力不 断增强。总的看，我国文化产业呈现出健康向上蓬勃发展的良好态 势，正在成为推动社会主义文化大发展大繁荣的重要引擎和经济发展 新的增长点。 同时要看到，我国文化产业的发展水平还不高活力还不强，与 人民群众日益增长的精神文化需求还不相适应，与日趋完善的社会主 义市场经济体制还不相适应，与现代科学技术迅猛发展及广泛应用还 不相适应，与我国对外开放不断扩大的新形势还不相适应。当前，国 际金融危机仍未见底，并对文化产业发展产生诸多影响，但困难和挑 战中蕴含着新的机遇和有利条件，文化具有反向调节功能，面对经济 下滑，文化产业有逆势而上的特点，这为创新文化体制机制做大做 强文化产业带来了契机。要抓住机遇，大力振兴文化产业，为保增 长扩内需调结构促改革惠民生作出贡献。 文化产业被誉为世纪的朝阳产业，我省民族民间文化也是难得 的旅游资源。我省民族民间文化资源种类繁多，分布较广，且内容极 为丰富，文化形态多样。青海民族民间歌曲，历史悠久，内容丰富， 曲调优美。花儿拉伊宴席曲等都充分展现了地域性民族民 间文化特色。早在四千多年前，生存在这块神奇土地上的各族先民就 已经有了舞蹈。伴随着各个历史时期文化发展的进步，各民族也创造和传承了风格不同特色浓郁的民族民间舞蹈。洒脱粗犷群情激昂 的康巴藏族舞蹈家喻户晓，土族的安昭纳顿於菟则以民俗特点突 出倍受关注。青海湖是青海的象征，青海湖畔孕育了无数动人的历史 故事和美丽的神话传说，世代生息在这里的各民族共同创造了灿烂的 民族文化。雪域天歌大型系列歌舞依托区域厚重的文化底蕴，除 了可创造可观的经济收益外，还可提升地区形象吸纳就业拉动相 关产业发展。雪域天歌大型系列歌舞盛典实景演出就是挖掘青海 这个多民族地区丰富的歌舞优势资源，通过若干章节，系统地展示青 海的优秀民族文化。是对青海省得天独厚民族文化资源的高效整合， 并打造为青海省文化演出第品牌。 第三章市场分析 国内市场分析 国内旅游演出市场情况 主要旅游演出览。近年来我国旅游文化演出不断发展，市场 规模稳步扩大，演出水平不断提升，资本和优秀人才不断聚集，形成 了百花竞放的崭新局面，展示了十分美好的发展前景，而与国际上旅 游文化演出收入与旅游综合收入大于∶的水平相比，东方文化大 国的旅游文化演出的旅游消费带动力，发展前景更为广阔。亿 人次观众，大规模陕西西安的大唐乐舞深圳华侨城的龙凤 舞中华山东曲阜的杏坛圣梦山西太原的晋商歌谣内蒙古的鄂尔多斯婚礼河北吴桥的杂技大世界三峡大坝的盛 世峡江湖北的夷水丽川贵州的多彩贵州风安徽的绿 水青山西藏的雅龚盛情等等，具有鲜明民族地域文化特色的 旅游文化演出，突出了世界旅游大国独特的东方神韵。据不完全统 计，年在全国各重点旅游城市和旅游景区定时定点上演的投 资在百万元以上的旅游文化演出有台，资金投入达亿元， 参加的专业和业余演职人员万人，观众达亿人次，涌现了 批场面宏大制作精美演艺精湛格调高雅的优秀作品，吸引了 海内外广大旅游者，并得到广泛好评。我国是文化资源大国和旅 游大国，在重点旅游城市发展旅游文化功能区，容易形成规模优势和 产业优势。年我国主要景区景点旅游文化演出收入达亿元， 然而旅游文化演出的拉动力远不是门票收入可以衡量的。北京市旅 游局的调研表明在国外成熟的演艺文化功能区，每天上演的剧目可 以达到场，演出门票收入和因演出而带动的综合收入之比可以达 到甚至，在每天观看演出的观众中，游客所占的比例近 。 国内旅游文化演出中，有些剧目初次投资高达上亿元，有些剧目 每天动用演员四五百人，有些剧目当年就能收回数千万元的成本，还 有些剧目已经连续演出了十多年仍然在市场上大受欢迎。这表明旅 游文化产品要进入市场，必须有套适应市场经济特点的经营管理体 制和市场运作机制。有了与市场接轨的体制和机制，就能调动各方面 的积极性，实现文化演出资源资本和人力资源的优化配置，提高旅游文化产品的市场竞争力，将资源优势转化为产业优势和经济优势， 实现良好的经济和社会效益。 国内主要大型旅游文艺演出览 大型舞蹈剧目丽水金沙年，千万以上，普通票价 元陷入生存危机的丽江市民族歌舞团与深圳能量公司合作，变事业 单位为自负盈亏的丽水金沙演艺有限责任公司，运作的大型剧目。以 舞蹈形式构成的丽水金沙，荟萃了丽江奇山异水孕育的独特高原 民族文化现象亘古绝丽的古纳西王国的文化宝藏。通过择取其中 个民族最具代表性的文化意象，全方位展示了丽江独特的民族文化和 民族精神。 全世界最大的山水实景舞台演出印象刘三姐年，投资 亿以上，普通票价元全世界最大的山水实景舞台。