展规划要求区是中心城区，位于市区中南部，是陆上交通枢纽，以及通往珠三角粤西外省市主要门户。改革开放以来，特别是进入年代，区步入持续快速发展阶段，各项事业取得了历史性成就。九五期间，区主要经济指标年均增长快速，旅游物贸交易都市型工业以及房地产业等是该区支柱产业。为了进步发展市经济，市委市政府提出了坚持以科学发展观统领经济社会发展全局，以建设繁荣活力文明法治和谐安康生态环保建设目标，扎实推进社会主义和谐社会建设，加快改革开放，着力推进经济结构调整和经济增长方式转变，国民经济和社会发展又好又快，实现了十五良好开局。本项目拟建广场充分体现了市整体发展战略，积极打造个全新集多种服务功能为体综合现代化商贸中心，包含有办公商业餐饮娱乐等多种经营内容，项目规模大设计思想先进，本项目建设将推动区仍至市新轮发展规划实施。项目建设有利于较好地发挥土地效益根据地区发展规划，该地区重点发展旅游商业和物贸，目前主要已建成了广场广场广场商场商场，即将投入运营项目商业广场等，地区总商业面积超过万平方米。本项目将建设个可以辐射周边地区全新多服务功能现代化都市商业中心，这不仅大大提高了市区商业中心水平和规模，丰富了商业中心商业业态，对提升该区域商业价值，促进地区经济发展有明显作用。本项目为配合市建设花园式风景旅游度假城市，将乐园改建为集旅游文化商贸购物金融证券会展中心为体商业广场，从而充分利用了土地资源有效发挥。项目建设有利于文化设施旅游良好结合是省内有名旅游城市，现湖区边区域已发展起商业广场酒店综合物业等，本项目处于旅游区周边，游客经常从大道经过，是城市对外接触游客窗口，是将原有旅游资源与地区商业发展有机结合，是种新开拓，据统计，中心商业区天宁北路建设三路消费客户以本地常住人口为主，而外来游客和商旅消费客户比例合计不到，主要原因为旅客难以找到与景区衔接就近集酒店商业广场新型建设项目，在此背社会效益。本报告在以下部分将着重对本项目市场分析项目定位规划设计定位营销推广策略以及项目财务评价进行研究与作出进步论证。本报告是基于对市场充分了解和对该项目市场前景有着准确判断而作，具有科学性和前瞻性。主要技术经济指标项目主要技术经济指标如表所示占地面积约规划建筑面积约其中地下室建筑面积约可售商铺面积租赁经营面积绿化率施工进度计划设想本项目建设期预计为个月，若从年月开始，则至年月结束，比同期建设酒店提前个月投入使用，争取年月底之前完成各项前期工作，包括发展与改革行政主管部门组织评审及批复基本建设投资项目申请报告，建设行政主管部门批复方案设计初步设计及拆迁安置工作，并且落实项目建设资金。为确保本工程在年月投入使用，工程进度力求安排紧凑，充分利用工序间流水搭接，互相交叉与衔接，以利于缩短建设周期，并考虑资金链延续，按时按质完成项目建设，项目进度计划如下前期工作年月年月勘查设计年月年月基础施工年月年月主体施工年月年月安装工程年月年月装饰装修年月年月建筑外围年月年月设备采购年月年月设备安装及调试年月年月竣工验收交付使用年月工程招投标根据中华人民共和国招标投标法及广东省实施办法等有关规定，本项目建筑工程安装工程设备及重要材料采购均可采用自行邀请招标方式进行，由建设方根据工程实际，对勘察设计施工监理以及重要设备材料采购分阶段进行对邀请单位进行技术经济综合评价，择优选取，这样可以在较广范围内择优选择信誉良好技术过硬具有专业特长及丰富经验设计单位监理公司施工企业和生产供应商，为确保建设正常开展及资金链延续，施工单位有定综合经济实力更佳，必要时在不违反国家不得施工单位带资建设规定，可以给予定股份合伙模式选取施工单位，以保证工程质量和降低工程造价，提高工程项目社会效益和影响。第二章市场调研及前景预测广场项目由办公商业餐饮娱乐等不同功能房产组成，本章将通过分析国内房产市场发展现状及趋势，及不同功能房产市场现状，从而进行本项目各功能房产市场定位。国内房地产市场总体分析经过了年年国家对房地产市场宏观调控，虽然在宏观调控措施作用下，年下半年房地产投资增速和房价涨幅小幅回落，但从年月份开始，原，配以合理营销手段，实现项目销售目标，并最终实现本项目赢利目标将是可以实现。第十章附件建设单位近三年财务报表及未来五年利润预测表第十章附件二编撰单位营业执照资质证书源与地区商业发展有机结合，是种新开拓，据统计，中心商业区天宁北路建设三路消费客户以本地常住人口为主，而外来游客和商旅消费客户比例合计不到，主要原因为旅客难以找到与景区衔接就近集酒店商业广场新型建设项目，在此背景下，我们准备开发建设广场无疑适时而上，具有定建设必要性，方面尽可能提供给市场高品质商业广场，满足市场需求，另方面也会产生较大经济效益和社会效益。