及高档工业品市场拓展。公司目前绝大多数品牌客户都要对生产线的先进 性和加工手段进行现场审核，合格后方能取得认证资格作为合格供应商进行生产供货。 生产线厂房的外部及内部环境以及设备状况都很难满足客户的要求。特别是近两 年以来，公司新的发展支持点已经定位为车载产品，并且部分产品已通过了 等知名品牌公司的审核认证。因受生产场地面积的限制，难以进行较大规模的 更新改造，这将严重影响公司的长远发展。因此，尽快新建条高端车机专 用生产线已势在必行。 公司建线是为适应市场变化的需求 公司再建新线方面是满足自身发展的需要，另方面也是适应产品市场变化的 需要。 近年来，日本韩国和台湾正集中力量发展，中小尺寸正 向东南亚和我国转移，为公司提供了难得的发展机遇。在这种形势下，公司如何尽快增强实 力以适应市场的变化是个迫在眉睫的问题。 公司战略需求 十五年前，国内产业尚未形成规模，市场基本上处于 简易型如电子表游戏机简单的仪表显示器范畴，生产线创建初期 的目标市场是以生产中低端产品为主，由于进入门槛和技术难度相对较低，使得这 领域竞争异常激烈，甚至出现价格大战的恶性竞争局面。九十年代末，公司出于战略考虑， 决定主动退出低端产品市场，全力发展中高端产品。经过几年不懈的努力，生 产线的产品结构调整已基本完成，并且在车机光阀高档工业用仪器仪表及类产 品上取得显著成效。高端产品市场巨大，增长稳定，价格理想，是公司战略规划 中重点发展的产品之，因此尽快提高设备精度，扩大生产规模，是公司实现战略目标的重 要条件。 从国内来看，中低档市场竞争日益激烈将使其利润下降。作为全国 行业中首家上市公司，如果天马公司再继续维持现状，将会丧失在全国行业中的 前列地位，经营形势将变得更为严计在水平。 产品 图产品市场趋势 市场销售额预测 单位十亿美元 图产品价格趋势 第章总论 项目概况 项目名称车载液晶显示器件生产线项目 项目性质新建 建设地点深圳市龙岗区宝龙工业城宝龙大道号二建设单位简介 基本情况 企业名称深圳天马微电子股份有限公司 企业类型股份有限公司上市 注册资本万元人民币 法定地址深圳市深南中路中航苑航都大厦层 法定代表人吴光权 经营范围制造销售各类液晶显示器及相关的材料 设备和产品。 历史沿革 深圳天马微电子股份有限公司以下简称天马公司前身是深圳天马微电子公司，成 立于年月。年月，经深圳市人民政府批准，公司改组为股份有限公司。 年 月经深圳市证券管理办公室批准，天马公司改组为社会募集设立的股份有限公司，公开发 行万股人民币普通股股，并于同年月以深天马股票代码在 深圳证券交易所上市交易。 经营简况 天马公司是家专业生产液晶显示器和液晶显示模块的高科技外 向型企业。自成立起，公司充分利用深圳经济特区的政策地理和信息等各方面的优势，以 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,航空 工业雄厚的技术和人才实力为依托，在努力学习引进吸收国际先进技术和管理经验的 同时，追求卓越，不断创新。经过二十多年滚动式发展，现已成为个集研究 设计开发生产和销售为体的大型公司，在生产规模技术水平产品档次经济效益 等方面均居于国内同行的前列，并已具备与国外同行竞争的实力。 天马公司的产品主要分为和。其中产品包括普通 正负性以及多色产品产品包括黄绿膜灰膜黑白膜兰膜 等多种显示模式以及彩色色色色产品等产品包括 等结构产品。 现拥有个生产品的生产，随着客户对产品性能要求 的逐渐提升，可预见未来年内，公司产品也会全力进入高端产品领域，并且目 前已经表现出了产能不能满足市场需求。 其二最近两年车载和呈现出很强劲的发展势头，这类产品由于客户对其 光电特性品质及高可靠性的特殊要求，只有类似于日本精电信利及天马等拥 有雄厚技术实力的企业才能生产，这类客户对品质要求极其苛刻，对价格不敏感，因而此类 产品具有高额利润。 其三伴随着液晶显示器应用领域的扩大，天马对新产品新技术的跟进及预研，将 是天马研发的必由之路。任何项目的延误及遗漏，都将使天马坐失发展扩大的良机。平板显 示技术发展方兴未艾，且应用领域已有覆盖所有家电车载电子领域的趋势，每具体应用领域又因行业特点各具特色。为了更好的发展，公司必将应对每具体应用领域开展定向性 预研和先进技术的跟进。天马只有走在市场前列，突出自己的技术特点，才可达到其技术 领先速度制胜个性化服务的战略要求。为此，天马必将建立有前景产业及应用领域细 分的专业研发队伍，发展技术支持和技术服务，建立专业技术支持队伍，并覆盖到每个产 品的各个领域中，把公司的技术优势体现在对供应商及客户的技术支持上，帮助客户培育产 品，解决问题，成为客户的真正伙伴。