质松软，风味甘甜，具有很高的营养价值。它的果实富含糖 蛋白质氨基酸维生素和矿质元素。据山东林科所测定，成熟无花果的可溶性固形 物含量高达，大多数品种含糖量在之间，超过许多二代水果品种 的倍。果实中含有种氨基酸，其中有种是人体必需氨基酸。因此鲜食是种最 传统也是最有效的实用方式。 无花果应用于干食及副产品 由于无花果鲜果不易贮藏，所以将其加工成果脯果酒果酱等副产品既可以保存 其食用价值，丰富产品内容，也能最大程度地减少损失。 无花果应用于盆景观赏 无花果树经矮化后可植于花盆中，作为种盆景放在庭院或植在花园中，类似于金 桔盆景。可以结出果实的盆景越来越收到广大消费者的青睐，所以无花果盆景也是个 发展方向。 目标市场 当健康意识愈发浓重的今天，使用保健产品享受健康的生活更是每个人的心愿。无花果作为大三代水果具有广阔的市场前景，又因其具有多方面应用而具有很大的市场 潜力。无论是鲜食药用制成副产品还是用于盆栽园植，都具有发展前景。针对这 社会需求现状，我们确定了以下的目标市场。 需要改善营养的人群，及保健市场 无花果又名圣果。在圣经和古兰经中被称为生命果太阳果， 是种高蛋白高维生素高矿物质低热量的碱性物质。它不仅具有观赏性，更重要 的是有很高的营养价值和药用价值。 水果市场 作为第三代水果进入水果市场，具有很大的优势。 园艺市场 无花果树做为种园艺树种，既有观赏价值，又具有食用价值。 四竞争者分析 竞争产品和竞争对手 普通水果 水果已经是人们日常生活中必不可少的食品，水果中含有大量水分，有定量的碳 水化合物矿物质各种有机酸芳香物质色素和膳食纤维，些维生素含量丰 富，如维生素胡萝卜素等。具有良好的感官性质，对增进食欲帮助消化维 持肠道正常功能及丰富膳食的多样化方面具有重要意义。 保健品 现如今大量保健品在市场走红，具有较高的 现金流出小计 投资活动产生的现金流量净额 三筹资活动产生的现金流量 吸收权益性投资所收到的现金 借款所收到的现金 现金流入小计 偿还债务所支付的现金 分配利润或偿付利息所支付的现金 现金流出小计 筹资活动产生的现金流量净额 四现金流量净额 项目背景 产业背景 年世界无花果产量为万吨，产量排前位的国家有土耳其万吨， 埃及万吨，希腊万吨，摩洛哥万吨，伊朗万吨。中国产量万吨。 列世界第位。美国的无花果总产量达万吨，在世界上排第位。 目前全国无花果栽培面积仅相当于苹果栽培面积的柑橘栽培面积的 ，属国内栽培面积最小的果树种类之。我国无花果栽培老产区以新疆阿图什 疏附库车疏勒喀什等地栽培较多，疏附带至今仍留有上百年生的老树。近年来， 由于无花果的应用价值得到社会的普遍承认。无花果生产迅速发展，全国目前种植面积 已达到多公顷，长江流域和沿海各地无花果栽培也正在蓬勃发展优良品种的引 选繁育，果实的储藏运输系列加工技术研究正在努力进行。无花果鲜果由过去 大家不习惯吃，变成大家抢着吃，收到了很好的经济效益。 由于果品产量有限，不具备工业化生产条件。因此，扩大无花果集约种植面积，实 现规模化和产业化，是无花果形成新型高效支柱产业，增加农村经济新的增长点，使果 农早日致富，丰富消费者对健康食品的需求，适应国际市场对我国果品需求的重要途径。 无花果年成苗，移栽当年就能结果，第二年可收获相当高的产量，年即可成园， 进入盛果期。盛果期每公顷可达千克，经济寿命可持续年。在日本， 种植第二年的销售金额每公顷达万日元，种植第三年每公顷的销售额就可提高 到万日元左右，故种植无花果经济效益相当可观。 产品概述 产品销路简介 目前，对无花果的消费构成也发生了变化，以往是老年人作为特定的消费对象，近 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,年来在年轻人中也很行销，特别是年轻女性为了美容和健康，更是消费大增。其次，利 用无花果深加工开发出的系列产品已逐步被广大群众所接受，出口或内销均有很大的市 场。 无花果类产品功能优势 首先，无花果营养价值高，它是种营养丰富的水果，含糖面较窄，甚至不为所有人所知，因此，扩大无花果的生产和销售范围，可 以更好的宣传无花果这种水果及其营养价值，让更多的人有更多机会品尝到这种第三代 水果。我国辐员辽阔，人口众多，市场巨大，产品前景广阔。在这刚刚兴起的行业里， 无花果作为种第三代水果就是块金土地，等待人们来开发，投资者谁能够抓住消费 者崇尚营养崇尚健康的心理，谁就会赢得先机，在发展中制胜。 购买决策过程 我们认为在整个市场划分中，购买水果的所有人群均能纳入我们公司购买无花果 及其附属产品的发展对象，所以我们面对的消费群体很广。