（项目成果）1万吨塑料包装材料项目可行性论证申报材料（华经纵横）

目前在自然资源药物研究中越来越多地采用高新技术和生物技术，寻找其最佳生长条件，运用生物技术选育抗病毒抗虫害品种，生长无污染药材。

本项目通过建立亩茯苓规范化种植基地，确保茯苓拓国际市场的潜力。

产品市场供求现状茯苓系常用中药材八珍头之，可食用可入药，据医药部门统计，全国每年大约需要万余吨干茯苓。

医药工业生产的中成药饮片医院医师开出的中药处方，需要茯苓投料和配方，著名的中成药六味地黄丸系列产品，藿香正气丸系列产品水胶囊液等百余种中成药都需茯苓投料生产加工。

同时茯苓不大量用于出口，畅销港澳日本新加坡和美洲等地，特别是我国以自己的知识产权生产的黄参苓在美国食品药品监管局注册后，被美国药典年版收载专治艾滋病首选中成药，其产品被载入后，国内外茯苓需求大增，随着利用茯苓生产的系列保健产品不断涌现，茯苓的应用还有更广阔的市场和潜力。

主产区茯苓产量锐减由于茯苓传统产区均采用段木窖栽种茯苓，年耗松材千万立方米以上。

因此，茯苓与林业的矛盾就越来越突出，松木资源日渐枯竭，而且老产区菌种老化，病虫害严重，产量低，质量日益下降，木材菌种供给矛盾突出，茯苓产区生态植被遭到严重破坏，茯苓产业被些当地。

本项目在立项前期，聘请南方省农业大学南方省中医学院及南方省省林科所等科研院校的专家教授对项目区的土壤气候等自然资源条件及茯苓菌种进行了全面论证考察，项目区的自然资源条件非常符合茯苓的生长，可确保品质优良。

项目实施全程采用规范化生产技术，从土壤气候品种施肥水质生长采收加工等全过程进行规范操作，树立产品的优良品牌，形成符合中药材规范的良种繁育种植加工基地。

项目原材料充足且廉，成本低，市场竞争力强。

经过统计，和谐县县现有松树林万余亩，呈自然原始状态，绿色无污染，其中废弃松蔸就有近万亩，通过运用茯苓松蔸无断根种植新技术，利用废弃松蔸进行茯苓培育，省时省力省菌种，产量稳定，还可节约大量原木材资源，与其他同类产品相比，此茯苓成品还具色泽白嫩肉质坚韧可塑性强无农药农肥残留多糖成分高的特点。

因我县每年都有定的采伐量，哪里采伐，我公司就利用这些树根培植优质高产茯苓，同时节约资源，保护环境。

第二章项目技术基础知识产政府限制发展，导致茯苓产量锐减，这不仅影响药农致富，且使茯苓市场供应不足。

由于受到年南方特大冰雪灾害及年严重干旱的重大影响，近两年茯苓严重减产，全国多年的老库存已扫而光。

中国药材公司已没有茯苓库存，全国各医药公司各制药厂的茯苓库存也相当空虚。

种植成本上升以，国家十五高技术产业发展规划把推进现代中药产业化进程，加快现代中药产业的技术进步列为十五重大专项。

现代中药是以中医药理论为基础，发挥中医药的优势和特色，利用现代科学技术生产的安全高效稳定可控的中药，包括中药材中药饮片中药提取物和中成药。

现代中药产业是在传统中药产业的基础上，充分利用现代科学技术，发展成为具有较高技术含量较强国际竞争能力，以产业化生产现代中药产品为特征的新兴产业群体。

中药产业是我国的传统民族产业，又是当今快速发展的新兴产业是我国医药经济中独具特色的重要组成部分，也是国际医药，特别是植物药天然药物的有机组成部分。

近几年来，中成药工业的产值平均年增长，利润和利税平均年增长，呈现了强劲的发展势头。

产业关联度分析权情况茯苓松蔸无断根种植新技术是由我公司与南方省中医学院南方省农业大学南方省省药检所南方省省林科所等大目录第章项目意义和必要性现状及发展趋势中药产业发展潜力巨大顺应国家大力倡导发展中药现代化科技产业的政策要求产业关联度分析将松蔸变废为宝，有利于节约森林资源有利于带动产供销体化经营市场分析产品市场供求现状产品的市场竞争优势分析第二章项目技术基础知识产权情况知识产权情况生产技术特点技术比较优势成本低栽培管理更容易，实现高效产出品质优良有利于生态环境保护重要意义和作用第三章项目建设方案建设的主要内容及产能规模技术路线与技术特点场地选择菌种制备栽培方法苓场管理病虫害防治采收与加工主要技术经济指标产品质量技术要求经济指标建设地点建设工期和进度安排建设期管理运营管理核准通过，归档资料。

