车上的巴士在线和世通华纳出租车上的触动传媒和 大卖场里的上海玺诚地铁里的医院里的炎黄传媒和互力传媒等，都是使用 屏建立起来的户外分众媒体。表是在中国大陆比较活跃的外资投资基金 和投资人及投资案例。 表基金公司投资传媒行业案例览表 名称概况案例 凯雷投资集团总部华盛顿，旗下亿美元通过 只基金投资于收购创业房地 产和杠杆融资四大投资领域 聚众分时 北京鼎晖创业投资总部北京，基金亿美元，重点偏向 等高成长性企业中期和后期 分众传媒航美 美国老虎科技基金简称，般投资欧美和亚洲 的电子及光电子企业 龙当当健康传媒 集富创业投资总部香港，基金总额超亿千万 美元，主投电信网络等，阶 段主要为中早期 玺诚传媒 赛富亚洲投资总部北京，管理基金亿多美元，主 投网络电信通讯软件产业硬 件产业传统媒体 盛大欢乐传媒百泰传 媒炎黄传媒 总部美国加州，主投早期 发展迅速的公司 优酷网 美国中经合集团 总部旧金山，主投网络产业等，投 资于各个成长阶段的公司 分众传媒网际智慧 高盛亚洲总部香港，掌握亿美金资金，除 了提供资金以外，还通过其全球网 络向其投资组合中的公司提供策略 顾问服务和业务支持 搜房网分众传媒 软银亚洲信息基础 投资基金 总部北京，亿多美金专用于大陆投 资，主投网络产业电信通讯软 件传统媒体等， 分众传媒技术创业投资基 金 总部北京，由国际数据集团建 立，投资集中于互联网通讯网 络等。迄今为止，已向中国创业公 司投资数亿美元。 好耶框架百度携程 当当腾讯易趣 资料来源大贺中国传媒股份有限公司 但是整个大陆的户外广告市场容量是有限的，虽然近年来蚕食了部分传统媒体市场 份额，但总体上市场规模不大，其市场容量的扩大需要个被越来越多的广告主认可的 过程，而集中爆发式的媒体供应量必然导致市场消化不良。 据作的调研显示，受众对于纯广告性质的媒体，包括面向特定受众的媒体， 关注度下降较大，熟视无睹现象出现而那些同时提供实用信息和新闻的户外媒体， 关注度较高。这就为数字标牌告示系统在户外液晶电视传媒行业的应用提供了机会。 户外液晶电视传媒市场对数字标牌告示系统的需求分析 如上分析，受众对纯广告性质的媒体关注度在下降，而对同时提供实用信息和新闻 的户外媒体的关注度较高，这就说明数字标牌告示系统在户外液晶电视传媒市场具有较 大的需求市场，而像楼宇电视广告需要通过人工到现场更换或卡来更新内容 的模式，对实时信息和新闻是无法做到的，且耗费大量的人力和物力，管理也不方便。 正是基于这样的现实需求，我们与上述的传媒公司进行沟通时，他们都能认可我司 数字标牌告示系统在技术和管理上的优势。目前相关的合作意向继续在沟通中，当然， 针对不同的应用场合，客户会有相应的实际需求，比如，对机场电视联播网而言，航美 传媒需要将实时航班信息结合到数字标牌告示系统中对于医院电视联播网，互力传媒 希望将医院的排队叫号系统整合到数字标牌告示系统中对于卖场电视联播网，则只需 要将卖场的促销信息实时地发布到数字标牌告示系统终端上。根据各个行业需求的不 同，我们凭借对客户应用的深刻领悟，凭借公司强有力的技术支持，及时地开发出针对 性的产品。目前，在电信领域的数字标牌告示系统产品推广已颇具规模。 但是，各行业的电视联播网目前已经具有定的规模了，前期的设备投资已经积累 了很大的量，如果现在全部改用数字标牌告示系统，则必须追加投资，这是现有的液晶 电视传媒公司目前尚在犹豫的原因所在。在后期的市场扩张过程中，作为技术创新的手 段，各传媒公司会考虑使用数字标牌告示系统逐步取代原来的单体广告机。 传媒行业之外的行业对数字标牌告示系统的需求分析 电信运营商 随着各大运营商的战略转型，运营商营业厅的职能也正在发生巨大转变。营业厅不再是个单纯的销售服务机构，而是集营销服务与信息发布为体的多职能的组织。 为了实现这职能的转变，各大运营商都在寻求有助于发展综合信息业务，避免价格战 增强差异化竞争优势的手段。基于对运营商需求的深刻理解，开发的数字标牌 告示系统与之相契合。 随着各大运营商日益增多的业务产品的开发，如何统营业厅的品牌形象，改变营 业厅中杂乱分散的产品宣传展架传单屏等传播载具进行集中管理显得尤为 必要。统高效的品牌宣传手段，可以提高营业窗口的信息传播能力促进新产品的有 效推广增强用户对业务产品了解的广度与深度提高用户忠实度减少用户流失率， 直接刺激用户办理新业务或未知业务。