组，支持民营和三资企业发展。‛随着我国经济体制改革的深化， 城乡经济蓬勃发展，在广大人民群众温饱解决以后，便进步要求改善人 们日常生活中的食物结构，增加肉蛋奶在食物中的比重。为提高动物 食品在食物中的比重，就必须大力发展畜牧养殖业，而发展养殖业又必 须发展饲料工业的生产。 二是我国农业经济结构战略性调整的关键和农民增收的重要措施尽快把畜牧业发展成为个大产业，促进水产养殖业可持续发展， 已成为我国农业经济结构战略性调整的关键和农民增收的重要措施。饲 料安全是维护食品安全的前提条件，提高畜禽水产品的竞争力已成为我 国畜牧水产业的主攻方向。因此，发展安全优质高效的饲料业对于促进 养殖业持续健康发展增强农业竞争力具有重要意义。 三是我国饲料生产企业的当务之急 入世后，随着畜牧业的发展和畜禽水产品的出口，将大大拉动饲料工业 的更快发展。而畜产品的出口在当前必需是以生产绿色畜禽为前提，绿色畜 禽的生产又必须有绿色畜禽配合饲料。因此，建设生产纯天然无污染无 毒害无副作用的绿色畜禽饲料是我国饲料生产企业的当务之急。目前，国 内的牛羊猪价格均低于国际市场价格，虽然国家将逐步调低肉类进口关 税，但在国际上仍具有竞争力。另外，随着人们膳食结构的改变和生活水平 的提高，对畜禽水产品的需求将有很大增加，从而对饲料产品的需求也会相 应增加。根据‚山东省畜牧业发展十五计划及年规划‛，到年， 工业饲料需求量为万吨。因此，饲料加工企业为进步适应畜牧业发 展的需要，必将有更大更快的发展，成为我国国民经济中不可缺少的支柱 产业，将在国民经济总体结构中占有不可替代的地位，发挥越来越大的作用。 四是满足市场对畜牧饲料产品的需求 由于国民经济的发展，全面建设小康社会的成就，人民生活水平的 提高，特别是城镇人口的增加和中产阶层的崛起，使国内对畜牧饲料产 品的需求始终保持旺盛的势头，开辟了世界上最为广大的市场。当前中 国人口膳食结构中动物性食品的摄入量不到世界八十年代水平，膳食结 构的改善，特别是增加动物性蛋白质的摄入量是提高国民素质的重要手 段。国务院颁布的中长期农业发展纲要和九十年代食物结构改革和发展纲要提出了年至年畜牧水产品的发展目标。作为 养殖业配套产业的饲料工业，方面要将满足养殖业需求始终放在首要 位臵，另方面要适应中国经济体制改革的宏观经济环境，不断提高产 品质量，完善饲料工业体系。这是饲料行业发展的强大动力。 通过该项目的建设，可以改善畜禽产品饲养环境，扩大畜禽产品出 口。另外，通过对国外饲料企业的学习考察，把他们先进的工艺技 术和管理经验带进来，有利于我们饲料企业的项目建设，有利于饲料产 品质量和企业生产管理同国际接轨，缩小其在生产工艺和技术上与国外 先进国家的差距。因此，为进步加快我省饲料加工企业发展的步伐， 迅速提高我省饲料产品在国内外市场的竞争力和科技含量，促进山东省 畜牧业的快速发展，该项目建设是十分必要的。 第二节项目建设的可行性 该项目建设符合国家产业政策 我国是世界上畜牧生产大国，在肉蛋产量方面居世界首位。我国 饲料工业起步于二十世纪七十年代末，经过近三十年的蓬勃发展，饲料 工业取得了举世瞩目的成就，初步形成了包括饲料原料饲料加工饲 料机械饲料添加剂以及饲料教育科研检测等服务系统在内的门类 比较齐全功能比较完备的产业体系，成为国民经济的重要基础产业， 为养殖业和农业农村经济持续健康发展增加农民收入促进农业产业 化经营节约粮食资源提高畜产品质量安全和效益做出了重要贡献。 年，国家进步加大支农力度为饲料业发展营造了良好的环境， 年中央颁布的中共中央国务院关于进步加强农村工作提高农业 综合生产能力若干政策的意见着力于努力实现粮食稳定增产农民持续增收，直接带有资金支持的政策，提高农业综合生产能力，这些政策 的落实将给以后的饲料业发展带来新的机遇。 胡锦涛总书记在党的十七大报告中号召我们要坚持走中国特色新型 工业化道路，为我国饲料工业科学发展全面推进饲料强国建设指明了 方向。党的十七大报告指出‚加快培育我国的跨国公司和国际知名品 牌‛，并号召培育世界流领军人才，高瞻远瞩，着眼未来。伴随着饲 料工业发展的伟大实践，饲料行业也培育和造就了新希望集团六和集 团等批优秀的饲料企业，具备了成为行业领军企业的雏形。但无论在 数量还会是质量，无论是硬件还是软件，这些企业离具有国际竞争力的 行业领军企业还存在着较大的差距。要加强饲料企业自身创新能力建设， 大力实施饲料行业名牌战略，扩大联合加快整合，重点扶持批在产 品开发科技创新知识产权企业文化和综合效益等方面都处于领先 地位具有较强实力和发展潜力的大型饲料企业集团，提高产业集中度 和国际竞争力，争取早日在行业内造就批真正的领军企业和世界级饲 料企业。 