海国际中心奠定了基础和历史底蕴。二项目总体定位与改造方案为契合将上海打造成继美国纽约法国巴黎英国伦敦意大利米兰和日本东京等全球五大国际时尚之都之后的第六时尚之都的目标诉求，经与上海工业发展咨询有限公司等各方面专家的沟通和市场调研，确定将棉基地定位为与国际时尚业界互动对接的地标性载体和营运承载基地，即上海国际中心。围绕时尚典雅浪漫和生态节能减排的主题，营造座多元化的富有动感设计的时尚魅力港湾，集文化意义和功能性为体，以文化概念统领整个区域，以时尚为动力源，时尚秀场时尚高级会所时尚精品仓时尚餐饮娱乐时尚设计师酒店时尚办公等部分互动发展，吸引时尚产业创新产业零售精品餐饮娱乐酒店办公等产和功能进驻，同时为热爱生活热爱时尚的都市人群提供美妙的生活体验。项目综合分析为了更科学地进行项目的定位，现就项目进行及策略分析如下。优势分析地理优势依江傍水，易打造休闲雅致的时尚生活，沿江码头可发展水上交通。项目紧邻杨浦区重点工程复兴岛渔人码头，长期前景看好。人文资源优势厂区内及周边多个建筑被列为保护建筑，人文底蕴想象空间充足。规模优势占地广阔，开发成本较低，总建筑面积逾万，作为个改造项目而言已经具备定的规模优势。板块集聚优势浦江北岸创新创意产业基地已经启动实施，而训等配套在内的各类创意办公，向纺织研究院寻求技术支持，实现互动对接，打造绿色便捷创意完备自由的办公环境。多功能秀场打造成上海乃至全国设施最完备配套最齐全的专业秀场，可满足世界线顶级大牌的时装发布将成为上海国际服装文化节时装周的开闭幕式各类发布大型时装表演派对演唱会时尚论坛品牌服饰发表精彩赛事以及大型会务的承载基地。秀场内设伸展台台及可容纳名观众的活动座位。时尚餐饮娱乐沿江分布包含主题餐厅休闲酒吧音乐咖啡座等各类高端品牌的休闲餐饮娱乐场所，追逐时尚热爱生活的人士可在此相聚小酌聊天交流玩耍，在个包含时尚元素的休闲环境中获得减压感受时尚。项目概况项目名称上海项目定位为上海国际中心。以国际时尚潮流为先导，以历史保护建筑文化为底蕴，以时尚生活多元化品味作为核心构想，融合时尚精品仓时尚秀场时尚创意办公时尚餐饮娱乐时尚会所等多种时尚商业元素融为体的示范性的国际中心。项目位置项目地处上海杨浦区，西临杨树浦路北倚定海路东南临黄浦江西南至杨浦区电厂。项目位于杨浦区杨树浦路号，属上棉十七厂的改造项目。东部的复兴岛作为浦江内唯内陆岛，拥有得天独厚的自然地理条件。规划中复兴岛将被塑塑造成个生态岛。并兼有娱乐休闲会议论坛科技研究休憩疗养等配套，还将设置带有驳船码头的研究中心国际学术交流中心以及国际知名大学校长论坛等学术设施。西部的杨浦发电厂是上海最早的电厂，目前已经被列入上海市重点保护建筑，并将于年停止运营。此外本项目作为拥有浦江黄金岸线资源的商业项目，规划上属于黄浦江北岸创意滨江际性的时尚接轨，伴随着对时尚的消费的逐年增加，上海有很大的机会打造成为继美国纽约法国巴黎英国伦敦意大利米兰和日本东京等全球五大国际时尚之都之后的第六时尚之都。本项目经与上海工业发展咨询有限公司等各方面专家的沟通和市场调研，将棉基地定位为与国际时尚业界互动对接的地标性载体和营运承载基地，即上海国际中心。借助中国在世界日益上升的国际影响力和上海的城市品牌和本项目积极与五大时尚之都进行沟通合作，将五大时尚之都之时尚要素资源和品牌引入上海，借以推动上海时尚产业的发展。而在与世界五大时尚之都的交流合作中，上海的城市品牌和相关支撑企业的品牌都将得到进步的提升。项目开发单位历史沿革解放前叫裕丰纱厂，解放后成为上海第纺织厂，人称国棉十七厂。拥有近万名职工，是上海几十家棉纺厂中数数二的大厂。杨树浦路底南北两侧，都是国棉十七厂的厂房。裕丰纱厂系日商大阪东洋株式会社在上海早期开办的纱厂。该日商机构年择地杨树浦路号为建厂基地，由平野勇造设计，年动工建厂，至年全部竣工。所生产著名的龙头细布驰名中外，棉纱线用的是仙桃牌商标，同样享誉业界。日商丰裕纱厂，分南北两部。南部的四个分厂分别建于年至年，都是锯齿形平屋，其中除第场建厂较早为砖木结构外，其余三个厂均采用钢架钢柱。北部工厂又称北厂，建于年，是座两层封闭式的厂房。底层纺纱间是钢筋混凝土框架结构，上层织布间是钢柱钢桁架式结构。车间内的管道设在天花板内和地下，屋顶的结构较特殊，屋面铺钢筋混凝土预制板，上面开许多采光的小天窗，天窗装磨砂玻璃。车间的采光通风温湿度由人工控制，为旧产业基地。加上项目西北侧的凉城地区早已贯彻人口导入的概念，使得区内的商务交通商业生活设施以及住宅建筑都已形成较大规模，较为成熟。所以该区域得天独厚的地理位置优势为本项目的定位作了必要的支撑。核准通过，归档资料。未经允许，请勿外传,项目背景是隶属于上海纺织集团的重要纺织机构，位于上海市杨浦区的杨树浦路，紧邻黄浦江的北岸，是个有定历史背景与文化底蕴的大型国企。