查结果显示，消费者在对白酒的质 量进行评价时，最主要考虑的因素是白酒的口感，选择者所占比例达 ，其次是白酒的品牌及酒后反应，所占比例分别为和 。 图表口感已经成为衡量白酒质量的第要素 此外，在白酒选择上，口味也已超过价格成为消费者关注的第要 素。在对消费者品牌认知度的调查中发现，消费者在选择品牌时， 主要考虑因素选择口感的占，同时白酒价格也是不容忽视的因素， 选择价格因素的消费者占，品牌因素位居第三，所占比例为 。 图。 图表我国农村居民人均白酒消费 图表我国城市白酒市场渗透情况 四白酒消费者行为分析 消费者行为对白酒行业的消费需求起着决定性的作用，随着白酒消 费环境的变化，酒水调结果来看，白酒消费者年龄为在 岁之间。其中，中老年人是白酒消费的主力军，白酒消费量呈抛物线状。 岁之间男性市民的白酒消费量占白酒消费的，且倾向于选择 酒度较高的白酒岁以下的人，在饮少量的白酒，是出 于爱好，二是通络活血，延年益寿。 图表白酒消费者年龄构成 购买白酒的动机分析 在对白酒消费动机的调查结果统计中，有的消费者购买白酒 用于请客，而购买白为购买白酒时考虑的主要因素 口感取代香型成为评价白酒质量的主要标准。白酒发展到今天， 人们对香型的关注已经大不如前。调查结果显示，消费者在对白酒的质 量进行评价时，最主要考虑的因素是白酒的口感，。在对消费者品牌认知度的调查中发现，消费者在选择品牌时， 主要考虑因素选择口感的占，同时白酒价格也是不容忽视的因素， 选择价格因素的消费者占，品牌因素位居第三，所占比例为 。 为白酒包装应该上档次。 图表消费者选择白酒时考虑因素分析 第三节我国白酒市场规模年预测 年中国白酒产量预测 年由于金融危机的影响，我国的白酒市场受到定的冲级，产 年年年年年年 二年中国白酒销售收入预测 每年我国的白酒销售的增速在以上，在由于消费的升级，白酒 的价格也在不断的上涨，每年我国的白酒的销售收入不断增长和消费结构升级推动高档 白酒不断提价，具有垄断资源的高档白酒供需偏紧的状况短期仍难以改 变。 图表年我国白酒吨位价格变化分析 年我国人均为美元，年，中国的升。预计到年将达到万元千升。 图表年中国白酒吨位价格预测 单位万元千升 年年年年年年 第二章中国高档白酒市场分析及未来五年发展预测 第节中国高档白酒市场阐述 中国主要高端白酒发展历程 图表年主要高端白酒发展历程 图表主要高端白酒公司产能与销量对比 图表年高档白酒销售收入变化 二中国高端白酒市场竞争分析 高档白酒的市场集中度非常高，仅五粮液和茅台两剔除上述因素，我们认为，实际的消费增长，并没有想象中的 乐观。 图表中国近年白酒销量及其增速 实际情况是，近年来我国居民对酒精饮料的消费量增长放缓。分析 我国农村居民改革开放以来的人均酒精消费量可以发现，进入世纪 以后，虽然居民收入水平出现了较大幅度的提高，但对酒精饮料的 消费增速却逐渐下滑，达到人均千克后开始保持稳定。可见，对于 作为非必需消费品的酒精饮料，消费习惯才是推动其消费量增长的最主 要因素，收入只是将需要变成有效需求的催化剂而已。 二白酒消费替代分析 而随着消费者越来越追求健康营养的消费观念，啤酒和葡萄酒等 替代产品的蓬勃发展，从而导致了白酒总需求量的下降。根据新生代市 场研究机构的调查数据显示，年我国个大中城市的酒精饮料 渗透率最高的为啤酒为，白酒仅为。而从年以来， 白酒的市场渗透率直处于下降的状态。 图表年全国城市酒精饮料渗透率对比 图表全国城市白酒渗透率变化情况 三白酒消费区域分析 中国白酒消费显示出比较明显的区域特征。