，增长。市 民收入的稳步增长，对改善城乡居民的消费预期稳定消费需求，促 进消费的增长起到积极的作用，促进了市场销售的上升。年， 苏州市城市居民人均消费支出元，比上年增长 其中人均生活消费品支出元，同比增长。农村居 民人均生活费支出元，同比增长其中人均生活消费品 支出元，同比增长。社会消费品零售总额与城乡居民 的消费支出基本同步增长。 从经济环境上来看，上世纪九十年代后，决定经济增长的主要 因素由生产能力转为市场需求。消费投资出口三大需求成为人们 关注的热点问题。就长江三角洲来个城市来看，苏州市不管是三 大指标的绝对指标还是增长幅度来看都在这个城市中名列三甲。 经济环境和投资环境十分优越，使市场潜力巨大。 步入小康的市民更加注重生活质量，体育娱乐用品消费的需求 扩大。在满足般生活需求后，追求高质量生活的人们，向娱乐享 受型更高的生活层面迈进，些集和娱乐为体的多功能成套 器材开始搬入家中。年，限额以上贸易企业体育娱乐用品类 零售亿元，同比增长倍，可见，体育市场潜力巨大。 第二节项目周边环境分析 项目周边环境分析苏州工业园区是中国和新加坡两国政府间的重大合作项目， 于年正式启动建设，开创了中外经济技术互利合作的新形 式。苏州工业园区紧邻上海，位于苏州古城以东金鸡湖畔，行政 辖区面积平方公里，其中，中心开发区规划面积平方公里， 规划居住人口万，计划吸引各类投资亿美元。工业 园区目前工业用地已进入全面开发阶段，并形成信息产业园出口 加工区国际科技园研究生城现代物流园等产业发展载体和功能 分区。 特殊的政策优势便利的交通网络高标准的基础设施优越的 生活环境充足的人力资源以及优惠的税收政策俱乐部形象，进步拓展品牌在华东地区的影响力。 二项目管理 组织机构设置人 俱乐部总经理人 市场部销售部健美操部私教部运营部财务部 主管主管主管主管主管主管 人人人人人 营销策划会籍顾问健美操教练私人教练前台保管出纳会计 人人人人人人人 人员招聘与培训 本项目中高层管理人员由公司派出，教练会籍顾问主管 由公司派出，其他中层管理人员和基层服务人员以本地招聘为原 第章综述 第节项目总论 星海游泳馆是个定位于休闲娱乐的企业，是园区管委会 投资建设，星海大厦项目是苏州工业园区星海游泳馆的二期项目之 ，期项目有游泳嬉水体疗按摩桑拿乒乓球羽毛球 器械健美女子中心女子瘦身，并开设游泳训练班武术培训 班等，并备有日本料理日式酒吧等配套功能。作为星海游泳馆二期 项目，设立会馆有更深层次的设想，通过整合和改造期现有项 目，配合二期新开的壁球网球羽毛球项目，打造个特点鲜明的 体育产业群。苏州工业园区游泳馆有限公司拟就星海游泳馆二期星海 大厦四五层群楼会所项目与投资管理有限公司提出商榷。 为加强双方相互的了解，并达成最终的共识，我方在考察认证的基础 上，提供本项目的可行性方案交由贵方参考。 第二节项目背景 产业股份有限公司始终致力于中国体育产业的开拓与发展。 是国家体育总局下属的体育产业公司，作为产业股份的下属公司， 以产业为主营业务和发展目标的投资管理有限公司是产 业的战略决策中心品牌与连锁经营管理中心物流配送中心专业 咨询培训中心以及信息服务中心，并与中国奥委会建立起合作伙伴关 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,系，努力推进全民的发展。同时，通过有效的国际合作，引进国 外知名品牌资金和管理体系，是迅速发展的重要举措俱乐部品牌。双方合作的具体细节将会进步协商，现 就此项目的投资预算以及市场效益做出分析评估，以便贵方参考。 从战略上考虑，的进入，不但提高了星海游泳馆有限公司 品牌形象，也有效整合了的现有的项目，使项目得到了丰富和完 善。同时，本项目对于抢滩苏杭市场，提高投资管理有限公司 和俱乐部在长江三角洲及周边地区的知名度有十分重要的意 义。 第四节项目主要财务指标 投资建设俱乐部苏州星海大厦项目的主要财务预测指标 如下 投资估算人民币万元 年均经营收入估算人民币万元年均经营成本估算人民币万元 年均利润估算人民币万元 静态投资回收期年 投资利润率 财务净现值万元 内部收益率 动态投资回收期年 第二章市场研究 第节经济环境分析 苏州市位于长江三角洲中部江苏省南部，东临上海，南接浙江， 西傍无锡，北依长江。全市总面积平方公里，人口万， 下辖县市和个区，其中市区面积平方公里，古城区 平方公里。改革开放多年来，苏州经济社会发展充满了活力，年 均增长保持在左右，综合经济规模已经挤进中国大中城市前列。 