针对这购买决策，我们 将从大力宣传无花果这产品的各种价值，让消费者在考虑买水果时能想到并购买无 花果或其加工产品。无花果在营养价值和药用价值上并不落后于其他水果，又因其市 场小，购买困难而越能引起消费者的青睐，所以我们需从宣传和市场扩展等方面全面 引入该产品。 市场应用 无花果应用于环境保护 无花果树作为树木可以绿化环境改善空气质量，并且可以作为种观赏植物供游 人欣赏。在得到无花果这种水果及其副产品的同时又可以净化空气美化环境，是种 天然生态的生产。 无花果应用于医药卫生 无花果的果实中含有大量的果胶和维生素，果实吸水膨胀后，能吸附多种化学物质。所以食用无花果后，能使肠道各种有害物质被吸附，然后排出体外，能净化肠道，促 进有益菌类增殖，抑制血糖上升，维持正常胆固醇含量，迅速排出有毒物质。无花果含 有丰富的蛋白质分解酶脂酶淀粉酶和氧化酶等酶类，它们都能促进蛋白质的分解。 所以，当人们多食了富含蛋白质的荤食以后，以无花果做饭后的水果，有帮助消化的良 好作用。无花果的果实叶片枝干乃至全株均可入药。果实除了开胃助消化之外， 还能止腹泻治咽喉痛。在浴盆中放入干燥的无花果叶片，有暖身和防治神经痛与痔瘘 肿痛的效果，同时还具有润滑皮肤的美容作用。所以，在日本的无花果产品包装上均 印有健康食品美容的宣传字样。无花果最重要的药用作用表现在对癌症的显 著抑制作用方面，它的抗癌功效也得到世界各国公认，被誉为世纪人类健康的守 护神。无花果中含有多种抗癌物质，是研究抗癌药物的重要原料。日本科学家从无花 果汁中提取苯甲酫量高达，人称挂 在树上的糖包子。无花果的果实极为鲜嫩，不易保存和运输。果实根叶均可入药， 还具有增强机体免疫功能及延缓衰老的作用，同时还是提取高级美容化妆品的重要原 料。无花果由于无病虫害，不需要喷施农药等，国内外园艺学家和营养学家已达成共识， 无花果将成为世纪绿色保健水果。其次，无花果栽培容易，绿化及观赏价值高，投 产早，收益快，经济寿命长生态适应性强，易栽培管理果期长，适于果品加工，良 种果型大，易于鲜食加工两用。 二公司概况及产品介绍 公司概述 安居尔有限责任公司是家集生产销售科研于体的自营企业。主要经营无花 果系列产品，包括鲜售无花果盆景系列饮品系列果脯系列罐头系列果酱系列 果干系列果粉系列果酒等无花果有关产品。公司在合肥形成成功的营销模式后，将 向周边发达城市发展安居尔加盟店，逐步形成面向全国的加盟连锁经营体系。 公司名称 安居尔有限责任公司。 公司名称为安居尔，含义是让您的生活更加安乐。公司产品无花果所具有的抗 癌作用，经常服食，其味甘美，补益脾胃，可兼收增进营养健胃解毒防癌抗癌的特 殊功效。 公司性质 本公司是依据中华人民共和国公司法设立和规范运作的有限责任公司。 公司宗旨 关注食品安全与生活质量，打造高品质健康生活。 产品商标 设计理念 色彩鲜明主要采用绿色为主色调，象征着本产品绿色纯天然。 辨别性高外形采用的是无花果果实形状，形象生动，易于商家及消费者辨别。无 花果老少皆宜服用，的造型清新可爱，会刺激消费。 采用卡通形状，主要是对本公司产品及消费人群的定位产生。 产品理念 绿色，天然，环保，健康。 产品分类介绍 鲜无花果盆景系列饮品系列果脯系列罐头系列果酱系列果干系列果 粉系列果酒等产品。 图产品系列介绍 产品价格 高中低档价位不。 表产品价格表品种高档元中档元低档元 食品 保健品 盆栽 三市场分析 市场定位 概述 无花果的鲜果干果及其副产品具有极高的营养价值和药用价值，目前无花果制品 的生产和销售负责产品 的研究与开发工作，拓展产品线的广度和深度。领导采购部生产部和研究开发部，协 调生产和销售的矛盾。 策划总监负责整个公司的产品策划，包括产品包装与产品定位，市场战略， 战术安排等。每个季度根据公司营销部和财务部门的实际情况，以及公司的成长环境和 自身的发展情况制定出下季度的市场策略等。 发展战略 公司初期主要以无花果以及附加产品主要宣传对象，而后对饮品系列果脯系列 罐头系列果酱系列果干系列果粉系列果酒等领域进行同步宣传，目标为整个市 场。 初期年 主打产品为无花果以及附加产品，市场策略为打开食用水果等较为空余的市场，同 超市签定长期有效的提成协议，抢占无花果以及附加产品的市场分额建立自己的品牌， 积累无形资产收回初期投资，扩大销售规模。 第二年产品导入市场，提高产品知晓度，树立品牌形象逐步建立健全的销 售网络打开并初步占领中小城市的水果类市场。 第三年提升品牌形象，增加无形资产增