世界上最 大的山水实景剧场，全球最具魅力的导演，传唱最久远的民族山歌， 史无前例的桂林漓江风情巨献。大型桂林山水实景演出印象刘三姐 是锦绣漓江刘三姐歌圩景区之核心工程，由桂林广维文华旅游文化 产业有限公司投资建设我国著名导演张艺谋出任总导演，国家级 编剧梅帅元任总策划制作人，以及两位年轻导演王潮歌樊跃的 加盟，数易其稿，历时三年半努力制作而成。她集漓江山水风情广 西少数民族文化及中国精英艺术家创作合了许多演出资源，使得华丽的演出阵容具有号召力的大导演成为拉动观众的宣传亮点。 布景上投资极大，借助现代科技手段的声光电效果，及全景 实景等各种创新的舞台，塑造震撼人心的舞台及灯光音响效果，征 服观众的视觉和听觉世界。 公演后仍不断调整改善剧目，求变求新，是个持续投入 持续产出的中长期投资过程。大多项目投资回收周期在三年以上，象 印象刘三姐两年收回全部投资的案例是较为出色的。 演出内容分休闲娱乐型，传统文化型，风土人情型等。而演出 为何种类型，则是与当地旅游景点的类型紧密相关，具有自己独到的 特色方面。如自然风景类景区，以山水少数民族为艺术表现重点，而 历史重要文化类景区则以传统文化内涵表现类节目为主。 政府方面给予了强有力的支持推动。由于此类剧目的社会效应 明显，而经济效应大多并不明显很多剧目运营水平及效益般， 大多旅游剧目都是当地政府着力扶持的项目，象印象刘三姐，政 府先后下了近百个文化建设交通旅游银行等方面的支持文件， 扶持力度前所未有。 二省内市场分析 地域优势 青海省位于青藏高原东北部，东西长约公里，南北宽 公里，面积为万平方公里。境内山脉高耸，地形多样，河流纵横， 湖泊棋布。巍巍昆仑山横贯中部，唐古拉山峙立于南，祁连山矗立于 北，茫茫草原起伏绵延，柴达木盆地浩瀚无限。长江黄河之源头在青海，中国最大的内陆高原咸水湖也在青海，因此而得名青海。我 省有藏回蒙古撒拉等个少数民族，人口万。文化产业 是近些年来在我国发展起来的新兴产业。由于各地发展条件千差万 别，基本发展态势差异也较大，就青海省的情况来讲以文化旅游为主 体的文化产业体系还未成熟。据不完全统计，全省文化生产和服务单 位达余家。我市文化产业虽然有了较快发展，但还处在起步阶 段，主要是总量规模偏小。年全省文化产业增加值占的比 重为，而我市只占，低于全省平均水平。同时，文化产 业集约化程度不高，资源相对分散，产业领域小型企业居多，缺乏竞 争力强文化人才匮乏。 文化产业已经成为被广泛认同的新兴产业，年，我国境外 商业演出团组数约为个，演出场次场，实现演出收益约 万元，尤其是歌舞演出市场近年来呈现快速发展趋势。我省在 境外演出还是个空白。随着文化产业投资和文化资源开发持续升 温，文化产业集群不断形成。文化产业高附加值的特性吸引了投资者 的目光，大量资本和人力资源涌进文化领域，文化产业成为社会资本 追逐的新热点。多个省份都通过市场化投融资模式打造和包装出能够 代表本地区特点的文化产品化工企业广西维尼纶集团有限公司参与 投资制作的全球第部山水实景演出印象刘三姐，成为广西文 化旅游的名片，不仅树立良好的对外文化品牌形象，其产品自身也 可带来良好的经济效益，并成为个良好的旅游产品。青海现在还没 有自己的旅游文化品牌，雪域天歌依托丰富的文化资源，具有投资相对较少可持续周期长经济效益可观拉动区域经济吸纳部 分就业等特征。可通过培植品牌知名度使其形成个完整的文化产 品。产品还具有可整合性衍生效益延伸开发的特点。雪域天歌 大型系列歌舞力争创新，成为青海旅游的文化名片。 青海发展文化产业的资源优势 独特的文化资源，是发展文化产业的重要基础，是增强文化产业 竞争力的优势所在。在漫长的历史长河中，居住在青海高原上的各族 人民用自己的聪明才智创造了绚丽多彩的民族民间文化，留下了丰富 的文化遗产，为我们今天发展文化旅游产业，提升青海的知名度，扩 大青海的影响力，活跃各族群众的文化生活提供了坚实的资源保障。 青海的特色文化资源归纳起来，主要有 以玉树歌舞为代表的民族民间歌舞文化。青海的民族民间歌舞十 分丰富。据上个世纪八十年代普查统计，全省民族民间舞蹈有 种左右，民歌近万首。大通回族土族自治县上孙家寨同德县宗日出 土的新石器舞蹈纹彩陶盆，生动形象地描绘了当时人们载歌载舞的欢 庆场面，表明数千年前，青海地区的先民已开始了原始的文化艺术活 动。目前，青海各民族舞蹈多姿多彩，土族舞蹈热情纯朴撒拉族舞 蹈柔美抒情汉族舞蹈欢快喜庆藏族舞蹈浪漫豪放，其中玉树歌舞 是青海民族歌舞中的突出代表，其种类繁多，风格迥异，久负盛名。 土族的安召舞撒拉族的骆驼舞具有鲜明的民族风格。塔尔寺隆