雪域天歌大型系列歌舞盛典实景演出就是挖掘青海 这个多民族地区丰富的歌舞优势资源，通过若干章节，系统地展示青 海的优秀民族文化。是对青海省得天独厚民族文化资源的高效整合， 并打造为青海省文化演出第品牌。 第三章市场分析 国内市场分析 国内旅游演出市场情况 主要旅游演出览。近年来我国旅游文化演出不断发展，市场 规模稳步扩大，演出水平不断提升，资本和优秀人才不断聚集，形成 了百花竞放的崭新局面，展示了十分美好的发展前景，而与国际上旅 游文化演出收入与旅游综合收入大于∶的水平相比，东方文化大 国的旅游文化演出的旅游消费带动力，发展前景更为广阔。亿 人次观众，大规模陕西西安的大唐乐舞深圳华侨城的龙凤 舞中华山东曲阜的杏坛圣梦山西太原的晋商歌谣内蒙古的鄂尔多斯婚礼河北吴桥的杂技大世界三峡大坝的盛 世峡江湖北的夷水丽川贵州的多彩贵州风安徽的绿 水青山西藏的雅龚盛情等等，具有鲜明民族地域文化特色的 旅游文化演出，突出了世界旅游大国独特的东方神韵。据不完全统 计，年在全国各重点旅游城市和旅游景区定时定点上演的投 资在百万元以上的旅游文化演出有台，资金投入达亿元， 参加的专业和业余演职人员万人，观众达亿人次，涌现了 批场面宏大制作精美演艺精湛格调高雅的优秀作品，吸引了 海内外广大旅游者，并得到广泛好评。我国是文化资源大国和旅 游大国，在重点旅游城市发展旅游文化功能区，容易形成规模优势和 产业优势。年我国主要景区景点旅游文化演出收入达亿元， 然而旅游文化演出的拉动力远不是门票收入可以衡量的。北京市旅 游局的调研表明在国外成熟的演艺文化功能区，每天上演的剧目可 以达到场，演出门票收入和因演出而带动的综合收入之比可以达 到甚至，在每天观看演出的观众中，游客所占的比例近 。 国内旅游文化演出中，有些剧目初次投资高达上亿元，有些剧目 每天动用演员四五百人，有些剧目当年就能收回数千万元的成本，还 有些剧目已经连续演出了十多年仍然在市场上大受欢迎。这表明旅 游文化产品要进入市场，必须有套适应市场经济特点的经营管理体 制和市场运作机制。有了与市场接轨的体制和机制，就能调动各方面 的积极性，实现文化演出资源资本和人力资源的优化配置，提高旅游文化产品的市场竞争力，将资源优势转化为产业优势和经济优势， 实现良好的经济和社会效益。 国内主要大型旅游文艺演出览 大型舞蹈剧目丽水金沙年，千万以上，普通票价 元陷入生存危机的丽江市民族歌舞团与深圳能量公司合作，变事业 单位为自负盈亏的丽水金沙演艺有限责任公司，运作的大型剧目。以 舞蹈形式构成的丽水金沙，荟萃了丽江奇山异水孕育的独特高原 民族文化现象亘古绝丽的古纳西王国的文化宝藏。通过择取其中 个民族最具代表性的文化意象，全方位展示了丽江独特的民族文化和 民族精神。 全世界最大的山水实景舞台演出印象刘三姐年，投资 亿以上，普通票价元全世界最大的山水实景舞台。世界上最 大的山水实景剧场，全球最具魅力的导演，传唱最久远的民族山歌， 史无前例的桂林漓江风情巨献。大型桂林山水实景演出印象刘三姐 是锦绣漓江刘三姐歌圩景区之核心工程，由桂林广维文华旅游文化 产业有限公司投资建设我国著名导演张艺谋出任总导演，国家级 编剧梅帅元任总策划制作人，以及两位年轻导演王潮歌樊跃的 加盟，数易其稿，历时三年半 英雄史诗。藏戏色彩独特内涵丰富。土族婚礼别具格，婚俗中有 许多载歌载舞的场面，以此为内容创作的迎亲等剧目深受群众喜 爱。土族妇女的服饰华美艳丽。土族舞蹈安召轮子秋，多 次在国家省级重大活动中亮相展示。撒拉族的民居服饰歌舞特 色浓郁。 以上是我省民族特色文化的个概括。另外，我们也要清醒地认 识到，文化资源不等于文化产品，只有把文化资源转化为文化产品，并通过产品的打造，才能培育出高品位的文化品牌。