出广告的作用并不在于创建新品牌，而广告的作用是在公 关成功塑造品牌之后来维护品牌。未来发展的趋势 年，对于中国制鞋业来说，无疑是挑战和机遇并存的年，反倾销的压力仍 然存在，人民币的升值，原材料价格的不稳定，工人工资上涨。而且新劳动法的实施有 如高悬的达摩克利斯利剑，更让鞋企无奈面对。因此可以预见，年我国的制鞋业 将会迎来无情的洗牌期。而且，会有个别的中小型鞋企不得不无奈的退出市场，但这对 于我国庞大的制鞋业来说，得到清理并非坏事，市场经济成长法则的精髓就是优胜劣 汰。因此，制鞋产业结构会得到优化升级，制鞋行业也将向着更加良性的方向发展。未 来在以下几个方面将会得到加强。 是加强了国际合作，接纳国际文化，走竞合之路，和体育结缘牵手发展。借鉴国 外先进的，发扬自己优秀的，在改革开放初期这只是个口号，进入国际市场以后，从 运动品牌产品来看，些企业已经进入了实际操作阶段。 二是品牌更趋个性化。对企业来讲，原来广告明星的品牌建设公式已经不 适应现在的市场竞争，企业需要营销升级及产业的结构升级。方面由于消费者不断 成熟和分众化，另方面，随着诸多国际大品牌的进入，市场营销竞争的武器不仅仅表 现为广告和明星，而是企业营销资源通知。 国家计委计投资号文，关于加强对基建设大中型项目概算中 价差预备费管理有关问题的通知。 中国人民银行国家计委银发号文，关于基本建设项目银行 贷款计划利息问题的通知。 财政部国家税务总局国家发展计划委员会的财税制号文， 关于暂停征收固定资产投资方向调节税的通知。 建设单位提供的本项目各有关资料。 编制范围 本估算编制范围包括生产主厂房生产设备，配套相应的供配电给排 水劳动安全设施环保设施总图运输职工宿舍等辅助和生活服务设施，并 目录 项目概述 市场分析 建设规模和产品方案 厂址选址和建设条件 技术方案和设备方案 原村料供应 总图运输 环境影响评 组织机构与人力资源配置 项目实施进度 投资估算 融资方案 财务评价 社会效益评价 风险分析 结论 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 项目概述 项目概况 项目拟建地址 江西省鄱阳县芦田地工业园。 建设规模 建设五条自动化生产线，年产运动鞋四百五十万双以上。 建设条件 资源条件 项目所在地鄱阳人口超万，其中具有劳动能力的万人，每年有万闲散 劳动力外出务工，劳动力资源十分丰富。 交通条件 项目位于鄱阳县的南大门，堪称鄱南交通枢纽，鄱乐洪老洪玲枫新白官 王线，纵横交错，贯穿全境。亦是鄱阳上高速公路表现为以下几方面。是科学技术滞后， 影响制鞋工业的做大做强。我国是制鞋大国而不是制鞋强国，就目前来看，国内高端市 场国有品牌所占的份额仍然处于劣势地位。因此，运动品牌鞋的科技含量与世界接轨 还有相当段距离。二是运动品牌鞋企业难以从劳动密集型的状态中摆脱出来，劳 工荒将随着时代的发展逐渐显现出来，会严重影响制鞋工业的发展。改革开放初期， 我国通过优惠政策和相对的资源优势，将制鞋企业纷纷引进国门，其中最主要的因素 就是劳动力资源优势。但是，随着时代的发展，加工制造业如雨后春笋般发展起来门 类众多规模巨大，劳工荒逐渐成为社会广泛关注的焦点，也是制约制鞋企业发展的主 要瓶颈。因此，运动品牌鞋企业要由规模化的生产方式向做工精细化产品质量优良 化工艺技术高深化转变，在现有的规模上努力提高产品的水平和附加值，在做大的基 础上做强。三是制鞋业在留人战略上呈现出投资竞赛。目前许多运动品牌鞋企业老板 最担心的是工人流动过大，甚至是炒了自己的鱿鱼，因此不惜花大钱来改善工人的住 宿饮食娱乐等条件，提高福利待遇，无形中形成了投资竞赛，相应也提高了制鞋成 本。四是国家连续出台税收调控政策，致使皮革行业和制鞋行业面临着新的挑战。五 是品牌策略模式单。在现代市场竞争中，对每个企业而言，都希望自己的产品受消 费者青睐，自己的品牌受顾客偏爱。但受明星造牌运动的影响，几乎所有知名品牌都踏 上了以明星代言的独木桥。如晋江绝大多数的制鞋企业聘请明星至广东福建鹰潭南昌上饶 等地的必经之途。东临乐平火车站于咫尺，西拥乐安河于怀抱，舟车并举水陆畅通。 随着景鹰高速公路建成通车，交通优势更加明显。 水电条件 鄱阳县水资源十分丰富，鄱阳湖有水域面积平方公司，是我国唯的未污染 湖，水质相当好。项目所在地有丰富的电力资源，已为工业企业架设二条的专 线。 市场分析 我国运动鞋产业现状 我国是世界上最大的鞋类生产大国，全国年产量为亿双，我国产量为 亿双，占有全球份额。