活性西洋参胶囊活性林蛙油胶囊活性山参茸鞭胶囊等活性人参系 列功能性食品。同时，公司与国家文化部重点科研基地演员皮肤保护 研究室及吉林省文化厅和吉林省科学技术厅双重领导的直属科研机 构吉林省文化科技研究所开发中心强强联合生产‚艺之密友‛人参 系列护肤品及沐浴露洗发露等人参系列日用品。 公司本着‚绿色科技健康‛的理念，致力于打造‚金立华‛ 品牌。产品率先通过质量管理体系认证 环境管理体系认证 食品安全管理体系认证 年被延边州政府评定为‚州级农业产业化重点龙头企业‛ 年被吉林省防伪中心评为‚省级防伪保真企业‛ 年被珲春市消费者协会评为‚质量信誉消费者信得过单 位‛ 年月被吉林省政府评定为‚省级农业产业化重点龙头企 业‛ 年被吉林省科学技术厅确认为‚科技企业‛ 中国北方旅游商品交易会指定产品 第四届东北亚博览会指定供应商 年被延边州消费者协会延边日报社评为‚消费者之友‛ ‚诚信单位‛ 年被延边州人民政府评为‚延边慈善爱心集体‛ 年被吉林省农委吉林农业杂志社评为‚吉林省三农行业重 点宣传先进单位‛ 年被吉林省参与上海世博会宣传推广中心授予‚中国 年上海世博会吉林馆特产礼品‛ 年吉林省人参办首批获准使用‚长白山人参‛商标和‚中 国地理标志‛标识企业 年月，吉林省长白山生态食品发展中心下设首家‚人参 制品研发基地‛落户华瑞参业。 年月，吉林省政府授予‚吉林省长白山人参品牌产 品生产企业‛荣誉称号。 年月，公司被授予‚吉林省名牌‛和‚延边州知名品牌‛ 荣誉称号。 年月日，公司被确定为首批人参进入食品试点企业。 项目背景 随着市场经济的日益成熟，世界经济已经跨入品牌经济时代， 品牌已经成为这个时代企业间竞争的主要因素，成为企业发展的决定 性力量。企业要想在产品丰富充足的市场中取得长期持续性发展， 就必须重视品牌的力量。美国广告研究专家莱利莱特有句名言 拥有市场比拥有产品更重要，拥有市场的唯办法是拥有占市场主导 地位的品牌。 膳食营养补充行业随着产品同质化技术同质化服务同质化 渠道同质化的发展，企业之间的竞争差异化也越来越小，如何保持企 业的核心竞争优势 惟有进行品牌的建设与发展，建立起强大的品牌竞争优势自然之宝品牌，世界第大膳食营养补充 剂连锁企业，已经进入中国市场国内企业，包括上海昂立上 市公司的天然元已经上市。 未来几年内，会有越来越多的企业涉足此领域，市场竞争将更 加激烈。 华瑞参业目前虽具有相对的领先优势，但随着竞争对手的不断强 大和市场环境的日益复杂，随着市场参与主体的不断变化，公司必须 增强品牌竞争力。稳固公司在膳食营养补充剂行业的市场地位，打造 强势品牌。 通过品牌建设朔造深入人心的品牌形象，提高企业知名度 和美誉度 通过品牌建设可以更好的使目标人群了解汤臣倍健品牌， 提高消费者忠诚度，降低营销成本。 三行业竞争情况及公司在行业中的地位 从整个行业来看，国内膳食营养补充剂的市场分为直销领域和 非直销领域。 目前，非直销领域市场竞争特点是充分竞争，但大多数企业规 模较小。根据中国保健协会市场工委的统计截止年底，非直 销领域约有企业家，市场零售额已达到亿元，排前名的企 业合计销量占总销量的。其中本公司产品在年的零售额 约为亿元，市场份额约为，在非直销领域销售排名第。数 据来源中国保健协会市场工委膳食营养补充剂非销 领域报告从品牌的角度来看，本公司较为注重品牌建设汤 臣倍健排在第名。数据来源中国保健协会市场工委膳 食营养补充剂非直销领域报告 在非直销领域当中，在纽交所上市的美国已经进入中国， 并且发展非常迅速同时，美国在年月与上海光明食品 集团合作，全面进军中国市场加拿大的杰美森也已进入中国。国际 行业巨头具有雄厚的资金实力和丰富的行业经验，未来必将在中国市 场上占据重要地位。本公司作为中国本土的代表企业之，汤臣倍健 目前虽然具有暂时的领先优势，但也必须加强品牌建设，提升华瑞 参业产品品牌的知名度美誉度和忠诚度，完成华瑞参业由渠道 性品牌向大众知名品牌转变，提高品牌竞争力，应对更大的挑战。 四品牌建设必要性分析 公司品牌战略发展的需要 品牌竞争力是实现公司战略目标的强大推动力，公司将通过系 统的品牌推广，提升华瑞参业品牌的知名度美誉度和忠诚度，完 成华瑞参业由渠道性品牌向大众知名品牌转变。为达成这品牌战 略目标，年公司制定了品牌提升战略，并通过系列的品牌推 广策略逐步推进和实施。 