对此，我认为需 要把握好三点要突出重点。文化资源因其表现形式艺术价值 功能特征的不同，并不定都能够进入市场，转化为商品，产生经济 效益。把重点应放在最具商业价值最具市场潜力最易转化为产品 的文化资源的挖掘开发和利用上，找准切入点二要着力在整合资 源上下功夫，把零散的有特色的真正有价值的资源，以项目为纽 带，进行有效整合，形成打造文化品牌的合力三要促进文化与旅游 的结合。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。没有文化的旅游是 没有生命力的旅游。必须把文化资源与旅游结合起来，使资源优势转 化为特色旅游的优势，以旅游产业的发展来促进文化产业的发展。 交通优势 西宁距首都北京的铁路里程为公里，距上海的铁路总里程 为公里，距广州的铁路总里程为公里，距西藏的铁路总里 程为公里，在交通工具日益先进的今天，这样的距离简直就是 须臾可至，便捷的交通条件成为了西宁发展旅游的可能，而发达的航 空网络，更是让西宁当仁不让地成为了青藏高原上的交通枢纽。 省境内条国道构成两横即国道线国道线三 纵即国道线国道线国道线主骨架，条省道纵 横交错，多条县乡道路脉络相连，形成，幅射全省城乡牧区的公路 网。 中国社会科学院经济学者梁红在考察了西宁的交通情况后说 通过扩大城市规模建设，让未来的西宁市成为了青海省区域性交通枢纽中心，并有可能发展为青藏高原高新技术产业基地和青藏高原旅 游服务基地。 旅游优势 西宁市是中国优秀旅游城市，全国园林绿化先进城市和国家卫生 城市，国家园林城市。连续几年被评为中国十大避暑城市，中国十大 安静城市，中国十大最漂亮城市及全国双拥模范城，中国十大最向往 的旅游目的地等。目前西宁正在创建国家文明城市及国家环境保护模 范城市。在青藏铁路全线通车和省委省政府提出把青海建设成旅游 名省的机遇下，不断挖掘和开发旅游资源，积极扩大天路起点，中 国夏都，健康之旅旅游品牌。形成了以西宁为中心的两小时车程半 径旅游圈，利用已开辟或正在开辟的环青海湖旅游线黄河源旅游线 唐蕃古道旅游线宗教朝圣旅游线世界屋脊旅游线青藏铁路旅游 线等十条精品旅游线路，充分展示塔尔寺青海湖原子城日月山 等闻名自然和人文景观，以及富有青藏高原魅力的民族风俗文化。 政策扶持 省政府制定下发了关于加快非公有制文化产业发展的意见 关于鼓励发展民营文艺表演团体的意见关于文化领域引进外资 的若干意见等，进步加大对民营文化产业的扶持力度，营造民营 文化产业发展的良好舆论和政策环境，引导民营文化企业迅速健康 地发展。 二需求预测 我省文化产业沟通平台建设滞后，行业协会和中介组织数量较少且地位较低，没能发挥产业发展润滑剂的作用。据旅游局调查 有些地区对景点的文化内涵挖掘不够，据统计资料显示，国内旅游客 在我省停留的平均时间为天，平均花费元，主要花费在交 通和住宿上，其他花费较低。从旅游消费方式和旅游消费结构来看， 入境游客绝大都分属于观光游客，也就是走马观花式的参观型，而文 化型享受型极少。这就反映出我省很多景区文化内涵旅游产品开 发不足，景区项目的延伸不足，小吃资源以及其他休闲资源开发不足 等问题突出。造成游客花费总体偏低旅游收入增长不高的现状，我 们从原来的盼客来到今天的如何留得住，只有挖掘本省的文 化从原来的游客热闹型转变成参与型。 据统计，目前我国人均消费已经以每年的速度递增，这说 明居民消费将由实物消费为主走向实物和服务消费并重的轨道，我省 人均为美元。随着物质生活的不断提高，人们也在追求更 加丰富的精神文化生活，雪域天歌力争丰富居民生活，打造青海 文化精品，促进民族文化发展，培养出支文化技能人才队伍。整合 当地的当代艺术历史文化宗教文化等资源，加大旅游会展商