我国的运动鞋生产企业由两部分组成，部分是港台企业 投资的鞋厂及韩国企业等国外企业投资的鞋厂，它们以专业生产世界知名品牌运动鞋为主。另部分就是为数众多的大陆本土制鞋企业，或是替他人代工，或是自创品牌。 行业专家指出，运动鞋生产门槛低，技术与市场运作已经相当成熟和透明。高端市场国 际品牌地位难以撼动。以阿迪达斯和耐克为主的国际品牌在高端市场上风光无限，拥 有高度的品牌认知度和大批忠实的消费群。受购买力的局限，消费群集中在金字塔的 顶尖。国际线品牌及二线品牌产品基本垄断了我国运动鞋线市场，国内线品牌 李宁康威，二线品牌安踏特步等运动鞋勉强分杯羹。线市场消费崇洋现象 国内品牌整体形象构建滞后等情况导致企业零盈利或亏损，线市场的大投入成为企 业大负担。由此看出，目前线市场既是机会，同时也是陷阱，甚至说是不归路。低端 市场价格战不断，竞争白热化。 运动品牌鞋行业潜在的危机已逐渐显现，些附 料和配饰是要根据客户的需要而采用的。原材料的供应分两部分，部分由公司自行 采购，主要来源于浙江和福建等地，别部分是客户配送。具体操作根据各个客户的 需求而定。 总图运输 总平面布置原则 充分利用外部公用工程设施，充分利用空地，以创造最佳效益在满足生产工艺 流程的要求，尽量使各生产车间之间的物料输送线路短捷充分利用现有场地自然条 件，做到平面布置合理紧凑，管理方便，节约用地，尽量减少建设投资满足防火 防爆安全卫生环保等规范要求。 总平面详细布置 本项目的主要建构筑物组成有生产车间仓库员工宿舍办公楼等组成，详 细布置根据实际情况确定。 绿化 在主要出入口道路两旁建筑物周围以及厂区空地进行绿化，厂区绿地构成有乔 木亚乔木花灌木草坪和花坛，根据功能区的生产性质及环境构成，选择不同的 绿化方式。所选绿化植物应适应当地环境和对本项目所排出的气体有吸收净化作用的 植物。 道路 厂内道路型式为公路型，主要道路路面宽度为，次要道路为，道路交 叉路口内侧转弯半径分别为，路面结构和场地铺砌结构均采用水泥混凝土结 构。 水电设施 根据实际情况施工。 环境影响评 本项目无废气废水排放，对周边环境基本无影响。 组织机构与人力资源配置 组织机构 本项目建成后，根据公司法和项目生产运营的需要，为了加强企业的有效性和科 学性，采用公司董事会领导下的总经理负责制组织形式具有处理生产中出现 般问题的能力。 项目实施进度 项目建设工期 根据本项目的具体情况和要求，整个工期从开始施工到项目建成投产，建设工期 按年考虑。 项目实施进度安排 项目在完成前期立项审批备案和施工设计等工作之后，开始进入土建施工， 然后进行设备采购或制作，个月内完成土建施工，设备到货之后，在个月内完 成安装和调试，个月时间全面联合试运转，年全部建成投产。 项目实施计划 项目实施计划见表。 项目实施计划表 表 时间月 项目 第年第年第年 土建施工 设备订货及采购 设备安装调试 生产准备 工程投产 投资估算 编制说明 工程概况 本项目是有限公司运动鞋项目，项目总投资万元，其中建设投资 万元，建设期利息万元，流动资金万元。 编制依据 计办投资号文，国家计委办公厅关于投资项目可行性研究指南 试用版的通知。 建设项目投资估算编审规程。 江西省建筑工程消耗量定额及统基价表。 国家物价局建设部价费字号文，关于发布工程建设监理费 有关规定的通知。 国家计委计价格号文，关于印发建设项目前期工作咨询收费 暂行规定。 计价格号文，国家计委建设部关于发布工程勘察设计收费管 理规定的通知。 国家计委国家经贸委计价格号文，关于停止收取供配 电工程贴费有关问题的。总经理负责该厂日常生产和 经营管理工作。为使企业日常生产和经营管理工作顺利进行，企业组织机构设置如下 管理机构 设财务部业务部生产部人事行政部工程部品检部等职能部门。 生产机构 设生产车间原材料库成品库等。 人力资源配置 工作制度 项目建成生产后，生产车间实行班连续工作制，年工作天数为天，每天 班，每班工作小时。 劳动定员 项目建成后按岗位定员。经估算，项目生产车间定员为人，劳动定员见下 表。 工资及福利 根据企业目前工资水平，确定人均工资及福利标准为元人年，年工资 总额为万元年。 表劳动定员表 序号岗位名称 在册人员 合计 其中 生产人员管理人员服务人员 总经理及副总经理 财务部 业务部 生产部 工程部 品检部 人事行政部序号岗位名称 在册人员 合计 其中 生产人员管理人员服务人员 生产车间 门卫值班及保安 合计 职工培训 项目