和厂纷纷成立，润滑油市场由石化系统垄断的局面被打破。据 不完全统计，现有大大小小的润滑油调和厂多家。与此同 时，许多跨国公司以其长期占领市场为目标，在中国润滑油市场 抢滩登陆，相继在中国建成润滑油调和厂，总生产能力达万 吨年，中国润滑油市场时比较混乱。近年来，在国家有关部 门的调控和市场经济的作用下，市场逐步向规范化方向发展。目 前，国内润滑油经历了市场的锤炼和考验，除长城海牌飞天 南海七星等品牌享有盛名外，也有些由民营企业生产的润滑 油产品得到确认。国产润滑油在市场份额上虽占有定数量的优 势，但些国际知名品牌如美孚埃索壳牌等的市场份额在逐 步增加外，还拥有国际品牌优势和产品质量及服务上的优势，成 为国内润滑油品牌的强硬竞争对手。目前各方市场份额的大体比 例为中石油和中石化系统内润滑油占市场总量的国外 品牌约占市场总量的其他占。开放的市场为我们树 立了强有力的竞争对手，并成为促进我们前进的动力。 高档油市场迅速成长 随着国内汽车制造商不断引进并推出新的中高档车型，对润 滑油质量等级要求也相应提高。汽车商通过对原厂装填用油服 务站用油以及指定用油级别的提升，拉动了润滑油的升级换代。 同时以养带修观念的建立以及司机换好车，用好油观念的 影响，也使得润滑油的升级换代加速。根据有天 南海七星等品牌享有盛名外，也有些由民营企业生产的润滑 油产品得到确认。国产润滑油在市场份额上虽占有定数量的优 势，但些国际知名品牌如美孚埃索壳牌等的市场份额在逐 步增加外，还的市场为我们树 立了强有力的竞争对手，并成为促进我们前进的动力。 高档油市场迅速成长 随着国内汽车制造商不断引进并推出新的中高档车型，对润 滑油质量等级要求也相应提高。汽车商通过对原厂装填用油据有关资料显示，车辆 的更换成为消费者转换润滑油使用等级的主要原因之。总体 上，随着中高档车逐步成为主流车型，及其以上级别将迅速 成为车辆用油主体。同时，润滑油的升级换代步伐加快，润滑油 的 生产集团，积极推进润滑油的高档化工作，不断加大市场开拓的 力度，从年推出的压缩天然气发动机油，到年推出全 合成世纪星，年推出的世纪龙 ，年推出的金福星，以上级占汽 油机泊的，以上级占以上，所有车辆齿轮泊基 本达到了标准，工业齿轮油达到标准。中国市场上， 液压油和车辆齿轮油中以上级占液压油市场的， 以上级场的。 第三章市场分析 我国润滑油市场现状 供需现状 消费 近年来，中国润滑油消费量呈现持续上升的势头。年 我国润滑油社会表观消费量仅为万吨，年已达 万吨，年均增长，而同期全球润滑况及汽车工业的发展速度估计，今后几年中国润滑油 市场需求量仍将以左右的速度增长，中国将带动亚太地区继 续成为全球润滑油消费的主要增长地区。 国内润滑油市场需求量大且增速度最快的是华东华北和中左右。从国内润滑油的供应情况看，中国石油和中国石 化两大国有集团公司直是供应的主体，其产量直占全社会表 观消费量的以上。两大集团占据基础油生产的资源优势，主 要占据着国内的中低档市场，滑油企业处于低端市场， 接收中小型炼油厂的原料。 我国高端润滑油市场状况 国内高端润滑油市场格局 年我国润滑油消费量达万吨，销售收入超过 亿元，首次超过俄罗斯成为世界第二大润滑油消费国，仅次于美国。而车用高档润滑油占润滑油市场的以上，其中几乎 是国际品牌，润滑油行业竞争的焦点主要集中在高端市场。 从整个润滑油市场来看，迄今为止国内高端润滑油市场的大 部分份额却被国外品牌占据，美孚埃索壳牌嘉实多等 国外品牌都分别在高端产品市场取得了不错的成绩，成为高档润 滑油市场的优势品牌。 但是，近年来中国润滑油民族品牌凭借国际顶尖水准的科研 实力越来越丰富的品牌塑造手段，以及稳扎稳打的渠道建设与 开拓，在高端市场上取得了突飞猛进的增长，市场份额占有率已 将近达到，质变成有能力与外来品牌抗衡的支高端有生力 量。 国内外润滑油企业差距 从产品质量上讲，我国知名润滑油企业与国际润滑油企业产 品难分伯仲，然而，在高端市场竞争中，国外品牌占尽先机，而 国产品牌却身处劣势。究其原因，中外知名品牌润滑油的主要差 距表现在市场观念营销方式，特别是对