居民消费总量的 旅游业总 收入年均增长以上，旅游业增加值占全国的比重 提高到， 占服务业增加值的比重达到。到年，我国旅游产 业规模 质量效益基本达到世界旅游强国水平。在此背景下，项目 具有广阔 的市场前景。 三云南旅游二次创业促进旅游产业升级 十二五期间是云南省全面推进旅游二次创业，建设旅游 经济强省的关键时期，云南省将抓住新轮西部大开发和桥 头堡 建设机遇，以转变发展方式提高质量效益为主题，全面推 进旅游产 业改革发展，加快推进旅游二次创业，把云南建成中国 流国 际知名的旅游目的地和中国面向南亚东南亚开放的国际性 区域旅游 集散地，全面推进旅游大省向旅游强省的跨越。 云南十二五规划纲要明确加快发展旅游业。实施重大旅 游 项目，完善旅游公共服务设施，大力发展休闲度假旅游，积 极发展旅 游购物，科学发展森林生态健康养生旅游，强化旅游营销 和国际合 作。完善旅游管理体制，促进旅游与文化餐饮娱乐健身 等产业的 融合。大力发展文化事业和文化产业。发展壮大文化企业， 鼓励社会 力量发展文化产业。实施文艺精品战略和民族文化精品工 程，扶持文 艺精品的创作和生产。 本项目所处丽江市是海内外享有较高知名度的发展中旅游 城市， 是全国唯拥有三项世界遗产桂冠的地级市。项目的建成，依托云南 丽江现有的旅游资源以及宋城股份品牌影响力，必将真正实 现文化精 品战略，极大提升当地旅游业的知名度，为丽江旅游业开创 新的利润 增长点。 三投资主体与投资内容 杭州宋城旅游发展股份有限公司 宋城股份是中国旅游文化演艺第股连续两届荣获中国文 化企 业强。宋城股份以主题公园旅游文化演艺为主营模 式，成 功打造了宋城品牌。在十多年的经营实践中，宋城股份形 成了较 强的核心竞争优势，具体如下 经营模式优势 公司主题公园旅游文化演艺深度融合的经营模式，极大增 强了各业务板块的协同效应，为公司最主要的核心竞争力。 该经营模式有效克服了单主题公园的文化内涵不够丰富建成后缺 乏创新和 变化的缺陷。公司将创新性强文化元素丰富剧目编排和 节目变化 灵活的旅游文化演艺节目臵于主题公园氛围之中，使文化的 高附加值 得以在主题公园中得到体现，深化了主题公园的文化内涵， 加深和丰 富了游客的体验层次，保持公司较高的盈利水平。 创作和设计优势 公点。 三投资主体与投资内容 杭州宋城旅游发展股份有限公司 宋城股份是中国旅游文化演艺第股连续两届荣获中国文 化企 业强。宋城股份以主题公园旅游文化演艺为主营模 式，成 板块的协同效应，为公司最主要的核心竞争力。 该经营模式有效克服了单主题公园的文化内涵不够丰富建成后缺 乏创新和 变化的缺陷。公司将创新性强文化元素丰富剧目编排和 节目变化 灵活的 公司拥有独立完整的规划设计和创作演出团队，是支具有 丰富 的创作和设计水平经验的专业自主创造队伍。在对主题公园 的规划和 设计以及演艺产品编创过程中，结合了自身的创新理念，能 够充分的 特性和较高的文化内涵。创作和设计的优势是公司保持差异 化经营和 进行持续创新的重要保障。 营销优势 公司拥有专门针对团队营销的全资子公司营销公司，通过营 销公 司在杭州设立了个营销已增至，家左右，其广 度和深度 均具有显著的优势，市场推广在稳定华东线的基础上，向全 国辐射 同时，公司拥有强大的组团营销优势，开发及维护市场方面 有着多年 的实战经验，与同类产品相比在主题公园的设计和运营旅游文化 演艺节目 的创作和编排以及管理营销业绩考核等各领域均积累了 丰富的运 作经验，相比其他新进入的企业具有较明显的先发优势。公 司的管理 层和核心人争实力。 专业化管理优势 公司采取市场化的激励机制和内部人才选拔机制，建立了稳 定高 效的创作设计和营销团队通过监督机制保证公园品质和 演艺产品 质量通过考核机制激励经营公司的积极避了公司经营严重依赖 个别专业 人才的现象，也为公司各项业务的开展提供了充足的人力资 源保障。 年月，宋城股份首次公开发行股票并在创业板上 市，募 集资金亿元。此次募集资金，不仅可以完善宋作为旅游业可持续发展的重要 支撑，大 力培育文化旅游市场，近几年丽江市非常重视引进开发高品 质的旅游 休闲项目，旅游设施配套也日趋完善。 随着游客消费观念的升级，旅游文化演艺因为能充分体现出 当地 旅游浓厚的文化特点以及增加游客的参与性，从而加快推进 旅游业的 产品升级。目前，丽江拥有庞大的客流量，而现有的旅游演 艺主要集 中在白天，夜间的演出相对少而散，还不能满足尤其是夜间 大量游客 对旅游多层次产品的需求，文化公园和演艺项目存在着巨大 的市场空 间。因此，丽江市需要进步引入具有丰富经验的旅游文化企业来打 造具有高质量水准的公园和演出节目，充实和提升丽江本土 旅游文化 的表现力。 丽江千古情旅游演艺项目的实施将充分挖掘纳西东巴文化， 承接 丽江地区旅游产业升级的使命，为应对国内外旅游业的激烈 竞争，加 快丽江旅游业转型升级，有效延长游客平均停留时间，丰富 丽江旅游 的层次，拉动相关产业的发展。 三本项目是宋城股份创造新的利润增长点的战略需要 丽江深厚的旅游文化内涵以及旅游市场巨大的