1、“.....取代了我国台湾和香港地区成为欧美 日本动漫的最大加工地。大家熟悉的〝蜡笔小新〞〝灌篮高手〞等都是在国内 加工完成的。加工动漫是由〝外方〞出技术和管理，中国出劳动力和厂房。这种 模式为中国培养出了相当批成熟的动漫制作人员，提供了管理方面的先进经 验。 中国的动漫现状却实在不尽如人意，年全年仅制作动画万分钟， 只能满足极小比例的动画市场需求，国内仅在动画片播放方面就存在万分钟 的缺口。大多数的国内动漫杂志发行量只有万到万份，与日韩动漫杂志动辄 数十万册的发行量简直不可同日而语。虽然有政府强制性地保护国产动漫，有规定国产动画和国外动画在播放上的比例是。但是，盗版的动漫书籍和由互 联网上传输而来的国外动漫，严重蚕食了国内动漫市场。来自美日韩的动漫产品 大量涌入中国，带着异国烙印的动漫文化，影响着中国的亿多青少年，而缺乏 产业运作的国产动漫行业却再萎缩......”。

2、“.....认为它不过是 孩子们的玩物而已，对美国和日本动漫大举进产业链，逐步从加工国外动漫产品转向自主原创研发。目前全市有 部共集近万分钟的动画原创作品正在开发。由中南卡通公司原创的动画巨 片天眼第部集已经在杭州电视台少儿频道播出，投资多万元制作 的我国首部系列三维动画卡通片魔幻仙踪将在中央电视台播出，目前正在 研究开发九年制义务教育外语电子教材，以填补我国卡通电子教材的空白。杭 州市拟在高新滨江区划出亩用地作为动画产业园区，形成集约化规范 第章动漫产业现状及前景展望 世界动漫产业概述 年，全球数字内容产业产值达亿美元，与游戏动画业相关的周 边衍生产品产值则在亿美元以上，动漫产业形成了欧美日韩等列强割 据态势。英国的动漫业已成为该国第大产业，美国的网络游戏业已经连续四年 超过好莱坞电影业......”。

3、“.....日本动画业年产值在国民经济中 占第六位，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。 目前世界动漫市场的整体格局基本上是美日韩三足鼎立的态势。美国仅迪斯 尼公司年的营业收入就达亿美元，日本动漫每年营运收入超过亿美 元新近崛起的韩国动漫产业的工业产值更是堪与该国汽车产业媲美。这三大动 漫力量中，美国是老牌强国，日本是发展成熟的中生代力量，而后起的韩国则是 刚刚崛起的动漫新生代的动画业发展势头强劲，并且形成了具有韩国特色的动漫发展 模式。 著名的〝流氓兔〞是韩国网络动漫产业发展的个缩影。年，韩国网 络动漫产业市场已近亿美元。韩国教育开发协会官员金景万曾表示，韩国网 络动漫产业能够成功，关键在于它形成了个从立项开发制作包装市场 推广在内的个完整的产业链。当然这跟政府对发展网络文化产业的支持是分不 开的。首先，政府对从事网络动漫的企业给予优惠的税收政策其次......”。

4、“.....经营成功则政府与企业分享收益，失败则由 政府承担。 二国内动漫产业概述 中国的动画和漫画曾经辉煌时。世界上第部长篇动画电影白雪公主 诞生于年。而在年，我国便推出亚洲第部动画长片铁扇公主。 上海美术电影制片厂在五六十年代制作的大闹天宫三个和尚九色 鹿哪吒闹海等等动画片都在国际电影节大放光彩。从上世纪年代开 始，作为国内漫画的主要表现形式连环画，风靡时，成为全民读物，最高 单册连环画的印量高达万册。 在此巅峰过后，八十年代上海美影厂出品的黑猫警长葫芦娃也 自成风格，成为现今岁以上的青年人熟悉的国内卡通形象。最近被网络热炒 的〝年代〞概念，其中很重要的部分就是对国产动画。 美国动漫产业积强已久，特别是以好莱坞为支撑的动画电影，放眼世界更是 无人能出其右。美国虽是传统的动漫强国，但近年来面对日本动漫的强劲势头......”。

