1、“.....宏观调控政策效果逐步显现， 固定资产投资增速有了明显回落，建筑陶瓷投资增长速度建筑陶瓷产量增长速度和建筑陶瓷销售价格逐月下降，明显回落。企业已经从盲目 投资逐渐转向了理性科学投资。但要看到由于前几年投资热而使建筑 陶瓷工业经济增长过快，将会进步加剧市场供求矛盾。 中国建筑陶瓷市场容量大概是亿平方米，产能大概是亿 平方米，加上估计亿平方米的抛光砖生产线，产销矛盾空前突出。 目前全国建陶业每年总生产能力已超过亿平方米，仅佛山地区就达 亿平方米，但全国总需求量仅亿多平方米，这就是意味着将有 的产品过剩。今年经济发展的大环境偏紧，方面国内宏观调 控，另方面金融危机导致世界性的经济衰退。 景德镇市政府出台了系列优惠政策招商引资，虽然目前中国考核 政府官员的指标主要还是集中体现益，企业频繁转产不断更新商 标，更改厂名......”。

2、“.....没有从企业自身的素质和特色去决定企业生产的产品品 种产量等。 陶瓷工业企业的经营者们缺乏国际陶瓷市场的准确信息，以致经营 者没有能力去思考企业生产的产品是否会被国际市场接受，企业如 目录 第章项目总论 项目概况 二可行性研究结论 三项目主要问题及建议 四项目背景 第二章市场研究 市场供给 二市场需求 三市场价格 四市场预测 五市场推销 第三章，项目研究 地块特征分析 二项目的分析 第四章本地资源 原材料概况 二燃料动力概况 三交通概况 四基础设施概况 五人力资源概况 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传......”。

3、“.....第章项目总论 项冲突的时 候，环保第，从而给其他地区既带来了经济发展的机遇，同时也面临 着环境污染等问题的挑战。就像动物大迁徙样，优胜劣汰，强者只是 换个居住地，弱者却是逃难。建筑陶瓷目前在走农村包围城市的道路， 转移的主要是生产线。 在此次的大转移中，最大的招商赢家是江西，江西由于区位自然 资源人材储备陶瓷工业基础等各方面具有优势，成为佛山陶瓷企业 迁移扩张的重点目标，而江西的赢家目前是高安，而景德镇以陶瓷闻名 于世界，但景德镇现在要重新拾起它的光辉历史，因此在景德镇投资设 厂是否可行成为了我们要讨论和分析地重点。 个项目是否成功只有通过真正地实际运转以后才能验证其可行 性，因此我们分析的这个项目需要仔细权衡利弊，先要考虑其必要性实 施的目的和原因然后考虑其可能性利大于弊，二者都必须同时符 合条件......”。

4、“.....反之，则没有必要去投资。 正因为它存在着诸多不确定因素，所以我们有必要对这个主题进行可行 性研究。 二可行性研究结论 近年来陶瓷行业的市场竞争异常激烈，概况 在建筑陶瓷方面，尽管景德镇已经引进了特地金意陶乐华等知 名陶企，但这些企业目前都只把景德镇作为个生产基地，其公司总部 和营销中心仍设在佛山。景德镇本地的建陶生产企业只有家，其中比 较有代表性的是鹏飞建陶。 作为含金量极高的区域品牌，佛山陶瓷引得各地政府都来招 商。方面佛山建陶由于综合原因需要走出去，另方面景德镇陶 瓷科技园区需要佛山陶瓷来投资建厂。从而佛山建陶在景德镇建厂成为 了议事日程。 佛山前期的陶瓷产业转移多是些有实力的进行的种自我扩张 行为，从年开始，佛山市政府逐渐表达出了希望陶瓷企业走出 去，还佛山片新天地的环保决心......”。

5、“.....中小型陶瓷企业则显得被动，然而不管是大型企 业还是中小型企业，都要被动地关掉在佛山市内的部分或者全部生 产线，事实上，我们所说的后期，仅是与前期相对而言，佛山建陶 这产业转移是个相对长期的过程，目前尚未走上它的完成之路，假 如转移失败，将会是条不归路。因此在经济增长和环境保性化进行市场细分，多品牌战略，借媒体提高美誉度。 管理创新化提倡绿色节能生产，人才创新，营销创新。 四项目背景 背景中国建陶大盘震荡，主板低迷。 背景二房地产市场的低迷引发建陶地震。 背景三陶瓷企业受国际贸易环境质变正面的冲击。 背景四指数与通涨压力下的建陶市场。 背景五能源与成本制约。 背景六倒闭潮影响建陶行业。 背景七建陶行业开始进入个微利时代，集体过冬。 背景八鲍杰军的著作中国智式重新思考建陶行业的出路......”。

