拥有充分的先发优势和规模经济优势。 因此，从总体上看，该项目是可行的。 第三章市场前景与项目优势分析 产品性质和功能分析 个人护理小家电，亦称为个人护理工具，顾名思义，就 是对个人在生活的不同方面进行局部护理，以提升生活品质 为目的，主要针对个人使用的小家电产品。 个人护理工具产品种类多种多样，最常用的包括电吹风 电动剃须刀电动牙刷等。从性别角度出发，个人护理工具 可以更加具体地细限公司适应市场需求，适时新上该项目，必 将有广阔的发展前景 是提高我国个人护理家电产业发展水平的必然要求 目前，飞利浦等国际品牌占据优势的格局短期内尚无法 撼动，但是参考其他小家电的市场份额，随着国内企业综合能力的提升，在可以预见的将来， 国产品牌有能力在个人护理工具领域赢得更多的份额和品牌 影响力。 电王实业有限公司依托自身的最新设计成果，走产学 研结合之路，新上个国家产业政策要求 国家发展和改革委员会年第号令，发布了产业 结构调整指导目录年本。该项目建设符合中国小 家电产业注重节能环保具有自主知识产权的创新产品的 导向，是国家鼓励类项目。较小。 项目实施方电王实业有限公司及其关联企业具备充足 的小家电产业设计制造和销售经验，在外销市场取得优秀 业绩的同时，国内市场自主品牌建设也已取得突破性进展， 拥有充分的先发优势和规模经方面进行局部护理，以提升生活品质 为目的，主要针对个人使用的小家电产品。 个人护理工具产品种类多种多样，最常用的包括电吹风 电动剃须刀电动牙刷等。从性别角度出发，个人护理工具 可以更加具体光美颜器 用于保湿的小家电有美容蒸面器用于头发护理的小家电有 电吹风直发器，卷发器用于毛孔护理的有毛孔清洁器 用于牙齿护理的有牙齿光亮器用于耳朵护理的有耳朵清洁 机用于保持手水分小家电行业中，个人护理类仅占，因 此，即便按的比例来计算，未来若干年内个人护理工具 市场总体规模也应超过亿元。 其次，随着中国经济的高速发展居民收入水平大幅提 高。有专家预测到年，中国成为个人护理工具全球最大的消费市场。 事实上，统计数据显示，年，中国个人护理工 具市场持续增长，五年间的销售额分别为由亿元 亿元亿元亿元和亿元，如下图所示。 左右，年市 场规模将突破亿元，具体如下图所示。 三项目市场竞争优势分析 建设单位资源优势 本项目依托电王实业有限公司的股东资源，在市场渠道 基础管理和生产运营等方面均处于国内领先地位。 市场与渠道优势 为顺应国内个人护理小家电产业蓬勃发展的市场趋势， 电王实业有限公司及其关联企业正在积极推进国内市场自主 品牌渠道建设，目前，已初步建立起以传统渠道和网络渠道 为主辅以现代渠道和创新渠道的，全方位多层次的立体 化营销网络。 在未来年内，公司还将进步加大市场开发与渠道，同比增长。尽管与美日等发达国家相比，我国整体 的消费支出仍然比较低。但是城乡家庭设备消费正呈现快速 增长的势头，过去年的复合增长率分别为和。城 市消费水平已经进入小家电的快速普及期，而农村则进入小 家电普及的萌芽期。 中国居民小家电消费水平落后，给小家电生产企业提 供广阔的市场空间 中国人口占世界左右，而目前中国小家电销售额占 世界仅左右。中国市场上小家电无论是消费者可供选择的 品类上还是消费者实际的拥有情况，都和发达国家有着较大 的差距，这样的环境为中国小家电市场的增长提供了保障。 欧美国家市场上小家电品种约为种，中国仅有不到 种中国家庭平均拥有小家电数量不到件，拥有量远低于 欧美国家每户件的水平。在城市市场，常见的普及率 较高的小家电有电饭煲微波炉电磁炉豆浆机等，其他 品种特别是个人护理小家电的保有率依然比较低。 另方面，小家电的生命周期般只有年至年，产 品更新换代速度较传统家电快，消费者对小家电有持续的换 购需求。 