品交易会指定产品 第四届东北亚博览会指定供应商 年被延边州消费者协会延边日报社评为‚消费者之友‛ ‚诚信单位‛ 年被延边州人民政府评为‚延边慈善爱心集体‛ 年被吉林省农委吉林农业杂志社评为‚吉林省三农行业重 点宣传先进单位‛ 年被吉林省参与上海世博会宣传推广中心授予‚中国 年上海世博会吉林馆特产礼品‛ 年吉林省人参办首批获准使用‚长白山人参‛商标和‚中 国地理标志‛标识企业 年月，吉林省长白山生态食品发展中心下设首家‚人参 制品研发基地‛落户华瑞参业。 年月，吉林省政府授予‚吉林省长白山人参品牌产 品生产企业‛荣誉称号。 年月，公司被授予‚吉林省名牌‛和‚延边州知名品牌‛ 荣誉称号。 年月日，公司被确定为首批人参进入食品试点企业。 项目背景 随着市场经济的日益成熟，世界经济已经跨入品牌经济时代， 品牌已经成为这个时代企业间竞争的主要因素，成为企业发展的决定 性力量。企业要想在产品丰富充足的市场中取得长期持续性发展， 就必须重视品牌的力量。美国广告研究专家莱利莱特有句名言 拥有市场比拥有产品更重要，拥有市场的唯办法是拥有占市场主导 地位的品牌。 膳食营养补充行业随着产品同质化技术同质化服务同质化 渠道同质化的发展，企业之间的竞争差异化也越来越小，如何保持企 业的核心竞争优势 惟有进行品牌的建设与发展，建立起强大的品牌竞争优势，通 过建立品牌形成差异化。 近年来，华瑞参业的品牌意识日益增强，并逐年加大对品牌这 笔无形资产的投入，并已经取得了较好的成效。年，公司确定 品牌差异化战略，进行系列品牌推广年，公司制定了 年为期年的品牌提升战略，将完成华瑞参业由渠道性 品牌向大众知名品牌转变同时，自年以来，公司借助大众媒 体，包括中央电视台中央人民广播电台卫视及各地地方电视台 全国性杂志分众楼宇广告户外广告等多种展， 就必须重视品牌的力量。美国广告研究专家莱利莱特有句名言 拥有市场比拥有产品更重要，拥有市场的唯办法是拥有占市场主导 地位的品牌。 膳食营养补充行业随着产品同质化近年来，华瑞参业的品牌意识日益增强，并逐年加大对品牌这 笔无形资产的投入，并已经取得了较好的成效。年，公司确定 品牌差异化战略，进行系列品牌推广年，公司制定了 年为期年的品牌提升战略，将完多种形式进行品牌广告传播， 在消费者中积累了定的品牌知名度和美誉度。品牌建设已经成为企 业经营发展中的核心发展战略。 二品牌建设的意义 品牌建设可以帮助华瑞参业树立良好的公众形象 企业好的企业形象也有助于名牌战略的实施，二者相 互促进，相互保障。 品牌建设可以帮助促进产品的销售增加经营收益和扩大市 场占有率 品牌创建的过程是个产品质量信得过深入人心赢得依赖的 过力和员工向心力 品牌建设是企业文化的重要组成部分，也是增强企业凝聚力和 员工向心力的重要载体。具有知名品牌的企业在内部组织管理中更容 易统员工的思想意志，协调行动。实施品牌建设在企业内部可以提大，有助于华瑞参业在同业竞争中取得更大的领先优 势。 目前在非直销领域，国际著名膳食营养补充品牌，包括在纽交 所上市的美国旗下的自然之宝品牌，世界第大膳食营养补充 剂连锁企业但随着竞争对手的不断强 大和市场环境的日益复杂，随着市场参与主体的不断变化，公司必须 增强品牌竞争力。稳固公司在膳食营养补充剂行业的市场地位，打造 强势品牌。 通过品牌建设朔造深入人心的营养补充剂的市场分为直销领域和 非直销领域。 目前，非直销领域市场竞争特点是充分竞争，但大多数企业规 模较小。根据中国保健协会市场工委的统计截止年底，非直 销领域约有企业家，市场零售额已达到华瑞 参业产品品牌的知名度美誉度和忠诚度，完成华瑞参业由渠道 性品牌向大众知名品牌转变，提高品牌竞争力，应对更大的挑战。 四品牌建设必要性分析 公司品牌战略发展的需要 品牌竞争力是实现公司战略目标的强大推动力，公司将通过系 统的品牌推广，提升华瑞参业品牌的知名度美誉度和忠诚度，完 成华瑞参业由渠道性品牌向大众知名品牌转变。为达成这品牌战 略目标，年公司制定了品牌提升战略，并通过系列的品牌推 广策略逐步推进和实施。 提高市场占有率扩大销售规模巩固行业领先地位的需要 我国膳食营养补充剂的非直销领域市场竞争特点是充分竞争，市场集 中度较低。根据庶正康讯调研资料，公司虽以的占有率排在国内 膳食营养补充剂行业非直销领域的第名，但面对中国膳食营养补充 剂市场的高速增长，如果不能扩大销售规模，实现销售量的快速增长， 将难以保持目前的竞争优势。加之许多著名的国际品牌即将或已经进 入中国市场，公司必须强化危机意识，加速品牌建设，提高市场占有 率，巩固公司行业领先地位，保持竞