和倍。 世界电影制造业市场红火，投资潜力巨大电影制造，首屈美国好莱坞，自年，导演弗朗西斯•伯格斯带领他的摄制组来到洛杉矶，拍摄基督山伯爵开始，这个有着明 媚的自然风光充足的光线和适宜气候的地方渐渐被许多业内人士所了解。慢慢地，到好莱坞这块宝地的电影剧组越来越多，美国电影业 移师好莱坞的大转移开始，好莱坞已经成为世界电影之都。 好莱坞电影在全球的影响随着时间的推移与日俱增，几乎集中了全美所有大型的电影制作发行公司，目前从事娱乐制作产业人数达到 万人，年收益达亿美元。在好莱坞落户的像世纪福克斯华特迪斯尼狮门影业公司联艺电影公司环球影片等电影公司每 年都将上百亿美元收入囊中。好莱坞影片哈利波特加勒比海盗阿凡达暮光之城系列影片特工绍特等都几乎无例外 地拿下了亿万票房，令世界各国的电影公司都羡慕不已。 电影产业是文化产业的明珠，对文化产业的发展带动能力明显影响力巨大。作为娱乐业的火车头，好莱坞电影业带动了洛杉矶市包 括音像电视印刷出版旅游等整个娱乐业的发展，不仅给洛杉矶带来丰厚的利润，而且在很大程度上塑造着洛杉矶的城市形象，从 事娱乐相关产业的人员达万。环球影城迪斯尼乐园等闻名旅游景点以及蜚声全球的阳光沙滩，每年给洛杉矶带来超过万人次 的过夜停留游客，消费达到亿美元。 因此，在中国三亚打造这样个世界级的电影制造中心，定位世界电影中国制造，打造另个好莱坞，塑造另个世界级旅游文化 目的地，无疑具有巨大的投资价值和市场前景。 中国电影制造业的发展现状及问题 从英雄开启中国大片序幕的那天起，伴随着中国大片的争议就直没有停止过，无论是张艺谋的英雄和十面埋伏，还是 陈凯歌的无极，都无例外遭到影迷的诟病，而出现这种面倒被批评的局面。中国电影直达不到国际水准，迟迟不能被国外市场接 受。 前段时间上映的国产大片唐山大地震，剧中大地震的场面让人印象深刻，催人泪下。但有多少人知道地震的特技镜头是中国目前无 法完成的，又有多少人知道这短短几分钟的特技镜头就要耗资万的高价去请国外的公司制作。对于中国电影制造业的发展现状，冯小 刚生气地批评真是要设备没设备，要技术没技术，中国电影制造业让中国只适合拍文艺片,从我国电影行业来看，目前面临着电影制作水平还不太高技术手段落后传播范围狭窄国际电影型人才缺乏等诸多问题。绝大多 数电影无法走出国门，即使少数出口国产影片，也只限于国外少数小语种院线放映，无法渗透到西方主流社会群体，极大阻碍中华文化和 我国和谐世界理念的传播。 互动体验式的游乐园娱乐呈现片上扬的红火趋势 随着社会的发展和时代的进步，群众需要有高品位高水准的，更加侧重于互动体验式的新型乐园，尤其对于现代化主题乐园的期望 值日趋高涨。有关专家认为，世纪，世界将进入个休闲经济的时代，休闲娱乐和旅游业掀起的经济大潮将席卷世界各地。预计，未 来年国际游乐行业增长率为中国游协预计，中国游乐行业在未来年的年增长率可达到，游乐园娱乐在现代多种多样的娱乐 方式中所占的比重显著上升。 而就岛城目前的旅游产业格局而言，海南目前的旅游场所虽每年都有惊人的游客接待量，且其观赏性和娱乐性都已达到国际化水准， 但显然都没有走互动体验类的经营路线。由此可见，海南虽身为全国知名旅游城市，但却直缺乏个现代化的与国际消费潮流接轨的 乐园。岛城市民若想体验现代游乐设备的精彩刺激，则只能选择长途跋涉去外地的乐园。因此可以说，三亚国际欢乐谷的建成，不仅为市 民享受休闲生活提供便利，更为海南城市旅游品牌的新格局奠定了坚实的基础。 项目建设的必要性 改善中国电影制造落后局面，提升中国文化产业国际竞争力的需要 在全球开放的今天，国际间的竞争将更加注重软实力，文化产业竞争力才是持久的竞争力。文化产业的竞争已成为未来国与国之间主 要竞争手段之。 影视业是国文化产业的重要组成部分，三亚国际欢乐谷项目中影视基地是主体。影视基地的主要功能分为电影文化交流功能高 端电影制作功能电影旅游功能等三大功能其中电影文化交流功能将通过高水平制作基地建设，带动亚太区高水平电影产业交流和东西 方电影文化交流，确立东方电影交流中心地位高端电影制作功能将引进好莱坞高端产业资源，搭建高水平制作平台，吸引高质产业群体集聚，发展自主核心能力，提升我国电影品牌价值电影旅游功能则通过东方好莱坞电影基地的品牌发展，开发相关旅游产品，以电影文 化为主题灵魂，带动海南地区新轮旅游发展。 图国内主题公园分布示意图 通过建立中国好莱坞电影世界，发展并赶超世界先进电影工业水平，不断扩大世界电影中国制造的市场，改变世界电影工业的格局， 确立世界电影中国制造中心地位发展世界级电影工业旅游基地，打造中国电影文化旅游国际新城。 