囊括了都市三高人群高学历高收 入高消费，其广告形式也是传统楼宇电视无法比拟的，可根据客 户需求进行调整多重投放和频次选择，在如此显著的优势下，城市电 视的广告刊例价格却只是传统楼宇电视的。 目前各地广电系统正在计划实现广电系统楼宇电视广告联盟。 由于北京城市电视目前成为了全国广电系统内规模最大的楼宇电视 媒体，因此北广传媒城市电视公司受到些其他省市城市电视或移动 电视公司的主动要求，他们呼吁以北京城市电视为首建立全国楼宇电 视联盟，并通过联盟展开同步的终端推广和广告营销，提高全国城市 电视的市场占有率。 个不可忽视的事实是，城市电视的出现，使以往只播放单纯的 商业广告的普通楼宇电视不再受关注，其有效受众数和到达率将显著 下降，其广告价值也将大打折扣。城市电视将在今年内成为北京最大 的户外电视媒体是不用怀疑的，而另外个值得密切关注的事件是， 具有相同背景的个全国城市电视联盟正在秘密酝酿，旦实施，它 必将成为不可撼动的行业老大。 二城市电视市场分析 全国城市电视繁荣发展 北京上海深圳广州南京武汉郑州等多个城市，相继 以不同的方式开办了城市电视。 全国的形势仅以北京城市电视为例进行说明 年初北广传媒城市电视的网络已发展到多个楼宇的 多块电视屏，覆盖北京五环路以内地区。城市电视将打破 年年初合并成立的新公众传媒在楼宇电视广告市场上的龙头老大地 位，同时也使得刚刚平静了不久的楼宇电视广告市场再起硝烟。 北京城市电视自年月试运营以来半年时间内，涉及银行 医院邮局商场超市高校高档公寓等。城市电视的网络已发 展到近个安装点，有多个安装终端，初步形成了规模化的 联播网。年月楼宇电视液晶终端达到个，年底达 个户外大屏幕已在王府井西单和西二环地区开始建设，到 年，楼宇电视播出终端达到个，全面覆盖北京。城市电 视将会成为人们在公共场所获取资讯最快的平台。 年在获得奥组委唯授权的楼宇电视媒体后，首先被图片配文字的方式播 出。 如下 主持人口播眼看着马上就要过圣诞节了，这洋人的节日这些年在我 们国家的流行程度似乎还超过了我们自己的传统，而在节假日加班， 则更为年轻人所诟病，以下这张图片，个黑胖子大笑着，手中拿着 根大棒，图片上写着告诉大家个好消息，圣诞老人已经被我干 目录 项目背景及意义 城市电视产生的背景作用地位 二现代化城市居民生活对户外电视文化有迫切的需求 三地面数字电视技术为城市电视技术实现提供了保障 四推动广播电视产业的发展，提高城市预警能力 五城市电视商业价值日益明显 二城市电视市场分析 全国城市电视繁荣发展 二湖南城市电视市场分析 三城市电视受众特点分析 三湖南城市电视市场营销方案 湖南城市电视营销特点 二广告营销方案 四湖南城市电视节目策划方案 湖南城市电视定位 二节目定位 三栏目设置 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 四栏目内容 五湖南城市电视项目人员设备配置方案 人员配备 二设备投入 三系统结构 六湖南城市电视包装方案 宣传包装 二公益文化包装 三栏目化包装 四主持人的形象包装 五包装方式及费用 七湖南城市电视推介方案 宣传目的 二宣传策略 三宣传要点 四广告新闻发布会 五费用预算 八湖南城市电视经营规划 试播期 二试运营 三运营期 九投资预算及财务分析 终端设备预算 二制播设备预算 三运营管理预算 四广告收入估算 附湖南城市电视设计 湖南城市电视可行性分析报告 项目背景及意义 城市电视产生的背景作用地位 城市电视楼宇和户外大屏等媒体业务城市电视是专业的大型 户外电视传播媒体，采用先进无线数字电视技术，完成终端无线联网 播出。全面覆盖城市公共场所，以液晶电视，大屏为收视终端。 城市电视作为电视传播的新形式，具有覆盖率广，影响力强的特点， 近年来颇受关注，成为地面数字电视可发展的潜力业务之。城 它的主要优点可归纳为 数字电视可大大提高节目质量，能够提供更加清晰的图像质 量和优质的音质。用户可以享受到高清晰度电视节目和电影院的音响 效果，即使在很远地方的接收效果也如临现场。 数字电视的频谱利用率高，使现有的频道资源得到极大的拓展。 地面数字电视比传统的模拟电视传输的套数多，模拟电视中在兆带 宽里面传输不了高清电视，现在个兆的模拟电视频道可以传输 套高清标清的节目。 数字电视可灵活地组合多种业务传输，大大丰富服务内容。 使用户在享受广播电视服务的同时，还能够享受到如股票行情生活 服务市政公告天气预报交通旅游等各种资讯信息服务。 