二项目建设的必要性 是满足国内小家电市场发展需求的必然要求 目前，个人护理工具从技术上看，产品生命周期较短， 更新换代较快，产品价值低，使用寿命短，市场随机性很强。 且有些产品消费理念不成熟，有待于引导和认同。市场调研 结果表明，科技含量高外观设计精致满足消费者多样化 生活需求的个人护理工具成为首选。 电王实业有限公司适应市场需求，适时新上该项目，必 将有广阔的发展前景 是提高我国个人护理家电产业发展水平的必然要求 目前，飞利浦等国际品牌占据优势的格局短期内尚无法 撼动，但是参考其他小家电的市场份额，如电熨斗市场占 有率前五名为华裕超人飞科灿坤新宝电扇市 场占有率前五名为美的艾美特先锋澳柯玛格力 抽油烟机方太樱花老板帅康华帝等，我们有理 由相信，随着国内企业综合能力的提升，在可以预见的将来， 国产品牌有能力在个人护理工具领域赢得更多的份额和品牌 影响力。 电王实业有限公司依托自身的最新设计成果，走产学 研结合之路，新上个人护理小家电项目，通过与自主 品牌齐头并进的发展路径，必将对我国小家电加工技术的提 高起到积极的作用，同时也对行业民族品牌的发展具有重大 意义。 三项目建设的可行性 该项目建设符合国家产业政策要求 国家发展和改革委员会年第号令，发布了产业 结构调整指导目录年本。该项目建设符合中国小 家电产业注重节能环保具有自主知识产权的创新产品的 导向，是国家鼓励类项目。 地方政府的大力支持是项目顺利实施的又保证。经 济开发区对该项高度重视，全力支持该项目的上马建设。 该项目建设规模适中，技术方案可行，经济效益较好， 建设条件落实，自筹资金到位，投资风险较小。 项目实施方电王实业有限公司及其关联企业具备充足 的小家电产业设计制造和销售经验，在外销市场取得优秀 业绩的同时，国内市场自主品牌建设也已取得突破性进展，建 设力度，打造市在南偏东至偏西范围内。 建筑单体设计 根据建筑功能要求和当地的气候参数，在建筑单体设计中，科学 合理地确定建筑朝向平面形状空间布局外观体形间距及层高。 将住宅主要活动房间布置在南面，使房间夏天可减少室外热量 侵入，冬天可获得较多的日照 选用合适的外窗尺寸和窗墙比，使其传热系数符合市居 住建筑节能设计标准的规定。门窗洞口的 开启位置有利于自然采光，也有利于自然通风 原则上减少建筑物外表面积。选用合适的建筑体型系数，条式 建筑的体型系数均不超过，点式建筑的体型系数均不超过， 满足市居住建筑节能设计标准的规定 建筑物外围护墙 改善建筑的保温隔热性能可以直接有效地减少建筑物的冷热负 荷，选用节能型建筑材料保证建筑外围护结构的保温隔热等热工我 是建筑设计上的首要节能措施。在满足基本的承重安全围护防水 防潮功能外，考虑以下几点 采用保温隔热性能好的墙体材料，如烧结岩空心多孔砖加气混凝土砌块陶粒混凝土砌块加保温层的复合墙板等 对传热性好的墙体或墙体中传热性好的部位热桥拟采用 外保温体系，以满足相应建筑节能设计标准的相关规定。 对垂直墙面采用外廓阳台挑檐等遮阳设施。 厨房和卫生间排风口的设置，避免强风时的倒灌现象和油烟等 对周围环境的污染。 单面采光房间的进深不宜过大。 屋面外墙表面采用浅色处理。 楼梯间采用可开启式外窗。 加强楼地面分户墙的保温隔热处理。 门窗 除满足基本的采光通风和安全围护作用外，还应从以下及各方 面来考虑门窗的节能特性，以满足相应建筑节能设计标准的相关规定 选用塑料断热铝合金玻璃钢铝木复合材料等窗框型材 采用密闭双层玻璃中空玻璃镀膜中空玻璃等材料 门窗应具有良好的密封性能。住宅外窗气密性七层以下不低于 建筑外窗气密性能分级及其检测方法规定的级，七层及 以上不低于级。