媒业正在成为个综合最先进科技，最新颖思想最快 捷信息的不断创新的产业。技术推动了传媒的融合，传媒正在打破 行业界限，与电子通讯企业融为体，数字化多媒体技术的广泛 应用使传统传媒自感弗如，对其动态交互方式更感惊奇。融合了数 字化电视和宽带网络技术的基于机屏幕的户外数字多媒体传媒 将是当前传媒业的个重要发展方向。 当前市场竞争日益激烈，服务商越来越注重树立品牌形象， 利用各种渠道接近客户，宣传自己的产品和服务例如，随着互联 网技术的迅速发展，国内外广告商已将目光转向了网络媒体，互联 网广告因其独特的广告受众互动性而飞速蔓延，方兴未艾。而 作为种更贴近普通大众生活的金融自助服务工具，其潜在的广 告效应更是不容忽视。无论是在亚洲还是欧美国家，在城市甚至乡 村的街头巷尾，都可以看到的身影，金融服务早已成为人 们日常生活的组成部分，其广泛的广告覆盖面和独特的广告影响力 逐渐受到广告商青睐。不仅成为继电视广播平面媒体互 联网之后的又种新兴广告媒体，同时也为银行带来了收入提高 了品牌知名度和吸引潜在隐形收入。 传统的自动柜员机解决方 案可以远程方式启动广告播放设臵定时广告自动播放远程更新 图形和广告内容实现与电视台广告同步交互式人性化广告， 还可以通过网络收集下载广告播放日志文件等，真正做到 了收放自如。由于实现了远程管理功能，窗景服 务解决方案可支持大型广告计划，可随时更新广告图形和内容，已 更新的广告图形和内容可通过网络迅速交付至各个站点。另外， 广告日志文件的自动收集也降低了广告的成本，广告发放的效 果也能得到及时的反馈。 目录 摘要 第章公司介绍 公司概述 二公司成立的背景 三公司经营方针和发展战略 四企业人员及开发能力 第二章项目介绍 项目概述 二项目立项的必要性及市场需求分析 三相关领域国内外技术现状发展趋势及国内现有工作基础 四项目计划目标及主要研究内容 五技术经济效益分析含市场风险分析推广应用前景及产业化可行性 第三章市场分析 多媒体数字电视联播网平台市场分析 二传媒市场竞争地位分析 第四章公司融资计划 融资方案 二公司融资需求与投向 三风险投资退出机制 第五章财务预测 第六章结论 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 摘要 是中国户外新兴数字传媒业的领跑者，致 项目提出背景意义及必要性 随着我国入世，金融业逐步走上了与世界金融接轨的道路，各 商业银行都加大了设备的投入力度。在金融行业的应用 越来越广泛，在拉近客户与银行之间的距离，扩展营业网点， 改善用卡环境，提供全天候全方位的金融服务，降低经营成本， 提高金融行业的服务质量和综合竞争实力等方面正发挥着不可替代 的作用。然而，美中不足的是很多并没有充分发挥其先进的作 用，投资与其产生的效益相比，并没有达到最佳点。 中共十六大提出推进传媒体制改革，大力发展文化事业和文 化产业。 传媒业正处于渐进式的改革开放和发展的进程中。与改革开放 前相比，传媒业不仅在规模数量技术装备上都有了质的飞跃， 更重要的是，这个行业已经发生了内在的深刻变化，它的形式定 位业态结构功能增长方式和赖以生存的财政基础都发生了改变。 传媒大亨默多克有条重要的经验，就是时刻注意新技术的端 倪，并且要在春风得意时甘冒风险向新技术投资，他深谙新技术在 传媒发展过程中的重要带动作用。默多克曾说科学技术正在改变着我们的生存方式联系方式和业务开展方式，面对这场席卷全球 的新技术浪潮，些人可能会比其他人受益更多。但是另些人却 已被历史彻底抛弃，中国的传媒人有着较高的专业素质，但其中 很多从业者却抵触传媒与新技术结合带来的变革，这将是在未来传 媒经营中所要遇到的主要力于以 技术开发与运营面向于特定消费族群的银 行自动柜员机户外多媒体数字电视互动联播网。 年，上海窗景广告有限公司在上海广州深圳重庆 武汉等主要城市首推商业银行多媒体数字电视联播网，利用 机的高清晰屏幕在客户交易时间之外，播出各类新闻资讯娱乐 节目广告和实施互动式游戏等等。视窗多媒体数字联播网从 年诞生至今，计划从多台发展到计划中的多个 播出点，用于建设个遍布中国主要城市的户外多媒体全数字电 视网络，这个网络由针对不同受众和不同频道组成。它有知识女性 频道专门针对女性经理人和中高收入女白领，有频 道针对年青都市时尚消费者，有商务频道针对商旅人士，有旅游频 道针对城市游客，有家庭频道针对家庭主妇，有高级娱乐频道针对 ，企业主，高级官员，有购物频道专门提供销费者个全新的数 字三维虚拟商店。