运动员饮 料调理保健饮料美容保健水或饮料等，减少成本压力，提高运营效率。 由于饮用水产品市场竞争激烈，海洋深层水作为高端水产品短时间很难有大的销量， 建议先直接引进水产品或委托加工，集中精力开拓市场，待时机成熟时，启动新项目。 高端水，应与高品质高科技新概念新理念相结合，建议与日本高知共同组建 合资公司，日方提供技术支持，以合资公司名义开发海洋深层水比裕龙独资更有宣传上的优 势。 第章背景和发展概况 项目提出的背景 裕龙集团有限公司在年开始与日本高知县进行经济交流，现在也进行着定期的相 互交流，特别是年后，双方开始了矿物质调整液应用事业的协商和谈判。 在日本，年海洋深层水产品开始上市，因其特有的机能性保健作用符合消费者的 健康观念，迅速地被应用于许多产业。 发展状况 日本海洋深层水饮料的生产量，年为相当于瓶装水，万 瓶，在日本海洋深层水行业被定位为新类型的行业，而在中国，海洋深层水的知名度低，关 联的开发商品也非常少。 这是因为中国区域除了台湾，大陆架很长导致海洋深层水取水困难，另外，如果从日本 进口成品的海洋深层水饮料，饮料本身造价昂贵加之运输环节的运费，导致价格上没有优势， 在中国市场将不具竞争力。 如果利用海洋深层水调整液浓缩后重量降为深层水原水的，运输轻便，节约 运费。中国国内的水在经过日本的净化膜处理之后，可将调整液稀释成各种浓度的商品， 产品成本大大降低。年产万吨海洋深层水的项目可行性研究报告 中国软饮料市场的消费额，年为亿元，增长速度大于增长速度，根据中 国食品产业网预测，预计单是矿泉水的生产，年将超过万吨。 从中国市场的扩大倾向，从海洋深层水饮料是以海水为原材料所以钙镁比例为的 种种方面来看，海洋深层水饮料与普通的矿泉水不规划和市场开发战略和实施 劳动定员和人员培训 劳动定员 序号岗位人数备注 总经理 行政办公室经理 内勤科员 生产部经理 内勤科员统计兼采购计划 水处理操作工 灌装机操作工 包装工 码垛搬运年产万吨海洋深层水的项目可行性研究报告 卫生工 维修和设备管理 品管部经理 现场品质质检 体系管理员 化验室 财务部经理 统计兼内勤出纳 成本核算员 仓储部经理 仓库管理员 销售部经理 内勤 客户管理 区域经理业务员 售後服务 市场开发 轮休 合计人 目录 目录 第章项目总论 项目背景 可行性研究结论 主要技术经济指标表 存在问题及建议 第章项目背景和发展概况 项目提出的背景 投资的必要性 第章市场分析与建设规模 市场调查 市场预测 市场推销战略 产品方案和建设规模 产品销售收入预测 第章建设条件与厂址选择 资源和原材料 建设地区的选择 厂址选择 第章工厂技术方案 项目组成 生产技术方案 产品标准 生产方法 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,年产万吨海洋深层水的项目可行性研究报告 技术参数和工艺流程 主要工艺设备选择 主要原材料燃料动力消耗指标 主要生产车间布置方案 总平面布置和运输 土建工程 其他工程 第章环境保护与劳动安全 建设地区的环境现状 项目主要污染源和污染物 项目拟采用的环境保护标准 治理环境的方案 环境监测制度的建议 环境保护投资估算 环境影响评论结论 劳动保护与安全卫生 第章企业组织和劳动定员 企业组织 劳动定员和人员培训 第章项目实施进度安排 项目实施的各阶段 项目实施进度表 项目实施费用 第章投资估算与资金筹措 项目总投资估算 资金筹措 投资使用计划 第章财务与敏感性分析 生产成本和销售收入估算 财务评价年产万吨海洋深层水的项目可行性研究。 生产规模年产海洋深层水万吨，平均日产能力约为吨产值可达亿元人 民币，利润可达万元人民币。 产品品种以海洋深层水为基础液开发海洋深层水运动员饮料调理保健饮料 美容保健水或饮料等更高附加值的产品。 海洋深层水工厂单班定员人包括轮休人员，双班生产为人 按照第年达产规模，第二年，第三年预计，年可回收投资，第三 年可进行二期项目的扩建。 厂房占地面积约。 存在问题及建议 存在问题 国内对海洋深层水的研究和报道比较少，还没有引起社会和消费者的关注。 作为海洋深层水属矿物质水，其功能和作用，特别是海洋深层水的医疗保健价值， 必须被专家和权威机构的认可或有足够的文献资料的支持，仅靠企业大量的广告宣传和策划 难以引起消费者长久的购买欲望 消费者对海洋深层水的概念还不甚清楚，作为以水为主要成分的海洋深层水，与纯 净水矿泉水的区别，需要让消费者有明确的认识，必须有大量的媒体广告的宣传支持， 即需要企业投入大量的资金投入。 