从区域来看，我国北方 居民的平均白酒消费量明显要高于其他地区。黑龙江内蒙古吉林和 山东四省的农村居民人均白酒消费量排在全国前四位，远高于全国农村 居民千克的人均水平。 而新生代市场研究机构的调查数据亦显示，济南长春青岛合 肥等北方城市为白酒的优势区域。 图表我国农村居民人均白酒消费 图表我国城市白酒市场渗透情况 四白酒消费者行为分析 消费者行为对白酒行业的消费需求起着决定性的作用，随着白酒消 费环境的变化，酒水消费者的行为业发生了较大的变化。人们对白酒 的消费正从感性消费模式逐步向感性与理性相结合的消费模式转变，消 费者更为注重酒的营养价值和文化内涵。 白酒消费者年龄结构分析 根据对北京市场的项调结果来看，白酒消费者年龄为在 岁之间。其中，中老年人是白酒消费的主力军，白酒消费量呈抛物线状。 岁之间男性市民的白酒消费量占白酒消费的，且倾向于选择 酒度较高的白酒岁以下的人，在饮料酒的消费上更趋于多样化， 啤酒葡萄酒的消费占很大比例而岁以上的老年人出于年龄的考 虑身体状况的考虑会节制饮酒或选择酒度稍低的白酒，但是老年人 饮酒大多有定的连续性，其消费特点是长期饮用少量的白酒，是出 于爱好，二是通络活血，延年益寿。 图表白酒消费者年龄构成 购买白酒的动机分析 在对白酒消费动机的调查结果统计中，有的消费者购买白酒 用于请客，而购买白酒自用的消费者所占比例达，两项合计所占 比例为，仅有的消费者购买白酒是为了送礼，表明白酒消 费具有目的明确而且集中的特点。 图表消费者购买白酒的动机分析 口味成为购买白酒时考虑的主要因素 口感取代香型成为评价白酒质量的主要标准。白酒发展到今天， 人们对香型的关注已经大不如前。调家的项目的规划设计项目报批各项许可证办理生 产布局工艺以及项目审批工作，投入时间为个月设计审批后， 进入土建工程建设以及设备订货时间，时间为个月主体设备进行 安装并完成调试，时间为个月。 投资结构及资金来源 投资结构第章总论 项目总投资万元。其中流动资金万元，本项目建 设期利息万元。本项目建设投资万元，其中建筑 工程投资万元设备投资万元安装工程 万元生产性和公益性生物资产万元其他投资 万元预备费万元。 资金来源 项目总投资万元。申请中央财政资金万元地方财政 配套万元企业自筹万元申请银行贷款万元。 项目效益 经济效益 项目建设完成后，企业可以实现良种鸡苗万羽，实现销售收 入万元，淘汰鸡收入万元，无精蛋万元，鸡粪收入 万元，项目合计实现收入万元，达产年实现税后利润万 元，可以实现财政增长企业增效的良好效果。项目建设的投资利润 率税后财务净现值万元投资回收期年税后的 内部报酬率，项目建设具有投资回报率高投资回收期短等特 点，具有良好的投资效益。 生态效益 项目建设把服务社会为社会提供优质的家禽产品作为企业扩建 的出发点和落脚点，企业在建设上始终按照操作规程进行生产，同时 对养殖过程中产生的废弃物采取建设大中型沼气池的办法对废弃物进第章总论 行了综合利用，并在周围采取建设绿化隔离带沉淀池等先进的环保 技术措施，减少环境污染。 社会效益 项目建设在发展壮大企业的同时，也充分发挥龙头企业的带动作 用。通过企业与农民专业合作社的联系，通过采取统供应种鸡苗 统技术操作规程统投入品供应统技术指导统价格回收 的方式，带领周边农户优化鸡苗品种，提高了农民的科技种植水平。 项目建设完成后，可以直接安排多名农村富余劳动力和下岗工人就 业，带动基地户改良鸡苗品种，使得项目区农户实现户均年增收 元。 