交易的终端，而是银行提供服务的窗口。如何利用好这些昂贵的设备，吸引顾客，提高机的使用率， 实现业务分流，已是摆在各家商业银行面前的个重要课题。 的建设及管理，不只是个前期设备投资问题，它涉及到前期设 备投资到后期的日常维护保养等系列费用。如何向这些投入巨大 的要效益要产出惟的办法就是提高它使用率的同时， 提供增值服务。的彩色显示器以及大范围的安装为屏幕广 告收益提供了绝好机会。新的增值功能，既能有效地保护银行的投 资，同时也可以做到既赢得了客户也赢得了市场，同时也能改善银 行形象，提高银行的知名度。 二项目立项的必要性及市场需求分析 交易在银行支付渠道中占据着越来越重要的位臵。随着信 息化网络化的日新月异，以交易为代表的自助交易将逐步取 代银行网点交易，成为现代商业银行为客户服务的主流渠道。银行 未来的运行效率经营成本管理水平特别是盈利能力的高低 将直接决定其核心竞争力的高低。 设备使银行金融服务已经延伸到人类生活的各个角落，在 超市旅馆快餐店学校加油站停车场，随处可见设备， 人们越来越倾向于使用更方便快捷触手可及的设备进行金 融交易。据预测，至年，的用户将使用完成金融交易， 在银行机构内完成的交易量将越来越少。设备在公众场所的普 及应用扩大了它作为广告媒体的覆盖范围，而使用完成交易的 习惯性消费更加强了广告的效益。人们可以在不同的地点时 间看到不同的广告银要关注的有效受 众。 内容通过数字网络随时更新，主要由高品位的商业广告包括国 内外知名品牌广告新歌新人推介商务研讨会展览会 论坛信息，时装表演，互动游戏，动画或笑话，付费，无 线虚拟购物中心和各类有关时尚消费指南栏目精彩纷呈的娱乐信 息包括各类来自知名剧院的高雅艺术的演出信息，各大院线的最新 影片信息和来自各大文化场所的文艺活动信息以及社会公益宣传 目录 摘要 第章公司介绍 公司概述 二公司成立的背景 三公司经营方针和发展战略 四企业人员及开发能力 第二章项目介绍 项目概述 二项目立项的必要性及市场需求分析 三相关领域国内外技术现状发展趋势及国内现有工作基础 四项目计划目标及主要研究内容 五技术经济效益分析含市场风险分析推广应用前景及产业化可行性 第三章市场分析 多媒体数字电视联播网平台市场分析 二传媒市场竞争地位分析 第四章公司融资计划 融资方案 二公司融资需求与投向 三风险投资退出机制 第五章财务预测 第六章结论 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 摘要 是中国户外新兴数字传媒业的领跑者，致力于以 技术开发与运营面向于特定消费族群的银 行自动柜员机户外多媒体数字电视互动联播网。 年，上海窗景广告有限公司在上海广州深圳重庆 武汉等主要城市首推商业银行多媒体数字电视联播网，利用 机的高清晰屏幕在客户交易时间之外，播出各类新闻资讯娱乐 节目广告和实施互动式游戏等等。视窗多媒体数字联播网从 年诞生至今，计划从多台发展到计划中的 传媒大亨默多克有条重要的经验，就是时刻注意新技术的端 倪，并且要在春风得意时甘冒风险向新技术投资，他深谙新技术在 传媒发展过程中的重要带动作用。默多克曾说科学技术正在改变着我们的生存方式联系方式和业务开展方式，面对这场席卷全球 的新技术浪潮，些人可能会比其他人受益更多。但是另些人却 已被历史彻底抛弃，中国的传媒人有着较高的专业素质，但其中 很多从业者却抵触传媒与新技术结合带来的变革，这将是在未来传 媒经营中所要遇到的主要障碍之。 所以传媒产业应该是高技术产业，目前传媒产业已经形成了庞 大的产业规模，方面现代传媒高度商业化激烈的竞争使传媒渗 透到社会生活的几乎所有领域另方面，高新技术手段的运用更 加广泛，传媒业正在成为个综合最先进科技，最新颖思想最快 捷信息的不断创新的产业。技术推动了传媒的融合，传媒正在打破 行业界限，与电子通讯企业融为体，数字化多媒体技术的广泛 应用使传统传媒自感弗如，对其动态交互方式更感惊奇。融合了数 字化电视和宽带网络技术的基于机屏幕的户外数字多媒体传媒 将是当前传媒业的个重要发展方向。 当前市场竞争日益激烈，服务商越来越注重树立品牌形象， 利用各种渠道接近客户，宣传自己的产品和服务例如，随着互联 网技术的迅速发展，国内外广告商已将目光转向了网络媒体，互联 网广告因其独特的广告受众互动性而飞速蔓延，方兴未艾。而 作为种更贴近普通大众生活的金融自助服务工具，其潜在的广 告效应更是不容忽视。无论是在亚洲还是欧美国家，在城市甚至乡 村的街头巷尾，都可以看到的身影，金融服务早已成为人 们日常生活的组成部分，其广泛的广告覆盖面和独特的广告影响力 逐渐受到广告商青睐。