未经允许，请勿外传，第四章项目投资总投资规模投资估算依据投资估算投资使用方案固定资产投资使用方案流动资金使用方案资金筹措方案贷款偿还计划第五章环境保护资源综合利用节这国家大宗中药材的质量要求，中药饮片中成药的质量也将得到提高和可控，附加值随之增加，并且更易打入国际市场。

因此，虽然药材成本有所提高，但销售额和利润仍将提高。

如日本的顺天堂制药企业将我国的六神丸改制成救心丸，由于生产的规范和质量的可控，产品畅销国际市场，仅这个品种的销售额就相当于我国所有中成药产品的出口额。

顺应国家大力倡导发展中药现代化科技产业的政策要求十五期间，我国中药现代化产业要力求在总量规模方面上个新台阶，在国民经济中的地位显着提高，关联和带动作用明显增强。

国家大力鼓励扶持运用现代生物技术解决濒危稀缺药用动植物及其优质种源的繁育问题和大宗药材的基地化绿色种植生产问题，鼓励建设采用先进适用技术的道地绿色中药材规范化种植和加工示范基地运用现代工艺技术进行传统饮片的改良加强重要中药品种的二次开发及其产业化，鼓励应用先进的提取分离制剂和生产控制技术及先进装备，推进中药材提取物中间体的商品化，逐步建立现代中药工业体系推能与原材料供应环境保护资源综合利用节能与原材料供应第六章项目法人基本情况项目法人情况项目负责人情况第七章项目财务分析经济分析及主要指标分析依据生产成本与费用销售收入税金和利润财务评价不确定分析结论，供洗发水销售量的实际排名中，除了宝 洁公司的飘柔能够稳守第的位置外，排名位的品牌并不固定，大 部分国外品牌和国产品牌的市场地位还有进步调整的可能。

沈阳洗发水市场中消费者需求的差异性较大，而且消费者的需求也 不是成不变的。

随着人们生活水平的提高，洗发次数的增加，对洗发 水和洗发本身的要求也有了变化，除了基本的清洁外，越来越多的大众 消费者开始关注头发的健康和洗发水的其他附加功能，并希望能和自身 年龄性别发质等个人条件密切吻合，需求也更加细分化。

对洗发产 品的要求开始倾 向于天然的配方和材料，达到既能彻底清洁头发，使之易于梳 理，又能够营养发根，去除发质异味，使头发健康亮泽的作用， 最好还要在洗发后留有令人愉悦的香气，给人增添清新舒适的感觉。

竞争分析 企业的竞争者 目前，中国的洗发水市场存在三大相对固定格局宝洁和联合利华 的多品牌产品占据着高端市场中端的舒蕾等中国本土知名品牌的发展 虽有下降的趋势，但实力仍不容小视低端市场则是象好迪拉芳 风影蒂花之秀等中国新近崛起的洗发水品牌。

洗发水市场的市场占有率如下图 高端市场中，宝洁与联合利华都是实力强大的跨国日化企业，多年 来他们已在中国洗发水市场建立十分稳定的地位，其多品牌战略已趋于 完善，价格也远高于，与之差 距过大，所以基本上两者并不能构成竞争。

然而自年开 始，宝洁公司即在沈阳，成都等大中城市推出了飘柔元日常护理系 列洗发水。

而象，蒂花之秀这类原本处于低端市场的，以较低价格 赢取消费者的品牌，将面临被替代的危机。

虽然宝洁公司的产品向以 较高的价格占领市场，与低端市场所针对的消费者并不相同，但此次推 出的低价策略，却强占了低价洗发水市场份额，从低端洗发水市场的潜 在竞争者转变为不可小视的现实竞争者。

中端市场中，舒蕾和奥妮等老牌国产洗发水近年来有些举步不前， 尤其表现她发现的种惊喜，并且在洗 发水画面的旁边写上，给你想要的具体人物的服装动作 表情等与电视广告中此人物的切相致选择的人物形象为学生 营业员护士公务员，将其形象分别展现在不同的候车亭广告牌和路 边广告牌上。

