备制造 商，指家厂家根据另家厂商的要求，为其生产产品和产品配 件，亦称为定牌生产或授权贴牌生产。即可代表外委加工，也可 代表转包合同加工。国内习惯称为协作生产三来加工 的渊源与发展 是社会化大生产大协作趋势下的种必由之路，也 是资源合理化的有效途径之，是社会化大生产的结果。在欧洲， 早在世纪年代就已建立有性质的行业协会，年 生产贸易已达到亿欧元，占欧洲工业总产值的以上， 生产已成为现代工业生产的重要组成部分。随着经济全球化 发展趋势的进步加快，需求商有可能在更大范围内挑选 供应商，特别是向加工制造成本低廉的国家和地区转移。 在亚洲，日本企业为迅速占领市场，降低生产成本，是最早 采用国际生产贸易形式的。亚洲四小龙的腾飞亦与有 着密不可分的关联。其中，台湾省早已成为全球机最大的 基地，印度亦是通过的方式成为世界最大的计算机软件出口 国。在业，从技术到零部件到软件的功能模块，谁是全能 康柏总裁菲费尔谈到这个问题时说用最直接的方式赚钱 并公开表示要省去那些所谓的资产厂房设备办公楼等带 来的负担。甚至有人称造就整个产业,美国耐克公司， 其年销售收入高达亿美元，自己却没有家生产工厂，只专 注于研究设计及行销，产品全部采用方式，成为目前世界 上经营的成功典范 在我国的发展前景 我国改革开放以来，加工订货来料加工来样生产来 件组装等性质的生产贸易早就已经存在。随着我国改革开放 的不断深入，经济环境的进步改善，特别是加入成为现实， 国际地位日益提高，越来越多的世界著名厂商逐渐将生产转移到 中国。 据国际权威专家预测随着中国大陆经济的稳步增长和电子 商务的蓬勃发展，特别是中国加入之后，在未来几年内中国 大陆将成为世界主要的原始设备生产基地，世界三分之的 商，通过系列培训达到行业内 顶尖的水平 产品售出进行系列管理管控，使之在市场内达到实 际的销售认知 通过团队服务达到合作商满意程度，形成销售合作 的致性 宣传体系建设 ，产品宣传 •品牌形象故事手册 •品牌运营手册 •品牌科技诉求物料参看技术诉求配套物料 •产品包装宣传 二终端宣传 货架形象统制作和支持 第篇中国运动鞋行业的背影分析和探讨 近几十年来，随着经济科技全球化进程的加快，特别是在 世界性产业结构调整中，我国凭借自身充足的劳动力丰富的物 质资源和优惠的引资政策，成功地接收了境外品牌在制鞋技术 设备资金等方面的转移，使我国运动鞋制造业实现了跨越式的 发展。如今，阿迪达斯耐克锐步彪马美津浓纽巴伦 茵宝等大批世界制鞋业顶级品牌相继在中国落户。其中，阿迪 达斯在华签约厂多个，耐克有多个，美津浓的运动鞋 产自中国。运动鞋生产企业有万多家，预计到 年，国内运动鞋市场将达亿美元。在约有亿双运动鞋容 量的国际市场上，以上的产品标有。 我国生产的运动鞋除极大地满足着本国市场需求外，还为世界体 育休闲运动的蓬勃开展，提供了质优价廉丰富多彩的物质产 品。年中国运动鞋业再次得到了长足的发展产量又创新 高，质量不断提升，品牌创建取得了突破性的进展。然而我国生 产的运动鞋中，有半以上是为国际品牌代加工的。而观察国内 市场，国际知名品牌耐克阿迪达斯等在高端市场上占有垄断性 份额。国际线品牌及二线品牌基本垄断了我国运动鞋线市 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 场，国内线品牌李宁康威，二线品牌安踏特步等勉强分 杯羹。线市场消费崇洋现象国内品牌整体形象构建滞后等等， 从而导致零盈利或亏损，导致在线市场的大投入成为企业大负 担。 我国运动鞋市场前景广阔 随着我国人民生活水平的提高和体育事业的发展，运 动鞋这匹黑马迅速地冲入我国人民的体育休闲生活，并成为与 国际统计方式接轨的运动器材运动服装运动鞋三大系列体育 用品中的支柱产品。在计划经济年代，我国运动鞋以硫化鞋为主， 冷粘鞋属刚刚起步，标准化程度很低，生产设备简陋，在行业内 占有极小的份额。改革开放后，我国运动鞋的生产研制从上海 天津等地迅速究，中国体育用品行业将维持每年 的增长速度。但是瑞士信贷认为这个数字还是过于谨慎，因为如 果按照的预测增长率，到年中国人均体育用品消费 仅达到亚洲国家的三分之。但是根据国际体育用品联盟 的调研， 中国的体育用品人均消费即将达到亚洲平均水平，因此瑞士信贷 认为中国体育用品行业成长性惊人。尽管价格还是重要因素， 但是质量和品牌认知度对于消费者的影响力越来越大。中国的经 济发展，赋予了本土品牌丝毫不逊色于国际知名品牌的成长空 间。在中国这样规模的市场里，对于运动鞋品牌的需求存在巨大 的差异性，这也让更多不同档次和价格的品牌找到了生存空间。 