不仅成为继电视广播平面媒体互 联网之后的又种新兴广告媒体，同时也为银行带来了收多个 播出点，用于建设个遍布中国主要城市的户外多媒体全数字电 视网络，这个网络由针对不同受众和不同频道组成。它有知识女性 频道专门针对女性经理人和中高收入女白领，有频 道针对年青都市时尚消费者，有商务频道针对商旅人士，有旅游频 道针对城市游客，有家庭频道针对家庭主妇，有高级娱乐频道针对 ，企业主，高级官员，有购物频道专门提供销费者个全新的数 字三维虚拟商店。这是个相对应于家庭电视网络市场而存在 的个户外全新互动式数字电视联播网，参照国内电视广告每年 亿人民币的收入而言，户外多媒体数字电视网络预计将有至少 亿的市场空间。美国普华永道会计师事务所公布的项报告预 测，从年到年，数字化内容分发和宽带设备的扩 展将是娱乐与传媒产业的最大推动力。 以下内容省略 第二章项目介绍 项目概述 项目提出背景意义及必要性 随着我国入世，金融业逐步走上了与世界金融接轨的道路，各 商业银行都加大了设备的投入力度。在金融行业的应用 越来越广泛，在拉近客户与银行之间的距离，扩展营业网点， 改善用卡环境，提供全天候全方位的金融服务，降低经营成本， 提高金融行业的服务质量和综合竞争实力等方面正发挥着不可替代 的作用。然而，美中不足的是很多并没有充分发挥其先进的作 用，投资与其产生的效益相比，并没有达到最佳点。 中共十六大提出推进传媒体制改革，大力发展文化事业和文 化产业。 传媒业正处于渐进式的改革开放和发展的进程中。与改革开放 前相比，传媒业不仅在规模数量技术装备上都有了质的飞跃， 更重要的是，这个行业已经发生了内在的深刻变化，它的形式定 位业态结构功能增长方式和赖以生存的财政基础都发生了改变。广告解决方案， 窗景公司是目前国内唯家提供体化广告安全解决方案的 厂商，为窗景传媒在全国的全面平台推广提供了技术支撑基础。 窗景公司服务解决方案包括对金融机构原有的 设备进行分析，广告系统的维护和管理，以及广告内容的传送 和分析服务等等，金融机构可根据实际需要选择适合的服务内容。 窗景服务可实现设备广告系统的远程管理，例如， 对拥有自身的网络的金融机构，窗景服务解决方 案可以远程方式启动广告播放设臵定时广告自动播放远程更新 图形和广告内容实现与电视台广告同步交互式人性化广告， 还可以通过网络收集下载广告播放日志文件等，真正做到 了收放自如。由于实现了远程管理功能，窗景服 务解决方案可支持大型广告计划，可随时更新广告图形和内容，已 更新的广告图形和内容可通过网络迅速交付至各个站点。另外， 广告日志文件的自动收集也降低了广告的成本，广告发放的效 果也能得到及时的反馈。作为新兴的广告媒体已经引起了国内外金融领域的关注， 并已在世界范围内开始了广泛应用。在美国德克萨斯州，公司 拥有分布于全国许多商场和零售网点的余部设备，并且形 成了自己的网络。为提高服务的附加价值，公司推出 了以及全动画视频的广告。这种广告方式不仅吸引 了客户，达到了广告播放效果，更增强了设备的创利能力。在 设备推广缓慢的亚太地区，广告技术也已开始推广应用。以 优美的视频广告吸引来往行人，为用户发放优惠券促销信息 和代卖车票等，这种新颖独特的广告形式不但为银行赢得了额外收 入，还吸引了银行用户的注意力，无形中提升了银行的 纠纷的防范由于在交易等待过程中播放广告有强迫观看之嫌， 并且事实上也出现了客户投诉的案例，因此本方法只在交易外空闲 时间播放广告或新闻，而在客户交易的过程中不插播任何广告， 方面保证了客户使用习惯的交易画面，同时在客户交易的私人时间 内不出现任何广告，以免干扰客户交易。 广泛的实用性由于国内各银行的机往往是由不同厂 商在不同时期提供的，其产品的多样性和不兼容性非常普遍，本方 法则避开了产品多样性的难题，使用独立主机，共享个显示屏幕， 为提供高性能的广告或新闻提供了基础平台，不再受机本身硬 件或软件配臵的限制，可以最大限度地利用已有的机分布资源。 根据市场的发展需求，基于全数字技术的强大扩 展能力，已经为即将到来的无线宽带联网播出实时文本传送无线数字电视信息互动无线社区购物等准备了全面的技术方案， 确保以最新科技及时全面地升级配套。 五技术经济效益分析含市场风险分析推广应用前景及产业 化可行性 技术经济效益分析含经济效益社会效益 媒体地点与内容 商业银行的分布广泛，它的触角往往延伸至城市的各个可 能的消费场所，银行在设臵网点之初都经过充分的考虑和严格 的调查，