5、“.....美国的动漫霸主地位已然动摇。 据初步统计，目前全球播放的动画节目约有是日本制作的，世界上有个 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,国家播放日本电视动画个国家上映其动画电影。仅以宫崎骏的千与千寻 为例，该片不仅在日本市场上获得近亿美元的票房价值，也在北美市场上取得 了超过亿美元的收入。 与美国相比，日本动漫产业不仅在动画方面具有强大的市场竞争力，而且在 漫画电子游戏方面也成绩斐然。事实上，日本在动漫产业的发展中，就是将动 画片电子游戏和漫画视为个经济整体，齐 头并进共同发展。日本动漫产业链的每个环节都处于活跃状态，相互联动， 获得巨大收益。 日本之外的另个亚洲动漫强势力量就是后起之秀韩国，年韩国动画 的销售规模为亿韩元，加上卡通等衍生产品，总的市场规模为亿韩元 约为亿美元，占世界市场份额的，每年向海外出口亿美 元。尽管从数据上看......”。

6、“.....但是韩国动漫产 业特别是其中业的基础。 动漫产业的产业链相当长，因此在动漫内容形象的创作过程中需要各个 媒体之间紧密合作，应从产业发展路径的角度来配置媒体资源。首先需要改变目 前中国动漫内容和形象创作的两大主体出版社和电视台各行其是的现状，把 动漫周刊和图书作为中国原创动漫产业链的起点。韩国最重要的动画出版企业大 元出版社社长郑煜曾经说过，在韩国动漫产业成长的最初阶段，周刊在整个产业 链中肩负着创造成功形象和内容的重任，为整个产业链其他环节的赢利创造了条 件同时要把握电视媒体在动漫产业链中的重要作用，电视是原创性动漫形象得 以形成产业价值链的关键环节，又是让动漫形象深入人心的重要播出平台。电视 台播放动漫作品的最大功效就是广告效能，让动漫形象深入人心，为以后的商业 运作打牢基础。另外除了图书期刊和电视这样的传统媒体......”。

7、“.....网络手机彩信都可以成为动漫形象的载体，新兴媒体也是 发展原创动漫的生力军，发展国产动漫同样不应错过高科技的快车。 中国动漫的产业化尝试，还特别需要抵制急功近利思想的诱惑，特别是民营 企业。光靠动画片播放和出版动漫图书期刊是赚不到巨额利润的，按照国际惯例， 动漫产业的利润是由音像出版和衍生产品开发这部分实现的，因此有的国内企业刚产业孵化，具有重要意义。 二动漫之都杭州 作为长三角南翼中心城市，杭州已连续年保持两位数增长，经济总量 连续多年居全国省会城市第二位副省级城市第三位，城市综合实力在国内同 类城市中名列前茅。顺应经济的迅猛发展，杭州市委市政府提出了和谐创业 的口号，倡导大力发展创意产业休闲产业等现代服务业。举办动漫节， 着力打造中国动漫之都，让动漫产业成为新的经济增长点，既是杭州转变经 济增长方式的重要举措，也是杭州经济社会发展的个重要机遇......”。

8、“.....市场表现活跃。 为推动动画产业发展，浙江已把动画产品列入全省文化精品工程，每年安 排专项奖励基金，培育浙江动画品牌。杭州作为浙江省最大的动画制作生产基 地，近年来，从事动漫产业的企业不断涌现，并已逐步成为第三产业发展中不 可或缺的中坚力量。杭州动漫产业市场表现十分活跃，目前，全市有动漫游戏 企业多家，其中从事影视动画的企业近余家，游戏研发运营企业余家， 年产能力达到分钟以上的动画生产制作企业有家，游戏用户数和消费能 力占全国十分之，已初步形成了动漫产品加工研发制作运营和周边产 品开发的推出部动漫作品，在利益的驱动下，动漫形象还不怎么成熟就开始推 出系列的衍生产品。其实通过动漫衍生产品盈利，是建立在动漫作品被广泛传 播并已深入人心的基础上的盈利方式，动漫作品成功了，它的衍生产品才能大卖， 而不应该本末倒置......”。

9、“.....而我国才刚刚开始， 要马上叫卖动漫衍生产品似乎不太现实。日本的动漫已经有六七十年的历史了， 中国才十年，发展自己的动漫产业需要时间，中国的动漫企业还需要有好的心态。 用心作好动漫的艺术创作，塑造成功的动漫形象应该成为国产动漫发展的主流。 第二章国内部份动漫产业园区 发展情况介绍 我国首个国家动漫产业振兴基地上海 我国首个国家动漫游戏产业振兴基地落户上海。文化部批准在上海由中 国社会科学院文化研究中心华东师范大学上海宽视网络电视有限公司三方联 合筹建国家动漫游戏产业振兴基地。 国家动漫游戏产业振兴基地有四大功能，即开展动漫游戏产业人才的教育培 养产品的研发产业孵化和国际合作，基地将设立教育培训创意研发产 业孵化国际合作交流和展示个中心。基地设在华东师范大学。 国家动漫游戏产业振兴基地的成立......”。