这是个相对应于家庭电视网络市场而存在 的个户外全新互动式数字电视联播网，参照国内电视广告每年 亿人民币的收入而言，户外多媒体数字电视网络预计将有至少 亿的市场空间。美国普华永道会计师事务所公布的项报告预 测，从年到年，数字化内容分发和宽带设备的扩 展将是娱乐与传媒产业的最大推动力。 以下内容省略 第二章项目介绍 项目概述 执行的交易超过亿美元。 与电视等媒体不同，具有分散性，可以满足广告受众的 不同需求，如在连锁店和大学安装的广告内容有所区别，在繁 华商业区和旅游风景区也不尽相同。在上做广告可以采用多种 形式，既可以在单独台机器上做，也可以由多台机器共同发布， 充分利用的屏幕显示高分辨率数字活动图像广告。 目前我国各商业银行的保有量已经达到六万多台，同时发 展迅猛。据预测，今后几年将保持两位数的增长速度，年后， 中国将成长为全球最大的市场。这是个巨大的潜在的资源。 国外的银行业已经有了先例，经过几年的技术积累和攻关，我们已 经掌握了成熟的经验。充分利用分布的广泛性分散性地域 性等特点，定能够为银行带来不小的财富，提高银行的竞争力。 广告技术兼有传统媒体的广告播放能力和网络媒体的互动 性。除原有的金融自助功能之外，能够承载和传送包括促销优 惠券发放票证销售静态图形标志结合银行取款的中奖公 告和全动画视频广告在内的促销广告信息，这些附加功能增强了 的创利能力，使传统的单自动存取款设备获得了新的活力。作为直接与客户交流的界面和延伸到各个公共场所覆盖面广泛的自 助服务设备，代表着种新兴的广告媒体。 为达到广告的最佳效果，广告的方式也别具格。广告 选择在没有交易的过程过手工操作方式逐个在设备上安装软硬件以实现广 告功能，显而易见，这样不仅增加了劳动量，同时也增加了实现成本。即使实现了广告功能，在广告更新上也将成为难题。我们 看到广告的实现需要套完整的解决方案，绝不是单纯的视频 图像和优惠券发放那么简单。窗景公司根据多年的市场调查和技术 积累，推出了基于网络的视窗多媒体数字广告系统，该系统具 有方便快捷安全和个性化的特点，代表了广告系统的发展 方向。 四项目计划目标及主要研究内容 主要目标 窗景传媒的体化广告解决方案服务解决 方案。服务解决方案以窗景传媒公司雄厚的软件和硬 件开发实力为基础，涵盖了广告的软硬件安装广告系统管理 和维护服务，为金融机构提供了方便理想的广告解决方案， 窗景公司是目前国内唯家提供体化广告安全解决方案的 厂商，为窗景传媒在全国的全面平台推广提供了技术支撑基础。 窗景公司服务解决方案包括对金融机构原有的 设备进行分析，广告系统的维护和管理，以及广告内容的传送 和分析服务等等，金融机构可根据实际需要选择适合的服务内容。 窗景服务可实现设备广告系统的远程管理，例如， 对拥有自身的网络的金融机构，窗景服务中，以防止广告对客户的影响以及可能因被 迫浏览广告而引起的争议。每当用户插入银行卡后，广告暂停，而 用户交易完毕则广告继续播放，以保证不改变用户习惯了的交易界 面和模式，避免了重新熟悉交易界面带来的麻烦。因此银行也不需 要为广告系统的模式以及可能带来的影响而操心，所有的切 都可以外包给运行商去策划和承担。系统示意图如下 图略 另外，广告的兴起更为广告提高了有魅力的舞台，广告 发放的效果成倍增加。广告更具人性化的面在于，它可以根 据对用户的信息分析，有针对性地播放广告或发放促销券，如在用 餐时间内它会为用户提供餐饮优惠券，或当你正处在年龄段时， 它会相应播放你所需要的信息，如房车美容等。而对于推行 广告的金融机构来说，广告不仅能够带来额外的收益，其附加 服务也可提高银行的品牌知名度和用户忠诚度，为银行带来潜在的 隐形收益，这正是广告在市场上逐渐普及的主要原因。 国内外技术发展趋势 在欧洲北美拉丁美洲，广告已开始了广泛应用。广 告作为新颖高效的广告媒体，其播放效果已经引起了国内外金融机 构的广泛关注。不过，广告的实现有其特殊性。与其他广告媒 体不同，设备往往分散各地，各个金融机构的系统各有不 同，设备配臵也参差不齐，因此广告的投放很难实现集中部署。 往常人们客，提高机的使用率， 实现业务分流，已是摆在各家商业银行面前的个重要课题。 的建设及管理，不只是个前期设备投资问题，它涉及到前期设 备投资到后期的日常维护保养等系列费用。如何向这些投入巨大 的要效益要产出惟的办法就是提高它使用率的同时， 提供增值服务。的彩色显示器以及大范围的安装为屏幕广 告收益提供了绝好机会。新的增值功能，既能有效地保护银行的投 资，同时也可以做到既赢得了客户也赢得了市场，同时也能改善银 行形象，提高银行的知名度