可行性研究报告编制依据 项目报告编制采用了以下几个依据 年国家农业综合开发产业化经营项目申报指南 国家农业综合开发产业化经营项目可行性研究报告编写 参考大纲 国家农业综合开发资金和项目管理办法财政部令第号 江西省关于加快农业产业化省级龙头企业发展的若干政策规 定 国民经济和社会发展第十个五年规划纲要 财政部关于农业综合开发的若干意见 江西省鹰潭市农业综合开发十五规划第章总论 全国畜牧业发展第十个五年发展规划 国家和地方其它相关政策文件 贵溪市社会经济发展公报。 项目单位提供的基础资料。 综合评价 项目建设的必要性 规范鸡苗市场的需要。 目前我市在家禽养殖上都是通过外地引进种鸡苗，这样不仅加大 了企业的生产成本，还加大了防疫工作难度。通过扶持龙头企业采取 规模化养殖种鸡，发挥企业的技术优势和资源优势，促进地方家禽的 发展，也规范了当前我市的种鸡苗市场，避免了疫病的外地输入影响。 企业做大做强的需要 贵溪市宏友农工贸综合开发有限公司是家农业种植林业种植 畜禽养殖为主要经营查结果显示，消费者在对白酒的质 量进行评价时，最主要考虑的因素是白酒的口感，选择者所占比例达 ，其次是白酒的品牌及酒后反应，所占比例分别为和 。 图表口感已经成为衡量白酒质量的第要素 此外，在白酒选择上，口味也已超过价格成为消费者关注的第要 素。在对消费者品牌认知度的调查中发现，消费者在选择品牌时， 主要考虑因素选择口感的占，同时白酒价格也是不容忽视的因素， 选择价格因素的消费者占，品牌因素位居第三，所占比例为 。 图。 图表我国农村居民人均白酒消费 图表我国城市白酒市场渗透情况 四白酒消费者行为分析 消费者行为对白酒行业的消费需求起着决定性的作用，随着白酒消 费环境的变化，酒水调结果来看，白酒消费者年龄为在 岁之间。其中，中老年人是白酒消费的主力军，白酒消费量呈抛物线状。 岁之间男性市民的白酒消费量占白酒消费的，且倾向于选择 酒度较高的白酒岁以下的人，在饮少量的白酒，是出 于爱好，二是通络活血，延年益寿。 图表白酒消费者年龄构成 购买白酒的动机分析 在对白酒消费动机的调查结果统计中，有的消费者购买白酒 用于请客，而购买白为购买白酒时考虑的主要因素 口感取代香型成为评价白酒质量的主要标准。白酒发展到今天， 人们对香型的关注已经大不如前。调查结果显示，消费者在对白酒的质 量进行评价时，最主要考虑的因素是白酒的口感，。在对消费者品牌认知度的调查中发现，消费者在选择品牌时， 主要考虑因素选择口感的占，同时白酒价格也是不容忽视的因素， 选择价格因素的消费者占，品牌因素位居第三，所占比例为 。 为白酒包装应该上档次。 图表消费者选择白酒时考虑因素分析 第三节我国白酒市场规模年预测 年中国白酒产量预测 年由于金融危机的影响，我国的白酒市场受到定的冲级，产 年年年年年年 二年中国白酒销售收入预测 每年我国的白酒销售的增速在以上，在由于消费的升级，白酒 的价格也在不断的上涨，每年我国的白酒的销售收入不断增长和消费结构升级推动高档 白酒不断提价，具有垄断资源的高档白酒供需偏紧的状况短期仍难以改 变。 图表年我国白酒吨位价格变化分析 年我国人均为美元，年，中国的升。预计到年将达到万元千升。 图表年中国白酒吨位价格预测 单位万元千升 年年年年年年 第二章中国高档白酒市场分析及未来五年发展预测 第节中国高档白酒市场阐述 中国主要高端白酒发展历程 图表年主要高端白酒发展历程 图表主要高端白酒公司产能与销量对比 图表年高档白酒销售收入变化 二中国高端白酒市场竞争分析 高档白酒的市场集中度非常高，仅五粮液和茅台两