目前消费者购买瓶装水的主要因素是安全和口感，倾向于品牌和中价位，价格偏高 的话，消费人群只会限定在高收入家庭，消费范围比较窄，消费量也势必受到很大影响。 消费者对高端水产品关注程度还不够，也不知如何区分高中低档产品，目前只是依 据产品价格和宣传广告作为区分标准。 因海洋深层水市场刚刚启动目前国内已有直接代理销售夏威夷深层水的销售商和 合资生产海洋深层水的企业，先期广告和促销费用市场开发费用很大，给企业和销售带 来巨大压力。 高端产品相对市场小，投入大，造成成本压力过大，回报率会偏低。 根据现在工艺生产的产品，按照产品行业分类的有关规定应归类于矿物质水，年产万吨海洋深层水的项目可行性研究报告 能否打海洋深层水需要咨询有关主管部门目前市场上有哇哈哈矿物质水。 作为新企业新品牌，销售渠道销售网络需独自投资建立，需要投入大量的市场 开发费用和维护费用，加大了产品的成本。 建议 引报告 国民经济评价 不确定性分析 社会效益和社会影响分析 第章可行性研究结论与建议 结论与建议 第章财务报表 第章附件 年产万吨海洋深层水的项目可行性研究报告 年产万吨海洋深层水的项目可行性研究报告 第章项目总论 项目背景 项目名称 海洋深层水暂命名 项目介绍 何谓室户海洋深层水 海洋深层水是水深以下的大陆架外围部分海水的总称。因为没有光层，无植物 浮游生物在这带的光合作用，所以矿物质含量跟表层海水不同，具有富营养性，洁 净性，矿物质含量丰富。 因为海洋深层水含有丰富的现代人类最容易缺乏的矿物质，在日本被广泛的应用到饮料 及食品领域，该研究非常盛行。 在高知县室户岬冲水深的深水层，来自深海的深层水向东北方向流动涌升 到大陆架斜面周围，高知县海洋深层水研究所，就是在涌升上来的水深，的地方 取水。 何谓矿物质调整液 矿物质调整液是以室户海洋深层水为原材料，用无添加非加热的方法，将钙和镁保 持接近自然海水的的比例，浓缩成倍以上，把对人体健康不利的钠元素提取出去而 制成的硬度为的浓缩液，安全性实验可证明该液体对人体是安全可靠的。 目前，在高知县海洋深层水研究所设置的制造装置，天可制造的矿物质调整液。 海洋深层水的用途及生产方法 用纯净水稀释高硬度的矿物质调整液灌装成瓶装的饮用水供应市场，暂定产品的规格为 ，硬度为的瓶装水。 产品的制造工艺分为步取水工艺纯净水制造工艺调制工艺④杀菌工艺充 填工艺，生产能力为瓶小时。添加硬度的调整液时，须采用抗腐蚀的材料和 设备，调制工艺以外的工艺上，可使用般矿泉水制造设备，本工艺生产过程不会排除大量 的污染物质。年产万吨海洋深层水的项目可行性研究报告 主要技术经济指标 投资金额万人民币其中土建工程投资约万，生产设备和辅助设备投 资约万，营销广告宣传万，流动资金开办费等万场的竞争直在低端产品领域展开，外资品牌依云矿泉水等多年牢 牢把握高端市场，国内饮用水品牌在高端水市场直没有较大作为，随着经济的发展，商年产万吨海洋深层水的项目可行性研究报告 务需求以及高品质生活渴求的催生下，深圳上海北京广州等线城市已经出现了 个高端水消费阶层，其中主流是外籍认识国内中高层白领及富裕阶层，未来三年将是高 端矿泉水的爆发期，也是进入高端矿泉水市场的最佳时期，将有更多的品牌和水源进入市 场有数据显示近两年中国高端水市场每年都以的速度扩容，市场前景看好。 以海洋深层水为资源的新兴行业，以其独特的品质及可持续利用和发展的前景不可限 量，必定能得到广大消费者的认可。 市场推销战略 消费群体 高端水的消费通常有两类类是外籍消费者，在长期的生活中养成了消费习惯，另 类是商务人士及富裕阶层，这类人通常比较注重自我意识，喝水追求的是面子身份， 作为城市中精英群体，有着较大的号召力，他们所喜爱的，往往就是种时尚，有调查 显示，此类消费者在购买高端水时重视点的排序依次是品牌品质矿物质含量价 格。 销售渠道 高端水特殊的消费群体，决定了高端水消费通常发生在商务场所高端餐饮店夜 场机场星级酒店等场所，为此高端水的销售渠道也不同于般渠道，高品味稳定的 销售渠道是高端矿泉水的生命线，各大高端水品牌都选择了有针对性的销售渠道。 依云来到中国已经有十几年的历史，早期的依云选取了星级酒店高档商场酒 吧等作为销售终端。 主要的销售渠道包括便利店大型商场星级酒店