公建外窗气密性不低于建筑外窗气密性能分级及 其检测方法规定的级。透明幕墙的气密性不低于建筑幕 墙物理性能分级规定的级。 屋面 利用屋顶植草栽花种植灌木形成生态屋面 采用集防水保温于体的屋面防水做法 在防水层上设保温层，形成倒置式屋面在屋面上贮水，形成蓄水屋面。 南向窗设置水平遮阳板。 附表 表项目主要节能措施选用表 项目名 称 号楼 江水源 热泵集 中空调 系统 利用项目建址紧临的嘉陵江河床丰富的含水砂卵石 层，采用渗滤取水方式专利技术采集经砂卵石层天然 渗滤的江水水温比江中水更恒定，夏季约为，冬季 约为作为水源热泵机组的热交换水源，能效比可达 。 屋面主 要材料 及厚度 水泥膨胀珍珠岩找坡最薄处密 度导热系数 厚挤塑聚苯板密度导热系数 。 保 温 形 式 外 保 温 外墙主 要材料 及厚度 厚钢筋混凝土墙或双排六孔水泥陶粒砌 块密度抗压强度热 阻包括墙体双面各厚抹灰层 厚聚苯乙烯保温板密度 抗压强度导热 拥有充分的先发优势和规模经济优势。 因此，从总体上看，该项目是可行的。 第三章市场前景与项目优势分析 产品性质和功能分析 个人护理小家电，亦称为个人护理工具，顾名思义，就 是对个人在生活的不同方面进行局部护理，以提升生活品质 为目的，主要针对个人使用的小家电产品。 个人护理工具产品种类多种多样，最常用的包括电吹风 电动剃须刀电动牙刷等。从性别角度出发，个人护理工具 可以更加具体地细限公司适应市场需求，适时新上该项目，必 将有广阔的发展前景 是提高我国个人护理家电产业发展水平的必然要求 目前，飞利浦等国际品牌占据优势的格局短期内尚无法 撼动，但是参考其他小家电的市场份额，随着国内企业综合能力的提升，在可以预见的将来， 国产品牌有能力在个人护理工具领域赢得更多的份额和品牌 影响力。 电王实业有限公司依托自身的最新设计成果，走产学 研结合之路，新上个国家产业政策要求 国家发展和改革委员会年第号令，发布了产业 结构调整指导目录年本。该项目建设符合中国小 家电产业注重节能环保具有自主知识产权的创新产品的 导向，是国家鼓励类项目。较小。 项目实施方电王实业有限公司及其关联企业具备充足 的小家电产业设计制造和销售经验，在外销市场取得优秀 业绩的同时，国内市场自主品牌建设也已取得突破性进展， 拥有充分的先发优势和规模经方面进行局部护理，以提升生活品质 为目的，主要针对个人使用的小家电产品。 个人护理工具产品种类多种多样，最常用的包括电吹风 电动剃须刀电动牙刷等。从性别角度出发，个人护理工具 可以更加具体光美颜器 用于保湿的小家电有美容蒸面器用于头发护理的小家电有 电吹风直发器，卷发器用于毛孔护理的有毛孔清洁器 用于牙齿护理的有牙齿光亮器用于耳朵护理的有耳朵清洁 机用于保持手水分小家电行业中，个人护理类仅占，因 此，即便按的比例来计算，未来若干年内个人护理工具 市场总体规模也应超过亿元。 其次，随着中国经济的高速发展居民收入水平大幅提 高。有专家预测到年，中国成为个人护理工具全球最大的消费市场。 事实上，统计数据显示，年，中国个人护理工 具市场持续增长，五年间的销售额分别为由亿元 亿元亿元亿元和亿元，如下图所示。 左右，年市 场规模将突破亿元，具体如下图所示。 三项目市场竞争优势分析 建设单位资源优势 本项目依托电王实业有限公司的股东资源，在市场渠道 基础管理和生产运营等方面均处于国内领先地位。 市场与渠道优势 为顺应国内个人护理小家电产业蓬勃发展的市场趋势， 电王实业有限公司及其关联企业正在积极推进国内市场自主 品牌渠道建设，目前，已初步建立起以传统渠道和网络渠道 为主辅以现代渠道和创新渠道的，全方位多层次的立体 化营销网络。 在未来年内，公司还将进步加大市场开发与渠道