职工学生等，现 在不同文化程度和职业的消费者均有消费的需求，但文化程度的高低 学生和老人除外，职业的不同导致了收入的不同和消费观念上的 差异，使得消费量也存在定的差距。 消费观念 随着收入的逐渐提高和消费观念的逐步改变，尤其是健康食品逐 渐全面为人们所了解和接受，消费者的年龄结构也发生了很大的变 化，消费层面不断扩大。消费断层现象渐失。 消费的目的和习惯发生变化 以前人们是把粥当作滋补和保健品食用，但现在营养成分方便 和口味是咸味罐装粥消费的首选因素。调查报告显示的消费者将 营养价值高放在了第位，的消费者将方便购买饮用储存 放在了第二位。而非消费者中则有的人认为不喜欢其味道。调查 中还发现，女性消费者在各种奶制品消费中均高于男性，分别较男性 消费比例高出和。说明女性对口味更为重视。 主要消费时间不确定 早餐时睡觉前饥饿时工作休息时外出旅游时咸味老广粥 的主要消费时间。没有较固定的使用时间。 消费者习惯于购买固定品牌 以前消费者主要以本地的品牌为主，但随着些国内知名企业打 破地域界限，采取异地并购托管等方式向外地市场渗透，各地消费 者将打破这传统观念，而向知名度更高的品牌靠近。消费者也都有 认品牌消费的习惯。 季节差异不会影响消费 现在无论什么季节，粥冷热都可以食用，人们不但可以在家中加 热食用，而且还可以到餐饮业等社交场所食用。 咸味罐装粥消费市场竞争状况 罐装粥市场中并不存在着过剩生产能力，行业库存的积压也不甚 明显，罐装粥产业竞争者从整体上尚处在个相当宽松的气氛中角 逐，而咸味罐装粥市场空白，市场竞争程度并不激烈。 五公司介绍 广州老广粥食品有限公司 广州市老广粥食品有限公司位于富涵岭南文化的历史名城广 州。是中国首家集研发生产销售咸味粥罐装食品为身的专业机 构。我们秉承岭南咸味粥的秘制工艺，凭借传统的配方先进的科学 技术及流的生产设备缔造出优质的新型概念产品，依靠先进的管理 支持平台和质量管理体系为大众提供极具岭南文化特色的现代养生 粥品。 公司在传承岭南粥文化方面尊重历史，致力营造岭南粥文化的 氛围，大力推动岭南粥文化的延伸。 在产品品质方面严格把关原材料的筛选，以确保皮蛋瘦肉粥 柴鱼花生粥等拳头产品及咸味粥系列产品的品质，保证产品不添 加防腐剂，全部采用天然食材。 在销售目标方面在保持老广粥百年原味的基础上，向全国 乃至世界承奉更美味更健康更方便更靓丽的现代老广粥产 品。在此同时我们致力营销网络的建设和推广，力争让所有的消费者 享受到广州市老广粥食品有限公司高品质的健康粥品和良好的服务 保障。 广州市老广粥食品有限公司本着诚信创新务实进取的 经营理念，坚持以信誉让顾客放心，以品质让顾客满意,的服务 宗旨，为大众提供具有岭南特色口味丰富多样的老广粥产品。 展望未来，公司以打造中国第咸味粥品牌为目标，让岭南 粥文化和岭南咸味粥在世界舞台上大放异彩, 中山市九点六机构优势 结合九点六广告中山论坛营销网络中谊健旅俱乐部人脉渠道 这三大优势，来全面展开老广粥的品牌宣传推广战略。 九点六机构介绍 九点六机构成立于年，与客户协同工作，发展落后于其他 企业的品牌设计，产品设计包装的战略目标等。连同下属媒体工作小 组创造个难忘的品牌体验。为企业建立如何延续全年战略的视觉更 新的新路线。 组织成 热食用，而且还可以到餐饮业等社交场所食用。 咸味罐装粥消费市场竞争状况 罐装粥市场中并不存在着过剩生产能力，行业库存的积压也不甚 明显，罐装粥产业竞争者从整体上尚处在个相当宽松的气氛中粥罐装食品为身的专业机 构。我们秉承岭南咸味粥的秘制工艺，凭借传统的配方先进的科学 技术及流的生产设备缔造出优质的新型概念产品，依靠先进的管理 支持平台和质量管理体系为大众提供极具岭南文化等拳头产品及咸味粥系列产品的品质，保证产品不添 加防腐剂，全部采用天然食材。 在销售目标方面在保持老广粥百年原味的基础上，向全国 乃至世界承奉更美味更健康更方便更靓丽的现代老广粥 经营理念，坚持以信誉让顾客放心，以品质让顾客满意,的服务 宗旨，为大众提供具有岭南特色口味丰富多样的老广粥产品。 展望未来，公司以打造中国第咸味粥品牌为目标，让岭南 粥文化和九点六机构成立于年，与客户协同工作，发展落后于其他 企业的品牌设计，产品设计包装的战略目标等。连同下属媒体工作小 组创造个难忘的品牌体验。为企业建立如何延续全年战略的视觉更 新的新路线。 组传播速度 最快最直接的互动性最强的网络平台，利用互动性强，视觉直观， 易浏览，等独特优势，给企业和广告投放商带来了意想不到的品牌效 益。 中山论坛，简称论坛，成立于年月。由原来的交 友聚注册用户，每天页面访问量超过 万，每天会员发帖数超过千帖，中山论坛目前在年轻上班族每天 必上的网站，从这里他们第时间获得了本地的最新动态消息，同时 也能够认识到朋友。截至年月份，网站体。 每月每星期有固定的时间，固定的地点进行举办活动。在年轻人当中 互为流传。通过健康而有意义的活动，网友从虚拟走向现实，成为 好朋友，情侣，甚至结为夫妻的也不计其数。个宗旨健康活动， 认生油中含大量的亚油酸，这种物质可使人体内胆固 醇分解为胆汁酸排出体外。避免胆固醇在体内沉积，减少高胆固醇发 病机会，能够防止冠心病和动脉硬化。 滋血通乳花生中含丰富的脂肪油和蛋白质，对产后乳汁不足者， 有滋补气血，养血通乳作用。 预防肠癌花生纤维组织中的可溶性纤维被人体消化吸收时，会像 海绵样吸收液体和其他物质，然后膨胀成胶带体随粪便排出体外。 当这些物体经过肠道时，与许多有害物质接触，吸取些毒素，从而 降低有害物质在体内的积存和所产生的毒性作用，减少肠癌发生的机 会。 老广粥产品上市准备 分析 产品优势 根据市场调研所知，市场上暂无咸味粥产品，目前没有代替 产品，具有很大的市场占有空间。企业完备，企业标识企业标 准色及愿景等已相当完善，以公司标准为基础进行形象推广延伸，具 备完成此次产品推广目的。 产品劣势 相对珠三角市场来比较，中山市场人均消费水平较低，平均消费 保持在每月元左右，是工资收入的，如果产品终端定价