行，具 有广阔的销售市场。项目建设总投资万元，项目建成 后企业可实现年产个人护理小家电万件实现销售收入 亿元年净利润万元上缴税收万元，有力 地促进地方经济的发展。同时能解决大量人员就业，社会效 益显著。项目建设不仅是必要的，也是可行的。第二章项目建设的背景和必要性 项目建设的背景 中国居民消费支出快速提升，给小家电生产企业带来 难得的发展机遇 年，中国城市居民人均年度家庭设备消费支出为 元，同比增长农村人均年度家庭设备消费支出为 元，同比增长。尽管与美日等发达国家相比，我国整体 的消费支出仍然比较低。但是城乡家庭设备消费正呈现快速 增长的势头，过去年的复合增长率分别为和。城 市消费水平已经进入小家电的快速普及期，而农村则进入小 家电普及的萌芽期。 中国居民小家电消费水平障。 生产运营优势 实业有限公司及其关联企业在小家电生产制造领域 拥有巨大的先发优势。为确保本项目生产运营的高效平稳运 作，公司将引进整套成熟技术，同时从公司各下属工厂抽调 精干的技术和生产力量，形成以资深研发工程师高级工程 师人和生产专家为核心的人才团队，为项目的实施及顺 第章总论 项目概述 项目名称小家电 建设单位实业有限公司 法定代表人 建设内容和规模 建设内容 项目占地亩，建设工业厂房和配套设施总建筑面 积约平米 购臵设备台套 配套建设水电气等公用和辅助工程。 建设规模 实现年产各种规格型号的个人护理小家电件。 投资估算和资金筹措 工程投资估算工程总投资估算为万元， 其中土建投资万元生产设备投资万元流动 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,资金万元。 工程资金筹措方案 企业自筹万元，占总投资的 申请银行贷款万元，占总投资的 其余不足部分按范和标准。 四可行性研究范围 本可行性研究报告通过对实业有限公司年产万 件个人护理小家电项目建设背景市场前景建设规模工 程技术方案环境保节能安全卫生方面进行研究，提出可 行的方案，并在此基础上对项目投资进行估算及技术经济分 析。主要包括以下几方面 项目建设的背景及必要性 项目建设条件及可行性分析 项目建设内容规模和工程技术方案 投资估算和资金筹措 项目财务评价五建设单位概况 实业有限公司成立于年月，公司注册资金 万元经营范围工业厂房商业地产开发，机电设备 电子电器产品的研发生产制造及销售。公司股东现有实业 工厂及投资分布于温州东莞江西等地，共有员工多 人，是几家资金雄厚专业技术力量强大公司的联合体实业， 具有雄厚开发实力和实业经营经验。 由于公司股东原来以外向型经济为主体，现根据国际和 国内经济形势变化和公司发展需要，决定将位于东莞和温州 的产业向内地转移，继续以开拓拼搏的精神，真诚和守信 为宗旨，坚持以人为本，跃马扬鞭，迎接新的机遇规定预销售收入中解决，占总投资的 。 建设地址湖南望城，项目位于工业大道西面南纬 三路以南，地块东面为城市公园，东南角拟规划为商业用地。 建设性质新建 建设工期年 二项目主要技术经济指标 实业有限公司小家电项目主要技术经济指标 序 号 项目名称 计量 单位 设计预算 序 号 项目名称 计量 单位 设计 预算 项目总投资万元销售利润率 其中设备投资万元投资利润率 土建投资万元 项目资金来源企 业自筹万元税后 申请银行贷款万元万元 综合折旧年限年动态投资回收期年 年销售收入万元静态投资回收期年 税后利润万元建设工期月三可行性研究依据 有关政策性依据文件 国家发展计划委员会计办投资号投资项目可 行性研究指南 国家计委建设项目经济评价方法与参数第二版 国家发展和改革委员会产业结构调整指导目录 年本 共青城市国民经济和社会发展十二五规划纲要。 相关行业 是对个人在生活的不同方面进行局部护理，以提升生活品质 为目的，主要针对个人使用的小家电产品。 个人护理工具产品种类多种多样，最常用的包括电吹风 电动剃须刀电动牙刷等。从性别角度出发，个人护理工具 可以更加具体地细分成为男性个人护理工具女性个人护理 工具以及通用个人护理工具。男士个人护理工具相对较少， 包括电动剃须刀鼻毛修剪器电推剪等。