1、“..... 特别说明本建议书仅为我院专家考察项目后形成的初步思路，并不代表项 目组进入该项目后经过详细考察与系统分析得出的正式方案。 项目发展背景解读 在接触项目的过程中，我们感受到，燕郊温泉休闲度假项目的打造是次从 旅游规划到休闲规划的跨越，既不能仅以旅游的眼光看资源，也不能按照传统 旅游的套路做规划，应当跳出旅游做休闲。 我们认为项目应当成为燕郊及京东地区最具代表性和号召力的温泉主题 休闲品牌，以高端休闲产业构建为依托，形成围绕特色温泉休闲生活方式 的休闲度假旅游房地产综合品牌。 时代背景从旅游规划到休闲规划 进入世纪，中国房地产业和旅游业发展气势如虹风流尽显。有精深见 地与思想深谙领导与管理之道专业精通的杰出经营人才在这两个充满机 遇的朝阳行业的结合中彰显优势独占鳌头......”。

2、“.....游乐场工农业旅游点和度 假村等人造景区开发如雨后春笋。方面是的主题公园等景区资不抵债， 方面是经营良好的投资人迅速实现赢利赚得盆满钵溢方面是地产商人手捧万 金无处投资，方面是数以万计的景区养在深闺待人识。机遇与危险并存。 因此，应当认清形势与掌握自己企业的核心竞争力，进行有目的地投资和多 元化。在这个时代快速壮大自己企业的规模和实力，同时应避免开发陷阱。光华 卓策认为针对目前企业投资景区式地产开发的决策疑虑和操作困惑，从政策解 读供需对接风险规避规划制定管理模式宣传推介赢利分析提供条 龙的指导，为多元化的母公司提供决策支持和参考，形成旅游开发与地产开发的 有机对接。 二环境背景从区位优势到市场机会 燕郊地理位置得天独厚，位于环京津环渤海经济圈核心，与北京仅河之 隔，距北京市中心天安门公里，距空港首都机场公里......”。

3、“.....可承东启西经纬南北，提供融入京津俯仰全国接轨世界的绝佳平台。 从六环到七环，从三河到京东，燕郊已在北京的国际化背景下被多次提到建 设北京新七环规划报告中。 燕郊紧邻的北京这个大市场周边类似温泉的休闲度假项目有几十家，诸如九 华山庄小汤山等，但是这些项目都存在产品老化理念陈旧的问题，这些为燕 郊温泉休闲度假项目提供了很好地发展契机。 三项目背景从观光到休闲而忙碌的都市人暂 时遁世的心理和精神需要。 旅游资源开发定位 综上所述，该项目所拥有的观光旅游资源相对有限，但其所处的环境具有优 美自然纯洁宁静祥和的特点。因此虽然缺乏核心的旅游观光吸引物，但 自然纯洁祥和秀美的生态环境是该项目开发的重要卖点。 由于工业文明的快速发展，这样的自然环境虽然已比较珍贵，但其在北京 周边地区并不是唯的......”。

4、“..... 这种自然环境本身的旅游吸引力仍然有限，因此该项目将来的主要任务是进行休 闲项目的开发和休闲设施的 配置。 基于以上分析，该项目 所依托旅游资源的开发方向 应该是 利用温泉和优美的原生 态自然环境，为游客提供休 闲娱乐空间。 二项目优劣势分析 项目开发的优势分析 般我们主要从以下几个方面来考察个项目的开发优势 资源方面的优势市场方面的优势制度方面的优势。 项目组成员认为如果将个方面的优势分成个级别来进行评价很明 显明显般不明显很不明显，该项目在资源方面的优势般，在市场 方面的优势很明显，在制度方面的优势明显。如下图所示。 根据以上分析发现，该项目的主要优势是市场优势，项目距离北京仅半小时 车程。因此，该项目应该是个市场依附型的休闲旅游目的地......”。

