元中，企业自筹万元，申请贷 款万元。在流动资金万元中，企业自筹万元，贷款万 元。经济效益和社会效益 经测算，本项目建成投产后，正常年销售收入为万元，正常生 产年份利润总额万元，利税总额万元含增值税万 元。经济效益十分可观。 研究结论 本项目建设完全按照国家安全生产标准环保生产标准节能生产标 准进行，并在成熟的工艺技术基础上，进步实现了科技装备水平的升 级。项目市场前景良好，经济效益显著，项目是可行性的。该项目实施后， 对实现中阿酒业公司的健康持续发展，促进当地经济的发展将具有十分 重要的作用。第二章市场预测 产品市场现状 近年来白酒行业发展较好，白酒产量销售收入利税总额都有不同 程度的增长。产业结构得到进步调整，生产总量持续增加产品质量普 遍提高，名优品牌倍受青睐区域品牌优势表现明显，企业利润不断攀升。 从总体情况来看，年规模以上白酒企业完成产量万千升， 同比增长了实现利润亿元，同比增长了上缴税金 亿元，同比增长了。这是我国规模以上白酒企业产量继年 开始实现回升的再提高，说明白酒行业经过几年的结构调整和产品优化， 取得了明显的成效理性组织生产得到了广泛重视，行业经济形势进步 好转。 从区域表现看，年全国白酒牌众多。在激烈的竞争中，各品牌为抢占市场份额， 企业大力拼抢终端与渠道。导致开瓶费进场费等愈加高昂。企业互相比 拼，导致市场环境越来越恶劣，甚至有些地方陷入恶性竞争的漩涡。但从 另角度看。白酒市场竞争同样符合达尔文的进化论优胜劣汰。竞争 越激烈，市场的沉淀速度也会越快，使白酒品牌越集中，市场占有率也就 逐渐向全国性的白酒品牌集中区域市场也会逐步向拥有稳定销售网络 拥有强大终端网点的区域品牌集中。 由此可见，河南省中阿酒业有限公司应努力扩大业务范围，加强管理 和生产等方面的建设，在企业原有销路基础上，继续扩大本地及省外市场， 第章总论 项目背景与概况 项目名称 年产白酒勾灌装生产线建设项目 项目承办单位概况 项目承办单位河南省中阿酒业有限公司 法人代表申桂兰 项目承办单位概况河南省中阿酒业有限公司，位于鹤壁市淇县工业 路西段南四井，是由申桂兰投资兴办的以生产销售和经营白酒为主的民 营企业。近年来，该公司在河南省内黄县承包经营家白酒生产企业，并 与四川古蔺多家白酒生产企业保持有良好的合作关系，为本项目的建设提 供了定的条件。 可行性研究报告研究范围 根据国家法律法规产业政策 对项目提出的背景市场前景建设规模及建厂条件进行分析论证。 对项目产品进行产品方案和产品技术水平分析论证，通过与当前国 内外的先进技术和设备进行比选，确定先进合理的工艺方案和设备选型。 初步确定了建设项目的建筑结构形式给排水电气自控的方交通运输环境保护劳动安全卫生及消防等进行可行性研究。 对项目的总投资成本进行估算，对项目的经济效益进行分析，通过对成 本效益和投资回收情况的分析进行财务经济评价。 项目建设地点和建设目标 拟建地点 项目拟建地点位于淇县工业路西段路北南四井。该地块为南四井村的 山前荒地，已与村委会签订租赁经营协议。 拟建地点交通便利，厂前由工业路与国道京珠高速公路等相连， 距县城公里距省会郑州公里。另外，该厂区地势较为平坦，无地 面附着物，有利于工程施工。 建设规模与目标 新增建筑面积平方米，以四川古蔺原酒为主要原料，实现年产 优质白酒吨年的建设规模。 研究结论 推荐方案 推荐方案主要内容的论证结论 市场预测我国白酒消费量比较稳定，全国总产量在多万吨，随着各种小企 业的退出，区域名牌白酒企业的销售量在逐步提高。 四川古蔺的系列白酒在淇县以及河南有稳定的销售渠道和忠诚的销售 代理商，随着产品质量和知名度的提高，销售渠道得到不断扩大。本项目 将利用古蔺相关企业品牌，在产品销售和宣传方面进行投资，在做好本地 市场的同时，依靠已建立的销售网络，继续扩大全国各地市场，通过销售 促进市场占有率的提高，确保项目建成后销售量的稳步提高。 白酒是我国居民日常生活的常备品，宴席上的必备品，过节礼物的首 选品，婚礼庆典的助兴品，所以，本项目白酒销售主要针对国内市场。 建设规模与产品方案 建设规模年勾兑优质白酒吨年。 产品方案度白酒装吨，度白酒装 吨和 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,节能措施。 ④对项目的实施条件厂址原料供应交通条件环境保护劳动 安全卫生及消防等进行可行性研究。 对项目的总投资成本进行估算，对项目的经济效益进行分析，通 过对成本效益和投资回收情况的分析进行财务经济评价。 可行性研究报告编制依据 轻工业建设项目可行性研究报告编制内容深度规 定。 