户，收集用户意 见等传统的市场营销方式大大降低了费用开支，使得营销成本大为降低。 降低企业组织管理费用，利用互联网可以降低交通和通讯费用。降低 人工费用降低企业财务费用降低办公室租金等。 产品包装 将把握市场，对市场进行设计定位品牌定位，产品定位，消费者定位。 在众多同类商品中给消费者种与众不同的独特印象。让消费者了解产品并 透过产品品质折射出企业的性质，企业的精神，企业的品质及经营理念等。 产品专利第代保健糖果研发出以后立即申请产品专利。 目标市场电脑族。 具体分析首先，从电脑族的购买需求来看，随着网络与电脑的普及，人们对 于电脑的依赖越来越强，许多人终日在电脑前伏案工作，沉迷于无限 沟通的互联网世界。据调查，常用电脑的人中感到眼睛疲劳的占 ，眼睛可以说是人体中最柔弱的器官，在门诊当中时常可以听到 患者诉说眼睛疲劳或是头痛，其中电脑终端机作业员占了大多数。大 部分的患者主诉眼睛干涩灼热，或是有异物感，视力不稳定或是暂 时模糊，可能还会觉得眼皮沉重眼球胀痛甚至头痛。严重的时候甚至会有眼压升高的情形产生。因此，电脑族迫切的需要种缓解 眼部疲劳，改善视力，预防眼部疾病的产 萝卜素的显著功效与市场前景。 本公司的竞争优势从糖果类产品生产厂家来看，本公司以为重要原料， 寻求同行业内的差异化。与雅客等糖果生产企业相比，更加 侧重于产品的保健功效与产品的功能技术研发。而且我公司 将不仅仅局限于糖果业，而是放眼于保健食品市场。 与安利公司相比。我公司的保健糖果是种休闲类食 品，比其生产的胶囊系列产品更能得到消费者的接受，毕竟 大多数消费者不会拿胶囊像零食样经常服用。因此本公司 从长远来看，将不断致力于开发糖果，饮料，营养保健粉等 休闲类食品。 摘要 保健食品有限责任公司期建设投资万。厂区位于北京市大兴工 业园区，占地面积平方米。公司成立初期主要从事胡萝卜素系列保健糖 果的生产与销售，随着公司业务的发展将不断投资研发适应市场需求的新代保 健食品。 目前，国际保健食品市场消费额每年以的速度增长。世纪 中国人的生活消费结构由温饱型向小康型并向富裕型转变，人们会更注重食品的 营养成分。对功能性保健食品的需求也会逐步增长。中国是糖果的生产和消费大 国，每年销量达到万吨，世界排名第三。但中国糖果产品长期以来存在同质 化的严重问题。厂家们已很难仅仅从质量和口味上寻找到的利益点。营养与健康 类糖果已成为发展的大趋势，其中个最明显的主题就是富含维生素的糖类休 闲食品。 公司首推的胡萝卜素系列保健糖果将以其独特的配方与外观设计领导验。 从糖果行业发展历程来看中国糖果产品长期以来存在同质化的严重问题。 厂家们已很难仅仅从质量和口味上寻找到新的利益点。营养与健康类糖果已成为 发展的大趋势，其中个最明显的主题就是富含维生素的糖类休闲食品。 产品优势 首先，领导糖果类产品发展的潮流。营养与健康类糖果以其功能性与独 特性将越来越受到消费者青睐。 其次，产品独特的配方与功效。本公司产品以具有强大功能的为主 要原料，在保健食品行业中实处领先地位，在保健糖果业中更是填补空 白。这产品领先战略必将为公司带来巨大的市场占有率。产品可治疗 维生素缺乏症，缓解眼睛疲劳，防治多种眼睛疾病，近视。防老抗衰 防癌抗癌及防治心血管疾病。预防辐射病。提高免疫力。 第三，产品独特的外观设计。本公司将非常重视产品的包装设计，独特 精美的外观将给消费者留下深刻的印象。吸引更多的消费者。而且，产 品的设计将充分抓住目标市场的消费心理。为不同的市场设计不同的包装。 第四，先进的销售渠道。与其它大多数保健食品相比，本公司产品采取 网上销售的方式，直接面向目标市场。这样能很快地收集到产品销售 市场需求等方面的信息，了解消费者对本产品的看法，从而更好的组织 生产，研发新的产品，促进公司长远发展。 第五，糖果类食品运送与邮寄的便利。非常适合网上销售。 第六，产品的低成本。电子商务降低采购成本。在网上可以寻求更理 想的供应商，以尽可能低的价格完成物资 果类产品发展的潮流。与产品的功效相适应，我们的目标消费群体主要定位于广 大的计算机用户视力下降者以及具有保健意识的，喜爱糖果食品的所有消费者。 另外本公司产品律实行网上销售，这将使产品的固定成本大大降低，从而获得 同行业生产厂家所无法达到的高利润。 公司第年将获利万，并每年以高于的速度增长。预计第三年净 利润将超过亿元。 公司成立初期将实施电子商务系统，系统以及生产线的自 动监控系统等。并在以后的几年里不断完善财务系统系统系统 系统等，这些系统能有机地整合在起实现信息共享业务流程的完全自 动化。 