提高市场占有率扩大销售规模巩固行业领先地位的需要 我国膳食营养补充剂的非直销领域市场竞争特点是充分竞争，市场集 中度较低。根据庶正康讯调研资料，公司虽以的占有率排在国内 膳食营养补充剂行业非直销领域的第名，但面对中国膳食营养补充 剂市场的高速增长，如果不能扩大销售规模，实现销售量的快速增长， 将难以保持目前的竞争优势。加之许多著名的国际品牌即将或已经进 入中国市场，公司必须强化危机意识，加速品牌建设，提高市场占有 率，巩固公司行业领先地位，保持竞争优势。 提高品牌竞争力应对国际品牌潜在挑战的需要 目前，全球领先的膳食营养补充剂企业旗下的自然之宝品 牌全球领先的膳食营养补充剂连锁企业等纷纷进入中国市场 此外还包括加拿大杰美森品牌也已进入中国市场，众多国际品牌纷纷 看好中国膳食营养补充剂市场巨大的成长空间。中国未来膳食营养补 充剂市场参与的主体将发生较大的变化，公司必须在这些国际品牌立 足未稳之前，加强品牌建设，提升华瑞参业品牌的知名度美誉度 目录 华瑞参业品牌建设项目背景 项目单位背基本情况 项目背景 二品牌建设的意义 品牌建设可以帮助华瑞参业树立良好的公众形象 品牌建设可以帮助促进产品的销售增加经营收益和扩大市场占 有率 品牌建设可以提高华瑞参业的凝聚力和员工向心力 品牌建设有利于公司形成以品牌为核心的竞争力 三行业竞争情况及公司在行业中的地位 四品牌建设必要性分析 公司品牌战略发展的需要 提高市场占有率扩大销售规模巩固行业领先地位的需要 提高品牌竞争力应对国际品牌潜在挑战的需要 加强营销网络建设的需要 五品牌建设可行性分析 持续发展的中国营养产业为公司品牌建设提供了广阔的市场空间。 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 公司已有品牌基础和品牌战略规划是此次品牌建设的有利基础。 公司品牌管理团队是此次品牌建设的有力保障 行业现状为此次品牌建设提供了有利的市场环境因素 六品牌建设实施策略 品牌建设实施策略 品牌定位 品牌建设实施形式 七品牌建设实施投资概算 各项目费用组成 媒介广告费用明细 公司形象推广费用明细 活动策划推广费用明细 八品牌建设实施影响分析 品牌资产的增值 形成以品牌为核心的竞争力 形成鲜明的品牌风格 促进公司业绩大幅增长 九品牌建设实施风险分析 华瑞参业品牌建设项目背景 项目单位背基本情况 珲春华瑞参业生物工程有限公司坐落在长白山东麓吉林珲春边 境经济合作区。公司成立于年月，是家集种植研发生 产销售于体的现代化综合性实体企业。目前，公司拥有大型绿色 无公害人参种植基地林下参基地西洋参基地林蛙养殖基地及大 型梅花鹿养殖场。自年经‚国家参茸产品质量监督检验中心‛检 验，连年达到国家绿色环保标准，备受国内外市场青睐，年中央 电视台走遍中国栏目曾做过大篇幅报道，年月中央电视 台科技之光节目‚找野山参‛就以本公司林下参种植基地为背景 连续播出。 公司依托特殊的资源优势，崇尚科学尊重人才，聘请国内外著 名人参专家，吉林农业大学资深教授医学博士等专家型人才担任长 期顾问，以长白山优质鲜人参为原料，采用‚真空冷冻干燥微粉‛ 等世界高新技术，生产出具有高活性的‚金立华‛牌活性人参胶囊 活性西洋参胶囊活性林蛙油胶囊活性山参茸鞭胶囊等活性人参系 列功能性食品。同时，公司与国家文化部重点科研基地演员皮肤保护 研究室及吉林省文化厅和吉林省科学技术厅双重领导的直属科研机 构吉林省文化科技研究所开发中心强强联合生产‚艺之密友‛人参 系列护肤品及沐浴露洗发露等人参系列日用品。 公司本着‚绿色科技健康‛的理念，致力于打造‚金立华‛ 品牌。产品率先通过质量管理体系认证 环境管理体系认证 食品安全管理体系认证 年被延边州政府评定为‚州级农业产业化重点龙头企业‛ 年被吉林省防伪中心评为‚省级防伪保真企业‛ 年被珲春市消费者协会评为‚质量信誉消费者信得过单 位‛ 年月被吉林省政府评定为‚省级农业产业化重点龙头企 业‛ 年被吉林省科学技术厅确认为‚科技企业‛ 中国北方旅游商品交易会指定产品 第四届东北亚博览会指定供应商 年被延边州消费者协会延边日报社评为‚消费者之友‛ ‚诚信单位‛ 年被延边州人民政府评为‚延边慈善爱心集体‛ 年被吉林省农委吉林农业杂志社评为‚吉林省三农