申请报告研究编制依据和范围编制依据政府有关立项建设用地规划批文设计任务书等文件环评报告及环境保护行政主管部门出具环评报告审批意见项目行业分析报告初步规划设计银行资金证明，自有资金情况说明资金筹措构思和是否进行合作建设情况说明工程地质资料初步勘察报告项目策划定位报告规划设计建议建设进度构思说明工程概预算委托人近三年财务报表建设单位背景资料建设单位工商营业执照事业单位提目录第章总论项目概况承办单位简介项目提出背景项目建设必要性申请报告研究依据和范围主要技术经济指标施工进度计划设想工程招投标第二章市场初步预测国内房地产市场总体分析年年房地产市场总体预测市商业主题广场走向本项目与其他项目相比较优劣势分析本项目前景预测第三章项目定位主题定位功能定位市场定位项目建设方案与规划设计定位价格定位入市姿态及推广时机定位核准通过，归档资料。未经允许，请勿外传,销售出租方式定位物业管理方式定位第四章环境影响评价环境现状主要污染源分析评价法规依据及区域环境现状项目建设对环境影响环境保护治理措施第五章环保绿色建筑与节能相关规定建设提议第六章营销策略宣传主题概念卖点整合优惠措施销售目标体系整体推广思路外发式宣传策略销售进度目标资金回笼计划第七章投资估算和资金筹措投资估算资金筹措第八章财务评价与社会效益分析盈亏平衡分析敏感性分析社会效益分析第九章结论第十章附件建设单位近三年财务报表及五年利润预测表第十章附件二撰单位营业执照资质证书第章总论项目概况项目名称广场建设单位市有限公司建设地址市建设单位法定代表人建街铺采取返租形式销售及租赁经营实现投资回收。销售盈亏平衡从目前市场商铺经营租金及销售价格来看，购物中心街铺预计售价在元平方米。综合税率按照计算销售，合计税费支出约万，营销费用按照计提销售，合计营销费用约万。如按照本项目开发方案和营销计划策划，以及根据项目建设和销售进度初步安排，整个项目销售周期为个月，从年月年月，如能全部售出，销售预计销售回款共计万元。租赁盈亏平衡总租赁经营面积约为平方米不含屋顶及出售部分，各种业态平均租金为元平方，首年平均出租率按照计，随着租金递增及出租率提高，预计回收期内平均租金收益能达万左右。广告及场地活动费收入首年万元，次年万元，以后每年递增率。管理费用管理费含空调费水电费设备维护费保洁费保安等费用，每月标准元平方米，可收取面积除超市影院及部分餐饮外，约平方米。管理费每月收入约万元，开支每年约万含支付经营管理公司相关费用，收支平衡。盈亏平衡点预计项目总投入万元，预计未含税销售期能够实现万元，剩余投入万元将通过租赁经营实现投资回收。预计年个月可收回全部投资，回收期内平均年度收益约为万元计入管理费盈余扣除税金，合计年投资回报率为，符合项目投资要求。如按年计，则年经营收益率达到，长期收益丰厚。敏感性分析本项目敏感性基数在销售面积及租赁面积比例，在销售面积不变情况下，利润变化敏感因素为销售租赁价格和单位成本费用，而销售租赁价格变动是影响本项目投资风险最敏感性因素，而本项目总成本费用变化也是本项目投资风险关键所在。社会效益分析本项目成功开发，可以改善边综合环境，启动社会闲置资金，增加就业率，对促进旅游及房地产消费起到双重积极作用，同时也为市旅游房地产开发和运作提供了宝贵经验，为房地产开创了条新发展思路。这也是本项目社会效益所在。第九章结论通过以上分析和策略，我们发现，广场项目达到盈亏平衡点较低，年投资回报率年经营收益率较高，而且，投资收益率高于行业基准收益率，具有较大投资吸引力。在项目投资和开发中，不可预测风险较少，可控性较强，因此本项目投资开发无论在市场上操作上还是在财务上都是可行。就本项目而言，市场分析和项目整体定位，以及项目投资经济分析是基于经验和经济学角度来定，具有客观性和般性，符合市场规律及投资经应加强税收征管等，在短期内影响房地产产品供应增加。商品住宅在房地产中主体地位加强，顺应了不断增长住房需求。年年房地产市场总体预测总体预测年年将继年后又是房地产政策年。回顾年房地产形势，这些旨在稳定房价规范市场政策举措实施效果尚未显现。相关部门统计数据显示，年三季度全国普通商品房价格依然同比上涨了，其中部分大中城市，第三季度房价仍以超过速度快速上涨。同时住房供求结构性矛盾依然突出，普通住宅所占比例过低问题未有根本改观，估测各地政府在落实国务院房地产调控方案细则工作力度仍然不大。预测年年国内房产市场有如下主要走向。房地产融资方式呈现多元化趋势长期以来，我国房地产开发采用是典型香港模式，即开发商利用大量银行资金买地建房卖房，然后再开始新轮循环。在这个过程中，房地产开发资金主要来自银行土地及开发贷款预收款银行按揭贷款施工企业垫款，而开发商自有资金比例较低。经过政策调整源与地区商业发展有机结合，是种新开拓，据统计，中心商业区天宁北路建设三路消费客户以本地常住人口为主，而外来游客和商旅消费客户比例合计不