上市公司行业分类 指引，迎驾贡酒归属于酒精及饮料酒制造业。 白酒行业为中国所特有，与白兰地威士忌朗姆酒伏特加龙舌 兰和金酒起并称世界七大蒸馏酒。经过几千年的发展，白酒已经成为中 国文化的部分，是各类社会交往活动和居民日常生活中必不可少的消费 品。随着中国经济的发展以及对全球经济影响力的提升，中国传统文化将 会越来越盛行，些具有中国传统优势的产品如白酒茶叶丝绸等将引 领世界潮流。 国内白酒总生产能力总产量及地区的分布 白酒作为我国特有的酒种，具有悠久的传统历史，在世界烈性酒类产 品中独树帜，是世界上七大蒸馏酒之。中国白酒以含有丰富淀粉的农 副产品为原料如高粱小麦等粮食作物，以自然微生物接种制曲，采 用独特传统的固态发酵工艺酿制而成，是具有自然微生物发酵而伴随产生 多种微量香气成分的蒸馏白酒。白酒行业的发展与政治经济文化军 事等人类活动息息相关。 改革开放以来，我国白酒得到了突飞猛进的发展。既在满足市场和消 费需求的同时，为提高人民群众生活水平给国民带来精神享受等方面发 挥了重要作用，也为国家财政积累了大量资金，为国家的经济建设做出了 突出贡献。年度，我国白酒总产量达到万千升，下表是自年以来 国内白酒产量览表 表年全国白酒产量万千升 年份产量增长率年份产量增长率年份产量增长率 年季度 数据来源中国轻工业协会，国务院发展研究中心 图年白酒产量变化图单位万千升 年份年 增长率 图年白酒增长率变化图 据中国轻工业联合会和中国轻工业信息中心发布的全国酿酒行业信 息，截止年底，我国共有规模以上白酒制造企业家。年 季度，全国白酒产量仍然集中于主要产区和骨干企业，白酒产量前 位省份的生产总量占全行业大多地区，形成市场广泛管理先进服务快捷的 庞大营销网络体系，进步提高迎驾贡酒的持续盈利能力和核心竞争 力。 在迎驾贡酒实施白酒产品结构升级的经营战略背景下，建设营销与 物流网络项目是非常迫切和必要的，不但能尽快将公司白酒产品推向市 场提高知名度，同时能取得较好的经济效益。因此，项目建设是可行 的。 第章总论 项目背景 项目名称 营销网络建设项目 项目承办单位概况 项目承办单位名称 安徽迎驾贡酒股份有限公司 法定代表人倪永培 项目承办单位概况 安徽迎驾贡酒股份有限公司以下简称迎驾贡酒或公司是 全国白酒行业中的优势企业，公司地处大别山革命老区腹地安徽省霍山县 佛子岭镇。迎驾贡酒成立于年月，主营白酒的生产和销售，其生 产的迎驾生态年份酒系列迎驾之星系列百年迎驾系列星级贡系列 迎驾糟坊系列等白酒产品主要系浓香型白酒。 公司白酒产品系利用天然优质的大别山山泉水，精选优质的高粱大 米糯米小麦玉米为原料，以偏高温大曲为糖化发酵剂，经续糟混蒸 跑窖循环泥池老窖两高长两小高淀粉高酸度长周期小用水 量小用糠量工艺排排双轮底发酵固体蒸馏量质摘酒分级贮存 陈酿勾调灌装等主要生产工艺，酿造出浓香型优质白酒。独特的酿造工 艺，铸就了迎驾贡酒窖香幽雅绵甜爽口的鲜明风格。 公司生产的各系列白酒产品赢得了市场和消费者的致认可，先后荣 获中国白酒典型风格银杯奖苏鲁豫皖白酒风格金奖中国酒文化百年老字号企业等荣誉。年，迎驾贡酒产品被国家质量监督 检验检疫总局认定为国家地理标志保护产品年，迎驾酒传统 酿造技艺被列入安徽非物质文化遗产名录年，迎驾商标 被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标年，迎驾 商标被商务部认定为中华老字号。 着眼于未来，公司将继续秉承脚踏实地开拓创新勤于学习善 于研究的企业精神，逐步扩大公司产品的市场占有率，并通过不断提升 产品品牌的影响力，将迎驾贡酒真正打造成国人的迎宾酒。 可行性研究报告研究范围及编制单位 研究范围 通过对市场预测和调研分析，推荐建设营销网络建设项目。 根据营销网络建设方案和企业现有营销网络情况，通过比选推 荐最佳建设方案 络的进步拓展，实现全国化市场的纵深发展。 企业规划条件 以科学的发展观谋划全局，以做强白酒主业保增长，以技术改造和产 业升级促发展强力推动资本运营，以资本运营促进产品经营，实现产品 经营与资本经营的双轮互动，提升迎驾贡酒的市场整体形象品牌价值和 综合竞争实力。 研究结论 建设内容 公司拟投资，万元用于公司营销网络建设，项目建设包括以 下具体内容 在安徽省会合肥组建全国运营中心。通过计算机网络，完善营销网络系统，实施客户关系及渠道管理系统，将网络终端延伸至客户终 端，实现客户与公司的深度沟通互动。 