他乳制品几 乎可以忽略不计。相似的产品结构，必然带来同质化竞争。乳制 品企业不得不采用降价或变相降价的营销手段争夺市场，加上生 产成本不断上升，导致行业利润率不断下滑。 开发新产品成为乳制品产业发展的主要方式 同质化竞争，打价格战，这是在各个行业都存在的问题，而 乳品行业的竞争更为激烈。如果竞争者之间的差别很小，没有明 显的优势，那么竞争的结局只会是个僵局两败俱伤。而国 外的竞争比较多的是差异化竞争，比的是品质服务产品的特 点。 目前，中国高档婴儿奶粉市场销量每年以两位数的速度增长， 市场容量约为每年多万吨，但实际产量只有多万吨。 同样，奶酪在国内市场还不多见。奶酪产品的推出，正好可 以缓解国内乳品企业都不愿看到的同质化价格竞争。奶酪特别适 合国人的体质以及营养需求，在继液态奶酸奶之后，这种符合 全世界奶类消费发展趋势的产品，也必将成为我国奶类消费的新 热点。 区内乳业状况 我区奶业有着悠久的历史，各族人民素有食用鲜牛奶与乳制 品习惯，随着人们饮食习惯逐步改善和生活水平不断提高，人民 群众对乳制品的质量要求越来越高。 自年以来，我区奶产业发展适应这市场变化特点，各 大乳品加工企业不断开发适应市场需要的各类乳制品。特别是液态奶产品除满足区内市场供应外，在国内市场也占有席之地。 年生产万余吨的工业奶粉，供应国内市场。年生产多吨的酪 蛋白干酪素出口欧美等国。我区乳制品加工水平和奶产业的 整体质量水平有明显提高，我区奶产量在全国排位第五。人均年 鲜奶占有量达余公斤，是全国消费量也 由年的千克增加到近千克，比年增加了。 到年，中国奶类总产量将达到万吨，人均奶量将达 到千克以上。液态奶行业将保持左右的增长，显示未来中 国乳业前景非常广阔。 国内市场乳品消费结制品中，鲜乳品的消费占到，奶粉消费占到，而其他乳制品几 乎可以忽略不计。相似的产品结构，必然带来同质化竞争。乳制 品企业不得不采用降价或变相降价的营销手段争夺市场，加上生 产成本不断上升，导争的结局只会是个僵局两败俱伤。而国 外的竞争比较多的是差异化竞争，比的是品质服务产品的特 点。 目前，中国高档婴儿奶粉市场销量每年以两位数的速度增长， 市场容量约为每年多万吨，但实际界奶类消费发展趋势的产品，也必将成为我国奶类消费的新 热点。 区内乳业状况 我区奶业有着悠久的历史，各族人民素有食用鲜牛奶与乳制 品习惯，随着人们饮食习惯逐步改善和生活水平不断提高，人民 群 年生产万余吨的工业奶粉，供应国内市场。年生产多吨的酪 蛋白干酪素出口欧美等国。我区乳制品加工水平和奶产业的 整体质量水平有明显提高，我区奶产量在全国排位第五。人均年 鲜奶占有量达余公斤，是力 弱。特别是液态奶加工产品单，产品同质化严重，缺乏应有的 市场竞争力。同时，我们在引导牛奶消费方面，宣传不到位，工 作力度不够，内地市场和国际市场几乎没有开拓，仅有加工附加 值低的工业奶粉整，努力改变企业产品结构单 的现状，开拓新的经济增长点，实现做大做强新疆乳业的奋斗目 标。针对主要竞争对手的优势和不足，才能制定正确的方针和策 略，为企业走向良性健康发展之路，奠定坚实的基础质量不稳定，产品口碑与品牌形象背离。 年畜牧厅投资万元，臵换和更新旧设 备和新建厂房，并且为调节奶源，新建奶粉项目。生产规模达到 日处理鲜奶吨。目前实际能力为日处理鲜奶吨不含奶 业。项目投产后，将成为乃至新疆最大的现代化综合乳制品加 工企业。 企业市场定位 根据新疆乳业发展特点，公司发展定位为建设混合型乳品 企业，既包含有城市型乳业，也有基地型乳业。城市型乳业以液 态奶为主，主要以市场为主，向石河子奎屯独山子等周边 城市辐射。 基地型乳业则充分发挥公司奶牛养殖集中规模饲养及管 理优势，把新疆优良资源转化为高附加值固态奶产品，具备长效 保质期，走出新疆特别是走向周边国家，发展壮大乌昌地区乃至 新疆乳业。 本项目建设地点为米东新区工业园区内。主要考虑产品需 求市场以及资源优势。把项目建设地定在米东新区工业园区内， 符合本项目条件，有利于项目健康发展。 三项目总体规划 项目建设条件 建设地点 米东新区工业园是以现代制造业绿色加工业和临港物流业 为主导，构筑区域产业发展的新前沿。是实现米东新区建设跳跃 式发展，向城市经济转型的示范基地。规划区内水电暖设施 配套齐全，交通通讯方便顺畅。项目选址符合城市工业区规划 布局，周围环境对本项目无不良影响。本项目拟选址米东区白杨河乡阿合德尔