国家发改委建设部建设项目经济评价方法与参数第三版。 建设单位提供的有关基础资料及现行有关技术经济规范。 项目提出的理由与过程 近年来，中阿酒业有限公司在河南省内黄县承包经营家白酒生产企 业，并与四川古蔺多家白酒生产企业保持有良好的合作关系，在当地及河南 白酒市场占领了席之地，取得了较好的经济效益。为充分利用当前的销 售渠道和与四川古蔺的良好合作关系，进步扩大市场占有份额，提高企 业经济效益，在当地政府的指导下，公司决定建设条年产吨的白酒 勾兑灌装生产线。 研究工作概况 研究工作概况 根据国家和当地法规产业政策，对项目提出的背景市场前景和建 设意义进行分析，提出了项目的产品方案和建设规模，对建厂条件原材料供应和产品技术水平进行分析论证。对项目通过与当前国内外的先进技 术和设备进行比选，确定先进合理的工艺方案和设备选型。初步确定了建 设项目的建筑结构形式给排水电气供热工程的方案和节能措施。提 出了企业组织与劳动定员和项目实施进度建议对项目的实施条件厂址 能源供应发展。 白酒是重要的嗜好品。白酒的魅力就在于是白酒的功能主要是增加 血液循环，让血管扩张，使人处于无氧运动状态，减少血脂沉积于血管管壁， 调节生活气氛和情绪，使人精神放松，身体有温暖而舒畅的感觉，容易消除 疲劳，满足社交需要，以及满足人们寻求刺激的心理，所以，我国人民十分嗜 好白酒。据调查，全国有的人生活中离不开白酒，也就是亿人对白 酒嗜好。在我国有的男性有饮用白酒的历史，有的男性经常饮用 白酒。在女性中大约有有饮用白酒的历史，其中有的女性能接 受白酒。因此，在我国白酒的销售量直很大。 白酒是很好的寄托品。白酒是人们情感传递的载体。现代社会，白 酒的寄托性主要表现在情感的联系和交流。业务洽谈友好往来观光旅 游晋职发奖等，这诸多的社会交往，无论是初次加深感情，还是友情巩 固，利用酒为媒介都是种简便易行，而且成效很大的联谊方式。有人调 查，在城市中，为了上述应酬而喝白酒的人占，位居榜首。可见，白 酒在人们的日常生活中扮演着重要的角色，市场潜力巨大。 健康饮酒理念的形成。随着人民生活水平的提高和人们健康意识的 形成，白酒的消费逐渐成熟和理性。消费者对白酒需求发生了根本性的变化，即从过去的盲目跟风的感性消费转变为健康饮酒的理性消费，讲究 白酒的品质和品位。于是，有着定品牌知名度美誉度和产品质量信得 过的名优酒，成为消费者的首选。市场前景看好。 合理的营销模式。随着白酒市场竞争愈来愈激烈和理性消费的回 归，在市场运作上，应越来越注重培育忠诚顾客和增加场变化，找准定位，把开拓巩固当地 市场作为发展的立足点。在开拓省内市场的同时，也要积极走出去，参与 省外市场的竞争。 产品价格现状与预测 统计表明，按可比价格统计，年河南白酒平均每市斤酒为元， 年为元，年为元。 由于人们消费水平的提升，整体上中高档白酒所占比重上升，由此提 升了白酒价格。另方面，由于税率调整加上劳动力成本等因素的增加， 也促使白酒价格逐步上升。 本项目以中高档白酒为主，产品价格暂定为元斤。 营销策略 实行名牌战略 扩大宣传，通过企业的发展，走以科技创新支持名牌的发展战略，逐 步打开叫响朝歌牌系列酒的文化品牌。在提高产品质量和科技含量 的同时，加大宣传力度。提高企业信誉和市场形象，让朝歌文化深入人心， 实施名牌战略，争创流产品。采取多种营销模式 国内销售是加大物流配送系统的建设，直销顾客二是寻找代理商 批发销售三是建立销售机构和网络进行销售。尽量缩短渠道长度，采用 较短的分销渠道，减少产品在中间环节的流通时间。对于较近区域的市场， 企业可以采取企业消费者企业零售商消费者两种模式。 建设营销队伍。 公司成立专业的营销队伍，并定期对营销人员进行培训，不断提高营 销人员的业务素质。使他们善于从顾客的角度考虑问题，具备多方面的知 识和技能，对本企业和产品情况了如指掌，具有灵活的头脑，掌握灵活的 营销手段并具有定的预见力。将营销部门建设成为支精良的勇于进 取的营销队伍。 市场风险分析 现在白酒市场上品品的消费附加值， 不简单依靠广告轰炸式的营销方式扩大销量，而是不断研究消费需求和细 分市场，找准自己的目标消费者，并采取投其所好的营销策略和方法，满 足目标消费者追求健康追求品质的潜在需求，培育和建立了更为广泛的 品牌忠诚顾客群。 深厚的酒文化基础。在中国，白酒的产品文化色彩博大精深来形容。 几千年的酒文化渗透已经使白酒所代表的中国酒文化在世俗生活政治军 事科技文化等方方面面各行各业都打下了深刻的烙印。白酒文化所涉 及的内容繁多，这是白酒业的个竞争优势，这是几千年的中国酒文化自 然而然积淀形成的方面