二符合行业发展规划 根据国家‚饲料工业十五计划还年远景目标规划‛，我 国饲料工业中长期发展目标是‚满农集团等多家大型饲料企业已经成为国家农业产业化 龙头企业。随着改革的深入发展，将会产生更多的整合重组模式，进 步加快企业规模化集团化现代化发展。 国际地位不断提高 我国饲料产品总量约占世界产品总量的，自年开始，连续 年为位居世界第二的饲料生产大国。许多饲料加工企业开始到国外投 资办厂。高精度大型饲料机械成套设备已经具备国际先进水平，出口东 南亚欧盟非洲加拿大等国家和地区。饲料添加剂工业更是发展迅 速，全面实现了由依赖进口型到基本满足国内需求和出口创汇型的转变。 第二节市场前景分析 国家进步加大支农力度为饲料业发展营造了良好的环境 年中央号文件第六次锁定‚三农‛。文件共提出了点措施促进农业稳定发展与农民持续增收，其中包括进步增加农业农村投 入较大幅度增加农业补贴保持农产品价格合理水平增强农村金融 服务能力等。直接带有资金支持的政策占到相当大的比例。可以相信， 年，中国农业会走得更好。 饲料业是我国农业中工业化程度最高的产业，是联系种植业养殖 业畜产品加工业等产业的纽带，在农业中占有举足轻重的作用。饲料 业中长期发展总体目标是面向市场，依靠科技，不断优化饲料产业结 构和布局，科学利用和综合开发各类饲料资源，加快饲料原料生产基地 建设，积极推进安全优质高效和替代进口饲料产品的生产，加快建设符 合我国国情的饲料生产体系，以实现大宗饲料原料和饲料总量供求的基 本平衡。可以预见，提高农业综合生产能力各项政策的落实将给 年的饲料业发展带来新的机遇。 二畜产品消费的稳步增长要求饲料行业可持续发展 ‚十五‛期间，我国肉类产量需要年递增，蛋类产量年 递增，奶类产量年递增，相应的，饲料产量需求达到 万吨以上。预计到年，肉类产量达到万吨，年递增约 蛋类产量达到万吨，年递增约奶类产量达到万吨，年 递增约畜牧业产值占农业总产值的比重达到饲料产量 万吨，产值亿元。规模化水平不断提高，主要畜禽品种适度规模以 上的标准化养殖场户的产品比例分别提高个百分点。 随着人民生活水平和质量的不断提高，百姓对小麦大米等口粮的 需求量会越来越小，而对副食肉蛋奶等畜产品需求量则越来越大， 主食下降为副食，而副食上升为主食，因此对生产畜产品的饲料用粮需求也会随之迅速扩大。所有这切都为饲料业提供了可持续发展空间。 三畜牧饲料农场经济兴起将带动饲料业的发展 由于中央对农村土地流转的政策出台，土地集中后发展畜牧养殖业 的可能性加大，同时随着大批具有定文化素质和市场锻炼经历的劳动 力返乡，加之中央十大利好政策和社会资本的加入，农村集中养殖农场 将会出现，畜牧饲料农场经济兴起将带动饲料业的发展。 第三节产品销售方案及营销策略 产品定位策略 始终把饲料产品品质好产品好服务安全性放在第位，树 立好产品的口碑，避免饲料产品质量的波动性。 当前，随着社会经济水平的进步发展，我国畜牧业正处在以散养 为主导的传统生产方式向规模化集约化专业化现代化生产方式转 变的关键时期，饲料工业已经进入由数量型向数量质量并重型转变的 新阶段。我国饲料行业经过了年的发展，已由高速增长期进入了平稳 增长期，在实现饲料大国向饲料强国的转变过程中，饲料企业面临着巨 大的变革，单纯追求销售数量增长速度，靠大量消耗资源的粗放式经 营已经不能适应当前的发展需要。企业应及时进行战略调整，追求产品 质量节约资源保护环境效益提升的集约式经营过渡，才能取得可 持续性发展。 研制和开发猪饲料系列产品，作为重中之重。 山东是传统的畜牧大省，从各项数据来看，禽类占据了山东畜牧业 的半壁江山，养禽的规模化程度比较高，近几年，山东的养禽市场逐渐稳定，伴随国家年及年对于养猪业规模化的扶持政策的落实， 以及行业自身发展的调整，年及未来几年养猪的规模化程度会大幅 提高，养猪市场开始升温，养殖数量大幅增加。养殖形势变化，饲料企 业要想实现与规模化猪场以及集团化猪场的对接。 以中档鸡猪饲料为主，同时开发高档鸡猪饲料。 优质畜产品正在成为新的畜牧业经济增长点，为优质功能性饲料产 品的开发提供了良好的市场机遇。由于现代养殖业盲目追求高密度快 速生长和高瘦肉率，导致动物产品风味和加工品质下降，苍白松 软渗出和发暗硬干肉的发生率增加，加之动物产品中的脂 肪和胆固醇含量般较高，已引起消费者越来越多的不满。在当前我国 畜产品市场供应相对充足的背景下，消费者对畜产品质量也提出了新的 要求。风味颜色特殊营养成分都成为肉蛋奶的重要质量指标， 因而在品种选育的同时，通过畜产品