质化竞争格局。项目与竞争对手对比从严格意义上说，漳州现有四家建材超市及新浦路中段建材条街均可能成为本项目竞争对手。从个体上看，吉马家居广场走高档经营之路，整个市场内装修奢华，配套功能齐全市场内产品多是国内甚至国际线品牌，价格昂贵以诺贝尔瓷砖为例，其抛光地砖每平方米价格在元至元不等，内墙瓷砖和地砖每平方米价格在元至元不等。市场中多数品牌价格标准与此类似，观念超前，其目标消费群体锁定高收入阶层，主动放弃了占消费者主流中低收入阶层，市场占有份额显然有限。博美家建材城与家世界建材城从市场规模经营理念到产品定位其主流消费者均为中高收入阶层彼此极为相似，竞争力大打折扣。两建材市场虽占有新浦路建材街地利优势，但陶瓷品建材商家太少，两建材市场陶瓷品建材商户总和还不到家，而且产品定位以中档偏高为主缺乏可选择性，难以满足大多数普通消费者需求且受沿街建设场地规模小限制，两建材市场均有停车难弊端。小港建材城虽在产品定位方面趋向广大中低收入阶层，但存在以下缺陷市场位置不佳，客流量少该市场位于迎宾路与水仙大道交汇处，人流量本来就少，又与吉马家居广场相距仅米，且在吉马家居背后，与吉马家居豪华营业环境和高档产品相比，小港建材城轻钢龙骨平房结构建筑及低档装修和产品陈列则给人过分简单和寒酸感觉，反差之大，商家和顾客均容易产生高不成低不就心理障碍。产品太杂，每个门类产品都缺乏可选择余地小港建材城所经营产品包罗家装家居五金板材等，但每个门类产品品种都较少，以陶瓷品建材而言，其万平方米建筑面积，陶瓷品建材仅占多平方米，现只有家商户经营，缺乏规模，顾客选择余地很小。本项目致力于打造漳州地区最大型专业陶瓷品建材市场，项目最大特点是陶瓷品建材市场规模大品种多专业性强主题鲜明。市场将包罗国际国内所有主流瓷砖卫生洁具石材木地板等装修建材品牌，以具备最大量目标消费群体中档产品为主，兼顾高低收入阶层消费需求，迎合目标群体趋向专业优质价中大规模多品种消费心理。与上述四家建材城比较，本项目具有如下优势市场以双菱品牌命名并在原址建设，市场本身品牌知名度高，经销商消费者对市场信任度高于其他建材市场。市场专业性强主题突出。项目专营内墙瓷砖地砖卫生洁具及其配套产品，辅助经营木地板石材内墙涂料外墙瓷砖石膏饰材等装修用材，市场产品均为住房装修施工过程中同阶段所使用，既满足了消费者趋向专业化市场购物心理，又为消费者实现了阶段性站式购齐愿望，容易使消费者形成强烈目标概念。市场区位和交通优势明显。项目位于芗城龙文两区交界处，距芗城龙文两区行政及居民区中心距离适中，最易成为两主城区及各县目标消费群体首选陶瓷建材商品购买场所项目临国道漳州东环城路段，距国道迎宾路段米，距漳龙高速入口米，市场大门距漳华路米，交通便利条件也明显优于其他建材市场。陶瓷装修建材产品市场规模大，陶瓷装修建材经营商户最多预计达家不同档次不同价位品牌最多配置最合理产品花色品种最齐全，可选择性最大，所有不同层次不同爱好消费者在本建材城均可满足各自消费需求。本项目以两层钢混结构建筑为建材城主体，建筑外观及内部采用中档装修，不求奢华，力求给予商户及顾客以亲切和舒适经营和购物环境，同时配套充足停车位，顾客停车无忧无及市政府建设大漳州战略实施，必将走在行业发展前列。世界建材城位于芗城区新埔路中段，经营装修建材产品以中高档为主小港建材城和吉马家居广场位于龙文区迎宾大道和水仙大道交汇处，小港建材城经营装修建材产品以中低档为主，吉马家居广场经营装修建材产品以高档为主，是目前漳州乃至闽南地区最大型家装建材卖场，汇集家装建材家居家饰行业国际国内线品牌，集购物休闲体验服务文化为体。博美家建材城于年月开业，市场占地面积万平方米，营业面积平方米，经营产品包括包瓷砖洁具家具厨具五金等门类，产品以中高档为主，目前场地租金及物业费合计元平方米月。现有陶瓷品建材经营商户共家，其中瓷砖类家，经营瓷砖品牌有以诺贝尔为代表瓷砖界高端品牌及以漳州陶瓷建材产品此外，明配套设施更加完善，多数小区包含了幼托垃圾运转站公厕社区医疗等，所有住房项目都将在年前完成。部分内容简介