费空间巨大，橱柜市场的竞争也只 会越来越激烈，而且最后的竞争必然是品牌的竞争。 中国品牌橱柜网正是在中国橱柜市场发展还不足够成熟的时候进入行业为 行业服务，与行业起成长。项目的核心发展目标就是打造成为对行业有影响力 的第三方平台，相信在与行业共同成长的过程中，通过诚心的服务和专业的运营， 中国品牌橱柜网定能达到设定的核心发展目标，成就客户的同时成就自己。 可行性研究报告研究范围 根据项目设定的目标，结合调查当前的橱柜市场状况橱柜行业发展信息 国外橱柜发展信息橱柜发展前景分析及通过对橱柜从业人士的沟通了解等信 息，本研究工作主要范围是中国品牌橱柜网的商业前景分析营销战略分析营 销执行力分析投资估算及资金筹借分析及经济效益分析。 研究结论及建议 根据对项目所在行业的行业环境市场现状行业发展空间项目自身定位 及发展方向项目发展空间，市场发展计划等分析，项目据有不错的市场发展空 间及投资利润回报。投资人以自有资金投入进行项目运营，使财务方面的表现良 好。在对项目作敏感性分析时发现，项目自身的团队及执行计划对项目的发展较 为重要，应加强这两方面的管理。 二商业前景分析 橱柜行业现状分析 上世纪年代初，厨柜这实物和概念从台湾出发，在东南沿海悄然登 陆。中国第套工业化生产的现代厨柜就此诞生。这短短的多年间，橱柜行 业已经拥有大小上千个品牌，整个行业的蛋糕也被做到了价值亿元。这样的 个发展速度显示了中国橱柜消费市场的强劲需求。 早期的时候是沿海地区开始使用时尚美观功能齐全的整体橱柜的，当时 的中国人对橱柜的要求并不高，只要漂亮和整洁就不错了，价格方面却是不菲。 随着近几年中国房地产市场的快速发展，特别是内地房地产市场的发展，整体橱 柜开始为越来越多的中国人所认识和接受，此时橱柜行业也开始步入品牌时代， 名目繁多的橱柜品牌开始充斥着各类媒体，竞争开始激烈起来。 造成橱柜品牌之多的主要原因就是因为橱柜产品在市场中的丰厚利润，据次的定价作参考。 市场销售策略 项目的销售以服务式销售为主，销售团队应较紧密的与客户保持联系，公司 给予销售人员定的项目服务权限，如栏目内容内的二级广告位或会员资格权 限，让销售人员自主的给予客户些免费的服务或优惠的服务，利用这些权限作 为市场调查和信息采集并与客户建立友好合作关系的筹码。 目录 项目总论 立项背景 项目概况 项目名称中国品牌橱柜网 项目发展目标对行业有影响力的第三方平台 可行性研究报告研究范围 研究结论及建议 二 商业前景分析 橱柜行业现状分析 橱柜行业发展前景分析 项目发展空间分析 项目定位及发展目标 项目的定位 项目盈利模式分析 市场竞争力分析 项目商业前景分析结论 三 市场营销战略 项目营销形象 专业的信息提供商 值得信赖的合作伙伴 诚信友好的朋友 项目卖点分析 专业定位橱柜，面向行业 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 全面信息资讯，行情报价 丰富完整的产业链生态结构 营销策略分析 广告推广策略 促销策略 定价策略 市场销售策略 营销执行力分析 四 五 六 七 项目发展业务结构规划 网络新媒体 行业商务伙伴 行业信息发布商 项目规划性实施及安排 投资估算及资金筹措 项目投资估算 项目资金来源及筹措方式 经济效益分析 价格策略 客户开发计划 盈利分析 资金平衡分析分析 敏感性因素分析 主要经济指标 项目总论 立项背景 国务院发展研究中心的统计数据显示，未来年，国内橱柜市场总容量将达 万套，平均每年万套。在过去的年里，本土化品牌橱柜动作很大， 尤其是家电巨头纷纷进入橱柜行业，占领席之地，而品牌橱柜也顶着叫好不 叫座的压力，继续研发新品，提高市场占有率。 时下，相当部分年轻消费者，已经在家居装饰装修过程中，把橱柜的使用 功能和附加值当成个综合体来考虑和设计，并将其认为是生活品位的提高。 市品牌就有家左右，外地品牌多家，商家每年都会为了更大 的市场占有率推出款新品上市，与这些整体橱柜配套的橱柜产业链上的大 小供应商家约有家。武汉市本土橱柜品牌之争和品牌数之多现示出橱柜行 业的浮燥心态，由于橱柜行业利润大门槛低所以才会涌现如此之多的橱柜品牌， 但这些本土品牌也很大程序分食着本土的市场份额。 通过对橱柜行业的深入了解和分析可见橱柜行业的发展空间还相当大，利润 率当前还较高，市场的竞争也比较混乱。橱柜产业除要面对来自家电巨头的竞争 还要面对业内对手的品牌竞争，更需要解决在各区域的本土化竞争。