6、“..... 背景十建陶行业在欧美以属夕阳产业，但在中国还是朝阳产业，未 来年之内还会有很大发展。 背景十近日保障性住房国家发改委投资了亿，可以客观上刺激内需，建陶产生新的利好。 背景十二意大利的博洛尼亚展对中国陶企开放，有利于建陶树立国际化品 牌和建设国际化渠道。 第二章市场研究 市场供给 相关因素分析 经济的持续较快增长和投资需求的加速增长是推动价格上涨的主要动力。 国业经济发展从数量扩张 型进入质量扩张型的主要因素。 开发新产品，改革陶瓷生产技术是提高我国陶瓷工业国际竞争 力的重要手段。企业的市场竞争表现为品牌的竞争技术的竞争。 由于我国现代陶瓷工业技术装备主要靠引进形成的，陶瓷工业专业 化总体水平与发达国家相比还比较低。 我国陶瓷企业普遍存在着技术储备短缺，研究经费投入不足......”。

7、“..... 部分陶瓷企业家缺乏超前意识全球化经营意识，市场应变能 力差，陶瓷产品更新换代慢，产品结构不合理，不能满足国际市场 差异化消费需要。 我国陶瓷行业从总体上看仍处于粗放型经营向集约型经营的过 渡阶段。企业注重硬件投入而轻视软件方面投入，陶瓷企业产品开 发设计仍以模仿为主，这些因素阻碍了我国陶瓷工业创建世界名牌。 陶瓷企业不能在国际市场准确定位 在国内大多数陶瓷企业经营者的意识中，不重视企业在国际市 场中的定位。有些企业甚至不知道如何在国际市场中进行目标定位， 企业缺乏全球化经营眼光。 些企业在市场中追求短期效市场部分产品价格上涨对国内市场价格影响将更为明显。 货币供应量和信贷的快速增长，将对后期的价格上涨形成压力。 供给总量变化趋势 方面，国内陶瓷总量供给没有问题......”。

8、“.....二是行情下跌。三是前期供给不足的问题主要是区域 性供求矛盾的问题 二方面，消费需求有所降低，采购进货需求下降，建陶严重供大于求。中国 建筑陶瓷市场容量大概是亿平方米，产能大概是亿平方米，加上估计 亿平方米的抛光砖生产线，产销矛盾空前突出。目前全国建陶业每年总生产 能力已超过亿平方米，仅佛山地区就达亿平方米，但全国总需求量仅 亿多平方米，这就是意味着将有的产品过剩。生产能力的急剧增加，产 品市场供大于求，而全行业销售收入的增长低于产量的增长，全行业供大于求和 结构性矛盾仍然是制约行业发展的突出问题。 二市场需求影响需求的相关因素分析 创新能力薄弱，新产品开发滞后 科技创新是集约型经济增长的基础，也是知识经济时代促进经 济增长的主要方式。科技创新是实现陶瓷惠政策招商引资......”。

9、“.....但景德镇地政 府官员并没有忽略环境的保护。景德镇在日用瓷建筑瓷艺术瓷等方 面，也已经接近或达到了世界的水平，就是些方面有差距，也不大。 现在真正的差距是在高技术陶瓷方面，因此高科技和整个建陶行业的低 迷成为在佛山建陶在景德镇投资建厂的两个瓶颈。但这两个瓶颈问题并 不算太大，因为它第，是暂时性的困难，迟早可以解决。第二是显性 困难，具有普遍性，容易引起大家重视。 但我个人认为建陶在景德镇投资设厂还是弊大于利，除了以上的整 个建陶行业的普遍性瓶颈可以和景德镇的区域优势相抗衡，但我认为景 德镇陶瓷的特色恰恰成为了建陶不能在景德镇投资设厂的根本原因。类 似于我们人的性格特征，性格特征本无好坏，但假如你在个特定的具 体时间和场合发挥了它不好的面，就成为了你的致命弱点。众所周知......”。