中国好莱坞电影世界项目与好莱坞合作，是开辟中国文化走向世界的里程碑必将对带动中国电影产品走向世界，扩大我国文化 在世界主流社会的覆盖范围，增强中华文化在全球的影响力起到积极的推动作用。 填补海南旅游市场供给空缺的需要 海南当前已建成亚龙湾南山天涯然中陶冶情 操，到体育场所健身，到文化场所充电。上半年，人均教育文化娱乐及服务支出元，同比增长。其中参观游览健身活动 文娱活动等文化娱乐服务支出人均元，增长教育支出人均元，增长。今后几年，教育文化娱乐消费将成为人 们消费中经常性的热点。 市场发展预测 我国大型主题游乐园的时代已经来临，大大小小的主题公园如雨后春笋般再次崛起，整个中国似乎都刮起了场主题公园的旋风，北 京的欢乐谷，广州的长隆欢乐世界珠海的神秘岛大连的发现王国宁波的凤凰山主题乐园抚顺的皇家极地海洋世界香港的迪士尼， 以及青岛的极地海洋世界等纷纷开业迎客，接下来还有天津还在筹划的环球影城主题公园上海仍在筹备的上海迪斯尼。 在我国，第个真正意义的大型主题公园是年开业的深圳锦绣中华微缩景区。得益于荷兰马都洛丹小人国的启示，锦绣中华将 中国的名山大川和人文古迹以微缩模型的方式展现出来，取得了轰动性的成功，开业年就接待了超过万的游客，亿元的投资仅用年 的时间就全部收回。 大型主题游乐园良好的经济效益和社会效益起到了强烈的示范作用，引致了世纪年代初主题公园的又次投资热潮。世纪 年代至今，全国已累计开发主题公园式旅游点多个，投入资金达多亿元。 国家旅游局预测，年国内旅游消费总额将达到人民币万亿元，旅游将成为与汽车房产并列的消费热点。中国的旅游者消费支 出结构是住宿餐饮等费用支出比例较低，景点门票的费用支出比例较高。按此模式预测，届时国内旅游消费总额将有数千亿元用于旅游景点支出，主题公园作为新兴旅游景点必将分得可观的收益。 以下将从国际欢乐谷项目自身的优势和所面临的机遇对其市场发展前景进行分析和预测 国家对于旅游业的发展目标和举措，营造良性投资环境 按国家旅游局制定的旅游业发展十五规划基本思路，到年，中国海外旅游人数将超过万人次，旅游外汇收入亿美 元以上。国内旅游将达到亿人次以上，旅游收入将达亿元人民币以上。旅游业总产出将达到万亿元人民币以上，相当于国内 生产总值的比重将提高到左右。国内外学者致看好中国旅游业的发展前景，中国将成为世界旅游强国。包括世界旅游组织 在内的权威性组织均认定年中国将成为全球旅游首位旅游目的地国。 目前，国家已把海南建设国际旅游岛上升到国家战略的高度，作为海南主导产业的旅游业必然将会得到更多的培植和发展，因此，政 府对于旅游业的政策将更为灵活，行业规则制度将更为开放，旅游管理体制和旅游企业改制重组将加快进程，刺激国民旅游消费的措施将 更多。另方面，国家正大力提倡发展循环经济，这些目标与举措都为此欢乐谷项目的建设与发展提供了良好机遇。 国民消费结构变化促进了旅游休闲的发展。 般而言，人们的收入水平与他们的出游力存在明显的正比例关系。年月日，亚洲开发银行日前公布的亚太地区年 关键指标显示，按照购买力平价计算，年中国大陆人均实际为美元。收入水平日渐上升，人们的消费结构随之 发生变化，逐渐由衣食消费为主向住行和休闲娱乐消费转移，旅游活动的参与率明显升高，这为三亚国际欢乐谷的旅游发展提供了良 好的市场发展契机。 市场需求趋势正发生变化，游客对娱乐的需求较高 近年来自驾车旅游包车旅游包机和旅游列车逐年增长，自组散客家庭旅游小包价散客单位组织协会俱乐部组织成为主流。 旅游需求正由单纯的观光旅游向观光休闲生态度假养生会议宗教旅游和特种旅游多样化发展。为体验区域差异和风情的中远 程旅游者越来越多，将超过短程和日游的旅游者。旅游消费档次上升，由普通低价旅游向中高档高档奢侈刺激享受旅游演变。传统的观光旅游固然保留着其队游客的吸引力，但观光旅程中被动的听讲解而没有参与性活动，会使旅游的满足感大打折扣。现今 人们已经不满足于做个旁观者，越来越要求旅游活动融新奇特于体，并具有定的娱乐性，甚至追求冒险刺激，希望参与其中， 获得体验。 固然，每个项目都会有其自身的劣势，也会面临外部环境的威胁，但对于三亚国际欢乐谷项目，其优势和机遇更为突出。项目 投资方自身也具备较强的资金实力和策划能力，根据当前的市场形势，借助海南建设国际旅游岛的有利时机，如果能够坚持项目运作高起 点高标准原则，前期注意加强市场调研和策划研究，后期严格控制开发成本和管理费用，同时，加大营销推广力度，走差异化错位竞 争策略，项目发展市场前景是十分广阔的。 第四章客源市场定位和旅游发展策略 旅游发展策略 跨越式发展策略 三亚国际欢乐谷项目应在建设国际旅游岛的背景条件下，实