。由于消费者对变异看法比对不熟悉或抽象类别反应低如外组，所以，应该把更大推广放在对陌生和抽象类别上。母品牌现有产品知觉变异些公司对几个不同类别多种产品使用同个品牌而另些公司对个产品使用个品牌。此后，产品间最终广度连续点将被称为伞主场迎战利基品牌。因为这些与产品类别相关优势和劣势，策略选择需要进行成本和效益分析。伞策略个优势是，制造商可能被视为在多种不同类别产品具有非常广泛各种长处和技能。可能这样企业才会被认为有必要知识和技能去进入新市场，它品牌延伸也应该是合法。甲公司采用立基战略，也许会被认为拥有高度专业知识和技能，然而不能被轻易转移到新市场。当然，运用伞策略公司运行风险被视为种全行业自升式不控制方式，即对新市场进步延伸是支持和加强新市场这种看法。此外，个品牌图像和价值联系作为品牌延伸增量变得分散里斯和特劳特。相比之下，利基公司可以通过毫不含糊概念，明确区分与竞争者产品，从而更容易地建立强大品牌。现有品牌在条目类别觉察变焦镜头变异些产品类别新品牌可能比类别人更容易被消费者接受。当知觉条目分类变异性低，分类成员应被视为无差别和可获利，亦或是新品牌进入这类别应视为是合法例如，如果别人都这么做，你也可以这么做，但这并不是真正新或令人兴奋。相反，当知觉变异性高，如果对空间扩展，但这是很困去概括，并且消费者可能无法做出关于新品牌质量预测。研究命题与实验设计关于品牌延伸应该受到这两种类型知觉变异影响推论对个公司现有产品知觉变异即伞主场迎战利基品牌对现存品牌条目类别知觉变异。现有品牌类别几个不同层面可能形成知觉变异。我们专注于个主要方面感知质量。当条目类别只觉差异性低时，母品牌品牌延伸质量判断应该更容易推广。探讨知觉作用根据品牌和新产品概念信息被操纵时消费推理变异专门进行了项实验。接受伞主场品牌利基品牌，或无品牌名称其中项实验对象，与六种不同包装商品即条目类别进行配对。在对个体评级基础上和，条目类别被分成高知觉变异群体和低知觉变异群体。因此，伞主场品牌，立基品牌，或无品牌名称各受试者之间条目类别高知觉变异性和低知觉变异性各受试者之间这种设计被采用。这种设计在品牌延伸上有比前几个相关研究更有优势受试者是被随机分配到各品牌名称受试者对品牌及概念定义所有可能组合反应比照进行研究当对相关品牌先验知识进行控制时，无品牌控制条件成为衡量个新产品概念推论。讨论总之，质量推理，因果推理，条件推断三者数据表明品牌延伸会损害母品牌全球评价。即使品牌延伸评估是有利，也可能导致母品牌较差外在印象。此外，负面反应似乎更可以反应伞主场品牌。因此，个伞主场品牌不比立基品牌能提供更高水平不自动影响力。当母品牌延伸得太远，额外扩展会对母品牌判决产生负面影响。这个结果同样也意味着条目类别品牌知觉变异对消费者初步推论是重要。当知觉变异性高，消费者认可是困难，消费者往往形成保守，温和判断。相反，当现有产品条目类别变异性低时，将会出现品牌杠杆机会。为什么品牌延伸策略如此难经营对于这个复杂问题，我们应该考虑品牌名称推理多重含义。当品牌为被大家认可时，消费者无法确定新产品是延长了现有产品生命线还是创造了个新产品。相反，当品牌被消费者认可，则将会形成更少高端独特技能和更多盲目模仿者。如果新产品不是被被消费者感知为是自然衔接之前产品时，它可能被人视为个杂牌因为生产厂家可能缺乏必要经验去开发个驰名品牌，或开发证券市场短线机会速战策略机会如果新产品不利用企业特有优势，那为什么优势其可能会被利用呢。前者案件建议那产品线扩展可能有效，而后者案件建议产品线扩展和产品延伸都可能无效。以后研究将尝试复制可以更多地概括伞主场品牌和立基品牌我们雇用只有二种商标构成对象。尽管我们尝试选择条目类别，这些条目分类样适合母品牌，且更严格控制母品牌和延伸品牌所需要相似性和适应性。以后研究也将检查消费者响应直线，品牌延伸使用不同母品牌，不同条目类别。最终，日后在品牌资产研究应该包括建立在个呼应新品牌概念母品牌控制条件上采取之前或之后双措施措施评估母品牌延伸衍生物。来源，，，毕业论文外文翻译外文原文标题原文，，，，，，，，，，，毕业论文外文翻译外文原文标题原文