工厂搬迁后，厂区留下了批二十世纪二三十年代兴建的重要历史保护建筑，作为上海市级三类及四类历史保护建筑，具有重要的历史和文化价值，主要包括生产厂房和办公楼。这些历史保护建筑不仅印证了国棉十七厂的发展与变迁，也记录了些特定时期的重大历史事件。上世纪年代至解放初期，黄浦江浦西沿岸，西起复兴岛，东至黎平路，形成万平方米的工业带，成为上海最大的工业区。其中，上海第纺织总厂分作南北两区，中间隔着杨树浦路，北区西临内江路东靠定海路，总面积，南区南侧紧邻杨树浦发电厂，总面积。世纪年代中期到年代初期，拥有万余名职工，曾被称为万人厂，年代中期，受到上海纺织行业大调整的影响，大批工人转岗下岗直至工厂完全停产，导致些旧厂房旧工业区大量闲置，城市发展和城市形象受到较到影响。为配合上海城市发展战略，挖掘现有城市特色和资源优势，对接老城区繁华，创建独特的国际中心之建筑形态与人文环境，打造成时尚典雅浪漫的现代化国际性大都市标志性亮点将引领城市发展战略，成为城市建设科学发展的典范。近年来，国际顶级品牌大量进入上海时装周成功举办本土设计师不断涌现以时尚消费扩张为标志，上海逐步与国意产业集聚园，闭幕式在尚街时尚生活园区和创意园区，这三处最新的创意园区也借上海时装周正式启动亮相年在上海世贸商城举行年在上海花园坊举行。需要值得提的是，上海花园坊也是由汽车老厂房改造过来的产业园区跟以上物业相比，棉不具备区位优势，且配套设施相对薄弱，在众多同类产品中脱颖而出较难。市场压力存在据初步统计年上海尚有万平方米以上办公物业未消化，外资企业的需求却无上升趋势，这对本项目的时尚办公开发形成了定的压力。项目优势劣势机会策略利用项目处于重要的空间和时间优势突出标志性和景观特色利用政府部门的宣传对项目所在区域进行价值阐述，以征得市场认同。策略在宣传与推广中强调项目所在区域未来的前景和预期强调周围产业给项目带来的特有的人文特点。威胁策略提高产品档次和定位，用产品优势抛离对手利用自身优势创新概念和营销手段，综合所有有利条件打破区域壁垒，扩大市场份额。策略发挥综合化特点，缩短项目与中心区的心理距离做好项目内各类物业的合理搭配和功能协调。上海时尚产业发展背景时尚是种外表行为模式的崇尚方式，具有新奇性相互追随仿效及流行性，其内涵随着社会与经济不断发展的。时尚产业是满足时尚消费而形成的产业，反映在产品上则是提供体现流行审美情趣和消费理念的中高档消费品或消费服务，其通过对市场人才品牌企业活动等要素的整合，对接形成独特的产业链时尚地标时尚人物时尚品牌时尚平台时尚活动时尚文化。时尚产业对于城市是在申城崛起了座时尚国际地标，是向世界撒出张国际时尚之都的名片。目标客户群定位与传统的创意产业项目不同，上海国际中心所表现出的不仅仅是单纯的产业创意产业，更融合了种生活时尚生活，是产业经济与时尚消费经济的有机结合体。随着项目改造开发的进行与完善，项目特有的历史文脉和前瞻性的定位优势除将吸引大量追求时尚的创意类产业客户的入驻外，同时其配套商业休闲娱乐等功能的开发也将吸引大批追求时尚体验时尚消费时尚的人士参与体验与消费。聚焦社会中高层人士，为市政企的高级管理层及尚处于上升阶段的中级管理层及其家庭成员提供时尚聚会的场所，些追逐时尚热爱生活的年轻人士可在此相聚小酌聊天交流在个包含时尚元素的休闲环境中获得减压感受时尚。慕名而来的观光人士感受上海这座时尚之都的魅力。功能定位主题是项目的灵魂，规划是实施的载体。通过科学规划合理布局，使每个功能区既相对独立又协同互补，最终营造个具有标志性的时尚创意空间与炫动地标。根据目前基本确定的功能定位，在基地内主要设置了六大核心功能区，其中内容演绎如下时尚精品仓引入国际二线的服装服饰品牌及知名运动休闲服装，来引领时装的趋势和潮流，传播国际时尚文化的理念，让人们了解时尚接触时尚接纳时尚，获得品牌服装服饰带来的愉悦体验。时尚创意办公成为美国纽约法国巴黎英国伦敦意大利米兰和日本东京等全球五大国际时尚之都时装界和时尚界在中国的驻地，通过其引入世界各地品牌服装服饰的设计研发机构进驻成为国内原创及新锐设计师脑力激荡发挥创意的设计工作室集中信息传媒娱乐策划培文化的形成城市产业的提升城市名片的打造城市时尚文化引领功能的形成均有着重要的影响。它不但构成城市文化和内涵，也将贡献巨大的产值和就业岗位，并为城市吸引到来自世界的顶尖人才社会名流国际巨星，并由此产生更多的商机和效益。居于世界城市层级顶端的城市，无例外都是国际中心。时尚培育了巴黎的奢华与浪漫，米兰的古典与平和，纽约的休闲与自然，伦敦的前卫与创新，东京的多变与活力，成为几大国际城市的标志性风格，时尚是这些城市经济文化生活的重要构成，甚至已经成了城市之魂。