美国 日本 其它国家 世界动画市场的变化趋势分析 趋势赢利模式由产业链上游向下游推移。 在世界动画产业发达国家中，动画企业的赢利模式在发生明显的变化。已由从产业链上游的漫画产品中直接获利，转向从产业链 下游具有更高附加值的动画衍生产品中获利。 趋势二深度开发动画衍生产品 就全球动画市场来看，尤其是在动画产业发达国家中，漫画产品消费正趋于弱化。企业正加大对动画衍生产品的开发。这主要是 受市场变化产业链中核心价值环节后移企业赢利模式等诸多因素的影响而造成的。从日本国内市场最近的变化，就可以看出这 趋势。 日本国内漫画市场在年的规模为发行总漫画亿万册，其中漫画图书亿万册数，漫画杂志达到亿万 册。具体如图所示图年日本漫画市场情况 漫画杂志 漫画图书 漫画图书 漫画杂志 日本年度全部出版物的发行总数是亿万册，漫画占去了出版物总发行量的三分之。日本每人平均年的漫画图书 和漫画杂志的消费数量达到近册。具体如图所示 图年全部出版物与漫画出版物的数量比较 全部出版物 漫画出版物 全部出版物 漫画出版物 日本漫画市场规模巨大，控制着包括广告影视旅游服装和建筑等众多关联行业，乃至整个日本经济但是该细分动画市场 的利润空间在减少，该行业价值逐步向动画产业链的下游环节转移。不难发现动画产业链下游衍生产品开发，是世界动画行业发展 的重要趋势。 趋势三动画销售渠道的网络化 世界动画行业的传统销售渠道正在发生变化，已在原有的模式上，增加了网络渠道。这使得销售的效率更快成本更低影响范围更广。同时，这也促使了动画产品的数字化动画产业与信息产业的媾和。 趋势四直接产品定价趋于 受动画产业链价值后移化趋势的影响，世界动画产业发达的国家如美国等已经开始对动画产品实现定价的策略。 趋势五促销手段多样化，促销对象低龄化 世界各国在动画产品的促销中，呈现出手段的多样化对象的低龄化趋势。尤其是促销对象的低龄化，这实质是种民族文化的 灌输培养，从而为其企业和国家培育长期的顾客群。 趋势六主导国家市场趋于饱和 美国日本等主要动画国家的国内市场已趋于饱和。年美国的娱乐业调查委员宣布，美国漫画业继续萎缩，去年的漫画销售 额仅为亿美元。动画海外市场扩张和产业价值链重心后移趋势被强化。 趋势七动画产业链在空间上拓展和时间上加速 动画产业链在空间上的扩展表现为市场空间国际化生产空间外移化战略空间联盟与全球体化时间上加速发展表现为 产业价值链重心转移加速和新兴行业迅速衍生。 中国动画产业与市场现状分析 动画产业链解析 原创作品动画形象 塑造 衍生产品 塑造途径 期刊图书 动画片网络 产品形式 玩具服装文具 人才 培养 我国动画产业发展现状 当前我国动画产业链总体呈断裂状况。以动画片为例，制片人在制作动画片后除了完成播放这个环节之外，其他环节大多处 于被动局面，不能适时参与系统循环，从而造成动画片投资行为屡屡失败。于是形成中国动画行业怪圈投资人担心动画节目不能赢 利而不愿投资或者放弃扩大再投入电视台声称动画片数量少质量次，却又不乐意掏钱购片投资者不敢贸然参与动画衍生产品的 开发和生产。这中状况严重阻碍了我国动画片行业的发展。 些民营动画企业正积极探索有中国特色的动画产业链发展模式。它们中，湖南三辰卡通公司的产业链探索对发展具有中国特色 的动画产业具有较大的启示和借鉴作用。其产业链大致是这样的携拳头产品蓝猫淘气问走进市场与电视台交换广告时段 蓝猫的形象通过电视走进千家万户带着蓝猫的形象和广告时段与玩具图书服装文具等衍生产品生产企业洽谈合作 建立自己的连锁店。 现在，浙江的批民营企业正在效法湖南三辰的作法，参与动画产业链的全程运作。如将义乌打造成中国动画物流中心。 中国动画市场现有产品形态 动画产业市场中的产品形态，按表现形态分为直接产品和衍生产品。直接产品包括期刊图书网络游戏动画片原创作品 等，衍生产品包括玩具服装文具企业形象代表等。 我国动画产业市场中产品的形态主要存在以下问题 形态较为单仅局限在直接产品形态中的期刊图书动画片等。 结构不合理没有形成直接产品和衍生产品的合理搭配和互补。 数字化产品形态欠缺动画业数字化的程度较低。 我国动画市场消费群体分析 我国动画市场的消费群体主要为青少年。据有关资料统计，我国青少年人数在亿左右，这占我国总人口的多。具体如图 所示 图我国青少年人数占总人数的比重 青少年 青少年 其他年龄层人于员 第五届亚洲卡通漫画展组委会对京沪穗三市的随市场调查显示岁的少年中有的人对动画产品每月的消 費金额为元岁岁的消費人数按比例下降，但消費金额却按比例上升。