橱柜行业的 较高利润率说明橱柜行业的竞争还是不够充分的，另行业自身还有巨大的发展空 间，所以行业内竞争的路还很长。竞争中市场占有率争夺战是主战役，但决定战 役成败却来自长久的品牌化经营与运作，因为品牌对于消费者而言就是质量文 化创新服务等产品要素的综合体。除了品牌的竞争外，作为生产性行业的竞 争还包括供应链的竞争和营销模式整合资源的竞争。 项目就是在分析了橱柜行业的利润水平和发展前景的情况后，综合考虑了行 业的发展规律和需求而成立的，项目主要服务于市场，为行业各类品牌提供个 有力的公平的广泛的展示平台，为产业链上的各经营者提供良好的沟通平台，为 消费者提供全面有效的信息平台，为行业的竞争提供充分的环境。项目的使命就 是促进行业的品牌发展加强行业的品牌影响，服务于行业产业链各级经营者，坚 持为每个经营者带来价值，为中国橱柜行业的健康发展而努力。项目以互联网 为主要载体，以其它传媒手段为辅助，以服务行业为己任，以为客户带来价值为 导向，为中国橱柜行业的健康发展而不懈努力。 项目概况 项目名称中国品牌橱柜网 项目发展目标对行业有影响力的第三方平台 项目服务对象橱柜产业链原料生产供应商中间件生产供应商配件生 产供应商整体橱柜生产供应商品牌橱柜商，终端消费者 项目发展论述当前所有橱柜从业者对橱柜市场前景看好的观点是致的， 橱柜行业搭乘前几年中国房地产高速发展的列车，整个橱柜行业也发展得相当 快。当前政府对中国房地产持打压的态度下，中国房地产进入调整期，橱柜行业 也会多少受到些波及。但中国的城市化进程这大趋势是不会变的，场调查资料显示，目前在我国城市居民家庭中，整体橱柜家具拥有率仅有 ，这个数字远远低于欧美发达国家的平均水平。但令人欣喜的是，约 有的城市居民家庭表示，将在今后年至年内购买安置整体橱柜家具。据 业内专家测算，在未来城市家装的消费中，厨房装修费用将占到以上，而橱 柜家具又将占这项费用的。 有关专家预测，我国厨房家具市场今后年至年内将出现井喷现象。 在未来年时间内，我国将有万套整体厨房家具的市场容量，平均每年 万套，若按平均每套万元橱柜占其中费用的比例计算，每年仅橱柜家具 就有亿元的市场空间。而整体橱柜家具业的迅猛发展，又将牵动与其密切相 关的木材人造板涂料家电铝合金等系列产品的需求反弹回升。尤其是 厨房家具电器体化以及服务步到位的理念将深入人心，从而引导未来整体 厨房的发展趋势和方向。 同样看好整体厨房产业的不仅仅是家居本土的橱柜企业，近年来，不少家电 企业也同样将触角伸至橱柜领域，最早起步的就是在国际家电市场上享有盛誉的 海尔，如今，海尔整套厨房概念已经在全国各类媒体上广为传播，家居超市内也 可见其身影。 年年末，长虹电器将油烟机灶具等产品从家电事业部脱离，并成立 其第三大事业部，即厨电事业部。就在欧派宣布大举进军厨电领域的前几天，长 虹电器公开表示其厨电事业部将全力进军整体厨房领域，这意味着橱柜企业又多 了名来自家电行业的竞争对手。而在长虹进军橱柜行业前，国内就有海尔方 太帅康华帝万家乐澳柯玛等家电巨头早就高调涉足橱柜行业。 与橱柜企业相比，家电是科技含量较高的产品，因而家电企业要比橱柜企业 财大气粗，由其分享橱柜行业的蛋糕势必给橱柜大腕们带来强大压力。但家电行 业经过近年的市场洗礼，已将其利润削减至非常单薄透明的状态，反而新 兴的橱柜行业利润之大让橱柜企业拥有足够的资金在相关领域内拓展，因而家电 进军橱柜，谁输谁赢还是个未知数。但业内人士认为，海尔整体厨房几年内仍在 橱柜市场上表现平平，给了橱柜企业足够的信心，家电进军橱柜并不像人们想象 得那样轻而易举。 橱柜市场的竞争都源于家居产业这块利润持续增长的大蛋糕。不仅橱柜企业 与家电巨头争夺橱柜市场蛋糕，橱柜行业内的竞争更是由来已久。据调查，仅武 汉市本土橱站的竞争可分为行业影响力竞争和本土化竞争。行业影 响力方面，以上这几个相似性项目，只有较专业，比 较可能形成对行业有影响力的网站平台，但真正要谈到对行业形成影响力，则还 要看其在行业方面线下的运作手段了，比如与客户起进行销售，帮客户考虑如 果优化生产供应链，领导客户进行抱团的营销计划等。在这样个电子商务概念 横行的时代，仅仅在线上进行着电子商务的信息发布和管理是定落后了的，连 国内电子商务巨头阿里巴巴都开始实质参与到了客户的实际商业活动中，所以电 子商务的概念时代已经过去，务实时代正在到来。当前根据市场调查时网上的资 料