年全市国内生产总值达亿人民币，人均 达到美元，全年财政收入亿人民币，实现工业总产值 亿人民币，成为仅次于上海的第二大工业城市。年 全市实现进出口总额亿美元，其中出口亿美元，进 口亿美元，外贸出口总额仅次于深圳和上海。年新增 合同外资亿美元，实际利用外资亿美元，约占中国 的，占全世界的，在全国各大中城市的排名由年的双双第位上升到双双第位。世界强跨国公司中已有 家先后落户苏州。苏州已成为中国经济发展最迅速的现代化新兴工业 城市。 消费市场方面年，苏州全市实现社会消费品零售总额 亿元，同比增长，增幅比上年的提高了 个百分点，为年以来增幅最高。苏州市零售总额占全省 ，比上年增加了个百分点。苏州已成为继上海之后全 国第二大制造业城市，苏州外与 美国连锁知名品牌公司的强强联合和有效的合作，在引进其先 进的管理方法和经验的基础上结合各地方市场的特性形成了自己 套完整的俱乐部管理体系，成功打造了品牌。目前已 经在以北京为主的北方地区发展了八家连锁俱乐部，拥有会员过万 人。 公司发展的目标是采取直营合作经营和特许加盟等方式，以京 沪穗为重点，并辐射其它城市的连锁格局，五年内形成全国过百家 的连锁经营规模，实现品牌理念营销管理培训的统，建立 起以业为核心，同时带动体育用品业信息业和无形资产经营业， 实现多层次立体产业化经营格局。并通过资本运营，力争三年内成为 国内产业的领头羊，五年内占有国内市场的最大份额。 作为中国奥委会的合作伙伴单位，拥有奥运商用标志的特许 使用权。随着年北京奥运会的临近，投资管理有限公司将 实质性地介入奥运会项目中有关项目的相关工作。 第三节项目基本情况 苏州工业园区星海游泳馆是由苏州工业园区管委会投资建设，位 于苏州工业园区星海街苏春西路口，正处于苏州工业园中央的核 心地带，期项目以游泳馆为主，占地面积平方米，建筑 面积平方米。馆内设有个的标准游泳池和二个儿童 嬉水池，是江苏目前设施领先的室内全温控游泳馆。由苏州工业园区商旅集团公司全面经营管理。开设项目有楼的游泳，二楼的有氧操 房及瘦身美容理疗足浴等。三楼设有块羽毛球以及器械空 手道项目。 苏州工业园区星海大厦群楼位于星海游泳以东米，并和星海 游泳馆有过道相连。包括四五层的会馆，以及四层平方米 的洗浴中心，片羽毛球场，片壁球场。双方就星海大厦群楼四 五层会馆项目达成初步合作意向，此项目建筑面积为四层的 平方米加上五层的平方米，总共平方米。经双方协商，星 海大厦项目由投资管理有限公司和苏州工业园区星海游泳馆有 限公司合作开发，合作方式以投资管理有限公司为主，并采用 化水廊在金鸡湖东岸，向西面对金鸡湖。由文化设施公共机 构及住宅商业楼群组成，占地公顷。主要道路成方格状，与 原有的河道相呼应。设有大型博物馆体育馆水上音乐台等文化设 施。 园区中的国际博览中心是苏州迄今为止最大的单体建筑，规划用 地面积万平方米，总体设计建筑面积万平方米，为两层建 筑，室内展厅面积万平方米，会议设施面积万平方米。该工 程总投资估算约亿元，全部建成后可提供个展厅个 国际标准展位，将跻身世界会展中心前位，成为仅次于广州国际 会展中心的国内第二大会展中心。 此外，总投资亿元总建筑面积约万平方米位于城商 业街的销品茂和世界家装巨头也在园区安家。 完善的公共服务设施和密集的商业娱乐场所产生的市场聚合效 应是巨大的，紧邻园区中央的星海大厦会馆项目的区位优 势也是十分明显的，辐射效应巨大的。 第三节竞争对手分析 俱乐部是种地域性很强的产业，苏州新区作为新兴的综合高科技园区，服务设施的发展也是处于起步阶段，作为苏州工业 园最大综合设施，星海的项目设置和营业规模是其他商业俱 乐部无法比拟的。 苏州英派斯俱乐部位于苏州市体育中心，从俱乐部的辐 射范围看，对本项目不会形不成太大的冲击。排除苏州市老城区综合 类房，能对星海大厦会所产生影响的只有二家，家是苏州 工业园区的苏州市苏春西路宝迪国际，由香港旭阳集团投资 组建。俱乐部于年月开始正式运营，营业面积愈平方 米，此俱乐部星海大厦的距离米左右。第二家是湖左岸高档住宅 区二期的会馆，建筑面积平方米，现正在筹建中，预开设项 目有游泳有氧操器械和羽毛球，俱乐部的营业范围和方式还有待 确定。此项目据星海项目也只有不到米。 从竞争上看，宝迪国际俱乐部和湖左岸会馆会对本项目 产生定的影响。但从项目的设置和上看，星海大厦项目设置非常丰 富，单就游泳项目的规模和档次而言，湖左岸会馆游泳池和减少运营成本，使该 项目在获得最大的品牌效益和社会效益的同时，获得最大的经济效 益。 由于项目周边档次较高的美容场所较少，为满足高收入女性的需 要，俱乐部将配置高档专业美容服务是俱乐部女性会员在本项目中享