，文化产业增加值占 的比重稳步提升，经济效益大幅提高，文化体制改革成效显著，娱 乐文化服务会议及展览服务等新兴文化产业发展迅速。但我国文 化产业发展还存在些问题，如我国文化产业的发展水平还不高 活力还不强，与人民群众日益增长的精神文化需求还不相适应，与 日趋完善的社会主义市场经济体制还不相适应，与现代科学技术迅 猛发展及广泛应用还不相适应，与我国对外开放不断扩大的新形势还不相适应。因此，应大力推动文化产业发展，使文化产业成为经 济发展的新引擎。 近年来，我省文化产业建设取得了显著的成就，文化产业集团初 具规模，文化设施总体处于全国相对发达地位，文化资源优势得到 进步发挥。文化产业正在成为推动我省发展振兴的重要力量。 我省文化产业发展有自身优势。我省坚持改革与整合相结合，努 力做大做强批文化企业，培育形成了多个文化企业集团。同时， 我省不断加大对文化产业发展的资金支持力度，增加文化产业发展 专项资金，采取贴息和专项补助等方式，支持文化产业发展。此外， 我省还积极为文化企业发展搭建平台，组织文化企业参加东北亚投 资贸易博览会等等。 今后段时期，我省将加快文化产业发展，大力发展广播影视 新闻出版动漫游戏文化会展等重点产业建设在全国有较大影 响的大型文化企业集团建设各具特色的文化产业集聚区构建文 化产业投融资技术支撑人才培养引进展示交易等服务保障平 台。力争在十二五期间，使文化产业成为我省经济发展的新的 支柱产业。 开设文体会所的背景 随着市县经济社会的快速发展，群众文化需求日益增 长，文化建设日益加强，由党政机关部门系统企业组织的各 类文艺体育演出展示活动逐渐步入繁盛期，因而，组建个专业的文体会所势在必行。而依托市及周边地区歌舞剧团雄厚的文 化资源，开设文体会所相对于别的同类项目又有着专业优势，且更 能盘活资源，融入市场，充分发挥专业艺术团体的整体优势。在此 基础上，从现实性和可能性两方面考虑，开设市星光灿烂文艺会 所具有很强的必要性和可行性。第三章市场分析 文体演出市场背景 改革开放以来，随着市场经济的深入，我国文体演出市场得到了 长足的发展，营业性演出活动逐步成为我国文体演出的主要形式。演 出市场从单走向繁荣健康有序的运行机制正在形成，并显现出 生机勃勃的发展态势。尽管中国文体演出市场在开放竞争中逐步规范 有序，但仍处于起步和培育阶段，尚不够完善和成熟，通过对我国文 体演出市场现状进行分析和思考，找出制约我国文体演出市场发展的 因素，从而完善演出市场体系，促进演出市场的繁荣和发展。 文化部修订的营业性演出管理条例实施细则，大幅度调整了 文体演出市场准入政策，取消了文体演出单位主体资格的所有制限 制，全面对内资开放，只要符合规定的单位或个人，均可依法投资兴 办演出单位，举办演出活动。这对促进国内演出资源的整合，推动演 出行业的集约化规模化经营，增强我国演出市场的国际竞争力，起 到了巨大作用。所有制和行业壁垒的破除，吸引了大量社会资本民 营资本涌入演出市场，使之获得充足的资金支持，改变了国家办演出 的格局。这种全面对内开放的政策，创造出利于竞争机制形成的市场 新格局，促使演出单位从生产到经营，进行各个环节的全面革新。 我国演出市场现状文体演出市场是我国文化市场的重要组成部分。随着我国社会稳 定，经济的发展持续利好，人民消费水平和审美要求逐步提高，演出 市场的这年的繁荣真切的体现出歌舞升平的经济效益与社会效 应。 城乡演出市场并立发展 大中城市文体演出市场持续繁盛。与往年样，占据文体演出市 场最夺目位臵的还是各种大型演出演唱会。北京上海最是星光璀 璨，活泼的舞台表现风格，到位的宣传包装等优势，继续风光无限 除北京上海外，广州天津西安各省会城市以及江浙地区等发 达地区的中等城市近年的文体演出市场都可圈可点。目前，大中城市 文体演出市场发育良好，已经形成了庞大而稳定的歌迷群体，尽管票 价动辄千元，最高票价更是连创新高，每场大型演出造价都在几百万 元左右，全年上百亿元的演出产业就这样被各个城市热情的观众从容 的消化下来，呈现出高消费高利润的特点。 农村文体演出市场异军突起。城镇乡村的文体演出市场以更为 朴实更为贴近实际的面貌满足广阔的农村旺盛的文化消费需求。民 间职业表演团体来自农村，服务于农村，针对农村文化消费特点，以 其灵活的形式微薄的利润敏锐的市场导向活跃在农村的大小庙会 物资交易会集镇和年节与婚丧嫁娶的活动中，为广大农村和农民提 供文化服务。民间职业表演团体的兴盛在今年才真正浮出水面。