假设有效性使用共变数分析，这使我们能够研究每个自变量对因变量同时产生影响。自变量在上述四个假设中被提及。因变量是被试在部电影中对植入品牌回忆数量。当研究自变量和因变量关系是有意义则假设有效，这时值小于，并产生预期平均值。由于不同电影中植入软广告数量各有不同事实上考虑至个，在电影中植入软广告总量已列作控制变量模型。结果与讨论被试中，发现于翌日，回忆出了他们观看电影中至少个软广告。样本大小，个观众比起被试在以往这领域调查研究数量，个到个，似乎充分大便于我们变换观众，电影和植入广告形式。这看来是必要能补偿现实中局限性，当使用真正电影而不是特别为了研究或简单录制创作软片，研究人员并不具有完全控制植入广告模式。首先，根据协方差分析结果见表，控制变量，完全是部电影中植入广告数量，不解释度概率相关为，这意味着个真正植入广告不会自动增加对品牌回忆数量。植入式广告潜在时间扩展效应由于观众具体特征不同，本研究建立在第二次出现植入广告上。使得假设生效电影院放映是参数为值意味着曾在电影院看过电影被试比第次用看电影被试表现出更多。方面，这分析表明，在对观看部电影数月后，对植入广告回忆，用看电影观众中表现更明显。另方面，因为有些观众数人观众租了，即使先前年在电影院看过该部电影，这结果也支持植入广告研究专业人士观点和学术研究观点即他们主张潜在观众总量可能会远远比电影票单计算出更大，。样本被试在大屏幕家庭影院上看了电影。由于程度是明显比当中个被试大得多，假设是有效突出部分家庭影院参数为值。事实上，屏幕上出现大尺寸植入广告效果比较突出，。只考虑植入广告大小，不考虑它持续时间，第次在电影院看到植入广告可能比在普通电视屏幕上看到植入广告效果更好。观影者正面态度效应有关对选择调查结果使电影导演支持假设选择导演是参数为值。从逻辑上讲，个电影迷喜欢个导演是更加留心些细节，因此也同样适用于各种植入广告。然而，被试选择他们想看是因为电影导演执导好。他们被导演名字吸引，产生了了直接影响。对于广告商，这些结论使他们广告产品相当闻名且完成了导演植入广告数量。这部分解释了为什么万美元全球植入广告数量对于史蒂芬斯皮尔伯格显得很适当且符合逻辑，。假设干扰素，被试对电影评价，确认为评价排名参数为值。因此，这样效度意味着观众越喜欢他们看电影，他们对植入广告回忆越好。该假说验证使我们得出结论，个积极环境影响软广告程度。因此，不仅广告商们被邀请来选择他们要植入广告电影类型，牢记他们目标观众群，同时他们也被呼吁要评估如何在最后得到个植入广告好机会。有些人在验证假设时可能会犹豫，因为电影成功或失败很难预测到，。即使它组成部分主题，故事，导演，编辑，演员在试生产前似乎是高质量结合，许多电影最终被专业人士称作炸弹，成为个真正票房失败。主要操作含义这些结果有助于增强广告商们将植入式广告作为项相当有利可图技术，喜爱态度，考虑到其对全球影响以及在第二次观看后植入效果，本次研究中，使用观看电影。此外，在法国，家庭影院似乎已成为消费者热爱，尤其是自从法国播放器使用数量从年至年增长了，年至年增长了，。同样，这种使得观众在自己家中舒适地观赏电影也在其他发达国家呈增长趋势，。当观众在家使用更大屏幕观赏电影时，对植入广告注意及回忆在第二遍观看后效果随之提高。这发现促使广告商们思考在电影中植入广告即使在电影院上映电影之后。如果国内条件正在改善且如果观众越来越热衷于家庭影院，数字化在发售和电视表演中植入广告更能吸引他们注意力，。个导演声誉会影响消费者评价，特别是电影评论家们积极评价，。正如被试被名导演名字吸引而选择观看电影时，表现更明显，研究结果意味着要邀请广告商青睐名导演和名演员来执导合作。大体上，这可能对于默默无闻导演或低预算电影是个坏消息。然而，当选择部广告商要植入广告电影时，虽然导演对于观众吸引力已经被广告商所知，但这部电影是否成功将仍然是个未知数。但是，如果大型跨国广告已不再对此感兴趣或者愿意承担风险，他们会给些小品牌提供机会。巴恩看出，无数宝莱坞电影也将给植入式广告提供了宝贵机会，。，，，中文字单词外文文献，，，，，，，，，，，，，，，，中文字单词外文文献，，