女士个人护理工 具相对较多，如除斑用的小家电有美容音波仪激光美颜器 用于保湿的小家电有美容蒸面器用于头发护理的小家电有 电吹风直发器，卷发器用于毛孔护理的有毛孔清洁器 用于牙齿护理的有牙齿光亮器用于耳朵护理的有耳朵清洁 机用于保持手水分的有蒸面机其他还包括鼻毛修剪器 电烫睫毛夹等产品。 二市场前景分析和预测 首先，从全球小家电行业的各类占比情况来看，厨卫小 家电占，家居小家电占，个人护理小家电占。而在中国小家电行业中，个人护理类仅占，因 此，即便按的比例来计算，未来若干年内个人护理工具 市场总体规模也应超过亿元。 其次小家电产业蓬勃发展的市场趋势， 实业有限公司及其关联企业正在积极推进国内市场自主 品牌渠道建设，目前，已初步建立起以传统渠道和网络渠道 为主辅以现代渠道和创新渠道的，全方位多层次的立体 化营销网络。在未来年内，公司还将进步加大市场开发与渠道建 设力度，打造市场份额领先的小家电护理产品民族领军品牌。 未来年渠道建设目标如下表所示 类别规模 传统经销商渠道年内形成家左右的规模 现代渠道年内进入个大中城市，形成家左右的规 模 互联网渠道年内销售额达到总量的 创新渠道年内形成家左右的规模 在上述渠道体系下，预计年公司个人护理小家电产 品销售额将突破亿元。 基础管理优势 实业有限公司依托股东企业管理实践，积极实行现代 企业管理制度，内部操作实现了规范化管理。公司注重经营 成本控制和风险防范，资产质量和收益水平逐年提高。同时， 公司已按最优经营体制组建了个由专家型领导人参加的企 业管理阶层，不断健全完善科学高效的工作机制和配合流程， 为推动公司业务未来的跨越式发展提供了有力保，随着中国经济的高速发展居民收入水平大幅提 高。有专家预测到年，中国中产阶级人口将大幅增加， 这类客户是个人护理工具的最重要消费群体。同时随着中低 收入群体健康卫生美容意识的逐步增强，他们对于个人 护理工具的需求亦不容忽视。综合两大市场驱动因素，中国 将会成为个人护理工具全球最大的消费市场。 事实上，统计数据显示，年，中国个人护理工 具市场持续增长，五年间的销售额分别为由亿元 亿元亿元亿元和亿元，如下图所示。 而另据权威市场研究机构赛迪数据预测，未来五年间 年，随着市场消费水平的提升与市场结构的转型，中国个人护理小家电市场容量的增长速度较过去五年将 有进步的提高，预计复合增长率将达左右，年市 场规模将突破亿元，具体如下图所示。 三项目市场竞争优势分析 建设单位资源优势 本项目依托实业有限公司的股东资源，在市场渠道 基础管理和生产运营等方面均处于国内领先地位。 市场与渠道优势 为顺应国内个人护则进入小 家电普及的萌芽期。 中国居民小家电消费水平落后，给小家电生产企业提 供广阔的市场空间 中国人口占世界左右，而目前中国小家电销售额占 世界仅左右。中国市场上小家电无论是消费者可供选择的 品类上还是消费者实际的拥有情况，都和发达国家有着较大 的差距，这样的环境为中国小家电市场的增长提供了保障。 欧美国家市场上小家电品种约为种，中国仅有不到 种中国家庭平均拥有小家电数量不到件，拥有量远低于 欧美国家每户件的水平。在城市市场，常见的普及率较高的小家电有电饭煲微波炉电磁炉豆浆机等，其他 品种特别是个人护理小家电的保有率依然比较低。 另方面，小家电的生命周期般只有年至年，产 品更新换代速度较传统家电快，消费者对小家电有持续的换 购需求。 二项目建设的必要性 是满足国内小家电市场发展需求的必然要求 目前，个人护理工具从技术上看，产品生命周期较短， 更新换代较快，产品价值低，使用寿命短，市场随机性很强。 且有些产品消费理念不成熟，有待于引导和认同。市场调研 结果表明，科技含量高外观设计精致满足消费者多样化 生活需求的个人护理工具成为首选。 实业有限公司适应市场需求，适时新上该项目，必将 有广阔的发展前景 是提高我国个人护理家电产业发展水平的必然要求 目前，飞利浦等国际品牌占据优势的格局短期内尚无法 撼动，但是参考其他小家电的市场份额，如电熨斗市场占 有率前五名为华裕超人飞科灿坤新宝电扇市 场占有率前五名为美的艾美特先锋澳柯玛格力 抽油烟机方太樱花老板帅康华帝等，我们有理 由相信，随着国内企业综合能力的提升，在可以预见的将来，国产品牌有能力在个人护理工具领域赢得更多的份额和品牌 影项目实施方实业有限公司及其关联企业具备充足 的小家电产业设