历结构化转型。有线电视产业及其运营将由外延式发展 向内涵式发展转变，由粗放式经营模式向集约式经营模式转变，由关注发展速度向关注效益转变，并从价 格模式转向价值模式，从关注节目数量转向关注节目数量节目质量和信息内容。 信息产品和服务需求多样化导致供求格局发生变化。模拟时代的有线电视运营基本属于卖方市 场，用户需要什么没有选择也不能选择。随着小康社会环境的逐步建设，国民收入的大幅度提高，大众的 消费结构将由以满足基本物质生活为主转向更多追求精神文化享受，人们对文化娱乐和信息服务产品将提 出多种类多层次与个性化的要求。另外，数字化和三网融合趋势所带来的业务同质竞争与异质竞争 将改变人们视听娱乐业务的市场供求格局，买方市场会逐渐形成，经营性有线电视业务的发展速度会越来 越明显。 国家广电总局数字电视过渡计划及转换模式 时间阶段地域 年以前 北京天津上海重庆东部地区包括广东福建江苏浙江山东地市以上城市 中部地区包括湖南湖北海南四川安徽江西广西河南河北山西陕西辽宁 吉林黑龙江省会市和部分地市级城市西部地区包括新疆西藏青海宁夏甘肃 内蒙古云南贵州部分省会市 年以前东部地区县以上城市中部地区地市级城市和大部分县级城市西部地区部分地市级以上城市和少数县级城市 年以前中部地区县级城市西部地区大部分县以上城市 年以前西部地区县级城市 表国家广电总局颁布的中国有线电视分阶段向数字化过渡时间表 现时，我国政府及主管部门强力推进有线数字普及化，由于西方发达国家在模拟制式下就拥有成熟 的有线电视分层经营模式，有线数字网络运营商尽管要承担数字化转换的巨额资本支出和市场开发成本， 但依然有信心在升级后的数字宽带新平台上通过增加服务增加收费来获益。在这个产业升级过程中，相关 设备供应商系统软硬件供应商节目供应和集成商都获得了新的订单和商机。我国有线电视经营环境则 与此迥然不同。首先，我国有线电视业直按事业化而非 节目引进和广告插播收入 数据平台招商广告 短信点播业务和个人定制 远程教育 将来 数字媒体制作和代理 电视购物和电子商务 频道经营 互动广告 其他游戏 投资概算和经济效益年业务收入亿元人民币，财务内部收益率为，总投资回收期 年。 目录 第章数字电视项目概况及分析 第节中国数字电视产业现状 第二节项目投资价值风险评估及描述 第二章项目合作商业投资方向 第节有线数字电视项目的运营方向 第二节投资建议及方案 第三章运营公司战略框架构思 第节前提 第二节运营公司特点和优势 第三节运营公司运营和管理 附件年数字电视增值业务的选择重点介绍 附件厦门有线数字电视整体转换 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 第章数字电视项目概况及分析 数字电视是指个全数字化的电视系统，即节目和信息从录制播出发射传输和接收全部采用 数字编码技术。数字电视主要有三种基本的形式，即地面无线数字电视直播卫星数字电视和地面有线数 字电视。 第节中国数字电视产业现状 数字电视的产业链 数字电视的产业链主要包括内容提供商电视台数字化设备商网络运营商和数字终端设备提供商。 角色服务内容 内容提供商模拟节目数字化制作完全数字化电视节目以及互动性内容的设计 电视台数字化设备商提供电视台节目摄制制作编辑储存以及管理等数字化设备 数字电视网络运营商经营数字电视推广服务建立数字电视的服务平台商业模式信息服务提供商 数字终端设备提供商提供数字机顶盒及电视机产品，由家电厂商所主导 表数字电视的产业链及各部分角色 数字电视的产业链中重点是三块是内容平台是传输平台是服务平台。其中占了大头是两 块，是内容平台，是连接受众与市场的服务平台。在内容平台这块，个是内容的提供商，就是原来 的电视台，还有个是节目公司，即专制作节目或广告内容等等，用于买卖的运营公司。现在节目内容制 造环节是目前广播影视业最为开放的领域。虽然广播电视的开办是国家严格控制的，但在制播分离的 背景下，除了电视台和部分国家机关所属的影视制作单位外，目前很多民营资本国外传媒集团都积极进有线电视产业及其运营所处的宏观环境如下 有线电视产业及其运营的定位和内涵发生变化。首先，数字化时代的有线电视，将是党和政府 种更有效和更安全的宣传工具其次，有线电视数字化也为不断满足广大人民日益增长的精神文化生活 需求信息消费需求和消费方式的多样化与个性化创造了条件第三，数字化时代的有线电视也将作为城 市的种公共服务体系，通过有线数字电视平台搭建通达千家万户的电子政务信息通道，可以全面提升政 府与城市的管理效率和管理水平第四，数字化时代的有线电视可以充分发掘潜在的媒体资源和文化资源 优势，变存量为增量，打造新的文化产业链第五，有线电视网络运营将从传统的模拟有线电视运营向集 有线数字电视综合信息服务和行业应用为体的综合业务运营转型，并且这种转型的要求已越来越明显。 