测要求有定技术水平，要严格把关营养成分分析要聘请有丰富经验并 且权威的营养师，做好市场宣传工作。 新建公司要树立自己的信誉形象需要付出较大努力，对公司的经营管理能力是 个较大考验。 初期公司选址技术人员聘请市场宣传等工作的投入会比较大。 开拓个新领域，开创种新的经营模式，既要有系统的经营理念又要很好的向 其他经营模式学习，借鉴丰富管理经验，要求管理者有在实战中学习在学习中 快速成长的良好素质。基于产品的市场定位，公司将把以北京为首的大中城市作为主要目标市场。大中城市既 有较大的市场规模又有许多成功企业成熟的经营模式和管理经验，方面可以使自身有更大 的发展空间，另方面又可以参考借鉴先进企业的经验，在实战中不断积累经验不断学 习，这样更有利于自身的发展壮大。 团队概述 创业初期我们主要筹划执行人员主要有三个市场营销专业人员，财务专业人员，信 息管理专业人员。后期将根据专业需求技术问题资金政策等具体情况，吸纳其他人员加 入。 对于各方面工作明确个人分工。在重大决策方面，主要以表决方式确定最终方案在涉 及到相关专业知识方面的工作时，根据资深的专业人员提出的建议为主体，各自从自身角度 出发，对方案提出问题或建议，进而快速对工作方案进行调整或补充完善。这种工作方法 决策方式在创业初期既高效又可以使决策更合理，不至于发生太大偏离。 这团队合作模式只是在初期采用，当公司各部门筹划建设完成后即进行改革，采取 正规科学的管理体制和组织架构。 财务概况 公司根据不同发展阶段采取不同财务政策。 公司成立初期，以有限责任公司的形式注册成立，注册资本万元。其中以风险 投资者出资为主，占公司股份的，其余为自身出资。 经过年的发展积累，当公司具备定实力，到了发展中期准备进步扩张 时，为了增强公司的融资能力，公司将根据具体情况，改变公司形式，转变为股份有限 公司，从而进行更大规模的融资，用于强化企业竞争益总计 成本费用表 成本费用表 单位万元 项目第年第二年第三年第四年第五年 工资及福利 费用 管理费用 销售费用 财务费用 收益表 固定资产折 旧 其他费用 产品研究费 用 收益表 单位万元 项目概述 创意背景 宏观背景 中国农副产品的外贸出口经常受阻，虽然部分原因是进口国家的贸易壁垒，但我们 自身的问题也不可忽视，所以，提高农副产品质量，会对外贸交易产生积极影响。 其他国家的绿色有机食品所占其国家食品市场比重比较大，如德国在年便已达到 ，美国，日本，而中国当时还不足，显然差距很大。中国人民所 消费的绿色有机食品量无论是绝对量上还是比例上，都稍有差距，而且主要原因是 市场供给有限，有求无供。为了满足人们的消费需求，提高人们健康水平，改善生 活质量，提高全民身体素质详细情况见附录。 年奥运会筹办期间，食品质量卫生问题也成为些别有用心的人为奥运添堵的 借口。虽然其居心不轨，但也提醒了我们食品卫生质量的重要性。提高食品质量卫 生，增强营养健康服务意识，不是为了迎合些国家些人的要求，而是为了中 国人民的健康。 微观背景 随着人们收入的不断增加生活水平的普遍提高，对生活质量的要求也日益凸显。 而作为关乎每个人的生命健康安全的食品卫生质量无疑更被人们所重视。众所周知， 因食品中农药残留所导致的疾病不断增加，有越来越多的病人是因食品质量问题而备受 痛苦，因此，各种农副产品作为我们每个人日常生活都离不开的必需品，在卫生质量 营养搭配方面的要求必然越来越高，问卷调查第题统计结果中，有的人们注重 食品的营养即说明这种趋势。见附录然而，就目前国内市场上的各种农产品市场情 况来看，为广大消费者提供服务的，大部分是农副产品市场问卷调查第题结果显示 的被调者在传统农贸市场购买日常食品，而其中都是多个商贩分散经营，但问卷 结果却反应出共计的人们不信任或不确定农贸市场产品质量第题，这说明了 产品和服务的质量不能满足人们的更高需求。这样来，很多对农副产品卫生质量及服 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外业服务方面 公司设有专门的营养健康知识研究及咨询部门，在研究测定产品营养成分的基础上， 结合营养学知识，为顾客提供营养知识咨询服务，同时为消费者提供合理的购物参考意 见。对于长期购买量较大客户，公司将建立专门档案，在其饮食方面提供更多更深入的 营养搭配建议，以及其他相关的营养健康知识。 具体服务如下 营养咨询聘请营养师为顾客在饮食生活方面的营养搭配咨询提供服务。同时为前 来购物的顾客提供基于营养搭配的购物建议。 特殊人群饮食指导为特殊人群如病人等提供饮食方面的指导。 