5、“.....项目组内成员研究讨论的基础上，项目组认为该项目开发 存在以下个明显的劣势 自然风光吸引半径有限 项目组对该地块自然风光进行判断所得出的结论是田园风光明显，生态环 境较好，但缺乏知名度高市场影响力大的核心自然风光吸引物。很显然，旅 游资源的知名度和其市场吸引半径呈明显的正相关关系。该项目地块自然风光很 般，除了潮白河，没有其他的自然景观。这就决定了本案的自然风光市场吸引 半径是很有限的。 人文底蕴历史渊源缺乏 人文底蕴常常也是个旅游目的地吸引力的重要组成部分。从聚落建筑民 俗风情宗教内涵等方面考虑，项目所在地的人文底蕴是欠缺的，这在定程 度上削弱了该项目所在地的旅游吸引力。 历史渊源往往给游客的参观访问提供了个由头......”。

6、“.....项目所在地缺乏定的历史渊源，不能给游 客的参观访问提供个很好的由头。 项目地块休闲容量偏小 项目总占地约余亩，除去将来要做房地产开发的亩预留低，剩余 可作为旅游休闲度假的有效容纳空间较少，这会影响到项目地块内业态的多样性 组合设计与规模经营。项目地块较小的休闲容量，为休闲旅游活动的有效开展造 成定的难度。 项目开发可能会面临的风险 项目组经过分析讨论认为，该项目开发可能会面临以下个风险。 地产开发破坏原生态自然环境氛围的风险 项目地块总面积有限，如果不能对地产开发的密度体量风格视觉效果 等方面进行有效的控制，则有可能是使该项目开发变成种城镇化开发，那么项 目的核心卖点优美而原生态的自然环境将不复存在。如果变成块郊区的城 市飞地，项目的核心魅力也将会丧失......”。

7、“.....项目很容易被别人模 仿。同时，休闲产业的时尚性特别强，项目开发后极有可能会受到来自更时尚 更新潮的休闲产品的竞争，从而使项目的经营面临风险。 市场探索的风险 该项目属于依托环境，凝练主题，设计休闲娱乐产品......”。

8、“.....归档资料。 未经允许，请勿外传, 七经营模式初探三区合的组合模式 前言 近日，光华卓策业务部专家应港中旅邀请对燕郊温泉项目用地进行了实地考 察，在掌握现有资料的基础上，经过多次研讨，我们总结归纳并形成了初步方案 思路的项目建议书。 我们同时也对项目本身产生了极大的兴趣，认为该项目是个具有挑战性的项 目，我们愿与港中旅共同携手，把燕郊温泉项目建设成为国际水平的时尚休闲度 假品牌，为燕郊打造张国家级的旅游名片, 决定个旅游项目或旅游地产项目赢利能力的因素是多方面的，除了项目业 主自身的经济实力和人脉关系外，还包括政策扶持力度地方投资环境区位优 势市场条件前期规划决策中期建设水准后期综合管理和营销策划推广等， 可以说是个复杂的系统工程。因此......”。

9、“.....是项目成功的关键点。 此外，旅游项目本身的可借鉴性比较低，替代性成本较高。必须针对唯性 独特性以及市场调研进行特殊的设计。从了解旅游消费者的动机入手，满足其需 求和习惯。把握旅游新产品的概念和未来旅游发展的趋势研究，是个真正成功 的项目必经之路。 本项目作为个基于平原近河旅游环境开发的综合性旅游地产项目，涉及 农业渔业温泉养生生态休闲旅游地产业等多元复合的业态形式，其 复杂程度可见斑。只有在充分了解资源特点以及市场调研的前提下，了解现在 和将来的竞争对手，有目的地进行开发规划和产品策划。打造真正属于本项目和 满足公司自身优势的核心竞争力。 特别说明本建议书仅为我院专家考察项目后形成的初步思路，并不代表项 目组进入该项目后经过详细考察与系统分析得出的正式方案......”。