量将越来越少。设备在公众场所的普 及应用扩大了它作为广告媒体的覆盖范围，而使用完成交易的 习惯性消费更加强了广告的效益。人们可以在不同的地点时 间看到不同的广告银行还可利用现有掌握的个人信息进行分析， 通过对客户展开更具针对性地实施对市场方案，以提高针 对性，有效地进行市场宣传，增加银行的交易量。 三相关领域国内外技术现状发展趋势及国内现有工作基础 国内外现状分析和国内现有的工作基础 今天我应该吃什么还是等我从商店附近的机上取点现 金做决定吧。机屏幕上显示什么哦，是比萨饼的广告，取款条 上附有份美分的比萨饼广告，这真不错，晚餐就这样决定了 吧。这是迪堡公司广告材料中的段精彩文字。 在发达国家，银行业广泛开发系统的广告功能，统计资料 显示，年美国消费者通过执行的交易超过亿美元。 与电视等媒体不同，具有分散性，可以满足广告受众的 不同需求，如在连锁店和大学安装的广告内容有所区别，在繁 华商业区和旅游风景区也不尽相同。在上做广告可以采用多种 形式，既可以在单独台机器上做，也可以由多台机器共同发布， 充分利用的屏幕显示高分辨率数字活动图像广告。 目前我国各商业银行的保有量已经达到六万多台，同时发 展迅猛。据预测，今后几年将保持两位数的增长速度，年后， 中国将成长为全球最大的市场。这是个巨大的潜在的资源。 国外的银行业已经有了先例，经过几年的技术积累和攻关，我们已 经掌握了成熟的经验。充分利用分布的广泛性分散性地域 性等特点，定能够为银行带来不小的财富，提高银行的竞争力。 广告技术兼有传统媒体的广告播放能力和网络媒体的互动 性。除原有的金融自助功能之外，能够承载和传送包括促销优 惠券发放票证销售静态图形标志结合银行取款的中奖公 告和全动画视频广告在内的促成为高风险高回报的投资领域。喻国明说过资本和 媒介的结缘肯定将是未来年内我国社会发展中最值得注意的现 象之。调查表明，民间资本最亲睐的传媒内容可划分为三类 娱乐财经。这些不过分强调意识形态内容的传媒不仅拥有大 量的新兴群体受众，也是广告增长最快的领域。传媒产业经营有两 目录 摘要 第章公司介绍 公司概述 二公司成立的背景 三公司经营方针和发展战略 四企业人员及开发能力 第二章项目介绍 项目概述 二项目立项的必要性及市场需求分析 三相关领域国内外技术现状发展趋势及国内现有工作基础 四项目计划目标及主要研究内容 五技术经济效益分析含市场风险分析推广应用前景及产业化可行性 第三章市场分析 多媒体数字电视联播网平台市场分析 二传媒市场竞争地位分析 第四章公司融资计划 融资方案 二公司融资需求与投向 三风险投资退出机制 第五章财务预测 第六章结论 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 摘要 是中国户外新兴数字传媒业的领跑者，致力于以 技术开发与运营面向于特定消费族群的银 行自动柜员机户外多媒体数字电视互动联播网。 年，上海窗景广告有限公司在上海广州深圳重庆 武汉等主要城市首推商业银行多媒体数字电视联播网，利用 机的高清晰屏幕在客户交易时间之外，播出各类新闻资讯娱乐 节目广告和实施互动式游戏等等。视窗多媒体数字联播网从 年诞生至今，计划从多台发展到计划中的多个 播出点，用于建设个遍布中国主要城市的户外多媒体全数字电 视网络，这个网络由针对不同受众和不同频道组成。它有知识女性 频道专门针对女性经理人和中高收入女白领，有频 道针对年青都市时尚消费者，有商务频道针对商旅人士，有旅游频 道针对城市游客，有家庭频道针对家庭主妇，有高级娱乐频道针对 ，企业主，高级官员，有购物频道专门提供销费者个全新的数 字三维虚拟商店。这是个相对应于家庭电视网络市场而存在 的个户传统传媒自感弗如，对其动态交互方式更感惊奇。融合了数 字化电视和宽带网络技术的基于机屏幕的户外数字多媒体传媒 将是当前传媒业的个重要发展方向。 当前市场竞争日益激烈，服务商越来越注重树立品牌形象， 利用各种渠道接近客户，宣传自己的产品和服务例如，随着互联 网技术的迅速发展，国内外广告商已将目光转向了网络媒体，互联 网广告因其独特的广告受众互动性而飞速蔓延，方兴未艾。而 作为种更贴近普通大众生活的金融自助服务工具，其潜在的广 告效应更是不容忽视。无论是在亚洲还是欧美国家，在城市甚至乡 村的街头巷尾，都可以看到的身影，金融服务早已成为人 们日常生活的组成部分，其广泛的广告覆盖面和独特的广告影响力 逐渐受到广告商青睐。不仅成为继电视广播平面媒体互 联网之后的又种新兴广告媒体，同时也为银行带来了收入提高 了品牌知名度和吸引潜在隐形收入。 