因此，尽快建立庞大的技术研发队伍已势 在必行，目前已经没有场地来供研发队伍的进步拓展，因此相配套的工作场地必须尽快 规划落实。 车载液晶显示器件生产线部分 满足天马公司自身发展的需求 天马公司现有生产线，是年从日本引进的生产线，设计能力 约为每天生产基板玻璃对，属当时国内规模最大水平最高 的生产线。该线的投产为天马创造了可观的经济效益，特别是在生产销售俄罗斯 方块游戏机上获得了很大的成功，因此仅花两年多时间就收回全部投资。后来经过系列 的技术改造，该线的生产能力比原设计能力提高了近。在年电子宠物畅销时， 该线再次取得了很大的收益。但是由于该线最初的定位只是做，加上该线已运行 了年，设备老化技术落后产品质量和档次上不去，虽然仍在进行挖潜改造，但天马 公司已不可能依靠这条线制作更加高档，更不能生产和个模块生产厂，年生产能力为万平方米和模 块万块，产品主要应用于移动电话工业仪表无绳电话汽车仪表等领域， 主要客户为华为夏新中兴通讯康佳三星松下优百特等公司。 图公司产品主要应用领域图公司主要客户 天马公司产品以其质量高交货快价格合理和信誉良好等特点而深受海内外用户的 致好评。多年来，天马公司因液晶显示器方面做出的突出贡献而多次受到中央和省市的嘉 奖。 自年起被评为深圳市高新技术企业，年起跨入深圳市百强企业行 列，年被国家科委评为全国家重点高新技术企业之年被国家科技部认定 为国家火炬计划中心高新科技企业。 截至年月天马公司拥有员工余人，厂房面积达万平方米，总资 产亿元，净资产亿元。 三项目提出的背景 项目建设的必要性和意义 公司战略定位为专注于中小尺寸显示领域的全球市场，重点聚焦于液晶显示器以及液晶显示模块的个性化设计领域发挥深圳天马现有的客户订制产品以及个性化设计与服务的 优势，实现在全球中小尺寸液晶显示器以及液晶显示模块市场占有定的市场份额通过创 新性的应用技术研究预见性的市场规划快速的产品开发与制造交付全面的客户服务， 为客户提供更大的附加价值。从战略高度分析，国家平板显示产业持续发展需要自主掌握液 晶显示器以及液晶显示模块的设计及制造技术长远看来，国内液晶显示器制造商在中小尺 寸领域将具有长期的竞争优势。但目前液晶显示器及液晶显示模块的设计制造技术 主要掌握在日韩台厂商手中，产业主流技术几乎全部依赖进口。 本项目充分利用深圳天马二十余年的行业经验技术积累和人才储备，同时在短期内 消化吸收并自主掌握车载液晶显示器及显示模块的设计制造量产的关键技术，提出车载 液晶显示器件生产线项目规划。具体如下 厂房建设部分 厂房建设部分初步估算投资万元人民币，五层，建 筑面积平方米，建设地点在宝龙工业城宝龙大道号。 其建设的必要性如下 其，现时，日韩台行业，全力转入的制造生产，所有中小尺寸 产业，都将转入东南亚，尤其是中国大陆地区，为我国产业的发展提供了个良 好的发展机遇。目前天马生产线已全力转入高端第二章市场分析及生产规模 液晶显示器产业的发展 目前人类社会已进入信息时代，人类信息的获取来自视觉，各种信息最终都要通 过信息显示来实现人机交换。目前显像管 和液晶显示器件已成为显示产业的重要支柱。经过几十年的发展， 已在显示工业中占有十分重要的地位，但是随着应用范围的扩展，使用要求的不断提高以及 光电子微电子技术的飞速发展，由于的些固有缺点，如体积大电压高有射 线显示有闪烁等，促使人们另辟新径，大力发展各种平板显示器件。在各种产 品中液晶显示器以其具有体积小重量轻低电压微功耗无辐射能与大规模 集成电路配合等独特优点获得了飞速的发展，近几年销售额每年增长率都在以上。 平板显示是信息社会发展最为迅速的高新技术之，与集成电路产业起成 为信息产业两大支柱，其中液晶显示市场约占整个平板显示市场份额的以上， 居于绝对优势地位， 年以后的销售额超过阴极射线管，成为世界第大显示器件产业。 源于上个世纪年代，在美国人乔治海尔迈耶把液晶用于显示领域后，很快形 成产业，年代液晶显示器的重心转移到日本韩国，年代产业又向中国台湾倾 斜，年代末，中国大陆兴起了产业。 我国产业已经走过了余年的历程，从年深天马建成第条英寸规格 的生产线开始，我国产业逐步发展，目前我国内地已经成为全世界最大的 扭曲液晶显示器生产基地和主要的超扭曲液晶显示器生产基地。在 薄膜晶体管液晶显示器方面，从年中国吉林彩晶兴建了第 条代生产线开始，中国大陆产业便蓬勃发展起来，到年，中 国大陆顺利的实现了上