部 分民间职业剧团以原汁原味的地方戏曲为主要表演形式进行本地演出，深受广大乡村观众的支持，比如浙江嵊州的越剧团陕西山西 的皮影木偶剧团东北地区的二人转演出等，数量和表演场次都不 可小视。 部分民间职业剧团在全国流动演出，比如河南宝丰县，已有以 歌舞魔术杂各地区间商业演出活动联系日渐频繁，演出市场营销逐渐形 成网络状发展。我国幅员广阔，国内市场开发仍有巨大前景。不仅管理部门通过召集会议交流管理经验，更为演出经营者打造个平台， 交换商机，带动促进相邻地区间演出市场的交流和发展。而经营者 也自发的经营演出网络，演出公司演出经纪公司之间形成千丝万缕 的联系，在演员场地食宿安排等方面形成了各种层次的合作关系。 今年，巡回演出呈上升趋势，个市场反响良好的演出团体和节目通 常要表演十场以上或更多，巡回演出增加了演出单位的收益，满足了 各地区观众的观赏需求，调节各地区间演出市场发展的不平衡部分 弥补了现场演出传播率远低于电视网络等其他文化消费形式的不 足，对实现演出市场资源的有效配臵提高市场份额促进各地区演 出市场的竞争与融合有着重要的积极意义。 我国文体演出市场存在的主要问题 尽管中国文体演出市场在开放竞争中逐步规范有序，但仍处于起 步和培育阶段，尚不够完善和成熟。 从生产角度看，创作未能适应市场，演出单位尚待脱困 国家核拨经费的艺术表演团体和演出场所，是我国演出行业的主 体，尽管国家逐年加大财政补助，但相当部分单位仍处于困境之中。 魏明伦曾以台上振兴，台下冷清，观众稀少形容当代剧场演出的 特点。 尽管新创剧目日益增多，但真正叫好又叫座者少，文体演出创新 能力不足。相形之下，思想性艺术性观赏性俱佳且观众喜爱的仍 少。很多剧目虽获奖，老百姓不爱买票看。戏剧研究专家傅谨指出，在出人出戏观念指导下，重创作轻演出，不是为演出而创作，而 是为创作才演出，演出团体与观众的欣赏趣味日显疏离。 从经营角度看，演出单位仍缺乏市场意识和运作能力 相当多的文艺表演团体只管生产，不管市场只管投入，不管产 出热衷创排新剧目，开拓市场的意识却很淡薄，竞争能力不强些 演出场所坐收场租，守株待兔，等演出方找上门来，或将演出场所出 租办歌舞厅展销会等。有的国有演出公司无视市场信息和消费需求 的变化，盲目经营，缺乏专业营销人才些公司实力不够，又无有 效的筹资机制，难以自主经营演出，仅靠包办演出批文为生。 从消费需求角度看，不平衡现象较为突出 演出消费作为人的种精神需求，个体差异很大，受经济支付能 力文化水平等影响。演出消费需求不平衡的现象较为明显，甚至畸 形。从演出剧节目的艺术品种看，港台通俗歌星演唱会的火爆和戏曲 民族艺术的相对冷落，形成强烈对比从演出场地上说，体育场馆和 农村庙会集市演出人潮涌动而剧场相对冷清从地域上说，演出主要 集中大中城市，到基层并直接服务于农村观众的演出不多，城市演 出供大于求，好戏难找观众，广大农村群众难看到好戏。 从管理角度看，演出市场体制改革尚未完成，任重而道远 改革开放以后，经济体制改革建立了产权明晰责权明确政企 分开管理科学的现代企业制度，而包括演出在内的文化体制改革总 体滞后于经济体制的改革。演出市场中还存在演出单位冗员多场所设施陈旧老化，产业规模 偏小，缺乏实力强大的品牌企业假唱等非法演出等诸多问题。 因此在全国提倡大力发展文化产业的大背景下，建设区域性的文 体演出会所，可在很大程度上推动当地文化产业和体育事业的发展， 带动当地经济社会的发展。 项目市场分析 文体会所的设计规格附合国家标准，以经济化舒适化个性化 多元化为发展方向。吸纳并团结社会上知名演艺团，演艺公司和传 媒公司，广泛开展与同行业之间的业务合作资源共享，并与之达 成资源互补战略同盟。通过同行业之间的业务合作，资源互补。为 客人提供餐饮住宿，娱乐休闲，旅游服务站式的体验。 服务特点 以流的服务态度服务技术服务员的形象演艺厅的建筑 装潢设施设备的布局色彩背景音乐等因素的综合，体现文化品 味。在独特环境的优势下，充分营造种轻松温馨的演出气氛。 突出演艺厅的特点，建议在装修之前与设计师做好沟通，在符合 演艺厅的建设规范上，进行个性化设计，如灯光音响出入门 座椅，内部空间造型等。 营销策略 推广策略项目运作分析社会知名度通过电视广告报刊杂志广告城市公交 交通广播等传媒途径的不断宣传，将刺激社会上消费者们的视觉及 听觉，使得我们娱乐演艺厅能够在个较短的时间内在消费者的心 中留下印象，使其市场知名度有了显著的提高。 加强与周边地区业务的密切性，加强与各级政府机关和文 化界企业界建立了良好的合作关系。 通过系列的营销活动，迅速占领市场。可通过与国内外 知名演艺公司合作，承办各类大型娱乐演出项目等扩大演艺厅在潜 在消费者中的市