三国内运动鞋市场调查 在慢跑鞋网球鞋市场，阿迪达斯和耐克统国内运 动鞋市场的局面正在开始瓦解，李宁安踏鸿星尔克等国内品 牌已发起不断地反攻，不仅仅是市场占有率超过他们，而且要在 品牌价值上追赶他们。虽然国内品牌的优势已越来越明显，但洋 品牌长期积累的优势不会在短期内崩盘。国内运动鞋市场呈现 出国际国内运动鞋品牌白热化竞争阶段，国际品牌 茵宝等凭借其高端设计技术良好的品牌推 广战略统的高端价格体系，占据运动鞋市场的高端，各大品 牌属于协同竞争的阶段，共同维护国外品牌高端形象。国内品牌 李宁处于中高端市场，不断在技术上缩短与国际品牌的距离，在 企业营销策划上也频频出现大手笔。鸿星尔克双星安踏特 步爱乐度等跟随其后或赞助赛事，或在央视体育频道 打广告维持着国内中低档市场的领地。其余各区域品牌则瞄准乡 镇农村市场，以低廉的价格和般的质量取胜。随着我国国内 运动鞋的消费潜力的不断升级，国内体育品牌开始赞助国际赛 事，过去由李宁等国内品牌赞助的国内赛事，国际品牌也纷纷加 入进来分得杯羹，开始在国内赛事中寻求品牌的延伸和落地的 最佳契合点，给本土运动鞋企业带来更大的竞争。 第二篇芙沃尔中国有限公司优势可行性分析 品牌优势，的优势,芙沃尔是美国运动鞋知名品 牌，芙沃尔芙沃尔中国有限公司享有美国芙沃尔的品牌在中 国独家使用权，全权经营芙沃尔运动鞋品牌，现在采取国际流行 的形式，这样可以节省生产加工的环节，全力来做市场销售, 地向珠三角和长三角地区聚集，形成了以福建广 东浙江山东江苏等省为代表的产业集群。目前具有定规 模的运动鞋生产企业有几百家，生产线拥有量约为 条，年设计生产能力约为亿到亿双年销售超过 万双的企业约十家，年销售在几十万至几百万双的企业有 近百家。近年来，我国不断增长的运动鞋市场容量约为亿至 亿双，预计年后可增至亿双。 运动鞋作为运动休闲用品，因其轻便舒适大方而备受现 代人的青睐，在西方发达国家市场十分活跃。其中具有绅士风度 美称的英国，除个别正式场合外，有的人穿运动鞋，在香 港国际机场的百人抽样调查中，有的人穿运动鞋。 世界运动鞋市场每年以的速度增长，预计到年，世 界运动鞋市场将达到亿双。目前我国人均运动鞋拥有量为 双，距美国人均双欧洲双日本双相差 甚远。我国有亿人口，有以上的体育人口，有几千万 专职和兼职的运动员和体育工作者，有两亿多规模的青少年忠诚 消费群体，加之我国政府正在推行的青少年阳光工程农民 健身工程和全民健身运动，以及现代人迈开双腿走向大自 然的郊游远足慢跑快走越野登山等健康意识的增强， 定会再度激活运动鞋这片潜力巨大的消费市场。 二年中国运动鞋产业持续升温 运动鞋以及其他和运动相关的时尚服装都有着巨大 的市场。尤其是国内品牌相对低廉的价格，让众多国内消费者也 能问津，因此它们和在中国市场上已经很受追捧的奢侈品相比， 也丝毫不落下风。瑞土信贷在月日发布的研究报告中这 样说道。随着奥运热在中国逐渐升温，体育用品产业也在吸引着 越来越多的来自资本市场的注意力。除了奥运经济之外，中国 居民生活方式的改变也给了体育用品越来越大的增长空间。对于 年轻人来说，穿着运动鞋品牌越来越时尚了。瑞士信贷专门提到 了在许多中国的中小学，校方特地把校服设计为运动休闲服装， 表明运动休闲产品正在成为年轻人消费的重要组成部分。对于 运动鞋品牌的消费集中在岁到岁的人群中，这部分年龄 段的消费者人口众多，而且他们有着定的消费能力，直接支持 着体育产品的继续增长。瑞士信贷认为在未来几年，体育用品将 继续保持着良好的成长性，其零售总额在年和年将 分别完成和的增长。同时中国居民越来越强的 消费能力，也将让体育产品有着更好的定价能力。根据体育用 品咨询公司的研间的强强合作成功案例还很多，如海信联 手荣事达。让荣事达过剩的冰箱生产线同时承载海信的品牌，双 方通过的方式使资源得到有效整合小天鹅与荷花洗衣机的 合作生产，都是按照经济规律在运作，给双方带来了经济效 益的同时，也产生了很好的社会效益。 二利润分析假如我们以投资万来运作此项目，看看 年的收益率是多大。万按照存款银行利息来算， 年收益是元，炒股基金都是有很大投资风险,有时候弄 不好就会血本无归,如果投资我们这个行业保守第年销售鞋子 万双，销售额是万，按照我们的毛利率算，毛利润 是万,除去各种运营成本万包括人员工资品牌推 广市场费用税收办公费用交通费用宴请杂费等占 比是，那么纯利润是万,年投资收益率是。还不包 括品牌和市场资源带来的扩大收益, 第三篇芙沃尔中国有限公司市场营销方案 销售市场定位总体采取打