食物营养研究为相关单位或个人等研究农副产品的营养搭配等服务。 生活保健指导为会员顾客提供全方面的生活保健指导。 这些免费服务项目的推出是绿康的特色经营点之，是为了顾客全面的营养饮食 营养生活而推出的特色服务。 竞争优势及问题 竞争优势 有利于改善民生现阶段，农业人口占我国总人口的比例很大，农民生活水平的 提高很大程度上依赖于农副产品的收入，提高农副产品的附加值，是增加农民收 入的很好的途径同时，政府对农业的重视在定程度上将为公司的发展提供 定的有利条件。满足人们营养健康方面不断提高的要求，清洁卫生高质量合理搭配营养的农 副产品能够较大程度改善人们身体将康状况，减少因食品问题而导致的疾病。同 时，合理的饮食搭配将更有利于消费者整个家庭的幸福。 国际上农产品价格普遍较高，而且也更重视产品质量营养等多种指标，对产品 需求有较高要求。相比之下，我国虽地域广阔，但是农副产品的价格确实不高， 附加值比重太小，仍有很大的利润空间有待提升。随着经济发展，人们生活质量 要求的日益提高，必然对这行业的发展起到很大的促进作用。 提供的饮食搭配营养结构等附加服务，方面可以吸引消费者，另方面也能 够更大幅度增加产品的附加值。 问题 市场定位 我们公司的产品初期把目标消费者定位在中高档收入阶层。在国内，鉴于目前不同收入 阶层人们对饮食卫生健康营养搭配方面的重视程度不同，以及经济水平的制约，将以 的力量投入在该群体，以期在初期能迅速打开市场，同时，以约的宣传力度，逐 步向低收入水平群体渗透健康观念，引起大,务质量有较高要求的消费者就很难得到满足。虽然有些超市也提供些种类的农副产 品，但调查显示的人们对这类超市质量卫生服务等不满意问卷问题，而 且它们没有产品营养方面的配套服务。然而，问卷问题显示的人们欢迎营养搭 配咨询服务。我们的创业创意正是基于现有农副产品市场产品鱼龙混杂，质量不，人 们又对健康营养的日益重视，而相应的市场服务片空缺这形势的。 产品及服务介绍 我们的项目是创立家专门经营农副产品的公司绿康公司，公司直接面对消费 者，采取的经营方式类似于超市与专卖店的综合，专门经营各种农副产品，且独家经营， 比超市更专化专业化。所销售产品均经过国家食品卫生检验机关检验合格，农药残 留量均符合或高于国家标准在产品卫生及外在包装等方面做出更大改进，提高产品品 味自设质量检验部门和营养成分测定小组，不但对产品质量严密把关，而且还测定各 种产品中的营养成分比例，为消费者提供营养搭配建议，同时增加有关食品营养学的相 关知识，结合日益被重视的食补相关理念，发展完善自身优势。通过系列的优质服 务各种优质农副产品的供应，在营销经营过程中树立公司的良好信誉形象，以此求 得生存机会，进而进行进步的发展扩张。该项目主要以提供更优质的产品更全面的 服务来满足消费者的高要求，提升农副产品的附加值，以此提高盈利空间。 产品服务特性绿康公司既重视自身产品，又注重服务，实现优质产品专业 服务相结合的经营理念。在同行业内，逐步提高产品质量，增设独特服务，提高市场 竞争力。 优质产品方面 公司的农副产品将严把质量关，初期，原材料将以采购形式为主，在对原料产地进 行综合选择的基础上，既要对生产者进行信誉调查了解，又要对产品质量进行严格检查。 已采购的质量合格的原材料还要经过卫生清理营养成分测定，在产品包装或销售架上 注明各种商品营养成分含量，以供消费者结合需求合理选购。 表具体经营范围绿康产品均为绿色有机食品粮油类肉禽蛋及水产品类蔬菜类干鲜瓜果类特色服务类 粮食肉类鲜菜鲜果营养咨询 淀粉及薯类禽类干菜鲜瓜特殊人群饮食 指导 干豆类及豆制品蛋类干果食物营养研究 油脂类水产品类坚果及果仁生活保健指导 使投资者要撤资，即使 因经营时间不长而未大量获利，也不会有大量的资金亏损。 第二种情况下当绿康的品牌成功打出，在消费者心目中占有重要的不可替代的地位， 此时企业品牌的身价倍增，投资者想要撤出资金，则会有可观收益。方面来自于企业长久 经营对投资者股东的利润回报，另方面将来自于品牌的价值所带来的初始投资的增值。 因此，投资者在这个时候合资引退必将获得大量的收益。从以上两个方面来综合考虑，即使 在创业期投资者全资撤出，农产品的市场特性也决定了其不会有太大的亏损风险。而在企业 发展壮大期退出将会有更好的收益。 对绿康而言 如果由于种种原因投资者将要撤出资金，那么绿康就必须凭借其良好的融资能力而迅速 恢复元气，否则会由于企业资金链的突然中断而前功尽弃。而良好的融资能力又与企业的经 营效益息息相关，因此，绿