表七个抽样省市区相关指标数量分布表 省市名称营业厅数量个移动电话数量万户亿元人口数量万人行政区划县级数个 全国待测算 福建 江西 江苏四川 新疆 吉林 北京 七省市 合计 数据来源中国移动各省公司网站 信息产业部网站 年月统计月 报 国家统计局网站 年统计年报 国家统计局 网站年 统计年报 国家统计局网站 年统计年 报 图七个抽样省市区相关指标数量相关度示意图 表七个抽样省市区的相关指标的相关系数表 营业厅数量与移动电话数量的相关系数 营业厅数量与的相关系数 营业厅数量与人口数量的相关系数 营业厅数量与行政区划县级数的相关系数 从表的指标系数来看都属于强相关系数，这与样本数的抽取数量少有关，不 足个样本，说明此相关系数的分析是无效的。 表将采用检验方法来计算样本各指标的相关性。 表七个抽样省市区的相关指标的检验概率值计算表 七省市相关指标数量相关度示意图 福建江西江苏四川新疆吉林北京七省市合计 省市名称 指标数量 营业厅数 量个 移动电话 数量万 户 亿 元 人口数量 万人 行政区划 县级数 个 从表可以看出营业厅分布数量与移动电话分布数量的相关度相比其他指标最 大，所以我们将以全国移动电话的总数量来推算中国移动公司营业厅的数量。 中国移动公司营业厅数量推算 中国移动公司营业厅数量 全国移动电话总数量七省市移动营业厅数量七省市移动电话数量 个 四大运营商营业厅数量推算 以各运营商的营业收入为对比指标测算除中国移动之外其他三大运营商的营业厅 数量。 表四大运营商营业厅数量测算表 运营商名称 年营业收入亿 元 营业收入同比 年增长 推测的营业厅数 量个 中国移动 中国电信 中国联通 中国网通 合计 数据来源四大运营商年度财务年报 由表可知，四大运营商的营业厅总数量为个。 四大运营商营业厅对数字标牌告示系统终端需求数量的测算 以已经中标的苏州移动分公司的需求数量为测算基础，苏州移动共有各类营业厅 个，目前需求数字标牌告示系统终端数量为个，平均每个营业厅需要个数 字标牌告示系统终端，排除相关的差异性因素，以每个营业厅平均需要个数字标牌告 示系统终端为标准进行测算，则现有的四大运营商营业厅的需求数量为 台，考虑到未来年各运营商将会增加营业厅的数量，以更好的服务用户， 营业厅数量与移动电话数量的检验的概率值 营业厅数量与的检验的概率值 营业厅数量与人口数量的检验的概率值 营业厅数量与行政区划县级数的检验的概率值比如在北京市次党代会上，北京移动通信有限公司党委书记董事长总经理何宁 代表表示，北京移动将增加倍数量的营业厅，以减少用户的排队之苦。若以每年 的增长速度计算，年内全国将增加的营业厅数量。 未来年内四大运营商营业厅对数字标牌告示系统终端的需求量为 台 户外电话亭对数字标牌告示系统终端需求数量的测算 根据上海户外电话亭改造的成功案例，上海目前已经有意向的需求数量是台， 又根据信息产业部年月统计月报见表公布的固定电话数量来测算，以 城市固定电话数量为测算标准，全国户外电话亭对数字标牌告示系统需求数量为 台 表年月电话用户分省情况部分 固定电话万户 合计城市电话农村电话 全国 上海 数据来源信息产业部年月统计月报 四大运营商对数字标牌告示系统软件需求数量的测算 营业厅和户外电话亭属于不同的使用环境，在数字标牌告示系统软件上要区分成 个版本来分别应对。 营业厅对数字标牌告示系统软件的需求，以中国移动公司为例，每个地级分公司需 要套数字标牌告示系统软件，全国共有个地级行政区划，则中国移动公司需要 套软件，中国电信和中国网通划分了中国南方和北方的市场，合起来算，需要 套软件，中国联通公司对数字标牌告示系统软件的需求按中国移动的半计算，需要 套软件，四大运营商营业厅对数字标牌告示系统软件的总需求量为套。 户外电话亭对数字标牌告示系统软件的需求，共需套。 这样四大运营商需要数字标牌告示系统软件数量为套。 金融系统银行 银行营业厅数量测算 表各银行营业厅数量分布表银行名称营业网点备注 中国人民银行截至年末 中国工商银行截至年末 中国建设银行截至年初 中国农业银行截至年末 中国银行截至年底 中国农业发展银行截至年底 交通银行截至年末 中国进出口银行截至年末 国家开发银行截至年末 中信实业银行截至年末 招商银行截至年初 中国民生银行截至年底 华夏银行截止年月日 福建兴业银行截至年月日 中国光大银行截至年末 上海浦东发展银行截止到年底 广东发展银行截止到年底 深圳发展银行截至年末 恒丰银行截至年末 上海银行截至年底 汇丰中国截至年月日 合计 数据来源各银