数字电视的节目制作可用多种手段，使节目更加丰富多彩， 并便于存储和传输，从而提高了节目制作效率，节省了人力。 数字电视将产生新代的电视广播方式，如高清晰度电视 互动电视等。数字电视技术与互联网技术的结合将催生宽带交互新媒 体。 数字电视便于实现定点投放和对用户的授权管理。 四推动广播电视产业的发展，提高城市预警能力 根据国家广电总局对数字电视产业的调查，全国数字电视平台系 统建设已经投入近亿元，但开发的总用户数不超过万，各地数字 电视运营的实践表明，数字电视产业仍然没有进入良性发展。分析原 因，最大的问题在于没有找到理想的运营模式和没有充足的优质数字 电视节目源。个数字电视系统的基本建设规模约万人民币， 加上节目购置费，节目制作费，营销费和系统维护成本等流动资金， 经过测算表明，系统覆盖用户至少需大于万户，才能建立赢利的 商业模式。 依托无线数字电视地面接收网络，立足湖湘文化，开辟城市电视 新新领域，由点到面逐步推广，采取节目制作播出传输既相互分 离又相互协作的运作模式，探索条适合在全国推广的道路，对加快 移动电视在全省的推广进程和全省信息化建设进程都有重要意义。 城市电视的发展对提高城市预警应急能力完善政务信息发布 平台加快城市信息化建设构建和谐社会大力发展电视文化 产业有着推动作用。 五城市电视商业价值日益明显 水清木华研究中心报告显示，年中国楼宇液晶电视和移动 电视屏的布设总量达万块，从而造就亿元的新兴广告市场。 中电 视或户外无线数字电视具有到达率高传播具有强制性播出效果好 等特点，代表了当今高新技术在大众传媒中的最新应用及新媒体的发 展趋势，媒体的竞争，首先是频道的竞争，然后是节目的竞争。通过 地面数字电视平台在不同分类行业内播出的节目，除了共有的新闻 资讯内容以外，还将分别制作可满足不同行业需要的专业服务性知 识性节目，让节目更有针对性，更有效地为各行各业的客户服务，使 该媒体平台更具吸引力和商业价值。 借鉴国外发达国家经验，我国的北京上海深圳广州南京 武汉郑州等多个城市，相继以不同的方式开办了城市电视。在楼宇 内安装了楼宇电视，在户外安装了大屏电视，有纯商业性的，有宣传 公共信息的，也有提供政务信息的，无论是楼宇电视或者是户外大屏 电视，都可以称之为城市电视。 城市电视在今天的媒体内容中起到了点亮城市海纳资讯服务 城市的作用，而在节目方面，则又提供了资讯娱乐时尚及服务的 各个板块，颇受百姓的喜爱和关注。 二现代化城市居民生活对户外电视文化有迫切的需求 户外媒体已经成为真正直接面对市民的大众媒体。有关数据显 示，目前城市居民的居家时间逐年减少，除去睡眠时间，以上的 时间是暴露在户外环境中，如上班上学走亲访友商务外出逛 街购物等，城市成为了大众公共客厅，对家庭电视媒体的接触逐渐减 少，对户外媒体的接触日益增加。 城市的公共客厅在哪里呢例如长沙，主要是在贺龙体育场五 广场黄兴步行街这种游人如织的城市广场，烈士公园生态动物 园岳麓山风景名胜景区，还有政务中心，医院等等，凡是流动人群 多人群比较集中的位置，都是城市的公共客厅。小的比如说电梯 间政务大厅医院挂号处，特别是在政府系统，教育系统，商业圈 就装的是寸寸的楼宇液晶电视。大的比如贺龙体育场五 广场黄兴步行街烈士公园，生态动物园，就装的是户外大屏。 三地面数字电视技术为城市电视技术实现提供了保障 城市电视采用地面数字接收技术，每个终端上加装机顶盒，实现 无线即时传播。这就相当于个电视频道，相较于其它楼宇播放器依 靠技术人员手动更新存储在闪存卡中的广告内容，城市电视可以节省 大量人力物力，降低成本。 政府新的重要宣传舆论阵地，肩负宣传湖南助推三湘崛起重任。 城市新兴媒体是党和政府的重要宣传舆论阵地，肩负宣传湖南 城市，助推三湘崛起重任 城市资讯先锋主打政务信息，权威发布。以新闻资讯，政 务信息为主，娱乐休闲节目为辅，集新闻性娱乐性服务性于体 城市大众电视采用先进的无线数字电视技术，实现终端无线联 网播出。 湖南城市电视汇聚资讯，点亮城市，湖南新锐跨界媒体。 户外大屏城市名片，闹市焦点。 公共楼宇电视网权威发布，引导潮流。 户户通数字电视网深入百姓，关注民生。 二节目定位 城市电视能够实时播放广播电视节目，把提供时事新闻和服务资 讯当作主营业务。它以播放时事新闻和服务类资讯为主，节目每天更 新，不断吸收引进适合城市电视特点的各类优秀节目，对重大新闻 突发事件或百姓关注的热点问题还可以采用现场直播字幕滚动播报 等多种方式及时报道，满足受众对综合资讯的需求。 城市电视还将频繁播出公益广告片，内容包括节水环保社会 秩序交通安全等，希