在北京上海广州武汉四个主要城市分别建立华北华东 华南华中四个区域物流中心。 在华北华东华南华中等区域市场建设家直营店其中 旗舰店家和家加盟店。 项目建设期为年。 建设地点 本项目中全国运营中心的实施地点位于安徽省合肥市，在公司现有办 公场所内华北华东华南华中四个区域物流中心分别设立在北京 上海广州武汉，拟在当地租用相关场地实施直营店拟分布在华北 华东华南华中等相关区域市场，经营场所拟以租赁方式解决。 建设方案 营销网络建设方案 为了实现品牌引领全国布局深度分销的营销战略，公司计 划在合肥组建全国运营中心，完善其配货调度品牌策划销售管理等 方面的职能在北京上海广州武汉四个主要城市分别建立华北 华东华南华中四个区域物流中心在华北华东华南华中等区 域市场建设家直营店其中旗舰店家和家加盟店。同时， 将全国运营中心区域物流中心以及终端营销网点以计算机网络连接， 提高营销物流管理水平和市场运作能力。 项目投入总投资与资金筹措 总投资本项目总投资，万元，包括建设投资，万元和铺底 流动资金，万元。 本项目的实施需要大量的启动资金以保证项目的顺利进行，预计共需 铺底流动资金约，万元。 资金筹措 项目共需资金，万元，其中，万元拟以企业历年盈 余利润自筹解决，另外，万元拟由母公司迎驾贡酒通过增资方式 解决。 效益分析 全国运营中心区域物流中心及终端营销网点的建立，将全面提高公 司的营销管理能力客户服务能力市场反应能力，有利于公司加强对经 销商运营网点的综合管理，提升公 对建设条件进行调研和分析。 对投资估算资金筹措进行定量分析，测算各种效益指标和抗 风险能力。 可行性研究结论。 编制单位 本可行性研究报告由安徽省轻工业设计院有限公司编制。 安徽省轻工业设计院有限公司资格证书号为国家发改委工咨甲 可行性研究报告编制依据 国家发改委颁发的轻工业建设项目可行性研究报告编制内容深度规定 建设单位提供的其它有关工程技术基础资料 建设单位委托我公司编制本项目可行性研究报告的合同书。 研究工作概述 研究工作概况 建设单位在本项目可行性研究报告编制前，对国内白酒行业发展状况 和竞争状况进行了广泛深入的调查研究。在编制可研过程中，我公司和 建设单位对项目中的具体事项，如企业现有的营销网络状况公司发展趋 势等进行了深入的调查分析，在取得所需资料的基础上，我公司按国家 发改委颁发的轻工业建设项目可行性研究报告编制内容深度 ，从技术经济等方面对营销网络项目建设方案进行了研究论证， 编制出本可行性研究报告。 在编制本可行性研究报告过程中，我们对企业产品市场需求和发展趋 势项目建设条件项目建设规模及方案等情况开展了进步调研与磋商， 对投资估算等方面进行了全面论证。在委托单位的密切配合下，经过设计 方案的选取数据量化分析与测算，编制出本可行性研究报告书。 重点研究的问题 项目实施的行业背景及行业趋势。 公司行业竞争力营销现状和发展目标。 项目基本情况和建设的必要性可行性分析。 项目建设的实施方案。 项目投资估算与资金筹措。项目主要建设条件 市场和品牌条件 在市场环境复杂多变白酒行业竞争激烈的背景下，迎驾贡酒脱颖而 出，仍保持了快速发展的良好势头，目前已成为全国白酒行业中的优势企 业，是安徽省的主要白酒企业之。随着迎驾贡酒技术改造的深入和产品 更新的加速，产品目前在安徽江苏北京上海湖北山东河南 福建广东江西河北等省市地区已享有较高知名度。为进步健全和 优化公司销售渠道，全国化营销网络的建设亟待实施。 销售网络条件 目前，公司的营销网络主要覆盖华东区域。未来公司将在稳固华东区 域的基础上，着力开拓华北华南华中等区域市场，拟通过公司营销网择低 能耗的元器件。 在用电的各个环节上均配备电表计量装置，以便分级核算，达到 节电目的。 各营销中心物流中心以及直营店专卖店等的照明，选用高效 节能型荧光灯具。安徽迎驾贡酒股份有限公司营销网络建设项目可行性研究报告 合理选用电缆电线的截面和线路敷设方式，以减少有色金属的消 耗和馈电线路的电能损耗。 节能管理 加强能源的科学管理，健全能源管理体系，配齐能源计量装置，加强 能源的计量与考核，切实做到节能降耗。 安徽迎驾贡酒股份有限公司营销网络建设项目可行性研究报告 第七章投资估算与资金筹措 投资估算 项目概况 本项目主要建设内容为在安徽省会合肥组建全国运营中心。通过计 算机网络，完善营销网络系统，实施客户关系及渠道管理系统，将网 络终端延伸至客户终端，实现客户与公司的深度沟通互动。在北京上 海广州武汉四个