广播电视数字化与信息化配套的改革力度加大，产业运营法律法规环境将逐步建立和完善。未 来几年，随着小康社会和谐社会的建设与发展，国家改革开放的力度会逐步加大，国家信息化进程会明 显加快。在妥善处理好开放与安全的关系条件下，我国信息通信广播电视视听娱乐以及文化产业的改 革会不断深入，市场经济规律对有线电视运营的影响和作用会越来越大。因此，经营性有线数字电视和视 听娱乐等增值业务会逐步呈现多元化的运营格局。 市场竞争环境和产业格局将会发生较大的变化。随着有线数字电视地面数字电视和直播卫星 电视的发展，数字电视业务在广播电视行业中的同质竞争将逐渐凸显。另外，近年来信息技术发展迅速， 各种技术相互渗透，信息产品界限日趋模糊，相同的通信与信息消费需求可以通过不同的技术实现方式甚 至不同的业务表现形式来满足。尽管手机电视由于存在盈利模式和意识形态安全等方面的问题，目 前的发展尚不明朗，但网络融合业务融合的趋势已明显加剧。技术进步对市场的影响，既给有线电视运 营带来了良好的发展机遇，同时有线电视网络运营也会面临综合业务发展在非同行业之间如电信移动 的异质竞争挑战。未来，综合业务的竞争将向高级阶段发展，从企业个体之间的竞争逐渐演变到产业价值 链与产业价值链之间的竞争。 产业结构向深度和广度发展。在数字化时代，电视台还是有线电视运营公司，但必须进行产业 结构的升级优化和调整，才能适应数字 入数字电视产业领域并产生有较大的影响。除了影视节目制作外，对数字电视带来的增值服务，如各种数 据业务信息服务等信息内容提供运营商带来广阔的发展空间。今后几百个频道和各种各样的资讯服务， 将使节目内容运营公司市场迅速膨胀。在服务平台方面，技术的服务提供商包括各种硬件软件还有集成， 市场非常巨大。 中国网络中心对数字电视市场规模做的个预测直接从模拟电视机转换成数字电视机，电视接 收机规模是千亿元原电视机不更换，加个机顶盒作接受器，机顶盒的市场是千亿元双向传输 网络的改造规模达千亿元数字化设备器件市场达千亿元节目源信息源达万亿元，数字电 视市场蕴含规模将达到万亿元，市场非常巨大。若基本收视费按照元月户计算，每月基本收 视费的市场收入也将非常可观。当数字电视达到基本普及阶段，层出不穷的增值服务将源源不断地推出， 并供用户订购，按照现时电信运营商在增值业务上的收益估算，数字电视的增值服务市场份额将达到 亿元。以上任何项市场服务都将为数字电视市场带来庞大的收益。 年中国的广告市场规模亿元，比年亿元，增长率达到。其中电视广告 亿元，报纸广告亿元，广播亿元，杂志亿元，户外亿元，网 络亿元，电视和报纸全部合起来亿。现预估计数字电视的增值服务仅蕴含亿，由 年已有数据的推测，增值服务市场的市场规模仍有很大的挖掘空间。 二国内有线数字电视市场现状 截止到年底，我国有线电视网络达多万公里，拥有亿电视用户，其中达亿户为有 线电视用户，约占全国电视家庭用户的，有线电视的实物规模位居世界第。电视覆盖面之广普 及程度之高，电视成为收视收听最便捷的家庭信息终端，成为党和政府重要的宣传工具，是满足广大人民 精神文化生活需求的重要手段，是国家文化产业和信息产业重要的组成部分。有线电视对社会进步对小 康社会与和谐社会的建设正发挥着越来越重要的作用。有线电视网络已是国家重要的信息基础设施和城市 基础设施建设不可缺少的部分。 有线电视产业及其运营所处的宏观环境 有线电视产业及其运营环境涉及面比较宽，内容比较丰富，既包括外部环境，如政策与法律环境经 济与人口环境科技与竞争环境等也包括内部环境，如网络资源传输能力人力资源财务资源和信 息资源等。从总体上讲，数字化时代顾客 提供更多服务。 深化数字家庭建设工作，以统技术体系全省互联互通分级设置前端共享频道资源为建设 原则，实现推动信息化建设的纵深发展创新增值服务营造双赢市场整合资源发展规模化市场 拉动消费类电子产业发展的目标，实现突破数字电视发展瓶颈，发展数字电视增值服务，创造数字电视 资源运营和赢利新模式释放信息化建设能量，接通电子政务信息化服务，实现信息化服务在客厅 创造消费热点，引导消费模式，带动相关产业服务和市场规模化发展发展产品内容制造和服务 产业基地，以产业规模吸引国内外企业聚集。融合，使得电信通信互联网公共服务数字电视服 务移动通信服务实现了互动服务，实现了信息终端的结合。 进步推动以市场化为主导的行业机制，使得行业的发展