据此，仅京沪穗三市的年 岁青少年完成的动画产品消費就高达亿元。我国动画市场消费群体特征主要包括 消费群体中青少年占绝大多数 主力消费群体的消费能力和消费时间有限 发展具有中国特色 的动画产业具有较大的启示和借鉴作用。其产业链大致是这样的携拳头产品蓝猫淘气问走进市场与电视台交换广告时段 蓝猫的形象通过电视走进千家万户带着蓝猫的形象和广告时段与玩具图书服装文具等衍生产品生产企业洽谈合作 建立自己的连锁店。 现在，浙江的批民营企业正在效法湖南三辰的作法，参与动画产业链的全程运作。如将义乌打造成中国动画物流中心。 中国动画市场现有产品形态 动画产业市场中的产品形态，按表现形态分为直接产品和衍生产品。直接产品包括期刊图书网络游戏动画片原创作品 等，衍生产品包括玩具服装文具企业形象代表等。 我国动画产业市场中产品的形态主要存在以下问题 形态较为单仅局限在直接产品形态中的期刊图书动画片等。 结构不合理没有形成直接产品和衍生产品的合理搭配和互补。 数字化产品形态欠缺动画业数字化的程度较低。 我国动画市场消费群体分析 我国动画市场的消费群体主要为青少年。据有关资料统计，我国青少年人数在亿左右，这占我国总人口的多。具体如图 所示 图我国青少年人数占总人数的比重 青少年 青少年 其他年龄层人于员 第五届亚洲卡通漫画展组委会对京沪穗三市的随市场调查显示岁的少年中有的人对动画产品每月的消 費金额为元岁岁的消費人数按比例下降，但消費金额却按比例上升。据此，仅京沪穗三市的年 岁青少年完成的动画产品消費就高达亿元。我国动画市场消费群体特征主要包括 消费群体中青少年占绝大多数 主力消费群体的消费能力和消费时间有限 年龄偏大的消费群体数量少，但消费额大和消费的延伸产品多 消费群体受国外文化影响较深 消费群体具有新经济网络消费群体的特征。 我国动画产业市场分析 动画产业市场容量分析 我国动画产业市场每年的总容量，保守的估计大约为亿人民币较乐观的估计为亿亿人民币。其中，动画片及其相 关产品市场为亿元，网络游戏亿元，期刊图书等其它市场亿元。具体如图所示 图动画产业市场各主要子市场份额情况 期刊图书等其它 市场 动画片及相关 市场 网络游戏 市场 动画片及相关市场 网络游戏市场 期刊图书等其它市场 动画片及相关产品仍是占据市场主导地位，其次是期刊图书等其他产品。虽然，网络游戏等新经济产品所占份额较少，但其发展速度惊人，每月增加 的客户为万。这与文化产业发展的方向相吻合。 动画产业衍生产品所依附的传统产业市场 目前，我国每年文具的销售额为亿元，儿童食品的销售额为亿元，玩具的销售额为亿元，儿童服装的销售额为 亿元。具体图所示 图动画产业衍生产品依附的几个传统产业的销售份额比 较情况 儿童食品 玩具 文具 儿童服装 文具 儿童食品 玩具 儿童服装 动画片市场分析 动画片市场的需求与供给情况 我国每年对国产动画片的需要约为万分钟，而到年中期，我国动画片的生产能力为万分钟年左右。如图所示 图动画片市场中的供给与需求情况比较 单位万分钟年 供给需求 动画片人均拥有情况中国目前的青少年人数约为亿左右，人均拥有国产动画片仅为秒，而日本的人均拥有量为分钟左右。我国为此不得不 花巨资从国外购买播放权。如图所示 中国日本 图中国和日本青少年人均拥有动画片量的比较 单位秒 人均拥有动画片 上图表明中国与国外动画发达国家相比，在人均拥有动画片量方面，差距巨大。但是，这也说明了我国动画片市场的需求潜量 巨大，供给能力薄弱。 漫画期刊图书市场分析 我国漫画期刊图书拥有情况目前，我国已有各类漫画期刊杂志余种，出版了批漫画图书。但是，还没有出现很成功的漫画 期刊图书。 期刊发行量情况我国各类漫画期刊的平均发行量为万左右，与日本韩国的平均发行量万左右相比，差距很大。如图 所示 中国日本 韩国 图中国与日本韩国期刊平均发行量比较 单位万 期刊平均发行量 网络游戏市场分析 网络游戏市场规模变化分析 年，中国网络游戏市场的规模还只有亿元人民币，到年就扩大为亿人民币，年达到亿元人民币， 预计年为亿元。如图所示 图中国网络游戏市场规模变化情况单位亿 元 年年年年 网络游戏市场规 模 网络游戏用户数量变化分析 年网络游戏用户接近万，年就已达万左右，年的总数约为万，估计年这数字将为万左