目录 前言 企业背景 公司概况 公司目前经营状况 企业产品简介 环境分析 市场分析 市场规模 市场构成 市场基本状况 竞争分析 企业的竞争者 主要竞争者分析 竞争者的广告策略 消费者分析 消费者特征 消费者购买心理 消费者信息搜集 消费者的购买习惯 消费者的购后行为 目标消费者的确定 产品分析 产品特点 产品在消费者心目中的地位 媒体分析 发展机会分析 广告战略广告目标 广告重点 广告对象 广告地区 广告策略 广告创意策略 广告创意原则 广告创意方向 媒体策略 广告实施策略 广告时机策略 广告频度策略 广告实施方案 广告时间 广告执行方案 各媒体广告作品 与建议附件表投资计划与资金筹措表表项目总投资预算表表利润表表现金流量表全部资金表项目总投资折旧摊销构成表表项目成本费用测算表表项目盈亏平衡分析表第章项目意义和必要性现状及发展趋势中药产业发展潜力巨大中药是我们祖国瑰宝，有着悠久的历史，中药产业将成为世界医药产业的重要发展方向之，中药天然药物目前正以惊人的速度发展，中国药品生物制品检定所教授林瑞超对中医药市场前景表示，中药特别是在保健常见的老年病肿瘤亚健康类风湿妇科颈椎等方面具有特效和长效，将会大有作为。

目前在自然资源药物研究中越来越多地采用高新技术和生物技术，寻找其最佳生长条件，运用生物技术选育抗病毒抗虫害品种，生长无污染药材。

本项目通过建立亩茯苓规范化种植基地，确保茯苓拓国际市场的潜力。

产品市场供求现状茯苓系常用中药材八珍头之，可食用可入药，据医药部门统计，全国每年大约需要万余吨干茯苓。

医药工业生产的中成药饮片医院医师开出的中药处方，需要茯苓投料和配方，著名的中成药六味地黄丸系列产品，藿香正气丸系列产品水胶囊液等百余种中成药都需茯苓投料生产加工。

同时茯苓不大量用于出口，畅销港澳日本新加坡和美洲等地，特别是我国以自己的知识产权生产的黄参苓在美国食品药品监管局注册后，被美国药典年版收载专治艾滋病首选中成药，其产品被载入后，国内外茯苓需求大增，随着利用茯苓生产的系列保健产品不断涌现，茯苓的应用还有更广阔的市场和潜力。

主产区茯苓产量锐减由于茯苓传统产区均采用段木窖栽种茯苓，年耗松材千万立方米以上。

因此，茯苓与林业的矛盾就越来越突出，松木资源日渐枯竭，而且老产区菌种老化，病虫害严重，产量低，质量日益下降，木材菌种供给矛盾突出，茯苓产区生态植被遭到严重破坏，茯苓产业被些当地。

本项目在立项前期，聘请南方省农业大学南方省中医学院及南方省省林科所等科研院校的专家教授对项目区的土壤气候等自然资源条件及茯苓菌种进行了全面论证考察，项目区的自然资源条件非常符合茯苓的生长，可确保品质优良。

项目实施全程采用规范化生产技术，从土壤气候品种施肥水质生长采收加工等全过程进行规范操作，树立产品的优良品牌，形成符合中药材规范的良种繁育种植加工基地。

项目原材料充足且廉，成本低，市场竞争力强。

经过统计，和谐县县现有松树林万余亩，呈自然原始状态，绿色无污染，其中废弃松蔸就有近万亩，通过运用茯苓松蔸无断根种植新技术，利用废弃松蔸进行茯苓培育，省时省力省菌种，产量稳定，还可节约大量原木材资源，与其他同类产品相比，此茯苓成品还具色泽白嫩肉质坚韧可塑性强无农药农肥残留多糖成分高的特点。

因我县每年都有定的采伐量，哪里采伐，我公司就利用这些树根培植优质高产茯苓，同时节约资源，保护环境。

第二章项目技术基础知识产政府限制发展，导致茯苓产量锐减，这不仅影响药农致富，且使茯苓市场供应不足。

由于受到年南方特大冰雪灾害及年严重干旱的重大影响，近两年茯苓严重减产，全国多年的老库存已扫而光。

中国药材公司已没有茯苓库存，全国各医药公司各制药厂的茯苓库存也相当空虚。

种植成本上升