传统的自动柜员机是个银行的交易终端，般提供 四种交易查询取款存款和修改密码。随着社会服务和消费模 式的进步，人们对自助服务系统的需求越来越大。不仅是个 交易的终端，而是银行提供服务的窗口。如何利用好这些昂贵的设备，吸引顾客，提高机的使用率， 实现业务分流，已是摆在各家商业银行面前的个重要课题。 的建设及管理，不只是个前期设备投资问题，它涉及到前期设 备投资到后期的日常维护保养等系列费用。如何向这些投入巨大 的要效益要产出惟的办法就是提高它使用率的同时， 提供增值服务。的彩色显示器以及大范围的安装为屏幕广 告收益提供了绝好机会。新的增值功能，既能有效地保护银行的投 资，同时也可以做到既赢得了客户也赢得了市场，同时也能改善银 行形象，提高银行的知名度。 二项目立项的必要性及市场需求分析 交易在银行支付渠道中占据着越来越重要的位臵。随着信 息化网络化的日新月异，以交易为代表的自助交易将逐步取 代银行网点交易，成为现代商业银行为客户服务的主流渠道。银行 未来的运行效率经营成本管理水平特别是盈利能力的高低 将直接决定其核心竞争力的高低。 设备使银行金融服务已经延伸到人类生外全新互动式数字电视联播网，参照国内电视广告每年 亿人民币的收入而言，户外多媒体数字电视网络预计将有至少 亿的市场空间。美国普华永道会计师事务所公布的项报告预 测，从年到年，数字化内容分发和宽带设备的扩 展将是娱乐与传媒产业的最大推动力。 以下内容省略 第二章项目介绍 项目概述 项目提出背景意义及必要性 随着我国入世，金融业逐步走上了与世界金融接轨的道路，各 商业银行都加大了设备的投入力度。在金融行业的应用 越来越广泛，在拉近客户与银行之间的距离，扩展营业网点， 改善用卡环境，提供全天候全方位的金融服务，降低经营成本， 提高金融行业的服务质量和综合竞争实力等方面正发挥着不可替代 的作用。然而，美中不足的是很多并没有充分发挥其先进的作 用，投资与其产生的效益相比，并没有达到最佳点。 中共十六大提出推进传媒体制改革，大力发展文化事业和文 化产业。 传媒业正处于渐进式的改革开放和发展的进程中。与改革开放 前相比，传媒业不仅在规模数量技术装备上都有了质的飞跃， 更重要的是，这个行业已经发生了内在的深刻变化，它的形式定 位业态结构功能增长方式和赖以生存的财政基础都发生了改变。 传媒大亨默多克有条重要的经验，就是时刻注意新技术的端 倪，并且要在春风得意时甘冒风险向新技术投资，他深谙新技术在 传媒发展过程中的重要带动作用。默多克曾说科学技术正在改变着我们的生存方式联系方式和业务开展方式，面对这场席卷全球 的新技术浪潮，些人可能会比其他人受益更多。但是另些人却 已被历史彻底抛弃，中国的传媒人有着较高的专业素质，但其中 很多从业者却抵触传媒与新技术结合带来的变革，这将是在未来传 媒经营中所要遇到的主要障碍之。 所以传媒产业应该是高技术产业，目前传媒产业已经形成了庞 大的产业规模，方面现代传媒高度商业化激烈的竞争使传媒渗 透到社会生活的几乎所有领域另方面，高新技术手段的运用更 加广泛，传媒业正在成为个综合最先进科技，最新颖思想最快 捷信息的不断创新的产业。技术推动了传媒的融合，传媒正在打破 行业界限，与电子通讯企业融为体，数字化多媒体技术的广泛 应用使需要关注的有效受 众。 内容通过数字网络随时更新，主要由高品位的商业广告包括国 内外知名品牌广告新歌新人推介商务研讨会展览会 论坛信息，时装表演，互动游戏，动画或笑话，付费，无 线虚拟购物中心和各类有关时尚消费指南栏目精彩纷呈的娱乐信 息包括各类来自知名剧院的高雅艺术的演出信息，各大院线的最新 影片信息和来自各大文化场所的文艺活动信息以及社会公益宣传包括政府重要新闻公告和提示，政府主办的各项重大会展及活动 宣传和城市及各区的形象宣传片组成。 媒体传播方式 商业银行的交易服务通常采用对的方式，即取款时通 常只有人能够使用，具有强烈的排他性和专注性，抗干扰能 力强，同时的数字化网络化方式可以使其多媒体形象发挥到 淋漓尽致。融文字图片声音和视频于体更能满足个性化信 息需求的多媒体内容，越来越受到社会的欢迎，更容易引发受众记 忆，可以极大地刺激消费者的购买欲。 商业银行数字视频传播网的价值描述 超低的有效千人成本值 覆盖商业银行在城市中所有分布的自动柜员机。 省会城市每个机的日均交易量般在笔左右，以个 联播计算，媒体最低日覆盖人次人次。同时 机前的流动人群更是多达交易人群的倍多 人次 从受众广泛性来看比主要电视台拥有定的优势，从成本