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 第部分产品 本公司主要生产系列保健糖果。随着公司的发展将致力于开发多种适应 市场需求的保健食品。 产品背景 目前的保健食品中，胡萝卜素还是广泛应用于着色剂或添加剂，以胡萝 卜素为主要原料的保健食品现在主要有胶囊，片剂等类型，而饮料类，粉 剂类，糖果类等食品在中国乃至国际市场上实属空白。目前，随着科技的发展， 食品研发能力的增强，以及人们消费习惯的改变和人们对科技含量高的食品需 求的增长，要求企业尤其是在线企业必须实施市场转型策略。即将产品食物 链上移从生产普通产品，差异化产品，增值服务到客户体验，转型的体验客 户体验是指客户所需要的产品的功能。转型的体验指超过客户期望的体分规模甚小，其中注册资本在万元以下的企业占了 ，销售收入亿元以上的只有家。低水平重复严重。我国批准的保 健食品已有多个，但在产的只有多个。产品结构不合理有特色的名 牌产品则更少。企业亏损面却很大，占到全行业的半左右，急需以资本运作的 方式进行市场开发。产品宣传虚假。保健品包治百病。近几年，在各种 媒体或户外广告中，名目繁多的保健食品广告越做越精彩。保健食品生产厂家在 广告宣传方面误导消费者的现象愈演愈烈。 我国保健食品行业发展的必然趋势与国际市场接轨。 安利宝洁等多家知名保健品跨国公司，已通过收购兼并租赁等形 式，纷纷在中国设立分厂。目前，已有近个进口保健食品获得批准，相继登 陆我国保健品市场，在不经意间形成了股强大的势力。据有关部门统计，近 年来，国外保健品在中国市场上的销售量每年均以以上的速度增长。 国内保健食品要想在国际市场上站得住脚，首先应该吸取在国内市场上 的教训。加入之后，我国保健食品企业将进入个快速的空前剧烈的分化 调速重组的新时期。作为个保健食品企业必须做到创专利产品，保护知识 产权，重视科研开发和市场开拓，确保货真价实功效确切。注意造就国际型科 研营销和管理人才等。 产品生产主要原料胡萝卜素市场调查 胡萝卜素作为产品生产的主要原料，其功效，提取技术的先进性，市场 发展前景等因素直接关系到胡萝卜素系列产品的市场前景， 亿元，同比增长出口糖果万吨，同比增长。但中国 糖果产品长期以来存在同质化的严重问题。厂家们已很难仅仅从质量和口味上寻 找到的利益点。营养与健康类糖果已成为发展的大趋势，其中个最明显的主 题就是富含维生素的糖类休闲食品。 本公司与行业内主要竞争对手的比较 美国安利公司 美国安利公司是全球最大的直销企业之。目前，安利的业务遍及亚洲非 洲欧洲和美洲的多个国家和地区。其生产的纽崔莱营养保健食品年 进入中国以来，先后推出了维生素矿物质类补充食品蛋白质类补充食品具 特殊保健功能的食品等三大类共种产品，受到了中国消费者的喜爱。胡萝 卜素胶囊是推出的主要产品之。 该公司优势具有相当高的品牌优势，规模优势，技术领先优势。是中国保健食 品类网上市场的主要销售企业。达到标准。 福建雅客食品有限公司公司以雅客为核心品牌，旗下拥有雅客精彩巧 克力伯尔巧克力惠汇制果维可福太妃糖维果果冻等众多分品牌， 年产各类食品万多吨。该公司十分注重产品的功能性与保健性。其中雅客 就提出了天两粒补充维生素的消费主张。 该公司优势生产保健糖果的领头企业。具有品牌优势，规模优势，技术领 先优势。 青岛神秘园食品饮料有限公司主要生产以胡萝卜为主的果蔬汁饮料，产品 达多个规格和品种，全国设有个销售公司。 该公司优势是国内成功的果蔬类保健饮料生产企业，已充分认识到胡此我们必须对 胡萝卜素有个全面的认识。胡萝卜素是维生素的前体，是联合国粮农组织和世界卫生组织食品添 加剂联合专家委员会认定的类优秀有营养的食品添加剂。天然胡萝卜素具 有强抗氧化作用清除体内自由基防癌抗癌防老抗衰防辐射及防止心血 管疾病等功效。 我国胡萝卜素的工业生产始于世纪年代，年，武汉星辰现 代生物工程有限公司开始试生产天然胡萝卜素，并于年通过了技术鉴 定，技术处于国际先进水平。目前，我国胡萝卜素的生产厂家有家，总生 产能力约为吨年，产量约为吨年，其中发酵法生产能力约占，主要 的生产厂家有武汉星辰现代生物工程有限公司生产能力为吨年发酵法 上海第六制药厂生产能力为吨年合成法内蒙古兰太实业股份有限公 司生产能力为吨年盐藻提取法以及广东佛山市海力士天然胡萝卜素 公司生产能力为吨年，盐藻提取法等。 国外天然胡萝卜素的主要生产厂家 ， ， ， 保健糖果业现状及其前景预测 有资料显示，中国是糖果的生产和消费大国，每年销量达到万吨，世界 排名第三。据国家统计局数据，去年全部国有企业及销售收入在万元及以上 的非国有工业企